Thái Lan là một nước nông nghiệp lạc hâu nhưng ñang chuyển mình ñể trở thành một nước công nghiệp mới, một phần chính là nhờ ñầu tư trực tiếp từ nước ngoài. ðể ñạt ñược kết quả tốt như hôm nay Thái Lan luôn chú ý tới công tác Marketing sản phẩm thu hút ñầu tư thông qua cơ chế chính sách thông thoáng ñặc biệt là chính sách sản phẩm và hoạt ñộng truyền thông Marketing.
Bảng 1.1 Kinh nghiệm marketing thu hút ñầu tư FDI của Thái Lan. Chính sách Marketing Hình thức tổ chức
Chính sách sản phẩm
Cơ chế chính sách thông thoáng:
- Cho phép bán ñất cho công dân ñể ñầu tư kinh doanh.
- Miễn thuế nhập khẩu hoặc giảm 50% ñối với thiết bị máy móc.
- Miễn thuế lợi tức thời hạn 3-8 năm và trong 5 năm cho phép khấu trừ vào chi phí.
- ðối với những xí nghiệp xuất khẩu thì ñược miễn giảm thuế xuất khẩu, miễn thuế nhập khẩu ñối với nguyên liệu, phụ tùng thay thế và ñối với hàng hóa sử dụng cho tái sản xuất.
Chính sách ñịnh vị
Cơ chế chính sách thông thoáng, hỗ trợ các dịch vụ phi sản xuất và dịch vụ tài chính, tạo ñược ấn tượng tốt với các NðT.
Phân loại và xây dựng khách hàng mục tiêu
Thu hút các chuyên gia và lao ñộng chất lượng cao từ nước ngoài, thực hiện chiến lược phát triển kinh tế theo hướng xuất khẩu.
Phạm vi phân phối
- Công tác triển khai các dự án ñầu tư trực tiếp nước ngoài diễn ra nhanh chóng.
- Các dịch vụ hỗ trợ cho các dự án ñầu tư:giải tỏa mặt bằng, thuế, thủ tục hải quan… diễn ra nhanh chóng.
Truyền thông Marketing
Quan tâm chú trọng tới hoạt ñộng truyền thông Marketing nhằm thu hút ñầu tư trực tiếp nước ngoài: hoạt ñộng xúc tiến ñầu tư trực tiếp nước ngoài ñược thực hiện thường xuyên, ña dạng và phong phú với nhiều cấp ñộ khác nhau: quảng bá trên các phương tiện truyền thông, tham gia tổ chức hội nghị triển lãm thu hút ñầu tư.
Kết quả ñạt ñược FDI vào Thái Lan tăng mạnh qua các năm và ở rất nhiều các lĩnh vực khác nhau: công nghiệp, thương mại, bất ñộng sản, xây dựng.