Phương pháp này phân tích vĩ mô dưới các góc độ: Chính trị, Kinh tế, Văn hoá, công nghệ - để tìm ra:
Quy mô ngành
Các yếu tố ảnh hưởng đến ngành
Môi trường vĩ mô là hạ tầng cho ngành. Nên phân tích này còn gọi là phân tích hạ tầng. Việc phân tích phải tìm ra được các động lực và xu thế ảnh hưởng tới toàn bộ hạ tầng.
Cách tiến hành
Bước 1: Brainstorm
Liệt kê tất cả các yếu tố theo bảng sau:
Political Economic
ecological/environmental issues current legislation home market tương lai của luật - future legislation hải quan - regulatory bodies and processes
chính sách nhà nước - government policies
nhiệm kỳ chính phủ và sự thay đổi - government term and change
chính sách thương mại - trading policies hỗ trợ tài chính - funding, grants and initiatives
lobby - home market lobbying/pressure groups
áp lực của nước ngoài - international pressure groups
Chiến tranh và mâu thuẫn -wars and conflict
home economy situation home economy trends
overseas economies and trends general taxation issues
taxation specific to product/services seasonality/weather issues
market and trade cycles specific industry factors
market routes and distribution trends customer/end-user drivers
interest and exchange rates
international trade/monetary issues
Social Technological
lifestyle trends demographics
consumer attitudes and opinions media views
law changes affecting social factors
competing technology development research funding
associated/dependent technologies replacement technology/solutions maturity of technology
Chuyên nghiệp dẫn tới Thành công
brand, company, technology image consumer buying patterns
fashion and role models major events and influences buying access and trends ethnic/religious factors advertising and publicity ethical issues
manufacturing maturity and capacity information and communications
consumer buying mechanisms/technology technology legislation
innovation potential
technology access, licencing, patents intellectual property issues
global communications
Bước 2: Xác định các yếu tố chủ đạo
Tổng quá hoá nội dung đã liệt kê trên thành các yếu tố, các lực và xu hướng của các yếu tố đó.
Chuyên nghiệp dẫn tới Thành công
PHƯƠNG PHÁP XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC