Môi tr ng nhân kh u. Các y u t v nhân kh u h c có nh h ng t ng đ i v i ho t đ ng E- marketing. N c ta có c c u dân s tr , h chính là nh ng ng i thích ng d ng m i m c a công ngh , ti p nh n nh ng Ủ t ng m i t t h n và đ c bi t ham h c h i. Nh ng y u t này t o đi u ki n thu n l i cho m t ngu n l c cho ho t đ ng ng d ng E-marketing.
2.2.1.2. Môi tr ng ngành a)Ngu n cung s n ph m a)Ngu n cung s n ph m
Ngày nay, m t hàng m ngh g m s r t đa d ng v m u mã, ch ng lo i, giá c do có ngu n cung ng d i dào. Th tr ng hi n nay, ngu n cung ng cho các s n ph m g m s m ngh t i Vi t Nam có hai ngu n l n:
Th nh t, s n ph m s n xu t trong n c
Mi n B c: g m s Bát Tràng, Qu ng Ninh, H i D ng
Mi n Nam: g m s phát tri n m nh ng Nai, Sông Bé, Lâm ng
Th hai, s n ph m ngo i nh p: Thái Lan, Malaysia nh ng ch y u t Trung Qu c.
N m 2012, t ng doanh thu toàn th tr ng g m s gia d ng Vi t Nam đ t kho ng
5.600 t đ ng nh ng các c s s n xu t trong n c ch chi m 30%, 70% còn l i thu c v các doanh nghi p n c ngoài, trong đó đa ph n là c a Trung Qu c. Nh v y, v i th tr ng trong n c, s n ph m Vi t Nam v n ch a th c nh tranh v i hàng hóa Trung Qu c
T i th tr ng mi n B c, th ph n cho 3 nhà cung ng chính đ c chia đ u. M c dù g m s H i D ng hay Qu ng Ninh thì m u mã không th b ng G m s Bát Tràng
nh ng h đ l i n t ng t i ng i tiêu dùng b ng s n ph m trung bình, giá t ng đ i
r .
G m s Bát Tràng m t làng ngh truy n th ng có giá tr t r t lâu đ i t th k XIV. Tr i qua l ch s phát tri n, làng ngh Bát Tràng hi n nay có kho ng h n 700 h kinh doanh cá th . Hàng n m, các doanh nghi p trong làng ngh Bát Tràng c tính
đóng góp kho ng 1 tri u USD vào ngu n thu g m s gia d ng Vi t Nam. V i 700 h
cá th kinh doanh đ c l p bao g m c nh ng công ty đư thành l p pháp nhân hay h
gia đình, ph n l n các công ty đ c thành l p t i đây thu c quy mô d ng v a và nh .
33
th tr ng n c ngoài nh Công ty TNHH g m s Hoàng Long Bát Tràng, Công ty
TNHH s n xu t và d ch v G m s Bát Tràng…
Công ty TNHH g m s Hoàng Long Bát Tràng là m t doanh nghi p đ c thành l p t 1993. Hoàng Long Bát Tràng là doanh nghi p đi đ u t i làng g m v s n xu t các lo i m trà ch t l ng cao cho th tr ng n c ngoài, đ c bi t là th tr ng Nh t B n. Th ph n công ty chi m kho ng 30% th ph n c a khu v c làng ngh . Không
gi ng nh các doanh nghi p khác, Hoàng Long Bát Tràng không phân ph i s n xu t
t t c các lo i v t d ng g m s gia d ng thông th ng mà công ty ch t p trung m t s n ph m l i th c nh tranh là m trà trong dòng s n ph m phân khúc th tr ng cao c p c a mình. B i th tr ng m c tiêu c a công ty là Nh t B n, Hàn Qu c, M . Các s n ph m m trà này đ c công ty t o ra m t cách h t s c t m , khéo léo đáp ng m i yêu c u c a khách hàng n c ngoài. òng th i, nh ng s n ph m này đ c bi t, t o ra
nét đ c đáo duy nh t cho th ng hi u Hoàng Long Bát Tràng.
Hoàng Long Bát Tràng là m t đ i th c nh tranh m nh trong th tr ng g m s mi n B c m c dù khác nhau v phân khúc th tr ng và s n ph m, công ty TNHH th công m ngh c ng c n th y đó làm bài h c cho mình.