Chiến lược marketing-mix hay cịn gọi là phối thức tiếp thị, là sự tập hợp các phương thức tiếp thị cĩ thể kiểm sốt được mà cơng ty phối hợp sử dụng để tạo nên sự đáp ứng mọi nhu cầu cần thiết trên thị trường. Marketing-mix bao gồm tất cả mọi cơng cụ mà cơng ty cĩ thể huy động được để tác động đến sức cầu trên thị trường nhằm mục đích kích thích sức mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm của mình. Marketing-mix bao gồm
- Sản phẩm. - Giá cả. - Bán trực tiếp - Chiêu thị. 2.2.3.1. Chiến lược sản phẩm Chu kỳ sống của sản phẩm
- Chu kỳ sống của sản phẩm là một khái niệm quan trọng của Marketing. Nĩ giúp các cơng ty hiểu rõ hơn quá trình vận động và biến đổi của sản phẩm, những giai đoạn này là những cơ hội, những vấn đề cần giải quyết đối với chiến lược marketing và khả năng sinh lời.
Hiện nay, dịng sản phẩm của cơng ty đang trong giai đoạn tăng trưởng nhưng dần dần tiến về giai đoạn chín mùi. Vì mẫu mã khơng đa dạng, chủ yếu mẫu mã là do khách hàng gởi sang nên cơng ty khơng chủ động trong việc thiết kế. Do đĩ sản phẩm dễ bị lỗi thời khơng cịn phù hợp với xu hướng hiện nay. Chính vì vậy
chúng ta tiến hành phân tích sản phẩm và khả năng thích ứng của sản phẩm đối với thị trường.
- Bên cạnh đĩ cơng ty cũng phải nghiên cứu các sản phẩm cạnh tranh cùng loại để cải thiện sản phẩm của cơng ty ngày một tốt hơn, đồng thời phải nghiên cứu, xem xét sản phẩm của mình cĩ đáp ứng được nhu cầu của thị trường và người tiêu dùng hay khơng? bằng cách xem xét phản ứng của khách hàng đối với sản phẩm, thơng qua đĩ mới cĩ biện pháp hợp lý nhằm để phục vụ mỗi ngày được chu đáo hơn. Ngồi ra người tiêu dùng thường cĩ tâm lý là chỉ sử dụng những sản phẩm quen biết hay là những sản phẩm được dư luận thường xuyên nhắc đến. Cho nên cơng ty phải biết xốy mạnh vào điểm này để tạo vị trí và thế đứng của mình trên thị trường đầy biến động và thử thách. Do đĩ, cơng ty cần phải đánh mạnh cơng tác nghiên cứu và phát triển những dịng sản phẩm mới nhằm nâng cao khả năng đáp ứng của thị trường và người tiêu dùng. Cơng ty cịn cĩ kế hoạch bán các sản phẩm thân thiện với mơi trường.