1. những đối thủ cạnh tranh trên thị trường mục tiêu của công ty
Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường mục tiêu của công ty gồm có Eurowindow, EBNWINDOW và SMARTWINDOW
2. Phân tích SWOT 2.1. Điểm mạnh 2.1. Điểm mạnh
Sản phẩm của công ty có chất lượng tốt, mẫu mã đa dạng nên sẽ là sản phẩm tin cậy và chiếm được long tin của khách hang và sẽ có chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Thứ hai, thương hiệu Đồng Tâm từ lâu đã tạo dựng được long tin với khách hang, chất lượng sản phẩm luôn được bảo đảm sẽ được khách hang tin dung. Thứ ba, Đồng Tâm có đội ngũ cán bộ và nhân sự chất lượng làm việc với tinh thần đoàn kết để hoàn thành công việc.
2.2. Điểm yếu
Sản phẩm cửa nhựa bước vào thị trường khi Eurowindow đang chiếm lĩnh và dẫn đầu nên khá kho khăn khi thâm nhập và mở rộng thị trường
2.3. Cơ hội
Tuy có khó khăn nhưng nếu có chiến lược đi đúng hướng thì sản phẩm của công ty hoàn toàn có thể thành công vì cơ hội cũng rất nhiều. thị trường ngày càng đươc mở rộng do ngày càng có nhiều công trình, dự án được phê duyệt do tốc độ đô thị hoá tăng nhanh, nhu cầu của người dân vê sản phẩm cao cấp cũng ngày càng tăng
2.4. Thách thức
Những thách thức không hề nhỏ đến từ đối thủ cạnh tranh. Bên cạnh đó sản phẩm cũng phải đối mặt với những mặt hang Trung Quốc với chất lượng thấp nhưng mẫu mã không khác là mấy làm khách hang dễ nhầm lẫn ảnh hưởng đến uy tín của công ty.
3 .Nhận xét, đánh giá về công ty và các đối thủ cạnh tranh.
+) EUROWINDOW: là công ty dẫn đầu về thị phần cửa nhựa tại Việt Nam với những thế mạnh về sản phẩm, hệ thống phân phối và đã thành công với dòng sản phẩm chất lượng cao, Eurowindow đang hướng sang khúc trường có thu nhập trung bình thấp bằng hai dòng sản phẩm Vietwindow và Asiawindow.
+) EBMWINDOW và SMARTWINDOW: hai thương hiệu này có những điểm giống nhau đó là về chất lượng sản phẩm và cùng xây dựng thị trường như DongTamwindow nhưng Đồng Tâm có thế mạnh của những thương hiệu đã đi trước và chất lượng sản phẩm tốt hơn, vấn đề đặt ra là công ty nào có cách thức phân phối và quảng bá tốt hơn sẽ có lợi thế trên thị trường.
+) Đongtamwindow đang trong quá trình xây dựng thị trường, bên cạnh những thuận lợi còn có những khó khăn về phân phối, vấn đề nhân sự khi mới bước chân vào thị trường cửa nhựa, các nhân viên chưa thể có những kĩ năng làm việc như của Eurowindow.
PHẦN III
MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CHO SẢN PHẨM CỬA NHỰA UPVC CỦA ĐỒNG TÂM GROUP
I. phương hướng phát triển của công ty trong thời gian tới
Công ty Đồng Tâm lấy lĩnh vực sản xuất và kinh doanh truyền thống là vật liệu xây dựng - trang trí nội thất làm nền tảng phát triển cho toàn hệ thống, tạo thế đứng vững chắc để Công ty phát triển sang các lĩnh vực khác.
Với kinh nghiệm và uy tín trên thương trường Công ty sẽ tập trung mọi nguồn lực để duy trì và chiếm lĩnh thị phần trong nước, phát triển trở thành thương hiệu hàng đầu của ngành sản xuất vật liệu xây dựng - trang trí nội thất.
Công ty Đồng Tâm sẽ đẩy mạnh đầu tư vào lĩnh vực kinh doanh bất động sản như : phát triển khu công nghiệp, khu dân cư; xây dựng nhà để kinh doanh .v.v....với nhiều dự án đầu tư lớn.
Các dự án đã và đang triển khai sẽ đảm bảo kế hoạch lợi nhuận cho Công ty từ năm 2008 đến năm 2010.
Các dự án lớn sắp triển khai sẽ mang về lợi nhuận tăng thêm cho Công ty kể từ năm 2011 trở đi. Công ty cũng tiến hành liên doanh, liên kết với các đối tác khác để khai thác những lợi thế và ưu điểm của các bên trên tinh thần hợp tác và cùng nhau phát triển.