lẻ, người tiêu (thực tế kênh phân phối có thê đài hơn hoặc có thể ít hơn).
C2, queen tea, 100... lần lượt ra đời khiến cho tính cạnh tranh ngày càng tăng.
Đặc biệt đối với 100 - ấn phẩm của Tribeco đang thực hiện chiến lược bắt chước sản phẩm không độ khiến người tiêu dùng dễ có nhận thức nhằm lẫn về 2 sản phẩm. Các
đối thủ trên cũng đang ra sức xây dựng kênh phân phối khá mạnh để cạnh tranh với Không độ. Vì vậy việc đánh vào khâu phân phối là hết sức quan trọng.
Tân Hiệp Phát cũng đang xây dựng, mở rộng nhiều văn phòng đại diện, đại lý bán hàng tại các nước trong khu vực như Campuchia, Thái Lan và thế giới như thị
trường châu Âu, Hoa Kỳ... nhằm chuẩn bị cho cuộc “đỗ bộ” ra bên ngoài theo xu thế
hội nhập và phát triển chung hiện nay. 2.2.2.4. Chiến lược truyền thông
Truyền thông cổ động là công cụ quan trọng giúp Tân Hiệp Phát giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng, giúp khách hàng hiểu về các sản phẩm của công ty để từ đó họ sử dụng các sản phẩm. Thấy được tầm quan trọng này, công ty đã luôn quan tâm tới chính sách truyền thông của mình. Công ty đã sử dụng nhiều công cụ và phương tiện truyền thông như quảng cáo, PR, khuyến mãi, bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp.
s* Quảng cáo
Các sản phẩm mà công ty kinh doanh là sả
phâm tiêu dùng. Do vậy cân tạo sự hiêu biệt sâu rộng
tới người tiêu dùng. Vì thê quảng cáo sẽ giúp Tân... Hiệp Phát giới thiệu vê bản thân mình, vê các mặt
, F: ¡
hướng tới và cung câp thông tin chính là những người
đã, đang và sẽ tiêu dùng các sản phẩm mà công t kinh doanh.
Trong thời gian qua, Tân Hiệp Phát đứng trong top 10 các doanh nghiệp ch1 cho
hoạt động quảng cáo nhiều nhất tại Việt Nam và hoạt động tài trợ chiếm thị phần
không nhỏ trong ngân sách này. Trong đó, tỉ trọng lớn nhất là các nhãn hàng dành cho
việc chăm sóc sức khoẻ như trà xanh, trà Barley, sữa đậu nành, nước tăng lực...
Tại THP, hoạt động quảng bá đề tăng cường độ nhận biết cho thương hiệu
thông qua tài trợ chủ yếu là quảng cáo trên truyền hình, báo in, billboard, internet. Nổi bật là hình thức quảng cáo trên truyền hình như: quảng cáo trên các kênh VTV3 bằng các hình ảnh tươi trẻ, năng động, những đoạn nhạc gây ấn tượng với người xem. Trà xanh Không Độ nên chuyển dần từ quảng cáo lý tính sang cảm tính, ngoài những giá trị ly tính mà người tiêu dùng đã có mức nhận thức khá cáo như “trà