IV Thực trạng hoạt động marketing của doanh nghiệp
3. Thực trạng về hệ thống các biến số marketing-mix
3.4 Thực trạng về hoạt động xúc tiến hỗn hợp
Từ việc nghiên cứu khả năng tài chính của bản thân công ty, đặc điểm khách hàng và bản chất các công cụ truyền thông công ty đã lựa chọn được
công cụ truyền thông hữu hiệu cho mình bao gồm các công cụ chủ yếu là: Quảng cáo, tuyên truyền và xúc tiến bán.
- Các phương tiện và hình thức quảng cáo mà công ty thực hiện gồm: + Tham gia các hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao nhiều năm liền. Thông qua hội chợ này doanh nghiệp đã tìm cách giới thiệu và quảng bá hình ảnh sản phẩm của mình tới người tiêu dùng trong cả nước và đã được người tiêu dùng đánh giá cao và bình chọn là hàng việt Nam chất lượng cao nhiều năm liền.
+ Đưa thông tin mới về những sản phẩm cải tiến, tăng thêm tính năng cho sản phẩm lên các trang Website: vnexpress.net hay các số báo Sài Gòn tiếp thị và có mối quan hệ mật thiết với hai cơ quan ngôn luận này.
+ Bao bì bên ngoài sản phẩm có gắn thương hiệu Miti cũng là một công cụ quảng cáo rất hữu hiệu.
+ Công ty cũng có trang website riêng để giới thiệu về các sản phẩm của mình là: miti.com.vn
- Các công cụ tuyên truyền gồm: Công ty đã tham gia tài trợ cho các sự kiện của báo Sài Gòn tiếp thị như: tài trợ quà tặng cho các bạn đọc thường xuyên của báo Sài Gòn tiếp thị nhân dịp sinh nhật lần thứ 10 của tờ báo này. Tham gia hội chợ mua sắm vui chơi cùng các em thiếu nhi nhân dip tết 1/6 do báo SGTT tổ chức. Qua sự kiện này công ty cũng đã giới thiệu và tặng sản phẩm của mình cho các em thiếu nhi.
- Hình thức khuyến mại mà công ty sử dụng đó là có tặng thêm những con gấu bông cho các sản phẩm túi xách, balo học sinh hoặc những chiếc vòng cổ, vòng đeo tay... nhằm khuyến khích hành động mua của khách hàng.
Với những chính sách marketing của công ty như vậy cho thấy doanh nghiệp đang từng bước nâng cao vai trò của hoạt động marketing. Sự kết hợp các biến số marketing –mix trong việc nâng cao vị thế cạnh tranh, quảng bá đã chứng tỏ bướcđi đúngđắn, vững chắc trên thương trường.
Kết luận
Thông qua tìm hiểu tổng quan chung về tình hình thực tiễn tại công ty TNHH Minh Tiến em đã được hiểu biết thêm thực tiễn tại một công ty may( túi xách), một lĩnh vựcđang phát triển mạnhở Việt Nam. Mặc dù đây mới chỉ là giai đoạn thực tập tổng hợp thời gian không nhiều nhưng qua đó em cũng đã phần nào hiểu rõ hơn về lĩnh vực này trên thực tế và cùng với những thuận lợi và khó khăn khi nước ta gia nhập WTO. Mặc dù chất lượng sản phẩm của chúng ta không thua kém sảm phẩm nhiều nước trên thế giới nhưng do lỏng lẻo liên kết trong nước và chưa có biện pháp khuếch trương phù hợp nên vẫn bị ép giá. Điều này là một thực trạng mà trong thời gian tới nhà nước cần có chính sách phù hợp hơn nữa nhằm từng bước nâng cao vị thế sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế. Trong đó không thể thiếu vai trò của marketing.
Mục lục
Lời mở đầu... 1
I Khái quát về doanh nghiệp ... 4
1. Khái quát chung ... 4
2. Quá trình hình thành và phát triển ... 4
3. Chức năng và nhiệm vụ của công ty ... 9
3.1. Chức năng của công ty: ... 9
3.2. Nhiệm vụ của công ty ... 10
4. Các nguồn lực kinh doanh của của doanh nghiệp. ... 10
4.1 Về lao động ... 10
4.2 Thực trạng về cơ sở vật chất kỹ thuật, nhà xưởng, máy móc thiết bị, cơ sở hạ tầng kinh doanh. ... 17
4.3 Nguồn lực tài chính của công ty: ... 18
4.4 Sản phẩm sản xuất kinh doanh và cung ứng ra thị trường ... 19
II Kết qủa sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp trong 3 năm gần đây20 1. Kết quả về mặt tài chính của quá trình kinh doanh. ... 20
2 Khối lượng và tỷ lệ bán theo mặt hàng trong 3 năm gần đây. ... 21
3.Khách hàng của doanh nghiệp. ... 24
III Những thuận lợi và khó khăn đối với quá trình kinh doanh ... 24
1. Thuận lợi ... 24
2. Khó khăn ... 25
IV Thực trạng hoạt động marketing của doanh nghiệp ... 26
1. Thực trạng về bộ máy hoạt đông marketing ... 26
2. Thực trạng về nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược, kế hoạch marketing... 28
3. Thực trạng về hệ thống các biến số marketing-mix ... 29
3.1 Thực trạng về sản phẩm ... 29
3.2 Thực trạng về quyết định giá cả ... 36
3.3 Thực trạng về phân phối ... 41
3.4 Thực trạng về hoạt động xúc tiến hỗn hợp ... 43
