chiến thuật cụ thể cho từng giai đoạn.
a. Hình thức quảng cáo: Trong giai đoạn này, doanh nghiệp tập trung quảng cáo sản phẩm trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc trung quảng cáo sản phẩm trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt nhất là truyền hình. Trong các mẫu quảng cáo cần nhấn mạnh yếu tố
nguyên liệu tự nhiên, không chất bảo quản và tác dụng tốt cho sức khỏe
người tiêu dùng. Giờphát sóng nên dao động chủ yếu từ khoảng 11 đến 12 giờ trưa và 18 đến 19 giờ chiều vì những khoảng thời gian này người lao
động sẽ quay về với gia đình và quay quần bên bữa cơm ấm cúng. Đây là dịp
để sản phẩm xuất hiện và kêu gọi khuynh hướng chăm sóc sức khỏe gia đình từ các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, không chất bảo quản. Hơn nữa hoạt
động này cũng rất phù hợp với chiến lược định vị sản phẩm sữa hướng tới mục tiêu chăm sóc sức khỏe gia đình của Soya.
Bên cạnh đó, quảng cáo cũng nên thực hiện trên các phương tiện khác
như báo chí, ngoài trời, phương tiện vận chuyển…
b. Chương trình “ Buổi ra mắt giới thiệu sản phẩm mới Number 1 Soya-đậu phộng”. 1 Soya-đậu phộng”.
Địa điểm: Công viên Tao Đàn
– Mục tiêu: tăng sự hiểu biết của khách hàng về sản phẩm, tạo sự yêu thích về hương vị và khuyến khích họ mua sản phẩm sữa đậu phộng Number 1 Soya – đậu phộng giúp công ty gia tăng doanh số bán trên thịtrường.
– Nhiệm vụ: chứng minh lợi ích của sản phẩm với người tiêu dùng và tạo
cơ hội để họ trải nghiệm thực tế sản phẩm thông qua các chương trình, trò
chơi.
Văn nghệ chào mừng đại biểu và các gia đình tham dự ngày hội.
Các trò chơi giúp gắn kết tình cảm các thành viên trong gia đình, phần
thưởng là những phần sữa đậu phộng Number 1 Soya – đậu phộng.
Tiết mục chính là trình diễn ly sữa đậu phộng lớn nhất Việt Nam. Phần này
cho các gia đình chụp ảnh lưu niệm với hiện vật và cho tất cả mọi người dùng sản phẩm sữa đậu phộng chứa trong chiếc ly lớn nhất Việt Nam này.
Mời các khách mời là người nổi tiếng, trẻđẹp, phong cách năng động giàu sức sống như hoa hậu Mai Phương Thúy, diễn viên Bình Minh ca sĩ Thủy
Tiên, Noo Phước Thịnh, Cao Thái Sơn… cùng trải nghiệm sản phẩm với
người tiêu dùng và mời họ phát biểu, nhận xét về sản phẩm của công ty.
Chương trình kết thúc bằng màn biểu diễn văn nghệ của các nghệ sĩ khách
mời khi họ hát ca khúc về sữa đậu phộng Number 1 Soya – đậu phộng được
sáng tác độc quyền.