. 221 Đặc điểm đối tượng nghiên cứu
2.2.3.6định mua sản phẩm của nam SV K42 sau khi xem xong clip QC của X Men
4. Lợi ích cảm nhận: Cronbach's Alph a= 0
2.2.3.6định mua sản phẩm của nam SV K42 sau khi xem xong clip QC của X Men
họ( chiếm 68.3%).
“Giữa lúc kinh tế đang suy thoái thì người tiêu dùng lại tin tưởng và đánh giá cao phương thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, khi nó ảnh hưởng trực tiếp đến các quyết định mua hàng của họ.”
Đó chính là kết quả theo mới đây của một cuộc nghiên cứu được tiến hành bởi Yankelovich và Cục quảng cáo trên truyền hình, trong buổi thuyết trình tại thành phố New York vào tháng 4/2011. Như vậy rõ ràng là quảng cáo có tác dộng mạnh đến ý định mua của người tiêu dùng. Kết quả số liệu mà nhóm đã tiến hành điều tra đã cho thấy điều đó. Clip QC của X-Men với nội dung hấp dẫn và mô phỏng theo kiểu “phi hành động” nên rất phù hợp với tâm lí của nam thanh niên, những người luôn muốn khẳng định mình là đang ông của thời đại mới. Chính nét độc đáo đó cùng với đặc điểm của sản phẩm là “Dầu gội đầu dành riêng cho nam giới” đã tạo ra dấu ấn mạnh mẽ đến tâm trí của nam SV K42 và ảnh hưởng đến ý định mua hàng của họ. Kết quả này cũng cho thấy một trong những mục đích của clip QC là tác động đến nhận thức của người tiêu dùng đã đạt hiệu quả ở một chừng mực nhất định. Một khi người tiêu dùng đã có ý định mua thì việc đi đén quyết định mua sẽ dễ dàng hơn.
Tuy nhiên, số lượng nam SV cho rằng clip QC không có ảnh hưởng quan trọng đến ý định mua hàng của họ cũng không nhỏ (chiếm đến 31.7%). Công ty cũng nên xem xét lại những nguyên nhân của vấn đề này để có biện pháp khắc phục.
2.2.3.6 Ý định mua sản phẩm của nam SV K42 sau khi xem xong clip QC của X-Men Men
ý định mua Mức độ đồng ý Tần số Tỷ lệ % Rất khôg đồng ý 2 1.7 Không đồng ý 11 9.2 Trung lập 45 37.5 Đồng ý 52 43.3 Rất đồng ý 10 8.3 Tổng 120 100.0
(nguồn : số liệu nhóm điều tra) Dựa vào bảng số liệu ta có biểu đồ sau:
Như vậy, sau khi xem xong clip QC của X-Men, đa số nam SV dồng ý và rất đồng ý rằng họ có ý định mua sản phẩm này (chiếm 51,3%),đây là dấu hiệu khả quan cho thương hiệu này trong tiến trình khiến khách hàng đến với sản phẩm của mình. Tuy nhiên, gần 50% số người còn lại không cho rằng như vậy (chiếm 48,7%), trong đó số người có ý kiến trung lập chiếm tỷ lệ khá cao (37.5%), họ đang còn phân vân trong quyết định của mình hay cũng có thể hiểu Clip QC X-Men tác động chưa mạnh để họ
có thể hình thành ý định mua. Ngoài ra, hơn 10% nam SV không đồng ý và rất không đồng ý với vấn đề trên cũng là con số không nhỏ phản ánh khả năng thiếu thuyết phục của clip QC này.