. 221 Đặc điểm đối tượng nghiên cứu
4. Lợi ích cảm nhận: Cronbach's Alph a= 0
2.2.3.3. Đánh giá của nam sinh viên K42 đối với clip QC của X-Men
Một trong những mục đích của QC đó chính là thu hút sự chú ý và gây được thiện cảm của người tiêu dùng. Theo các nhà nghiên cứu có nhiều tiêu chí để đánh giá sự thành công của một quảng cáo: Tỷ lệ thương mại, xếp hạng về chất lượng và cam kết, hành vi xem tổng thể; lựa chọn theo hành động, người tiêu dùng tham gia, ảnh hưởng doanh thu…Tuy nhiên, người tiêu dùng lại chính là ban giám khảo cuối cùng đánh giá sự thành công của một quảng cáo.
Qua khảo sát sơ bộ thì có khá nhiều nam SV K42 đồng ý với ý kiến cho rằng họ “đồng ý” với đánh giá tốt đối với các tiêu chí của clip QC của X-Men. Tuy nhiên, để có thể xác định chính xác hơn mức độ đánh giá của nam SV K42 thì phải tiến hành khảo sát và kiểm định.
Sau khi tiến hành điều tra bằng bảng hỏi, để kiểm tra đánh giá của nam SV K42, chúng tôi tiến hành xử lý SPSS kết hợp giữa kiểm định One sample t-test và Frequency.
Với giá trị mã hóa bảng hỏi: Rất không đồng ý = 1, không đồng ý = 2, trung lập = 3, đồng ý = 4, rất đồng ý = 5. Kết quả thu được sẽ giúp đánh giá một cách cụ thể về sự đánh giá của nam SV K42 đối với các tiêu chí của clip QC X-Men.
H0 : Đánh giá của khách hàng đối với các tiêu chí đánh giá clip QC X-Men= 4 H1: Đánh giá của khách hàng đối với các tiêu chí đánh giá clip QC X-Men ≠ 4
Qua xử lý SPSS kết quả thu được là:
Bảng 5: Kiểm định One Sample T-Test về mức độ đánh giá trung bình của nam SV K42 đối với các tiêu chí đánh giá clip QC X-Men
Các tiêu chí Giá trị trung bình Giá trị kiểm định Mức ý nghĩa (Sig) Âm thanh sống động 3.86 4 0.091 Hình ảnh ấn tượng 4.18 4 0.022 Nội dung hấp dẫn 3.85 4 0.052
Nhân vật nổi tiếng 3.54 4 0.000
Ý tưởng sáng tạo 4.28 4 0.410
Dựa vào giá trị trung bình và giá trị Sig. có thể thấy các tiêu chí “Âm thanh sống động” (Sig.=0.091), “Nội dung hấp dẫn” (Sig.=0.052), “Ý tưởng sáng tạo”( Sig.=0.410) đều có giá trị Sig. >0.05, tức là có chưa có đủ cơ sở để bác bỏ H0 , kết hợp với giá trị trung bình Mean có thể kết luận nam SV K42 “đồng ý” đối với đối với các tiêu chí đánh giá “Âm thanh sống động”, “Nội dung hấp dẫn”, “Ý tưởng sáng tạo”. Trong đó yếu tố “Ý tưởng sáng tạo” được đánh giá cao nhất với giá trị Mean=4.28, điều này đã góp phần tạo nên sức hút và sự thành công của clip QC sản phẩm này.
Theo như đánh giá của dư luận, X-Men đã đưa ra các chương trình quảng cáo trên truyền hình một cách hấp dẫn và hợp lý, với thời gian từ 30’ – 60’. Với những đoạn quảng cáo ngắn nhưng chứa đựng đầy đủ nội dung về sản phẩm, mang lại cho người xem những cảm nhận rõ nét hơn của sản phẩm. Không chỉ là những đoạn quảng cáo mà nó còn nhằm mục đích đánh vào tâm lý người tiêu dùng, gây cấn với những đoạn phim hành động dễ cảm nhận đã thu hút được sự tò mò, quan tâm của khán giả xem truyền hình. Thành công này đã được minh chứng qua kết quả kiểm định trên.
Hai tiêu chí còn lại là “Hình ảnh ấn tượng”(Sig.=0.022) và “Nhân vật nổi tiếng” (Sig.=0.000) ,đều có giá trị Sig.<0.05 nên có đủ cơ sở để bác bỏ H0 tức là mức đánh giá trung bình của nam SV K42 đối với 2 tiêu chí này #4. Đối với tiêu chí “Nhân vật nổi tiếng” có giá trị Mean = 3.54 nên kết quả kiểm định One sample t-test đối với tiêu
chí này cho thấy nam SV K42 chưa thật sự đánh giá cao tiêu chí này. Qua điều tra ý kiến của họ đối với vấn đề này, chúng tôi được biết rằng vẫn có nhiều nam SV chưa biết nhiều về các “sao” Hollywood nối tiếng xuất hiện trong các clip QC của X-Men, cũng có nhiều người không quan tâm đến tiêu chí này khi đánh giá một clip QC. Đối với tiêu chí “Hình ảnh ấn tượng” có giá trị Mean= 4.18 nghĩa là mức độ đánh giá đối với tiêu chí này > 4, hay có thể kết luận tiêu chí “Hình ảnh ấn tượng” được nam SV K42 đánh giá cao hơn mức kiểm định.
Như vậy, các tiêu chí đánh giá clip QC của X-Men được nam SV K42 đánh giá khá cao, hầu hết đều cho rằng các yếu tố thuộc về clip QC đều tốt, chỉ trừ yếu tố “Nhân vật nối tiếng” chưa thật sự được họ “đồng ý”. Điều này cần được sự quan tâm của các nhà marketing của công ty trong việc nâng cao “sức hút” và “khả năng gây thiện cảm” đối với những clip sau này.