Có thể nói, trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo, thông điệp “Thế giới vải” đã chứng minh sự đổi mới cũng như đầu tư lớn vượt lên hẳn so với thông điệp “Những thiên thần hương”
* Đánh giá về mức độ truyền tải ý nghĩa của thông điệp:
Riêng về vấn đề này, có thể nói “Thế giới vải” có ưu thế hơn so với “Thiên thần hương” tại thị trường Việt Nam.
Thiên thần hương được nhân cách hóa từ chức năng, công dụng của sản phẩm Comfort ( giữ mùi hương, ngăn bụi bẩn) còn các nhân vật trong Thế giới vải lại được nhân cách hóa từ chính đối tượng mà Comfort sẽ tác động vào – đó chính là vải vóc.
Có thể nói ở đây, ý tưởng lấy vải vóc làm đối tượng truyền tải thông điệp sẽ đơn giản, dễ dàng và hiệu quả hơn nhất là khi Comfort đã chuyển hướng không quan tâm vào mùi hương mà quan tâm hơn đến chất lượng vải ( Comfort làm mềm vải, Comfort một lần xả,....) Lúc này, mùi hương chỉ còn là một trong những tính năng của sản phẩm Comfort.. Nói như vậy tức là “Thế giới vải” có thể dễ dàng triển khai thêm nhiều ý tưởng khác từ những câu chuyện nhỏ của Andy và Lily hơn là những thiên thần hương đã bị trói buộc bởi một tính năng duy nhất, là mùi hương.
* Đánh giá về sức ảnh hưởng của thông điệp tới công chúng nhận tin:
Tuy nhiên, cả 2 thông điệp quảng cáo trên đều gây ấn tượng mạnh mẽ đến với công chúng nhận tin Việt. Có ý kiến cho rằng, sau thiên thần hương đáng yêu, Unilever tìm cách đưa thế giới vải với hình ảnh xấu tới với công chúng Việt Nam để gây ấn tượng mạnh mẽ.
Quả thật là vậy, thế giới vải gây ấn tượng mạnh tới công chúng nhận tin Việt Nam, ngày nay khi nhắc tới Comfort mọi người sẽ nhắc luôn tới Andy và Lily hoặc
ngược lại. Điều này chứng tỏ dù muốn hay không muốn, công chúng cũng đã tiếp nhận thông điệp quảng cáo “Thế giới vải”.
Đại bộ phận công chúng Việt không yêu thích hình ảnh của thế giới vải bằng những thiên thần hương thậm chí có người còn rất ghét.
Tuy nhiên đối với những người làm marketing, concept “ Thế giới vải” lại được đánh giá rất cao. Chẳng có lí do gì mà “Thế giới vải” - chiến dịch được chạy trên toàn thế giới lại là một chiến dịch tồi cả. Thế giới vải xuất hiện tại Việt Nam với tần suất dày đặc lúc đầu và duy trì ổn định cho tới nay, đó chính là sự thành công của Unilever khi đầu tư lớn để truyền tải thông điệp này. Trong khi “Những thiên thần hương” được bình chọn là 1 trong 5 quảng cáo hay nhất vào năm 2005 khi mới bắt đầu xuất hiện thì “Thế giới vải” hiện nay được bình chọn là một trong 10 quảng cáo được phát liên tục và tần suất lớn nhất trên truyền hình Trung Ương năm 2007 và vẫn duy trì trong top 10 cho đến nay (theo Vnbrand.net) điều đó chứng tỏ rằng “Thế giới vải” thực sự thành công trong việc duy trì ấn tượng trong lòng công chúng nhận tin trong thời gian dài.
CHƯƠNG 3