một bài hát được đầu tư trong sáng tác và thể hiện. Bởi vì, thông điệp quảng cáo thế giới vải của Comfort lần này không chỉ dành cho Việt Nam mà là chiến dịch trên toàn thế giới của Unilever. Bài hát phải được thể hiện bằng Tiếng Anh để có thể sử dụng ở các nước trên thế giới.
Ngoài bài hát của Andy, giọng của nhân vật trong thế giới vải cũng được lồng cẩn thận, khớp với khẩu hình của các nhân vật. Ở đây, điểm mạnh của Comfort là biết quan tâm đến khách hàng mục tiêu ở từng khu vực. Giọng nói của các nhân vật, nhất là 2 nhân vật chính Andy và Lily được lồng theo 2 phiên bản : Nam và Bắc. Cho dù đó chỉ là một yếu tố nhỏ, nhưng cũng khiến công chúng nhận tin biết được sự quan tâm chu đáo của những người sản xuất thông điệp.
2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA COMFORT ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA COMFORT
2.2.1 Tiến trình truyền tải thông điệp quảng cáo trên truyền hình của Comfort Comfort
Các thông điệp quảng cáo trên truyền hình của Comfort được xây dựng theo tiến trình:
* Phân tích chuẩn bị:
Xác định được mục tiêu quảng cáo: giai đoạn bắt đầu thông điệp mới: truyển thông điệp đến đối tượng nhận tin với tần suất cao để đối tượng nhận tin có thể nhận biết và nắm bắt thông điệp, sau đó giảm tần suất phát sóng duy trì ở mức đều đặn, liên tục
Hiểu biết về đối tượng nhận tin: chủ yếu là các bà nội trợ trong gia đình nên thường theo dõi tivi vào các buổi tối sau bữa ăn, trước hoặc sau các bộ phim truyền hình dài tập. Nắm bắt được tâm lý đó để truyền tải thông điệp đến đúng khung giờ phát sóng mà đối tượng nhận tin mục tiêu của Comfort có thể nắm bắt được.
* Xác định khả năng phương tiện:
Phương tiện truyền hình chính là phương tiện có thể truyền tải hữu hiệu nhất thông điệp quảng cáo của Comfort khi mà các nhân vật chính trong cả 2 thông điệp đều là những nhân vật 3D sống động, phải được truyền tải đầy đủ hình ảnh, màu sắc và âm thanh.
* Đánh giá khả năng phương tiện
Ngoài ra phạm vi hoạt động của phương tiện truyền hình vô cùng rộng lớn, tiếp cận với hầu hết đối tượng. Ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Huế, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ,... số hộ có ti vi là 80%, các vùng đô thi khác tỉ lệ này khá cao. Trong giờ phát hình chính, truyền hình có thể tiếp cận được 60% hộ gia đình trong cả nước. Với những con số như vậy, truyền hình chính là phương tiện