III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG (TH TRUE MILK) 1 Phân tích chiến lược hiê ên tạ
2. Vận hành (Operations)
(Operations)
-Sản xuất và chế biến
-Thu mua bao bì
-Sữa sẽ được chế biến và đóng gói tại nhà máy Việt Mỹ đặt tại Hưng Yên.
-Tháng 11/2012 TH sẽ đưa vào vận hành nhà máy sản xuất sữa hiện đại của chính công ty ngay tại Nghĩa Đàn, Nghệ An với công suất 600 tấn sữa/ngày.
-Sử dụng bao bì của Tetra Pak, tập đoàn Thụy Điển chuyên sản xuất bao bì bằng giấy carton
Cơ sở hạ tầng:
(Giả định) Hệ thống dây chuyền chế biến xử lý và đóng gói sữa hiện đại
Công nghệ
Dây chuyền sản xuất tự động
Nhân sự
Sử dụng khoảng 900 lao động địa phương và một số chuyên viên từ nước ngoài
-EOS
-Liên kết dọc với nhà cung ứng bao bì và nhà phân phối sản phẩm đến nơi đóng gói. Ảnh hưởng đến chi phí đóng gói. -Thể chế: Thuế nhập khẩu bao bì vào trong nước. 3. Logistic đầu ra (Outbound Logistic) -Thu gom -Vận tải -Phân phối
-Sữa được sản xuất tại nhà máy Hưng Yên sẽ được cất trữ trong mô êt thời gian ngắn, rồi được vâ ên chuyển bằng xe tải đến các địa điểm phân phối chính
-Chủ yếu sử dụng xe tải để vâ ên chuyển.
Đội xe của công ty ( giả định). Quãng đường chuyển sản phẩm đến thị trường tiêu thụ cũng còn khá xa (Nghê ê An đến các thị trường tiêu thụ chính là các thành phố lớn)
-Phân phối trực tiếp đến hê ê thống TH True Mart và mô êt số đại lý phân phối lớn.
Cơ sở hạ tầng
(Giả định) Hệ thống nhà kho lưu trữ đạt chuẩn
(giả định) Đội ngũ xe để vận chuyển sản phẩm đến nơi phân phối
Công nghệ
Các bồn lưu trữ sữa bảo quản sữa ở nhiệt độ tối ưu (3-4 độ C)
và Bán hàng (Marketing and Sales)
-Báo giá
-Xây dựng kênh phân phối riêng
chí, poster ngoài trời, bảng hiê êu tại các đại lý, cửa hàng phân phối, website của công ty hay các hoạt đô êng PR đều nhấn mạnh hình ảnh và thông tin về yếu tố vê ê sinh an toàn thực phẩm -chiếm lĩnh từ “SẠCH”
-Giá sản phẩm có trên website chính thức của công ty
-Phân phối SP thông qua hệ thống bán lẻ TH True mart ( 100 cửa hàng) và các kênh phân phối khác
Tuyển dụng nhân viên điều hành cấp cao từ đối thủ ( TGD TH True milk từng là phó TGD Vinamilk)
Cơ sở hạ tầng
Hệ thống cửa hàng TH true mart ( 100 cửa hàng)