Ngay khi thấy chiếc Vespa đầu tiên, Piaggio đã sửng sốt không chỉ bởi thiết kế thông
minh và những đường cong tuyệt mỹ và kiểu dáng được vuốt tròn gợi cảm. Khi nghe tiếng động cơ 98 cc hai thì “ Phạch phạch…”, Piaggio đã thốt lên “SEMBRA UNA VESPA” có nghĩa là “trông nó như con ong ấy nhỉ!” (it seems like a wasp). Và cái tên Vespa đã ra đời như thế.
Chiếc Piaggio đầu tiên ra đời năm 1946
Ngay sau sự ra đời của chiếc xe năm 1946, các phương tiện thông tin đại chúng đã
đưa tin vespa là sáng chế đầu tiên của nước Ý sau chiến tranh, một chiếc xe thật tiện dụng và phong cách. Các quý bà quý cô sau khi được chạy thử đã rất mê loại xe này vì “mặc váy
cũng đi xe được, không cần phải gò người như mấy con xe mô tô thổ tả…”.
…Cho đến nền văn hóa mang tên Vespa…
Trong năm đầu tiên chiếc xe ra mắt 1946, 2181 chiếc xe được bán ra. Năm tiếp theo
số lượng vọt lên 10.535 và năm 1948 là 20.000 xe….Từ thiết kế của chiếc Vespa truyền
thống, tới nay, Piaggio đã cho ra đời hơn 140 model khác nhau. Không chỉ là một hiện tượng
giữa đời thường, vespa trở thành ngôi sao trong những bộ phim, trên sàn diễn, trong hội họa.
Bắt nguồn từ việc mang đến giải pháp đi lại thông minh và sáng tạo dựa trên những phế tích
của chiến tranh và là biểu tượng của thời kì tái thiết đất nước, Vespa ngày nay trở thành biểu tượng cho sự kết hợp hài hòa giữa phong cách cổ điển, thanh lịch và nhịp sống hiện đại, thời
trang. Không chỉ đơn thuần thành công về mặt thương mại, Piaggio đã tạo ra một giá trị lớn lao hơn mà không một thương hiệu xe nào có được, đó là văn hóa Vespa toàn cầu.
Những lý do này đã khiến công ty Piaggio sử dụng cái tên Vespa đến bây giờ cho
cũng biết, đi kèm với tên Piaggio của công ty cũng là một điểm mạnh, không cần phải tạo
dựng lại thương hiệu và hình ảnh, thuận lợi cho sản phẩm bởi danh tiếng quá lớn của công ty
Piaggio .Cuối cùng người ta đi đến cái tên Piaggio Vespa LX , LX – Luxury – sự xa hoa lộng
lẫy. Cái tên cũng rất dễ đọc, đễ nhớ, nó tạo ấn tượng từ ban đầu, kết hợp với biểu tượng gắn
trên xe Vespa LX có hình chữ nhật nền một nửa màu xanh dương đậm và một nửa nhạt, trên nền có chữ P và Piaggio đặc trưng không thể nhầm với những hình ảnh khác được.
3.2.5 Chính sách phát triển sản phẩm tại thị trường Việt Nam và ra thị trường các nước trong khu vực :