Marketing xuất khẩu là một hoạt động quan trọng trong chiến lược đẩy mạnh xuất khẩu của bất kỳ một doanh nghiệp xuất nhập khẩu nào. Nú chỉ khỏc marketing trong nước ở chỗ là nú hướng ra thị trường nước ngoài. Nhưng mỗi nước khỏc nhau, ở mỗi mụi trường kinh doanh khỏc nhau đú cỏc chớnh sỏch marketing đem ra ỏp dụng là rất khỏc nhau bởi cú sự khỏc nhau về yếu tố kinh tế chớnh trị, văn húa... Chớnh vỡ thế hoạt động marketing xuất khẩu cú thành cụng hay khụng là hoàn toàn phụ thuộc vào sự hiểu biết về mụi trường của khỏch hàng và kinh nghiệm cũng như toàn bộ nghiệp vụ của mỗi cỏn bộ marketing trong cụng ty.
Trong kế hoạch marketing của cụng ty cần phản ỏnh được những yếu tố khụng thể kiểm soỏt nổi cú ảnh hưởng như thế nào đến việc bỏn sản phẩm và thu lợi của cụng ty. Nhưng yếu tố đú cú thể là cạnh tranh, sự gũ bú về mặt phỏp luật, thị hiếu tiờu dựng, văn húa...
Hoạt động marketing xuất khẩu của cụng ty cần phải dựa vào ba vấn đề cơ bản sau:
- Xỏc định mục tiờu đối với hoạt động xuất khẩu của cụng ty. Đú là những mục tiờu ngắn hạn, trung hạn và dài hạn, với sự tối đa húa lợi nhuận thu được. Khụng ngừng tỡm cỏch xõm nhập cỏc thị trường mới.
Thu hoạch thực tập Nguyễn Văn Sơn trỡnh hoạt động marketing xuất khẩu bao gồm việc triển khai chiến lược và chiến thuật marketing mix (gồm chớnh sỏch sản phẩm, giỏ cả, phõn phối và khuếch trương. Trong đú chớnh sỏch sản phẩm là xương sống của marketing mix - marketing hỗn hợp).
- Sử dụng cỏc khả năng hiện cú của cụng ty để thực hiện marketing xuất khẩu. Trong suốt những năm qua mặc dự đó cú nhiều cố gắng nhưng hoạt động marketing của Cụng ty VILEXIM vẫn cũn rất nhiều hạn chế chưa đem lại được những hiệu quả thiết thực cho cụng ty. Hơn nữa hiện nay cụng ty chưa cú được phũng chuyờn thực hiện chức năng marketing, do vậy để tăng cường xuất khẩu thỡ cụng tỏc marketing cần phải được quan tõm hơn, nờn cú một bộ phận chuyờn thực hiện chức năng này, để cú thể tạo cho cụng ty một lượng khỏch hàng ổn định, đồng thời giỳp cho cụng ty cú thể cú những chớnh sỏch điều chỉnh hợp lý với sự biến động của thị trường.