3.1.1 Đổi mới nhận thức và quan niệm về vai trũ của xó hội hoỏ
truyền hỡnh trong đời sống xó hội.
Truyền hỡnh từ lõu đó trở thành mún ăn tinh thần khụng thể thiếu trong đời sống xó hội. Cựng với việc xó hội khụng ngừng phỏt triển về mọi mặt, thỡ nhu cầu, nhận thức của người xem càng đạt mức cao. Khỏn giả khụng chỉ dừng lại ở việc “xem” truyền hỡnh, mà đó cú thúi quen “hưởng thụ” bữa tiệc truyền hỡnh. Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt giữa cỏc kờnh truyền hỡnh như hiện nay thỡ khỏn giả khụng cũn là đối tượng bị động đún chờ cỏc chương trỡnh và thẩm thấu hết chỳng cho dự hay hay dở, mà ngược lại, họ đang là đớch đến để những người làm truyền hỡnh hướng tới.
Đất nước sau 20 năm đổi mới gắn liền với những tiến bộ về mọi mặt. Trong điều kiện nền kinh tế thị trường cạnh tranh mạnh mẽ, cỏc đơn vị bờn ngoài ngành truyền hỡnh ngày càng cú thế mạnh về nhõn lực và điều kiện kỹ thuật để cựng với cỏc đài truyền hỡnh thực hiện lộ trỡnh xó hội hoỏ, bởi thực tế, xó hội hoỏ truyền hỡnh đó và đang đem lại lợi ớch cho nhiều phớa. Và trờn hết, xó hội hoỏ là hướng đi đỳng đắn nhằm đỏp ứng nhu cầu về những “bữa tiệc truyền hỡnh” của cụng chỳng ngày càng khú tớnh hiện nay.
Nhận thức đỳng đắn về vai trũ của xó hội hoỏ truyền hỡnh để từ đú cú những định hướng đỳng đắn, mở ra những hướng đi hiệu quả cho quỏ trỡnh này, thiết nghĩ là vấn đề rất cần đặt ra.
Trước hết, nhận thức đỳng phải từ cỏc cơ quan quản lý Nhà nước về vấn đề này. Chủ trương xó hội hoỏ, tức là huy động mọi nguồn lực xó hội cựng tham gia vào cỏc lĩnh vực đời sống xó hội đang được Đảng và Nhà nước ta ưu tiờn khuyến khớch. Đối với lĩnh vực truyền hỡnh, Nhà nước đó ban hành
qui định phỏp luật cụ thể về quyền hạn và trỏch nhiệm đối với cỏc đơn vị tham gia thực hiện tỏc phẩm truyền hỡnh và cụng tỏc xó hội hoỏ truyền hỡnh. Nghị định 10 và Nghị định 43 của Chớnh phủ đó tạo ra cơ sở phỏp lý đầu tiờn cho hoạt động xó hội hoỏ truyền hỡnh. Để kịp thời chấn chỉnh sự “lạm phỏt truyền hỡnh” như hiện nay, thiết nghĩ, Quốc hội cũng cần thụng qua Luật Truyền hỡnh để điều chỉnh hoạt động truyền hỡnh ở nước ta.
Đổi mới nhận thức từ phớa những người lónh đạo ở cỏc đài truyền hỡnh. Thực tế cho thấy Đài Truyền hỡnh Việt Nam đó chủ động trong việc tiờn phong thực hiện xó hội hoỏ truyền hỡnh. Cỏc đài địa phương, trong đú cú Đài PT – TH Hà Tõy cũng đang nỗ lực thực hiện lộ trỡnh xó hội hoỏ truyền hỡnh. Cú lẽ, tất cả đều thống nhất quan điểm vỡ lợi ớch chung của nhiều phớa, đồng thời hướng đi xó hội hoỏ cũng là tất yếu khỏch quan trong sự phỏt triển chung. Huy động nguồn lực của toàn xó hội tham gia vào sự phỏt triển của truyền hỡnh núi riờng và cỏc lĩnh vực núi chung trong đời sống xó hội là một chủ trương đỳng đắn mà Đảng và Nhà nước ta đang khuyến khớch.
Vấn đề đổi mới ở đõy chớnh là sự cụng tõm khỏch quan của chớnh cỏc lónh đạo đài truyền hỡnh trong việc lựa chọn, đấu thầu cỏc đối tỏc cựng tham gia phối hợp sản xuất chương trỡnh. Đặt vấn đề lợi ớch của khỏn giả và uy tớn của cỏc nhà đài lờn trờn hết.
Đội ngũ phúng viờn, biờn tập viờn cỏc đài truyền hỡnh cũng chớnh là lực lượng cần cú những nhận thức đỳng đắn để tham gia vào quỏ trỡnh xó hội hoỏ truyền hỡnh. Nờn loại trừ quan điểm xó hội hoỏ truyền hỡnh là để cho những “người ngoài đài” làm truyền hỡnh, cũn bản thõn những người trong đài thỡ “ngồi chơi xơi nước” để tiết kiệm chi phớ sản xuất chương trỡnh. Ngược lại, đội ngũ này phải trở thành những lực lượng cốt cỏn, những người luụn nắm giữ thế chủ động trong cỏc cuộc chơi để giành quyền thắng. Mà quyền thắng ở đõy chớnh là uy tớn của nhà đài và sự cú mặt của cụng chỳng bờn cạnh những chương trỡnh họ sản xuất. Nhận thức đỳng đắn vấn đề này, mỗi phúng
viờn, biờn tập viờn sẽ ý thức được trỏch nhiệm trong việc tham gia ý tưởng, định hướng chương trỡnh, phối hợp sản xuất và biờn tập phỏt súng. Cú như vậy, xó hội hoỏ truyền hỡnh mới đạt được đỳng ý nghĩa đớch thực của nú.
Cỏc đối tỏc tham gia thực hiện quỏ trỡnh xó hội hoỏ truyền hỡnh là một trong những khõu trọng yếu trong việc đổi mới nhận thức về xó hội hoỏ truyền hỡnh. Thực tế thỡ đõy chớnh là lực lượng hựng hậu mạnh mẽ sẵn sàng hợp tỏc với cỏc đài truyền hỡnh thực hiện mục tiờn xó hội hoỏ, vỡ chớnh lợi ớch của họ. Đổi mới nhận thức ở đõy chớnh là họ biết đặt lợi ớch của mỡnh cựng với lợi ớch của khỏn giả. Người xem sẽ khụng thể chịu đựng được một chương trỡnh giải trớ 40 phỳt mà cú đến 15 phỳt “dành cho quảng cỏo”. Vỡ lợi ớch của bản thõn mà cỏc cụng ty truyền thụng đó khụng ngần ngại lấp đầy cỏc kiểu quảng cỏo vào chương trỡnh, nào là logo, là phụng chữ, là lời nhắc của người dẫn chương trỡnh, nào là băng quảng cỏo…Tất nhiờn, cỏi mà họ được hưởng lợi từ cỏc chương trỡnh làm theo phương thức xó hội hoỏ với nhà đài là thời lượng quảng cỏo. Nhưng trờn thực tế, cỏc đài truyền hỡnh đang bị “bắt nạt” bởi sức ộp quảng cỏo của họ. Trong bối cảnh muốn giảm chi phớ sản xuất, lại cú chương trỡnh hay, cỏc nhà đài nhiều khi đành “nhắm mắt làm ngơ”. Và như vậy, người chịu trận chớnh là khỏn giả. Thiết nghĩ, đối với cỏc cụng ty truyền thụng, muốn cạnh tranh lành mạnh và lõu dài, việc đầu tiờn mà họ nghĩ đến nờn là sức hấp dẫn của chương trỡnh đối với cụng chỳng, hơn là những lợi nhuận từ việc thu quảng cỏo trước mắt. Nõng cao chất lượng chương trỡnh là yếu tố sống cũn để những cụng ty truyền thụng đảm nhận tốt vai trũ của mỡnh trong cuộc chơi xó hội hoỏ truyền hỡnh hiện nay.
Khỏn giả là đối tượng đầu tiờn được hưởng lợi từ việc xó hội hoỏ truyền hỡnh, và do vậy, họ chớnh là tõm điểm của mỗi chương trỡnh. Khụng ai khỏc, chớnh khỏn giả sẽ là người quyết định cuộc chơi này thành cụng hay thất bại. Cả phớa nhà đài, cả phớa những cụng ty truyền thụng đều phải nhận thức cho được điều mà họ đang cố gắng làm là vỡ khỏn giả. Trong nhịp sống xó hội
phỏt triển như ngày nay, những vị khỏn giả sẽ ngày càng khú tớnh, điều này đồng nghĩa với việc những người tham gia xó hội hoỏ truyền hỡnh phải đồng lũng chung sức làm nờn những sản phẩm truyền hỡnh hợp với thị hiếu của họ. Nhận thức đỳng đắn vấn đề này, xó hội hoỏ truyền hỡnh và sự nghiệp truyền hỡnh núi chung mới phỏt triển bền vững.
3.1.2 Đổi mới nhận thức và quan niệm về phƣơng thức sở hữu, bố
trớ hệ thống đài truyền hỡnh và phƣơng thức sản xuất cỏc chƣơng trỡnh trong điều kiện mới.
Thực tế cho thấy hiện nay ở Việt Nam cú quỏ nhiều đài truyền hỡnh nhưng việc phỏt huy hiệu quả chưa cao, chất lượng cỏc chương trỡnh hạn chế, nội dung nhiều khi đơn điệu, chồng chộo.
Việc đổi mới nhận thức và quan niệm về phương thức sở hữu, bố trớ hệ thống cỏc đài truyền hỡnh đang là vấn đề đặt ra.
Giải phỏp cho vấn đề này, trước khi Quốc hội thụng qua Luật Truyền hỡnh, thiết nghĩ, cú thể là bản thõn cỏc đài nờn thực hiện việc “xó hội hoỏ” với nhau, tức là cựng nhau liờn kết sản xuất, cựng huy động nguồn lực chất xỏm thực hiện cỏc chương trỡnh, trỏnh thất thoỏt một tài sản được Nhà nước đầu tư quỏ lớn như hiện nay. Thực tế xó hội hoỏ theo phương thức này ở Đài PT – TH Hà Tõy đó chứng minh hiệu quả rừ rệt. Những chương trỡnh mua bản quyền, trao đổi băng phỏt súng với Đài Truyền hỡnh thành phố Hồ Chớ Minh vừa tiết kiệm nguồn nhõn lực, chi phớ của nhà đài, vừa thu hỳt đụng đảo cụng chỳng.
Đối với cỏc kờnh truyền hỡnh thiết nghĩ cũng nờn xó hội húa. Nhà nước chỉ nắm giữ một vài kờnh thời sự chớnh trị, những kờnh giải trớ, thể thao, phim ảnh nờn xó hội húa, hay tư nhõn húa. Nhà nước chỉ duyệt nội dung trước khi phỏt súng. Điều này thực tế đó diễn ra bấy lõu nay một cỏch khụng chớnh thức. Nhiều cụng ty quảng cỏo sản xuất những chương trỡnh truyền hỡnh rồi đem bỏn cho nhà Đài (dĩ nhiờn sau khi đó được Đài duyệt và thụng qua nội
dung). Cần loại bỏ một quan niệm cho rằng chỉ cú nắm độc quyền Nhà nước mới cú thể quản lý được tốt nội dung. Quản lý của Nhà nước là quản lý theo luật phỏp. Luật phỏp sẽ quản lý đời sống chứ khụng phải một cơ quan độc quyền nào làm việc đú thay cho phỏp luật. Xó hội húa cỏc chương trỡnh truyền hỡnh sẽ tạo ra một sự cạnh tranh lành mạnh trong việc sản xuất ra cỏc chương trỡnh truyền hỡnh, cỏc phim truyền hỡnh và như vậy chỉ cú lợi cho khỏn giả.
Bờn cạnh đú, việc đổi mới về phương thức sản xuất chương trỡnh trong điều kiện mới cũng đang trở thành vấn đề đặt ra cấp thiết.
Trước đõy, người ta hỡnh dung đài truyền hỡnh phải là một tũa cao ốc đồ sộ, thỏp ăngten vươn cao, với nhiều phim trường thờnh thang rộng vài trăm một vuụng, cú đến cả trăm cả ngàn nhõn viờn… Nay thỡ ở nhiều nước trờn thế giới, xuất hiện dạng thức đài truyền hỡnh chỉ là vài ba phũng nhỏ, vài chục người làm việc, với cỏc camera cầm tay cơ động, khụng cú phim trường lớn mà thay vào đú là cỏc xe truyền hỡnh lưu động cỡ nhỏ (thậm chớ là “xe truyền hỡnh mụtụ” để dễ len lỏi vào cỏc ngừ ngỏch và chỗ kẹt xe, đụng người). Hầu như khụng phải tốn chi phớ nhiều trong khõu thuờ đạo diễn, diễn viờn, tổ chức dàn dựng… Cú thể so sỏnh điều này với cỏc hóng hàng khụng “giỏ rẻ” hiện nay, khi hành khỏch ngồi lờn mỏy bay chỉ để… bay, hóng bay khụng cũn tổ chức phục vụ một “nhà hàng trờn khụng” như trước đõy nữa!
Việc cú được kờnh truyền dẫn khụng cũn khú khăn, chi phớ phỏt súng giảm, thiết bị phỏt hỡnh và sản xuất chương trỡnh ngày càng hạ giỏ theo sự phỏt triển của cụng nghệ truyền hỡnh, thỡ cỏi nhắm vào để hạ giỏ chỉ cũn là khõu sản xuất chương trỡnh và người ta đó đạt được kết quả khi hướng tới cỏch giải quyết như trờn. Trờn thế giới, truyền hỡnh “giỏ rẻ” ban đầu hỡnh thành từ cỏc đài truyền hỡnh cụng suất thấp (LPTV - Low Power TV), cú phạm vi phỏt giới hạn nờn chi phớ đầu tư cho chương trỡnh cũng giới hạn theo. Nhưng khi cú thể mở rộng phạm vi phủ súng (bằng cỏp, kết hợp truyền dẫn kỹ thuật số) thỡ người ta vẫn khụng tăng đỏng kể chi phớ sản xuất chương
trỡnh. Chương trỡnh cú thờm nhiều người xem, như vậy là cú truyền hỡnh “giỏ rẻ”. Tiếp theo đú là hướng phỏt triển chuyờn biệt húa của truyền hỡnh: kờnh truyền hỡnh riờng chỉ của một đội búng, kờnh truyền hỡnh mua sắm của cỏc siờu thị, kờnh truyền hỡnh golf, kờnh truyền hỡnh tennis, kờnh truyền hỡnh tụn giỏo.
Trong khi đú, những người làm truyền hỡnh ở Việt Nam lại đa phần đang trở thành những ụng “quan” truyền hỡnh, với chi phớ làm truyền hỡnh ngày càng cao: quay tin thỡ phải cú tổ 3-4 người, xe đi làm thời sự phải là xe hai cầu, mỏy quay phải là loại Betacam kỹ thuật số, nờn tổng trị giỏ xe và thiết bị lờn đến cả trăm ngàn USD, bằng trang bị của một đài truyền hỡnh gọn nhẹ theo xu hướng “giỏ rẻ”.
Khụng thể xó hội húa truyền hỡnh nếu khụng huy động tất cả những người cú khả năng cựng nhau làm truyền hỡnh, để cú thật nhiều kờnh, nhiều chương trỡnh “made in Việt Nam”, đối đầu với cơn lũ xõm nhập truyền hỡnh nước ngoài ngày càng dõng cao.
Biện phỏp đưa ra là khuyến khớch kiểu “nhà bỏo cụng dõn”. Hiện nay, mọi người dõn đều cú thể làm truyền hỡnh nhờ những phương tiện kỹ thuật hiện đại như mỏy quay kỹ thuật số nhỏ gọn, điện thoại di động… Thực tế trờn thế giới cũng như ở Việt Nam cú khụng ớt những vấn đề thời sự núng hổi được ghi lại bởi những “tay mỏy nghiệp dư” này.
Cỏc đài truyền hỡnh cũng nờn cú phương ỏn chuyển đổi phương thức sản xuất chương trỡnh theo hỡnh thức gọn nhẹ, tiết kiệm chi phớ, trỏnh lóng phớ, cồng kềnh về bộ mỏy và thiết bị; mỗi phúng viờn kiờm luụn vai trũ đạo diễn, quay phim và chịu trỏch nhiệm nội dung. Tớnh chuyờn nghiệp tỏc chiến của mỗi phúng viờn được phỏt huy, tạo cơ chế năng động ứng phú với mọi tỡnh huống. Họ sẽ trở thành lực lượng nũng cốt trong việc thực hiện xó hội hoỏ truyền hỡnh, thậm chớ ngay bản thõn nguồn nhõn lực trong đài truyền hỡnh
sẽ cựng hợp tỏc với cỏc đơn vị bờn ngoài cựng thực hiện cỏc chương trỡnh truyền hỡnh ngay từ khõu ý tưởng đến việc tổ chức sản xuất.
