Cú nờn để một đơn vị ngoài đài đảm nhiệm cả quỏ trỡnh sản xuất chương trỡnh truyền hỡnh hay khụng? Trờn lý thuyết đú vẫn là vấn đề “đang được thảo luận”. Nhưng trờn thực tế, Đài PT – TH Hà Tõy và cỏc Đài đó để cho đối tỏc làm từ A đến Z và chỉ nhận băng phỏt súng. Tớnh chuyờn nghiệp của cỏc cụng ty này chưa đủ để làm ra một sản phẩm hoàn hảo nờn băng phỏt súng vẫn mắc lỗi. Người duyệt băng nhỡn thấy, nhưng vỡ tớnh định kỳ ngặt nghốo của truyền hỡnh, vỡ khụng cú sản phẩm thay thế, cỏc Đài vẫn gật đầu “dựng tạm”. Như vậy là thay vỡ đứng ra tổ chức thực hiện để cỏc chương trỡnh trờn súng của mỡnh đạt chất lượng chuyờn mụn cao nhất thỡ với việc giao đứt chương trỡnh cho cỏc cụng ty truyền thụng, nhà Đài đang biến mỡnh trở thành người phụ thuộc.
Xu hướng xó hội hoỏ truyền hỡnh hiện nay là: Đó đến lỳc cỏc đài phải làm tốt vai trũ của người chủ trỡ sõn chơi. Khụng đơn giản là quyết định giao cho “cụng ty A”,“cụng ty B” sản xuất, nộp băng vào “thứ mấy” hàng tuần mà cỏc Đài nờn đứng ở vị trớ trung tõm, kết nối cỏc đầu mối sản xuất để sản phẩm cuối cựng ra đời từ những đầu vào chất lượng.
Sản phẩm truyền hỡnh là sản phẩm của cả một dõy chuyền. Trong dõy chuyền đú cú cỏc khõu, mỗi khõu sẽ cho ra đời một phần của sản phẩm, thiết nghĩ, tại sao lại khụng thực hiện xó hội húa trờn cơ sở chia ra cỏc khõu này? Trỡnh độ chuyờn mụn húa của ngành truyền hỡnh nước ta khụng phải là khụng thể đỏp ứng được yờu cầu của cỏc nhà Đài. Cung ứng thiết bị, sản xuất ý tưởng, viết kịch bản, thiết kế đồ họa, dựng phim… ở mỗi khõu trong dõy chuyền cỏc đài đều cú thể tỡm được những “chuyờn gia” cung cấp. Như vậy, nhà đài theo sỏt được quỏ trỡnh sản xuất và chủ động được về chất lượng chương trỡnh. Điều đú cũng giỳp thỳc đẩy nền truyền hỡnh nước ta ngày càng chuyờn nghiệp.
Tiến sỹ Trần Đăng Tuấn – Phú Tổng giỏm đốc Đài Truyền hỡnh Việt Nam núi: “Bản chất của xó hội hoỏ khụng phải là vỡ tiền mà là việc lụi kộo nhiều đơn vị, tổ chức tham gia vào quỏ trỡnh sản xuất chương trỡnh, nhằm giảm tải cho nhà Đài cũng như tạo ra hiệu quả tốt nhất cho cỏc chương trỡnh truyền hỡnh”.
Làm sao để lụi kộo nhiều đơn vị, tổ chức tham gia vào quỏ trỡnh sản xuất chương trỡnh khi sõn chơi xó hội húa chưa được cụng bằng như hiện nay? Nhà đài vẫn ở “chiếu trờn”, vừa đỏ búng vừa thổi cũi, vừa là người được lựa chọn ký hợp đồng với đơn vị xó hội húa vừa là bờn kiểm duyệt. Điều gỡ đảm bảo rằng, đơn vị được chọn để sản xuất chương trỡnh A, B, C cho đài là đơn vị cú năng lực tốt nhất trong số cỏc ứng viờn?
Cũng khụng cú cơ sở nào chứng tỏ chương trỡnh D, E, F lờn súng vỡ nú là kịch bản tốt nhất trong số những kịch bản chào hàng. Ai biết được rằng, một trong số những bộ hồ sơ bị cho vào sọt rỏc vỡ chủ nhõn của chỳng khụng cú mối quan hệ với lónh đạo đài mới chứa một format hay hơn cả? Bởi xó hội húa truyền hỡnh đang sụi động thế nhưng nú chưa cú một hành lang phỏp lý nào, cũng chưa cú một cơ chế nào được hỡnh thành để sõn chơi này minh bạch.
Đài vừa là người sản xuất chương trỡnh, vừa là người đặt hàng, giỏm sỏt, lựa chọn cỏc chương trỡnh do cỏc đơn vị bờn ngoài làm với mục đớch cung cấp theo thoả thuận cho Đài để phỏt súng. Nếu gọi đú là vừa đỏ búng, vừa thổi cũi thỡ tiờu cực khụng bắt nguồn từ chỗ mõu thuẫn giữa hai chức năng (tự làm chương trỡnh và lựa chọn chương trỡnh người khỏc làm), mà ở chỗ làm hai chức năng ấy khụng tốt, khụng cụng tõm. Đú là cỏi khỏc nhau giữa đỏ búng và truyền hỡnh.
Khả năng tự sản xuất chương trỡnh khụng tốt, hoàn toàn phụ thuộc vào nguồn cung cấp bờn ngoài, thỡ cú khả năng là khụng thể lựa chọn, đặt hàng đỳng để cú sản phẩm tốt. Lựa chọn, đặt hàng... chương trỡnh từ ngoài mà
khụng hướng vào mục đớch cuối cựng là để chương trỡnh phỏt súng của mỡnh chất lượng cao, bị phụ thuộc vào cỏc quan hệ thõn hữu, cỏc lợi ớch thương mại đơn thuần... thỡ làm biến dạng chủ trương đỳng là xó hội hoỏ sản xuất chương trỡnh truyền hỡnh.
Cũng cú cỏch hiểu “vừa đỏ búng, vừa thổi cũi” khỏc: súng truyền hỡnh là tài sản chung của xó hội, cỏc đơn vị đều cú quyền bỡnh đẳng cú một phần súng đú thụng qua một hỡnh thức “đấu thầu”, và nếu đài truyền hỡnh vừa cú quyền lựa chọn đối tỏc, vừa cú quyền giỏm sỏt, kiểm định sản phẩm thỡ sẽ là “vừa đỏ búng, vừa thổi cũi”, dễ dẫn đến tiờu cực.
Súng truyền hỡnh là tài sản chung của xó hội. Nhưng cũng như bất kỳ tài sản chung nào khỏc, xó hội giao cho cỏc địa chỉ cụ thể chịu trỏch nhiệm quản lý tài sản đú. Cỏc đài truyền hỡnh phải cú trỏch nhiệm, và khụng thể lẩn trỏnh trỏch nhiệm đú, là: Lựa chọn đỳng đối tỏc để đặt hàng thụng qua xó hội hoỏ sản xuất chương trỡnh; Giỏm sỏt, kiểm định để đảm bảo đơn vị được đặt hàng phải cung cấp sản phẩm cú chất lượng cả bề nội dung, hỡnh thức, đỳng theo thoả thuận ban đầu..
Tiờu cực - nếu cú, nảy sinh khụng phải từ chỗ cỏc đài truyền hỡnh phải làm cả hai việc đú, mà từ chỗ những người chịu trỏch nhiệm cụ thể làm hai việc đú chưa đỳng đắn, chưa cụng tõm. Vấn đề, do đú, khụng phải ở chỗ vừa đỏ búng, vừa thổi cũi. Mà ở chỗ đỏ búng kộm, mà thổi cũi tồi. Khụng phải ở chỗ vừa lựa chọn đối tỏc, vừa nghiệm thu sản phẩm, mà ở chỗ lựa chọn sai, nghiệm thu ẩu.
Đội quõn cung ứng đầu vào ngày càng đụng đảo, nhà đài hoàn toàn cú thể lựa chọn đối tỏc cho mỡnh bằng phương thức đấu thầu. Cần giảm tải ở khõu nào, nhà đài phỏt động đấu thầu ở khõu đú. Một hội đồng giỏm khảo được lập ra để thẩm định và lựa chọn đơn vị xuất sắc nhất từ cỏc đơn vị, cỏc tỏc phẩm dự thi…
Kịch bản này xem ra cú thể thuyết phục được cụng chỳng rằng những chương trỡnh xó hội húa xuất hiện trờn cỏc kờnh súng thực sự đó qua chọn lọc chứ khụng phải là một dạng “làm ăn sõn sau” của cỏc nhà đài.
Khụng cú khuụn mẫu chung cho mọi đài truyền hỡnh, điều cần thiết là phải xõy dựng một quy chế minh bạch đối với cụng việc lựa chọn phương ỏn và đối tỏc xó hội hoỏ sản xuất chương trỡnh, xõy dựng được một đội ngũ cú năng lực để làm việc với cỏc đối tỏc. Xưa nay ở cỏc đài nghiờng về xõy dựng đội ngũ người làm chương trỡnh, chưa cú nhiều người chuyờn quản lý quỏ trỡnh đặt hàng và hợp tỏc sản xuất chương trỡnh.
Như vậy, xó hội húa truyền hỡnh từng khõu sản xuất với hỡnh thức đấu thầu, sõn chơi sẽ trở nờn cụng bằng hơn, nhà Đài lại cú đủ điều kiện để vừa tăng thời lượng, vừa nõng cao chất lượng chương trỡnh vừa được giảm tải. Đú là hướng đi chung của xó hội hoỏ truyền hỡnh hiện nay.
***
Túm lại, xó hội hoỏ truyền hỡnh núi chung và xó hội hoỏ truyền hỡnh ở Đài PT - TH Hà Tõy núi riờng đó từng bước hỡnh thành và phỏt triển khỏ mạnh mẽ trong vài năm trở lại đõy. Cú nhiều đối tượng cựng tham gia phối hợp với Đài thực hiện cỏc chương trỡnh, trong đú phải kể đến sự nổi trội của cỏc cụng ty truyền thụng và việc hợp tỏc trao đổi bản quyền với Đài Truyền hỡnh thành phố Hồ Chớ Minh phỏt súng cỏc chương trỡnh sõn chơi rất hợp thị hiếu khỏn giả. Cỏc chương trỡnh được sản xuất dưới hỡnh thức xó hội hoỏ này đó và đang tạo cho Truyền hỡnh Hà Tõy một diện mạo mới, đến gần với cụng chỳng của mỡnh hơn.
Nội dung cỏc chương trỡnh được thực hiện dưới hỡnh thức xó hội hoỏ ở Đài PT - TH Hà Tõy rất phong phỳ. Khỏn giả được tiếp cận với những chương trỡnh sõn chơi mới, hay và hấp dẫn. Cú thể thấy, từ việc thực hiện cỏc chương trỡnh truyền hỡnh dưới hỡnh thức xó hội hoỏ, chất lượng cỏc chương
trỡnh được nõng cao rừ rệt, thể hiện khụng chỉ qua phần nội dung, mà ngay cả cỏch thiết kế sõn khấu, cỏch bố trớ ỏnh sỏng, õm thanh, cỏc cảnh quay và cỏch dựng hỡnh gõy ấn tượng, cuốn hỳt người xem. Và người được hưởng lợi đầu tiờn kể đến phải là khỏn giả. Dung hoà cỏc lợi ớch, trong đú đề cao lợi ớch của khỏn giả là hướng đi đỳng đắn của việc xó hội hoỏ sản xuất cỏc chương trỡnh truyền hỡnh. Điều này cũng hợp lý trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam tiếp tục vận hành theo cơ chế thị trường, định hướng xó hội chủ nghĩa. Việc thực hiện xó hội hoỏ truyền hỡnh cũng là một hướng đi ban đầu để Đài PT - TH Hà Tõy dần tiếp cận với những xu hướng truyền hỡnh hiện đại như truyền hỡnh trả tiền, truyền hỡnh trực tuyến, cựng cạnh tranh lành mạnh với cỏc đài truyền hỡnh trong xu thế hội nhập và phỏt triển của đất nước.
Trong việc thực hiện cỏc chương trỡnh xó hội hoỏ, Đài PT - TH Hà Tõy luụn đảm nhận vai trũ là hạt nhõn đi đầu. Cỏc chương trỡnh vẫn luụn đi đỳng định hướng tuyờn truyền, đồng thời khụng ngừng nõng cao năng lực quản lý và trỡnh độ chuyờn mụn cho đội ngũ phúng viờn, biờn tập viờn. Song song với đú là nõng cao ý thức trỏch nhiệm, thỏi độ và tinh thần làm việc để khụng cũn lỗi chương trỡnh trờn súng, nhằm mục tiờu phối hợp với cỏc đơn vị bờn ngoài ngành truyền hỡnh cho ra đời những sản phẩm tốt nhất, đỏp ứng lũng mong mỏi của cụng chỳng.
CHƢƠNG 3