IV. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5.Kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha của các thang đo sau khi phân tích EFA
4 .3 Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với các thang đo
4.5.Kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha của các thang đo sau khi phân tích EFA
KHI PHÂN TÍCH EFA
35T
Các biến quan sát của các khái niệm lòng trung thành thương hiệu, ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận, sự khác biệt so với thương hiệu khác không thay đổi
sau khi phân tích EFA; chỉ có các biến quan sát của khái niệm nhận biết thương hiệu, thái độ đối với chiêu thị bị loại bỏ một biến NBT4, TDC4 khi kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha trước khi phân tích EFA và các biến quan sát của khái niệm giá trị tự thể hiện bị loại bỏ bớt 1 biến GTT4 sau khi gom lại thành một nhân tố. Vì vậy, chúng ta chỉ cần kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha của ba khái niệm nhận biết thương hiệu, thái độ đối với chiêu thị và giá trị tự thể hiện.Kết quả phân tích bảng 4.6 như sau:
35T
Bảng 4.6. Hệ số Cronbach’s Alpha của 3 khái niệm: thái độ đối với chiêu thị, giá
trị tự thể hiện, nhận biết thương hiệu .
Biến quan sát Trung bình
thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu loại biến
Tương quan biến – tổng
Cronbach’s
Alpha nếu loại biến
Thang đo GTT: Cronbach’s Alpha = 0.813
GTT1 8.32 1.914 .654 .753
GTT2 8.44 1.993 .614 .793
Thang đo TDC: Cronbach’s Alpha = 0.724
TDC1 7.52 2.324 .626 .530
TDC2 7.69 2.492 .570 .604
TDC3 7.25 3.106 .450 .740
Thang đo NBT: Cronbach’s Alpha = 0.800
NBT1 8.22 1.984 .639 .736
NBT2 8.27 1.599 .692 .682
NBT3 8.24 2.034 .620 .755
35T
Thang đo giá trị tự thể hiện có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.813. Các biến đo lường thành phần đều có hệ số tương quan biến – tổng lớn hơn 0.3 (nhỏ nhất là 0.614)
nên tất cả các biến quan sát này đều đảm bảo độ tin cậy của thang đo.
35T
Thang đo thái độ đối với chiêu thị cóhệ số Cronbach’s Alpha là 0.724. Các biến đo lường thành phần đều có hệ số tương quan biến – tổng lớn hơn 0.3 (nhỏ nhất là
0.450) nên tất cả các biến quan sát này đều đảm bảo độ tin cậy của thang đo.
35T (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Thang đo nhận biết thương hiệu có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.800. Các biến đo lường thành phần đều có hệ số tương quan biến – tổng lớn hơn 0.3 (nhỏ nhất là 0.620) nên tất cả các biến quan sát này đều đảm bảo độ tin cậy của thang đo.
35T