Hiện nay, dành được hơn 33% thị phần khăn ướt em bé như Yaho là một vị trí lý tưởng và nhiều Cơng ty trong Ngành mơ ước. Tuy nhiên, những Cơng ty đối thủ cạnh tranh trực tiếp
SVTH: Đồn Thị Phượng 28
chính là Cơng ty TNHH Việt Úc, Cơng ty Đơng hiệp…Từ những thơng tin thu thập được, cĩ thể đánh giá sơ bộ những đối thủ cạnh tranh chính như sau:
BẢNG 3 : CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRONG NƢỚC
Đối thủ cạnh tranh Điểm mạnh Điểm yếu
Cơng ty TNHH Việt Úc
- Cĩ thương hiệu mạnh
- Sản phẩm cĩ chất lượng trung bình - Hoạt động Marketing mạnh mẽ. - Kênh phân phối hiệu quả
- Nguyên liệu trung quốc - Đang gặp khĩ khăn về vốn - Sản phẩm giá cao
- Người tiêu dùng nhận ra chất lượng thật Cơng ty
TNHH Đơng Hiệp
- Thương hiệu mạnh
- Nhiều người biết đến và sử dụng nhờ hệ thống phân phối hiệu quả - Nhắm đến người tiêu dùng cuối cùng là bình dân
- Thị trường tập trung chủ yếu ở miền Bắc - Chất lượng nguyên liệu chưa cao
- Hoạt động Marketing chưa chú trọng
Các Cơng ty khác - Marketing hiệu quả - Giá cả cạnh tranh
- Chất lượng chưa cao
- Tên tuổi Cơng ty cịn mới trên thị trường.
3.2.2 Đối thủ nhập khẩu
Ngồi các cơng ty trong nước, cũng cĩ nhiều đối thủ cạnh tranh từ nước ngồi :
BẢNG 4 : CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH NHẬP KHẨU
Đối thủ cạnh tranh Điểm mạnh Điểm yếu
Cơng ty Kimberly-clark
- Cĩ thương hiệu mạnh - Sản phẩm cĩ chất lượng
- Hoạt động Marketing mạnh mẽ. - Kênh phân phối hiệu quả
- Nguyên liệu nhập khẩu gía cao - Sản phẩm giá cao
- Chi phí marketing nhiều Cơng ty
Diana
- Thương hiệu mạnh
- Nhiều người biết đến và sử dụng nhờ hệ thống phân phối hiệu quả - Nhắm đến người tiêu dùng trung bình
- Thị trường chưa nhiều (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Chất lượng nguyên liệu chưa cao - Hoạt động Marketing chi phí lớn
Các Cơng ty Nhật bản, Malaysia - Hàng nhiều chủng loại - Chất lượng cao cấp - Chi phí cao - Giá cao
- Tên tuổi Cơng ty cịn mới trên thị trường. - Marketing yếu
SVTH: Đồn Thị Phượng 29