Chương 3 đã trình bày chi tiết các phương pháp nghiên cứu: nghiên cứu định tính (sơ bộ) và nghiên cứu định lượng (chính thức). Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua thảo luận nhóm nhằm nhận diện các yếu tố phục vụ cho nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định lượng (chính thức) nhằm thu thập các thông tin dựa trên bảng câu hỏi phỏng vấn định lượng.
Chương 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Chương 4 trình bày về kết quả thực hiện nghiên cứu gồm: mô tả dữ liệu thu thập được, tiến hành đánh giá và kiểm định thang đo, kiểm định sự phù hợp của mô hình nghiên cứu, kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu.
4.1 Đặc điểm mẫu khảo sát
Mẫu được thu thập theo phương pháp ngẫu nhiên dưới hình thức bảng câu hỏi khảo sát. Đối tượng khảo sát là các chủ tạp hóa, karaoke, quán nhậu và nhà hàng tại Tp.Tuy Hòa, tỉnh Phú Yên. Số mẫu được phát ra và thu về là 280 mẫu, số mẫu trả lời không hợp lệ là 19 mẫu, số mẫu thực hiện nghiên cứu là 261 mẫu, thời gian thu thập số liệu là 02 tháng (từ ngày 15/6/2013 đến 15/7/2013).
Thông tin chung về mẫu nghiên cứu như sau:
Bảng 4.1 Thống kê mức thu nhập bình quân của đại lý từ doanh thu Bia
Mức thu nhập bình quân (triệu đồng)
Số lượng Tỷ trọng (%)
Dưới 5 triệu 134 51.34
Từ 5 triệu đến dưới 10 triệu 80 30.65
Từ 10 triệu đến dưới 20 triệu 24 9.2
Từ 20 triệu trở lên 23 8.81
Tổng cộng 261 100
Trong đó, mức thu nhập dưới 5 triệu có 134 nhà bán lẻ (chiếm 51.34%/tổng mẫu); từ 5 triệu đến dưới 10 triệu có 80 nhà bán lẻ (chiếm 30.65%/tổng mẫu). Từ 10 triệu đến dưới 20 triệu có 24 nhà bán lẻ (chiếm 9.2%/tổng mẫu), từ 20 triệu trở lên có 23 nhà bán lẻ (chiếm 8.81%/tổng mẫu).
Bảng 4.2 Thống kê loại hình kinh doanh trong mẫu nghiên cứu Mức thu nhập bình quân (triệu đồng) Số lượng Tỷ trọng (%) Tạp hóa 103 39.46 Karaoke 45 17.24 Quán nhậu 60 22.99 Nhà hàng 53 20.31 Tổng cộng 261 100
Trong đó, 103 tiệm tạp hóa (chiếm 39.46%/tổng mẫu); có 45 quán karaoke (chiếm 17.24%/tổng mẫu); có 60 quán nhậu (chiếm 22.99%/tổng mẫu), có 53 nhà hàng (chiếm 20.31%/tổng mẫu).