1.3.1.1. Các nhân tố vĩ mô
- Kinh tế
- Lạm phỏt: Khi tỷ lệ lạm phỏt cao, người tiờu dựng cú xu hướng khụng tiết kiệm bằng tiền bản tệ cũng như gửi tiền vào ngõn hàng mà chuyển sang dự trữ vàng, ngoại tệ mạnh và cỏc hàng hoỏ lõu bền cú giỏ trị lớn. Do đú, trong giai đoạn này thường mức tiờu dựng cỏc loại hàng hoỏ lõu bền cú giỏ trị cao tăng, cỏc hàng hoỏ thiết yếu cũng cú thể tăng hoặc giảm tuỳ theo tõm lý tiờu dựng của từng gia đỡnh.
- Sự suy thoỏi kinh tế: Biểu hiện rừ nhất của sư suy thoỏi kinh tế đú là tốc độ tăng của GDP. Trong giai đoạn này, tiờu dựng giảm mạnh, đặc biệt là đối với hàng hoỏ lõu bền.
- Cỏc vấn đề khỏc: Ngoài hai vấn đề trờn thỡ cỏc vấn đề về tỷ lệ lói suất, cỏn cõn ngõn sỏch, cỏn cõn thanh toỏn quốc tế... cũng cú ảnh hưởng đến hoạt động tiờu thụ của doanh nghiệp. Chẳng hạn như khi tỷ lệ lói suất cao thỡ khi đú cỏc hộ tiờu dựng cú xu hướng gửi tiền vào ngõn hàng để cú thể thu được khoản tiền lói cao, do đú thường trong giai đoạn này tiờu dựng giảm dẫn đến việc tiờu thụ của doanh nghiệp cũng sỳt giảm theo.
DTLN LN LDT =
- Chính trị pháp luật
Sự ảnh hưởng của phỏp luật tới hoạt động tiờu thụ thụng qua cỏc quy định của nhà nước về xuất nhập khẩu hàng hoỏ, cỏc mức giỏ trần, giỏ sàn, cỏc quy định về cung ứng hàng hoỏ trong cỏc thời kỳ thiờn tai, địch hoạ, cỏc loại thuế được ỏp dụng...