Bi n quan sát Nhân t t tên nhân t
1 YD1 0.757 Ý đnh mua (YD) YD2 0.700 YD3 0.777 YD4 0.821 Eigenvalues 2.340 Ph ng sai trích (%) 58.490 Cronbach Alpha .763
T k t qu phân tích nhân t cho phép rút trích m t nhân t đ t tên là Ý đ nh mua, kí hi u: YD, đ c đo l ng b ng 4 bi n quan sát:
YD1: Tôi mu n mua qu n áo tr em Vi t Nam.
YD2: Tôi s mua qu n áo tr em Vi t Nam n u tôi đang có nhu mua qu n áo tr em.
YD3: Tôi ch đ ng tìm ki m qu n áo tr em Vi t Nam.
YD4: Tôi khuy n khích và g i ý m i ng i mua qu n áo tr em Vi t Nam
4.3.3 Ki măđ nhăđ tin c y c aăthangăđoăm i
Sau khi phân tích nhân t , tác gi ki m đ nh l i h s tin c y c a các thang đo m i, nh m ki m đnh l i m c đ ch t ch c a các thang đo m i. K t qu ki m đnh cho th y các thang đo m i đ t yêu c u, ngo i tr thang đo Ki m soát hành vi không đ t yêu c u vì h s =.503 < 0.6. Nh v y còn sáu bi n quan sát đ c gi l i cho nghiên c u ti p theo.
4.3.4 Mô hình nghiên c u và các gi thi t nghiên c u
C n c vào k t qu phân tích EFA, thì mô hình gi đ nh ban đ u có s thay đ i. S thay đ i đáng l u ý nh t là bi nki m soát hành vi, trong mô hình s lo i bi n này vì h s =.503. Bên c nh đó, thang đo thái đ có bi n quan sát TD5 đ c tách ra và đ c nhóm v i bi n Chu n ch quan và thang đo ch t l ng có bi n quan sát CL1 đ c tách ra và đ c nhóm v i bi n m c đ c m nh n giá.
Tóm l i, thông qua k t qu phân tích nhân t khám phá, tác gi đư hi u ch nh thang đo và đi u ch nh l i mô hình v i 22 bi n quan sát thu c 6 bi n đ c l p bao g m: Chu n ch quan (6 bi n quan sát), Chiêu th (3 bi n quan sát), Ch t l ng (3 bi n quan sát), Thái đ (4 bi n quan sát), Phân ph i (3 bi n quan sát), M c đ c m nh n giá (3 bi n quan sát) và 4 bi n quan sát thu c 1 bi n ph thu c: ý đ nh (4 bi n quan sát).