Gi thuy t H2: Chu n ch quan và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam có m i quan h đ ng bi n.
K t qu h i quicho th y, m i quan h gi a chu n ch quan và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam là 0.479 v i m c ý ngh a th ng kê Sig.=.000<.05. i u này có ý ngh a là v i các nhân t khác không đ i, khi t ng chu n ch quan lên 1 đ n v đ i v i vi c s d ng qu n áo tr em lên1 thì ý đ nh mua s t ng lên 0.479 đ n v . Nh v y, chu n ch quan là m t trong nh ng y u t tác đ ng đ n ý đ nh mua. c p đ n chu n quan chính là th hi n ni m tin c a cá nhân v nh ng áp l c, nh h ng t nh ng ng i tiêu dùng xung quanh, c ng đ ng, xư h i ng h hay ph n đ i hành vi mua qu n áo tr em Vi t Nam. Th c t cho th y ý đ nh mua c a ng i tiêu dùng ph thu c r t nhi u v y u t xư h i, trào l u c a xư h i có th tác đ ng r t l n đ n ý đ nh mua. i u này càng th y rõ h n khi nhân t chu n ch quan t ng 1 đ n v thì ý đ nh mua t ng 0.479 đ n v . Ng i tiêu dùng th ng tham kh o giá c , ch t l ng, đ a đi m mua….các thành viên trong gia đình, b n bè, đ ng nghi p đ có quy t đ nh mua.
K t lu n: Ch p nh n gi thuy t H2.
4.6.3 Gi ăthuy tăH5ăvƠăm căđ ăc mănh năgiáăc ăv iăýăđ nhămua.
Gi thuy t H5: M c đ c m nh n giá c và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam có m i quan h đ ng bi n.
K t qu h i qui cho th y, m i quan h gi a m c đ c m nh n giá c và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam là 0.220 v i m c ý ngh a th ng kê Sig.=.000<.05. i u này có ý ngh a là v i các nhân t khác không đ i, khi t ng m c đ c m nh n giá lên 1 đ n v đ i
v i vi c s d ng qu n áo tr em lên1 thì ý đ nh mua s t ng lên 0.220 đ n v . Nh v y, m c đ c m nh n giá là m t trong nh ng y u t tác đ ng đ n ý đ nh mua.
i u này cho th y, khi ng i tiêu dùng c m nh n t t v giá c c a qu n áo tr em Vi t Nam thì ý đ nh mua s t ng. Do đó, giá c ph i t ng x ng v i ch t l ng và h p lý so v i th tr ng. Hi n nay trên th tr ng có r t nhi u nhưn hi u qu n áo tr em Vi t Nam nh ng giá c thì không t ng x ng v i ch t l ng nên đư nh h ng r t l n đ n ng i tiêu dùng Vi t Nam. Vì v y vi c xem xét l i giá cùng v i vi c c i thi n ch t l ng s tác đ ng r t t t đ n ý đ nh mua c a ng i tiêu dùng.
K t lu n: Ch p nh n gi thuy t H5
4.6.4 Gi ăthuy tăH6ăvƠăch tăl ngăs năph m
Gi thuy t H6: Ch t l ng và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam có m i quan h đ ng bi n.
K t qu h i qui cho th y, m i quan h gi a ch t l ng s n ph m và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam là 0.224 v i m c ý ngh a th ng kê Sig.=.000<.05. i u này có ý ngh a là v i các nhân t khác không đ i, khi t ng ch t l ng qu n áo tr em Vi t Nam lên 1 đ n v đ i v i vi c s d ng qu n áo tr em lên 1 thì ý đ nh mua s t ng lên 0.224 đ n v . Nh v y, ch t l ngqu n áo tr em Vi t Namlà m t trong nh ng y u t tác đ ng đ n ý đ nh mua.
Hi n nay, ng i tiêu dùng r t quan tâm đ n ch t l ng qu n áo tr em nên vi c nâng cao ch t l ng t đ ng kim m i ch , ch t l ng in, thêu đ n ch t li u v i. Bên c nh đó ph i liên t c cho ra m u m i đ đáp ng xu h ng th tr ng thì s quan tâm c a ng i tiêu dùng càng l n h n đ i v i qu n áo tr em Vi t Nam.
K t lu n: Ch p nh n gi thuy t H6
4.6.5 Gi ăthuy tăH7ăvƠăPhơnăph i
Gi thuy t H7: Phân ph i và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam có m i quan h đ ng bi n.
K t qu h i qui cho th y, m i quan h gi a phân ph i và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam là 0.218 v i m c ý ngh a th ng kê Sig.=.000<.05. i u này có ý ngh a là v i các nhân t khác không đ i, khi t ng phân ph i lên 1 đ n v đ i v i vi c s d ng qu n áo tr em lên 1 thì ý đ nh mua s t ng lên 0.218 đ n v . Nh v y, phân ph i là m t trong nh ng y u t tác đ ng đ n ý đ nh mua.
Hi n nay, vi c phân ph i qu n áo tr em Vi t Nam ch a đ c t ch c t t. H u nh khi tác gi ph ng v n m t s ng i tiêu dùng thì ngoài y u t giá c thì vi c không ti p xúc đ c nh ng hàng qu n áo tr em có th ng hi u Vi t Nam c ng gây cho h nhi u khó kh n. Do đó, c n ph i c i thi n h th ng phân ph i đ s n ph m đ n tay ng i tiêu dùng.
K t lu n: Ch p nh n gi thuy t H7
4.6.6 Gi ăthuy tăH8ăvƠăChiêuăth
Gi thuy t H8: Chiêu th và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam có m i quan h đ ng bi n.
K t qu h i qui cho th y, m i quan h gi a chiêu th và ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam là 0.179 v i m c ý ngh a th ng kê Sig.=.000<.05. i u này có ý ngh a là v i các nhân t khác không đ i, khi t ng chiêu th lên 1 đ n v đ i v i vi c s d ng qu n áo tr em lên 1 thì ý đ nh mua s t ng lên 0.179 đ n v . Nh v y, chiêu th là m t trong nh ng y u t tác đ ng đ n ý đ nh mua.
Hi n nay, trên th tr ng đư có r t nhi u công ty s n xu t, kinh doanh qu n áo tr em Vi t Nam đư có ch đ ng trên th tr ng và h c ng ý th c đ c t mquan tr ng c a vi c chiêu th nh ng đa s h v n ch a đ u t th t s v n còn trong ph m vi h p ch a ph bi n thông tin r ng rưi trên các ph ng ti n truy n thông nh báo chí, truy n hình…đi u này gây khó kh n cho ng i tiêu dùng khi h mu n tìm hi u thông tin. Do đó, c n đ y m nh chiêu th đ ng i tiêu dùng có nh ng thông tin c n thi t và h u ích khi s d ng qu n áo tr em Vi t Nam.
4.7 Phơnătíchăs ăkhácăbi tăv ăy uăt ănhơnăkh uăh căđ iăv iăýăđ nhămuaăqu năáoătr ă emăVi tăNam
4.7.1ăPhơnătíchăs ăkhácăbi tăv ăgi iătínhăvƠăýăđ nhămuaăqu năáoătr ăemăVi tăNam
Theo k t qu kh o sát thì có 93 Nam và 153 N tham gia kh o sát. ki m đ nh s khác bi t v trung bình c a ý đ nh mua Nam và N v i ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam, tác gi dùng phép ki m đ nh T-test m u đ c l p.
K t qu cho th y (tham kh o ph l c 11), ki m đ nh F có Sig.=.>.05, chúng ta ch p nh n gi thuy t ph ng sai c a hai m u b ng nhau. K t qu ki m đ nh t cho th y, Sig.>.05 cho th y không có s khác bi t gi a trung bình hai đám đông. Hay nói cách khác, ý đ nh mua qu n áo tr em gi a Nam và N là nh nhau.
4.7.2ăPhơnătíchăs ăkhácăbi tăv ăđ ătu iăvƠăýăđ nhămuaăqu năáoătr ăemăVi t Nam
Theo k t qu kh o sát thì s l ng m u t p trung vào 3 nhóm đ tu i chính là d i 23, t 23- 27, t 28 –32 và còn l i là trên 32 tu i. Xét th y s l ng m u trên 27 tu i và d i 27 tu i có s l ng m u chênh l ch không đáng k nên tác gi chia thành2 nhóm đ ki m đ nh T-test.
K t qu cho th y (tham kh o ph l c 11), ki m đ nh F có Sig.=.>.05, chúng ta ch p nh n gi thuy t ph ng sai c a hai m u b ng nhau. K t qu ki m đ nh t cho th y, Sig.>.05 cho th y không có s khác bi t gi a trung bình hai đám đông. Hay nói cách khác, ý đ nh mua qu n áo tr em gi a đ tu i d i 27 tu i và trên 27 tu i là nh nhau.
4.7.3ăPhơnătíchăs ăkhácăbi tăv ătrìnhăđ ăh căv năvƠăýăđ nhămuaăqu năáoătr ăemăVi tă
Nam
đánhgiá m c đ khác bi t v ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam 4 nhóm trình đ h c v n, tác gi th c hi n ki m đ nh Anova m t chi u.
K t qu phân tích (tham kh o ph l c 11) cho th y ki m đ nh Levene v ph ng sai đ ng nh t không có ý ngh a (Sig. = .723>.05) ngh a là không có khác bi t v ph ng sai c a nhóm. Ti p theo ki m đ nh v s khác bi t gi a các nhóm cho th y v i m c ý ngh a Sig.=.156>.05 nên không ch p nh n đ tin c y c a phép ki m đ nh này là 95% thì không
có s khác bi t, hay nói cách khác là không có ý ngh a th ng kê v trình đ h c v n c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh đ i v i ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam.
4.7.4ăPhơnătíchăs ăkhácăbi tăv ăthuănh păvƠăýăđ nhămuaăqu năáoătr ăemăVi tăNam
đánh giá m c đ khác bi t v ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam 4 nhóm thu nh p, tác gi th c hi n ki m đ nh Anova m t chi u.
K t qu phân tích (tham kh o ph l c 11) cho th y ki m đ nh Levene v ph ng sai đ ng nh t không có ý ngh a (Sig. = .066<.05) ngh a là không có khác bi t v ph ng sai c a nhóm. Ti p theo ki m đ nh v s khác bi t gi a các nhóm cho th y v i m c ý ngh a Sig.=.024<.05 nên ch p nh n đ tin c y c a phép ki m đ nh này là 95% thì có s khác bi t, hay nói cách khác là có ý ngh a th ng kê v thu nh p c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh đ i v i ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam.
4.7.5ăPhơnătíchăs ăkhácăbi tăv ăngh ănghi păvƠăýăđ nhămuaăqu năáoătr ăemăVi tă
Nam
đánh giá m c đ khác bi t v ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam 4 nhóm ngh nghi p, tác gi th c hi n ki m đ nh Anovam t chi u.
K t qu phân tích (tham kh o ph l c 11) cho th y ki m đ nh Levene v ph ng sai đ ng nh t không có ý ngh a (Sig. =.017<.05) ngh a là có khác bi t v ph ng sai c a nhóm. Ti p theo ki m đ nh v s khác bi t gi a các nhóm cho th y v i m c ý ngh a Sig.=.097>.05 nên không ch p nh n đ tin c y c a phép ki m đ nh này là 95% thì không có s khác bi t, hay nói cách khác là không có ý ngh a th ng kê v ngh nghi p c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh đ i v i ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam.
Tóm t t
Ch ng này trình bày k t qu ki m đ nh thang đo, phân tích nhân t khám phá EFA, phân tích t ng quan h i qui các nhân t tác đ ng đ n ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh và phân tích s khác bi t v y u t nhân kh u h c v i ý đ nh mua. K t qu cho th y các thang đo đ u đ t đ tin c y và có giá tr . K t qu c ng cho th y mô hình lý thuy t đ ra phù h p v i t p d li u thu th p đ c.
Ph ng trình h i qui cho th y, đ tin c y 95%, ý đ nh mua c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh đ i v i qu n áo tr em Vi t Nam ch u tác đ ng b i6 nhân t . Ngoài ra khi phân tích s khác bi t v y u t nhân kh u h c v i ý đ nh mua thì ch có y u t thu nh p đ i v i ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh là có khác bi t.
Ch ng 5:ăK TăLU NăVĨăKI NăNGH
Ch ng 5 s trình bày v ý ngh a và đóng góp c a nghiên c u; đ ng th i s đ a ra m t s ki n ngh cho các doanh nghi p và c quan qu n lý giúp cho th tr ng qu n áo tr em Vi t Nam ngày càng phát tri n. T đó góp ph n phát tri n v ng m nh th ng hi u qu n áo tr em Vi t Nam t i th tr ng Vi t Nam. Ngoài ra, trong ch ng 5 s trình bày các h n ch c a nghiên c u và đ nh h ng cho nghiên c u ti p theo.
5.1 ụăngh aăvƠăđóngăgópăc a nghiên c u
5.1.1ăụăngh a
Sau quá trình nghiên c u và k t qu đư đ c tác gi trình bày trong ch ng 4, thì nghiên c u này đ c thi t k và th c hi n nh m xem xét và ki m đ nh 4 v n đ chính. Th nh t, đó là nghiên c u kh n ng v n d nglý thuy t hành vi ho ch đnh trong d đoán các nhân t nh h ng đ n ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh. Th hai, nghiên c u nh m nh n di n các nhân t nh h ng đ n ý đnh muaqu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i TP. H Chí Minh. Th ba, xây d ng mô hình nghiên c u, xây d ng và ki m đ nh thang đo trong đo l ng các nhân t nh h ng đ n ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i TP.H Chí Minh. Th t , xác đ nh m c đ tác đ ng c a t ng nhân t đ n quy t đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i TP.H Chí Minh.
V i m c tiêu th nh t, k t qu đư ch ng minh tính phù h p c a h c thuy t hành vi ho ch đnh trong vi c d đoán và gi i thích ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam. K t qu h i qui cho th y, mô hình hành vi ho ch đnh v i các thành ph n nhân t đ c ki m đnh có nh h ng đ n ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i TP.H Chí Minh. V i R2 hi u ch nh cho th y ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh đ c gi i thích b i g n 50% mô hình gi thuy t, còn l i 50% ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh đ c gi i thích b i các y u t khác. Nh v y v i k t qu cho th y s phù h p c a mô hình nghiên c u trong b i c nh và các đi u ki n khách quan c a nghiên c u.
V i m c tiêu th hai, sau khi phân tích nhân t EFA thì nh n di n đ c 6 nhân t chính tác đ ng đ n ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh bao g m: Chu n ch quan, Chiêu th , Ch t l ng, Thái đ , Phân ph i, M c đ c m nh n giá.
V i m c tiêu th ba, mô hình nghiên c u đ c xây d ng d a trên c s lý thuy t và đ c ki m đnh thông qua k t qu ch y h i qui tuy t tính b i. Các thang đo đ c xây d ng và ki m đ nh đ đo l ng các nhân t tác đ ng đ n đ n ý đnh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a ng i tiêu dùng t i Tp.H Chí Minh.
V i m c tiêu th t , thông k t qu ch y h i qui tuy t tính b i, thì xác đ nh đ c m c đ tác đ ng c a t ng nhân t tác đ ng đ n ý đ nh mua qu n áo tr em Vi t Nam c a