2.6.1 Mô hình nghiên c u:
Nh đã trình bày, mô hình th u kính Brunswik cho th y cách mà con
ng i th c hi n các xét đoán d a vào các tín hi u. Trong khi đó, IBM đ a ra
nh ng nhân t t tâm lý đ n môi tr ng tác đ ng đ n hành vi c a con ng i. V i hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t , đây là m t hành vi c a con ng i nên t t nhiên s ch u tác đ ng c a y u t tâm lý, nó l i v a là m t hành vi trong k toán nên b nh h ng b i các tín hi u liên quan đ n s ki n. Vì v y, s k t h p hai
Ki n th c và k n ng đ th c hi n hành vi S n i b t c a hành vi Ý đnh th c hi n hành vi Rào c n môi tr ng Thói quen Hành vi Nhân t khác Thái đ
- Thái đ d a trên kinh nghi m - Thái đ d a trên nh n th c Chu n m c đ c nh n th c - Chu n b t bu c - Chu n mô t ng l c cá nhân - Nh n th c ki m soát - T hi u qu K v ng c a ng i khác Hành vi c a ng i khác Ni m tin vào kh n ng ki m soát Ni m tin vào s hi u qu C m xúc v hành vi Ni m tin vào hành vi
mô hình th u kính Brunswik và IBM s thích h p trong vi c xây d ng m t mô hình nghiên c u trong lu n v n này. Theo đó, mô hình nghiên c u đ xu t c a tác gi đ c trình bày trong hình 2.2.
Hình 2.2 Mô hình nghiên c u hành vi s d ng BCTC
Trong mô hình hình 2.2, các nhân t thái đ , môi tr ng xã h i, n ng l c nh n th c, môi tr ng thông tin, ki n th c và kinh nghi m đ c đ xu t d a trên s tham kh o các nhân t t ng ng trong mô hình IBM nh thái đ , chu n m c
đ c nh n th c, đ ng l c cá nhân, rào c n môi tr ng, ki n th c và k n ng th c hi n hành vi. ây c ng chính là nh ng tín hi u mà nhà đ u t s d a vào đ ra quy t đnh cho hành vi s d ng BCTC c a h .
2.6.2 Gi thuy t nghiên c u:
1. Gi thuy t H1: Thái đ đ i v i BCTC có tác đ ng thu n đ n hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t .
2. Gi thuy t H2: Môi tr ng xã h i có tác đ ng thu n đ n hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t . Hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t Thái đ Môi tr ng xã h i N ng l c nh n th c
Môi tr ng thông tin
c đi m nhân kh u h c
Ki n th c & kinh nghi m
H1+ H2+ H3+ H4- H5 H6
3. Gi thuy t H3: N ng l c nh n th c c a nhà đ u t có tác đ ng thu n
đ n hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t .
4. Gi thuy t H4: Môi tr ng thông tin có tác đ ng ngh ch đ n hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t .
5. Gi thuy t H5: c đi m nhân kh u h c có tác đ ng đ n hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t .
6. Gi thuy t H6: Ki n th c và kinh nghi m có tác đ ng đ n hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t .
Tóm t t ch ng 2
Ch ng 2 trình bày nh ng lý thuy t c s và gi i thi u mô hình nghiên c u đ c s d ng trong lu n v n. Trong đó, n i dung chính là đ c p đ n mô hình th u kính Brunswik và mô hình hành vi tích h p. K t h p hai mô hình này, tác gi đ xu t mô hình nghiên c u cho lu n v n cùng v i 6 gi thuy t nghiên c u
đ c đ a ra v s tác đ ng c a các nhân t thái đ , môi tr ng xã h i, n ng l c nh n th c, môi tr ng thông tin, đ c đi m nhân kh u h c, ki n th c và kinh nghi m đ i v i hành vi s d ng BCTC c a nhà đ u t .
CH NG 3: THI T K NGHIÊN C U 3.1 Quy trình nghiên c u:
Ngu n: Nguy n ình Th , 2012, tr 152
Hình 3.1 Quy trình nghiên c u
Theo quy trình này, các công vi c c th ph i th c hi n nh sau:
- u tiên là xác đnh câu h i nghiên c u t nh ng khe h ng đang t n t i trong th c t .
- T ng k t c s lý thuy t đ làm n n t ng xây d ng mô hình nghiên c u, gi thuy t nghiên c u. T đó, đ xu t mô hình nghiên c u.
- Xây d ng thang đo nghiên c u, ch y u d a vào các nghiên c u liên quan.
- Th c hi n nghiên c u s b đ đánh giá s b thang đo và hình thành thang đo chính th c.
- Th c hi n nghiên c u chính th c
- Ki m đnh giá tr và đ tin c y c a thang đo
Khe h ng Câu h i nghiên c u
Lý thuy t Mô hình nghiên c u
Xây d ng thang đo
Ki m đ nh thang đo
- Cu i cùng, dùng k thu t phân tích th ng kê đ c th c hi n đ ki m
đnh mô hình và gi thuy t nghiên c u. Và đ a ra k t lu n cho nghiên c u.
ây là m t quy trình ch t ch và h p lý cho m t nghiên c u đ nh l ng
nh trong lu n v n này.
3.2 Ph ng pháp nghiên c u đ nh l ng:
3.2.1 Ph ng pháp kh o sát:
tr l i các câu h i nêu ra, nghiên c u áp d ng ph ng pháp kh o sát v i công c kh o sát là b ng câu h i. Ph ng pháp kh o sát là m t d ng thi t k
đ thu th p d li u ph bi n nh t trong nghiên c u đ nh l ng, đ c bi t trong ngành kinh doanh (Nguy n ình Th , 2012). Trong nghiên c u hành vi, ph ng
pháp này mang l i nhi u l i ích vì chúng có th cung c p nh ng d li u đ nh
l ng v thái đ , ý ki n, ho c xu h ng c a t ng th b ng cách kh o sát m u ch n t t ng th , d li u thu th p t m u s gi i thích cho t ng th thông qua các
ph ng pháp phân tích th ng kê và ki m đnh.