Ánh giá thang đo

Một phần của tài liệu Ứng dụng mạng Neural xây dựng mô hình đánh giá sự hài lòng của các nhà quảng cáo đối với công ty quảng cáo (Trang 53)

Các thang đo đ c đánh giá s b thông qua 2 công c chính là phân tích h s Cronbach alpha và phân tích nhân t . “M c đích là tìm ra nh ng m c h i c n gi l i và nh ng m c h i c n b đi trong r t nhi u m c b n đ a vào ki m tra” (Hoàng Tr ng

và Chu Nguy n M ng Ng c 2005).

H s Cronbach anpha là m t phép ki m đ nh th ng kê v m c đ ch t ch c a thang đọ Nhi u nhà nghiên c u đ ng Ủ r ng khi Cronbach alpha t 0.8 đ n g n 1 thì thang

đo l ng là t t, t 0.7 đ n g n b ng 0.8 là s d ng đ c. C ng có nhà nghiên c u đ ngh r ng Cronbach alpha t 0.6 tr lên là có th s d ng đ c trong tr ng h p khái ni m đang nghiên c u là m i ho c m i đ i v i ng i tr l i trong b i c nh nghiên c u (Hoàng Tr ng và Chu Nguy n M ng Ng c 2005).

Sau khi các thang đo đ c đánh giá đ tin c y là đ t yêu c u theo đi u ki n nh

trên, bài nghiên c uphân tích nhân t dùng đ đánh giá giá tr c a thang đọ đây, ph ng pháp phân tích nhân t đ c th c hi n d a trên ph ng pháp rút trích Principal components v i phép quay Varimax. Các bi n có h s chuy n t i (Factor loading) nh h n 0.5 s ti p t c b lo i và đi m d ng khi trích các y u t có eigenvalue là 1. Tu theo tr ng h p c th mà m t s bi n có giá tr Factor loading nh h n 0.5 nh ng v n đ c gi l i đ phân tích. Thang đo đ c ch p nh n khi t ng ph ng sai trích b ng ho c l n h n 50%.

Một phần của tài liệu Ứng dụng mạng Neural xây dựng mô hình đánh giá sự hài lòng của các nhà quảng cáo đối với công ty quảng cáo (Trang 53)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(111 trang)