Năm 2010, chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm tiếp tục tinh thần “sẻ chia là hạnh phúc” trong cộng đồng bằng chương trình truyền hình thực tế Đèn Đom Đóm.Chương trình bao gồm 26 tập, được phát sóng vào 19h50 tối thứ 3 hàng tuần trên kênh VTV2 từ ngày 30/3/2010 và phát lại 8h sáng Chủ Nhật trên VTV3. Mỗi tập là mỗi câu chuyện của các em học sinh, thầy cô tại 26 điểm trường vùng sâu vùng xa từ Điện Biên, Kontum, Gia Lai, Bắc Kạn đến Bến Tre, Cà Mau … trong hoàn cảnh học tập khó khăn nhưng vẫn luôn lạc quan, nỗ lực vươn lên.Vào những năm gần đây nhãn hàng sữa cô gái hà lan đã phát huy chương trình khuyến học đèn đom đóm thông qua việc phối hợp với Báo Khăn Quàng Đỏ, Báo Thanh Niên đăng tải lên trang bìa những câu chuyện chân thực về cuộc sống của các học sinh vùng khó nhằm kêu gọi cộng đồng chung tay chia sẻ những khó khăn của các em học sinh nghèo nhưng vẫn vươn lên trong học tập. Đồng thời chương trình khuyến học đèn đom đóm còn kêu gọi sự chung tay của cộng đồng qua việc tham gia gới thiệu
những ngôi trường, những tấm gương học sinh “vượt khó đến trường’’ dưới hình thức gửi tin nhắn hoặc giửi đóng góp trực tiếp vào Chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm, Ban khoa giáo Đài TH Việt Nam, hoặc truy cập website
www.toiyeucogaihalan.com để tham gia đóng góp cho quỹ khuyến học.
Ngoài ra vào ngày 16/3/2010 nhãn sữa Cô Gái Hà Lan đã tổ chức họp báo gới thiệu chương trình khuyến học Đèn đom đóm năm 2010.Đây là chương trình hoạt động cộng đồng được phối hợp với kênh truyền hình VTV2- Đài truyền hình Việt Nam được Báo Thanh Niên bảo trợ thông tin. Chương trình kêu gọi sự chung tay của cộng đồng bình chọn những ngôi trường cần được xây dựng sớm nhất, đồng thời đóng góp cho chương trình bằng cách truy cập vào website:
www.dutchlady.com.vn/dendomdom hoặc www.dendomdom.com.vn hoặc có thể
nhắn tin DDD về tổng đài 8704 để đóng góp cho chương trình. Quan niệm “sẻ chia là hạnh phúc” của Cô Gái Hà Lan trong chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm ngày càng lan tỏa mạnh mẽ đến cộng đồng.Trên truyền hình, website, mạng xã hội facebook cũng như qua đường bưu điện, chương trình đã nhận được rất nhiều sự chia sẻ, đồng cảm của khán giả ở mọi lứa tuổi, mọi vùng miền Tổ quốc.