II. Đỏnh giỏ về hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi ở tổ chứcDKT
1.3.Sự thay đổi hành vi của người tiếp cận thụng tin
1. Kết quả đạt được
1.3.Sự thay đổi hành vi của người tiếp cận thụng tin
Cỏc hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi của DKT tuy được tiến hành cho từng dự ỏn, nhưng đều trong lĩnh vực chăm súc sức khỏe sinh sản và HIV/AIDS nờn tỏc dụng của cỏc hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi cú tớnh kế thừa lẫn nhau. Sự thay đổi hành vi của đối tượng cú thể do nhiều hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi tạo thành.
Sự thay đổi hành vi và hiểu biết của những người được truyền thụng thay đổi hành vi vừa là mục đớch chớnh của hoạt động vừa được coi là tiờu chớ quan trọng nhất để đỏnh giỏ sự thành cụng của một hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi.
Trong nghiờn cứu “Đỏnh giỏ về dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai
Newchoice” được thực hiện năm 2007. Đú cỳ sự điều tra hiểu biết về bao cao su với
nhiều đối tượng, từ đú cho ta thấy sự thay đổi của hiểu biết người dõn trong việc sử dụng bao cao su.
Bảng 2.2: Hiểu biết đỳng về biện phỏp dựng bao cao su Hiểu biết đỳng về bao cao su Nữ CCVC (n= 183) Nữ cộng đồng (n = 327) Nữ HSSV (n =135) Chung (n = 645) n % n % n % n % Chỉ cú tỏc dụng khi sử dụng đỳng cỏch 176 96.2 298 91.1 124 91.9 598 92.7 Cú tỏc dụng trỏnh thai và cỏc bệnh lõy truyền qua tỡnh dục
180 98.4 312 95.4 124 91.9 616 95.5
Ngăn khụng cho tinh trựng
gặp trứng 168 91.8 279 85.3 120 88.9 567 87.9
Ngăn ngừa cỏc bệnh lõy
truyền qua đường tỡnh dục 170 92.9 272 83.2 108 80.0 550 85.3 Là biện phỏp an toàn cho
quan hệ tỡnh dục 172 94.0 300 91.7 113 83.7 585 90.7
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
Nguồn: Bỏo cỏo Đỏnh giỏ dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice năm 2007
Tỷ lệ phụ nữ hiểu biết đỳng về bao cao su khỏ cao (90.4%), và tỷ lệ này cao nhất ở nhúm nữ cụng chức viờn chức. Điều này chứng tỏ hiệu quả rất lớn của dự ỏn tiếp phũng lõy nhiễm HIV/AIDS mà hoạt động chớnh là tiếp thị bao cao su. Nhận thức của người sử dụng đó tăng lờn rất nhiều. Đặc biệt ở tỏc dụng trỏnh thai và phũng chống cỏc bệnh lõy truyền qua đường tỡnh dục (95.5%). Việc một tỷ lệ lớn những người được hỏi cú những hiểu biết cơ bản về bao cao su sẽ tạo thuận lợi cho việc thay đổi hành vi của họ từ chưa sử dụng sang sử dụng bao cao su. Đú là một thành cụng lớn của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi.
Ngoài ra cũn cỳ nghiờn cứu về hiểu biết núi chung về cỏc biện phỏp trỏnh thai. Sự hiểu biết này cũng thể hiện hiệu quả của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi đó đạt được.
Bảng 2.3: Hiểu biết về tờn cỏc biện phỏp trỏnh thai Cỏc biện phỏp trỏnh thai Nữ CCVC (n= 183) Nữ cộng đồng (n = 327) Nữ HSSV (n =135) Chung (n = 645) N % n % n % n % Vũng trỏnh thai 161 88.0 288 88.1 116 85.9 565 87.6
Thuốc uống trỏnh thai 150 82.0 282 86.2 128 94.8 560 86.8 Thuốc tiờm trỏnh thai 85 46.4 125 38.2 35 25.9 245 38.0
Bao cao su 171 93.4 275 84.1 131 97.0 577 89.5
Triệt sản 118 64.5 160 48.9 72 53.3 350 54.3
Tớnh vũng kinh 121 66.1 145 44.3 60 44.4 326 50.5
Xuất tinh ngoài õm đạo 105 57.4 146 44.6 35 25.9 286 44.3
Khụng biết 3 1.6 3 0.9 0 0.0 6 0.9
Nguồn: Bỏo cỏo Đỏnh giỏ dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice năm 2007
Vũng trỏnh thai, thuốc uống trỏnh thai và bao cao su được đối tượng nghiờn cứu biết đến nhiều nhất với tỷ lệ tương ứng là 87.6 %; 86.8 % và 89.5%. Cỏc biện phỏp trỏnh thai khỏc được đối tượng nghiờn cứu biết đến với tỷ lệ thấp hơn như: triệt sản, tớnh vũng kinh, xuất tinh ngoài õm đạo, thuốc tiờm trỏnh thai. Chỉ cú 0,9%
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
phụ nữ khụng biết một biện phỏp trỏnh thai nào. Khụng cú sự khỏc biệt về hiểu biết tờn cỏc biện phỏp trỏnh thai giữa cỏc nhúm nghiờn cứu. Điều này so với con số năm 1988, chỉ cú 0.4% phụ nữ sử dụng viờn uống trỏnh thai, đến năm 1995 tỷ lệ này là 2% thỡ hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi đó đưa được thụng tin hiệu quả đến rất nhiều đối tượng. Tỷ lệ hiểu biết núi chung của phụ nữ Việt Nam đến viờn uống trỏnh thai đó đạt mức 15%.
Từ những hiểu biết kiến thức về cỏc sản phẩm sẽ đảm bảo một nền tảng vững chắc cho cỏc đối tượng thay đổi hành vi. Đầu tiờn là hành vi sử dụng cỏc sản phẩm đang được tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam phõn phối qua cỏc dự ỏn.
Bảng 2.4: Cỏc biện phỏp trỏnh thai mà đối tượng nghiờn cứu đó từng sử dụng Cỏc biện phỏp trỏnh thai Nữ CCVC (n= 183) Nữ cộng đồng (n = 327) Nữ HSSV (n =135) Chung (n = 645) N % n % n % n % Vũng trỏnh thai 88 48.1 218 66.7 3 2.2 309 47.9
Thuốc uống trỏnh thai 44 24.0 163 49.8 3 2.2 210 32.6
Thuốc tiờm trỏnh thai 10 5.5 27 8.3 1 0.7 38 5.9 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Bao cao su 115 62.8 147 45.0 6 4.4 268 41.6
Triệt sản 8 4.4 22 6.7 0 0.0 30 4.7
Tớnh vũng kinh 56 30.6 62 19.0 2 1.5 120 18.6
Xuất tinh ngoài õm đạo 61 33.3 83 25.4 7 5.2 151 23.4
Chưa dựng BPTT nào 18 9.8 7 2.1 126 93.3 151 23.4
Khụng trả lời 3 1.6 2 0.6 2 1.5 7 1.1
Nguồn: Bỏo cỏo Đỏnh giỏ dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice năm 2007
Cú tới 47.9% đối tượng nghiờn cứu đó sử dụng vũng trỏnh thai, 41.6% sử dụng bao cao su, 32.4% sử dụng thuốc uống trỏnh thai. Cú 23.4% đối tượng trong mẫu nghiờn cứu chưa từng sử dụng biện phỏp trỏnh thai nào. Trong đú 93,3% là nữ học sinh sinh viờn. Cú phần đụng cụng chức viờn chức và nữ cộng đồng đó sử dụng cỏc biện phỏp trỏnh thai. Điều này đó khẳng định sự thay đổi hành vi, biết tự phũng
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
trỏnh cho mỡnh của cỏc đối tượng này. Hành vi của những đối tượng đú cỳ sự thay đổi thật sự.
Ngoài ra, nghiờn cứu hành vi của những người chịu ảnh hưởng của hoạt động dự ỏn cũng cho thấy sự thay đổi hành vi của những người này. Đõy cũng là những tỏc động thành cụng của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi.
Biểu đồ 2.4: Thỏi độ của người chồng khi vợ sử dụng biện phỏp trỏnh thai
Biện phỏp trỏnh thai Đồng ý Phản đối
n % n %
Vũng trỏnh thai 114 71.7 33 20.8
Thuốc uống trỏnh thai 102 81.0 19 15.1
Thuốc tiờm trỏnh thai 2 100.0 0 0.0
Bao cao su 64 54.7 41 35.0
Triệt sản 8 88.9 1 11.1
Tớnh vũng kinh 20 48.8 15 36.6
Xuất tinh ngoài õm đạo 29 54.7 22 41.5
Nguồn: Bỏo cỏo Đỏnh giỏ dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice năm 2007
Tỷ lệ người chồng đồng ý khi vợ sử dụng thuốc tiờm trỏnh thai, triệt sản, thuốc uống trỏnh thai và vũng trỏnh thai khỏ cao tương ứng là 100%, 88.9%, 81% và 71.7%. Cú 62.0% người chồng đồng ý cho vợ sử dụng biện phỏp trỏnh thai. Tỷ lệ người chồng phản đối khi sử dụng biện phỏp trỏnh thai xuất tinh ngoài õm đạo là 41.5%, tớnh vũng kinh là 36.6%, bao cao su 35.0%. Những con số này đó chứng tỏ nhận thức của khụng chỉ người vợ mà cả người chồng cũng đú cỳ sự thay đổi theo hướng tớch cực. Ảnh hưởng của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi đó làm mất dần những quan niệm cổ hủ về việc sinh nhiều con hay người đàn ụng khụng phải quan tõm về những vấn đề này. Những người trong gia đỡnh đều cú sự chịu trỏch nhiệm trong việc phũng trỏnh thai.
Cuối cựng, những nghiờn cứu đỏnh giỏ về một sản phẩm nào đú, lý do hài lũng về sản phẩm đú là những nghiờn cứu cho thấy sự thay đổi hành vi của cộng đồng. Nghiờn cứu về lý do hài lũng về viờn thuốc trỏnh thai Newchoice, ta thấy sự
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
quan tõm thực sự của người sử dụng đến chất lượng sản phẩm, đến mong muốn bảo vệ bản thõn và quan tõm ớt dần đến cỏc lý do như việc được cấp miễn phớ hay dễ kiếm. Điều này cho thấy sự hiểu biết và mong muốn sử dụng sản phẩm Newchoice do tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam phõn phối.
Biểu đồ 2.4: Lý do hài lũng về viờn thuốc trỏnh thai Newchoice
0 10 20 30 40 50 60 70
Hiệu quả tránh thai cao Không ảnh h-ởng đến SK Thuận tiện, dễ sử dụng An toàn, ít tác dụng phụ Có thể có thai sau khi
dừng thuốc Cấp miễn phí (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Dễ kiếm
Nguồn: Bỏo cỏo Đỏnh giỏ dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice năm 2007
Lý do khụng ảnh hưởng đến sức khỏe và hiệu quả trỏnh thai cao đạt đến 60% trong những lý do hài lũng. Điều này chứng tỏ hai điều: thứ nhất đú là việc sử dụng sản phẩm đó do nguyờn nhõn xuất phỏt chớnh từ mong muốn bảo vệ bản thõn, thứ hai đú là chất lượng của sản phẩm Newchoice được đỏnh giỏ rất cao. Đõy là thành cụng và cũng là mục đớch cuối cựng của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi do tổ chức DKT thực hiện.
Hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi do tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam thực hiện đó mang lại nhiều kết quả đúng gúp chung vào thành cụng của hoạt
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
động của tổ chức. Tuy nhiờn, khụng thể phủ nhận rằng, hoạt động này vẫn cũn những tồn tại và cần cú biện phỏp khắc phục.
2. Tồn tại và nguyờn nhõn