II. Đỏnh giỏ về hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi ở tổ chứcDKT
1. Kết quả đạt được
1.2. Thụng qua số người sử dụng cỏc sản phẩm truyền thụng
Mỗi dự ỏn lại cú cỏc sản phẩm khỏc nhau được tiếp thị. Vỡ vậy ta cú thể đỏnh giỏ sự thành cụng của cỏc hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi qua số người sử dụng cỏc sản phẩm truyền thụng đú. Điều này chứng tỏ nội dung truyền thụng thay đổi hành vi về việc giới thiệu và khuyến khớch sử dụng cỏc sản phẩm đỳ đú thành cụng
Trong dự ỏn “Tiếp thị xó hội Viờn uống trỏnh thai Newchoice” từ năm
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
Biểu đồ 2.1: Số lượng Newchoice tiếp thị qua từng năm
0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 Vỉ Newchoice 1001425 1765450 1379000 2213950 1996850 3166300 4188150 5577561 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009
Nguồn: Bỏo cỏo tổng kết dự ỏn “Tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice”
Nhỡn qua biểu đồ ta cú thể thấy số lượng vỉ thuốc trỏnh thai cung cấp qua từng năm đều cú sự tăng mạnh. Năm 1995, số lượng phõn phối được mới chỉ là 1.001.425 vỉ thỡ đến năm 2009 đó đạt được con số 5.577.561 vỉ, tăng gấp hơn 5 lần.
Qua đú phản ỏnh việc gia tăng nhu cầu sử dụng của người dõn với sản phẩm này, qua đú cũng thể hiện ý thức người dõn đó thay đổi trong việc sử dụng thuốc trỏnh thai như một biện phỏp hữu ớch bờn cạnh những biện phỏp truyền thống như trỏnh thai tự nhiờn hay đặt vũng trỏnh thai. Cũng chứng tỏ rằng hiệu quả đạt được của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi của dự ỏn Tiếp thị xó hội Viờn uống trỏnh thai Newchoice đạt được rất cao.
Sự ưa chuộng của người sử dụng đối với cỏc sản phẩm của tổ chức DKT phõn phối cũng ngày càng tăng lờn. Điều này chứng tỏ nhận thức của người dõn về cỏc sản phẩm càng lỳc càng cao, sự quan tõm đến chất lượng càng ngày càng được đặt lờn cao. Tuy đó xuất hiện nhiều nhón hàng cạnh tranh nhưng hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi đó thực sự gõy dấu ấn với khỏch hàng về sản phẩm. Cú thể thấy rừ điều này qua tỷ lệ ưa chuộng sản phẩm Newchoice.
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
Biểu đồ 2.2. Loại thuốc trỏnh thai được khỏch hàng ưa chuộng nhất
16.4 55.5 5.5 1.6 1.6 1.6 0 10 20 30 40 50 60
Ideal Newchoice Maverlon Exluton Rigevidon Postinor
% Ưa chuộng
Nguồn: Bỏo cỏo Đỏnh giỏ dự ỏn tiếp thị xó hội viờn uống trỏnh thai Newchoice năm 2007
Sản phẩm Newchoice được đến 55.5% những người được hỏi ưa chuộng. Đõy là một con số lớn hẳn so với những nhón hàng khỏc như Ideal 16.4% hay Maverlon 5.5%. Điều này chứng tỏ dấu ấn của sản phẩm Newchoice là rất lớn trong khỏch hàng. Là một thành cụng trong việc giới thiệu nhón hiệu này đến người tiờu dựng của truyền thụng thay đổi hành vi.
Trong dự ỏn “Tiếp thị xó hội bao cao su OK”, số lượng bao cao su cung cấp qua cỏc năm đến năm kết thỳc dự ỏn đều cú sự tăng mạnh. Điều này cũng khẳng định thành cụng của hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi về tỡnh dục an toàn cũng như việc sử dụng bao cao su.
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
Biểu đồ 2.3: Số lượng bao cao su OK phõn phối qua cỏc năm trong dự ỏn tiếp thị xó hội bao cao su OK
0 5000000 10000000 15000000 20000000 25000000 30000000 35000000 40000000
Bao cao su OK ( Chiếc) 1483632 25908480 33039648 37015632 8640000 24116953
1994 1997 2000 2003 2006 2009
Nguồn: Bỏo cỏo về cỏc sản phẩm được phõn phối của tổ chức DKT năm 2010
Qua biểu đồ ta cú thấy sự tăng mạnh trong việc phõn phối bao cao su OK từ năm 1994 đến 2003, tăng từ 1.483.632 chiếc bao cao su lờn đến đỉnh điểm là 40.724.280, tuy nhiờn từ khi dự ỏn này kết thỳc năm 2003 thỡ số lượng bao cao su OK phõn phối qua kờnh này giảm mạnh. Điều này chứng tỏ hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi đó cú tỏc dụng ban đầu, làm thay đổi ý thức người dõn về sử dụng bao cao su. Tuy nhiờn truyền thụng thay đổi hành vi trong giai đoàn từ năm 1994 đến năm 2003 chưa thay đổi được ý thức tự bảo vệ của người dõn, vỡ khi giỏ sản phẩm tăng lờn thỡ lập tức mức phõn phối bao cao su OK giảm xuống. Năm 2006 chỉ đạt 8.640.000 chiếc. Tuy nhiờn, từ năm 2006 hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi bắt đầu cú hiệu quả, khi người dõn bắt đầu chấp nhận giỏ mới tăng lờn của bao cao su OK. Và đến năm 2009, số lượng bao cao su phõn phối đó tăng đến 24.116.953 chiếc, tăng gần
SV: Hồ Thị Thựy My Lớp: Kế hoạch 48A
gấp ba lần so với năm 2006. Điều này chứng tỏ hoạt động truyền thụng thay đổi hành vi đú cỳ những tỏc động làm thay đổi hẳn hành vi của cộng đồng