... cách tốt nhất.Theo MarketingBản sắc thươnghiệu Kích hoạtthươnghiệu mang thươnghiệu đến với cuộc sống Kích hoạtthươnghiệuthường gắn liền với các hoạt động Below the line – được coi như ... ba để kíchhoạtthương hiệu. Nó thường là những hoạt động đơn lẻ nhưng độc đáo, có sức thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng, thích hợp với cá tính và chủ đề của nhãn hiệu. [B]Khuyến ... đưa thông tin về sản phẩm, thươnghiệu đến với người tiêu dùng. Các hoạt động này giúp thiết lập mối quan hệ trực tiếp (face to face) giữa những người làm thươnghiệu với người tiêu dùng. Các...
... trade marketing (tiếp thị nhắm vào hệ thống phân phối) và đem lại hiệu quả cực mạnh về tung hàng mới hoặc xây dựng tài sản thươnghiệu (brand equity). • Sử dụng cho ý đồ thay đổi quyết định mua ... doanh nghiệp này, hoạt động brand activation thường gặp nhất là tham gia các hội chợ tiêu dùng, mà quá nhiều doanh nghiệp hiểu như một cơ hội bán hàng hơn là tương tác và kích hoạt nhãn hàng của ... thành với nhãn hàng. Có thể thấy điều đó qua các hoạt động brand activation nơi công cộng như đường phố, công viên, cà phê, rạp chiếu phim. Một lý do làm các doanh nghiệp trong nước ít sử dụng...
... hai để kíchhoạtthươnghiệu là tài trợ. Đây là mối quan hệ qua lại được xây dựng dựa trên niềm đam mê của người tiêu dùng và nhãn hiệu. Có thể nói, hai nguyên lý cơ bản nhất của tài trợ là ... người tiêu dùng mục tiêu và phải thích hợp với giá trị cốt lõi Vòng tròn Thươnghiệu - Bài 8: Kíchhoạtthương hiệu, tương tác đa chiều ... nghiệp tài trợ. Ngoài ra, còn có thể áp dụng thông qua việc hợp tác với một doanh nghiệp khác, nhãn hàng khác, thông qua đơn vị thứ ba. Bốn công cụ đắc lực để kíchhoạtthươnghiệu Về...
... có chung một chí hướng, khi đó thươnghiệu của doanh nghiệp mới thực sự có hiệu ứng tích cực. Chìa khóa từ xây dựng thươnghiệu nội bộ Mục tiêu xây dựng thươnghiệu của doanh nghiệp trong giai ... doanh hiệu quả". Tuy nhiên, vai trò của thương hiệu, đặc biệt là quá trình xây dựng thươnghiệu nội bộ, có những tác động tích cực quan trọng trong việc xác định những hệ giá trị cho thương ... cá nhân hay bộ phận nào của doanh nghiệp Xây dựng thươnghiệu nội bộ là một phần quan trọng trong quá trình xây dựng thươnghiệu của doanh nghiệp. Đồng thời, thông qua các công cụ truyền...
... HệChương 1 - Cơ Sở Lý Luận Về ThươngHiệu thương hiệu chỉ nói những gì thươnghiệu làm”. Có như thế thì khách hàng mới đặt trọn niềm tin vào thương hiệu. Và khi thươnghiệu có được sự tin ... Dung13Chương 1 - Cơ Sở Lý Luận Về Thương Hiệu (Nguồn: Tạo dựng và quản trị Thươnghiệu – Lê Anh Cường)Hình 1.4 Hệ thống cấu thành bản sắc thương hiệu 1.5 Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu: chính ... giữa thươnghiệu với khách hàng(ví dụ: như bạn, người tư vấn…) Thương hiệu- như một biểu tượng11.Sự ẩn dụ và hình ảnh hữu hình của thương hiệu 12.Sự kế thừa thương hiệu. Thương hiệu- như...
... lý mới cho thươnghiệu Chương 1: Tại sao thươnghiệu lại quan trọng Simon Anholt 1 Biên dịch: Hoàng Phương Hiệu đính: Bùi Văn CÔNG LÝ MỚI CHO THƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thương ... nhẹ việc xử lý các khiếu nại thì sẽ nhanh chóng đánh mất uy tín của mình. Do vậy thươnghiệu cũng thể hiện mức độ trách nhiệm đến đâu của chủ sở hữu thương hiệu đó. Thương hiệu giúp chúng ... hậu quả của những phản bác này. Xây dựng thươnghiệu cho hàng xuất khẩu, thươnghiệu cho quốc gia Điểm xuất phát của Công lý mới về thươnghiệu là các công ty tại nhiều nước nghèo có thể...
... phương Công lý mới cho thươnghiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 1CÔNG LÝ MỚI CHO THƯƠNGHIỆU Mặt ... phương Công lý mới cho thươnghiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 3Các thươnghiệu toàn Châu ... trọng của thươnghiệu tăng lên, và giá trị của danh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Công lý mới cho thươnghiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng...
... lược thươnghiệu 1.5.1 Khái niệm chiến lược thươnghiệu Chiến lược thươnghiệu là những quyết định có tính chiến lược về nới rộng thương hiệu, mở rộng thương hiệu, đa thươnghiệu và chọn một thương ... còn gọi là thươnghiệu cá thể hoặc thươnghiệu riêng) là thương hiệu của từng chủng loại hoặc từng tên hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể. Ví dụ: như công ty Uniliver có những thươnghiệu cá biệt ... thông điệp của thương hiệu. c) Câu khẩu hiệu (slogan): là một đoạn văn ngắn truyền tải thông tin thuyết phục về thươnghiệu dùng để quảng cáo và định vị cho thương hiệu. d) Nhạc hiệu, âm thanh:...
... trang với các thươnghiệu nổi tiếng như Gucci, D&C, Piere Cardin… 1.2 Danh tiếng của thươnghiệu 1.2.1 Thươnghiệu có danh tiếng phải là một thươnghiệu mạnh. Là thươnghiệu mạnh, nghĩa ... VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN1 Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THƯƠNGHIỆU – DANH TIẾNG CỦA THƯƠNG HIỆU 1.1 Những hiểu biết về Thươnghiệu Vấn đề thươnghiệu hiện đang được rất nhiều doanh nghiệp quan ... tính cách thương hiệu, lợi ích cảm tính, những yếu tố mang tính cảm xúc của khách hàng đối với sản phNm. Danh tiếng của thươnghiệu xuất phát từ sự tín nhiệm thương hiệu. Khi một thương hiệu mạnh...
... quốc tế hóa các thươnghiệu Hàn Quốc, tăng cường quản lýthươnghiệu công ty, tăng cường marketing thươnghiệu trên mạng điện tử, mở rộng cơ sở hạ tầng dành cho marketing thương hiệu, và nâng ... phương Công lý mới cho thươnghiệu Cần Thơ, tháng 5/2005 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 1CÔNG LÝ MỚI CHO THƯƠNGHIỆU Mặt ... Công lý mới cho thươnghiệu Cần Thơ, tháng 5/2005 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 25trình, bao gồm cả thương hiệu. ...