thoái trào thương hiệu
Sự thoái trào của thương hiệu – Làm sao để đem lại cho chúng một sức sống mới.
Ngày tải lên :
22/10/2013, 09:15
... SUV đã
ra đời. Từ một thương hiệu gần như đã chết, Cadillac đã tự trở thành một thương hiệu xe
hàng đầu.
Đổi mới thương hiệu và sự đề nghị cho hình ảnh mới.
Thương hiệu CPG là một ví dụ ... lại của khách
hàng đối với thương hiệu đó thông qua việc họ sử
dụng sản phẩm của thương hiệu.
Khi có quyết định làm mới lại một thương hiệu,
các nhà giám đốc nhãn hiệu cần phải khôn khéo,
chính ... Brand
Những thương hiệu phát triển thường ít có được
sự hỗ trợ cần thiết của các hoạt động tiếp thị.
Điều này khiến thương hiệu mất đi rất nhiều
khách hàng. Sự nhận thức của khách hàng đối
với thương...
- 3
- 387
- 0
Tài liệu Sự thoái trào của thương hiệu – Làm sao để đem lại cho chúng một sức sống docx
Ngày tải lên :
24/12/2013, 08:16
... khách hàng đối với thương hiệu?
· Sự thoã mãn của thương hiệu đối với khách hàng thế nào? Khách hàng họ có được những gì cùng
thương hiệu đó?
· Những điểm tiêu cực của thương hiệu?
· Những ... cho thương hiệu.
Làm thế nào để các công ty tái tạo lại một sức sống mới cho thương hiệu của mình? Nghiên cứu hành vi
người tiêu dùng đóng vai trò sống còn cho quá trình này. Các thương hiệu ... Sự thoái trào của thương hiệu – Làm sao để đem lại cho
chúng một sức sống mới.
Khi nào các công ty chấp nhận sự xuống dốc, sự già nua của một thương hiệu? Khi nào các công...
- 3
- 327
- 0
Duy trì và phát triển thương hiệu S-Fone của Trung tâm điện thoại di động CDMA tại Hà Nội ( S-Telecom ).DOC
Ngày tải lên :
06/09/2012, 12:00
... khai truyền hình trên di động;
- Đoạt cúp vàng thương hiệu năm 2004 và 2006 trong cuộc bình chọn Thương hiệu
uy tín chất lượng qua mạng thương hiệu Việt Nam;
- Được đánh giá là “Mạng di động ... dựng hình ảnh thương
hiệu mới; phát triển năng lực cạnh tranh và tạo ảnh hưởng lớn trên thị trường
Giai đoạn ổn định (từ tháng 7/2007 đến nay): Với mục tiêu là tăng sức mạnh
thương hiệu; cung ... xuất chính sách kinh doanh.
Thực thi và đề xuất hoạt động quảng cáo và khuyến mại.
Phát triển thương hiệu, hình ảnh S-Fone
Phòng Vận hành Mạng lỗi
Chức năng:
Giám sát, vận hành và duy trì hệ...
- 22
- 1.1K
- 8
Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:46
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7
2.2.1 Thương hiệu 7
2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9
2.2.4 Nghiên ... này cũng
trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài.
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
2.2.1 Thương hiệu
Theo Moore (2003), thương hiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố
vật chất, ... VỚI
THƯƠNG HIỆU 38
4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH
ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
VÀ LÒNG TRUNG THÀNH 40
b. Quan điểm tổng hợp về thương hiệu cho rằng thương hiệu...
- 90
- 2.2K
- 26
Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường điện thoại di động.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG
THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU
2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu
Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một
thƣơng hiệu đó. ... phân tích cho thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho
mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng
hiệu khẳng định rõ tính cách của ... tính cách thƣơng hiệu. Từ đó tìm ra đƣợc những chính sách phù hợp để nâng cao
thƣơng hiệu, tạo lòng trung thành của khách hàng đối với thƣơng hiệu của doanh nghiệp.
- Các thƣơng hiệu cần xác định...
- 19
- 1.2K
- 4
Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng: Nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam
Ngày tải lên :
07/11/2012, 11:59
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7
2.2.1 Thương hiệu 7
2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9
2.2.4 Nghiên ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có:
Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu (Attractiveness of brand
personality)
Ký hiệu
Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1
Thương hiệu này rất có ... THÀNH ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU
Bảng 4.5 Giá trị trung bình mức độ trung thành của khách hàng
đối với các thương hiệu điện thoại di động khác nhau
STT Thương hiệu LOY STT Thương hiệu LOY
1 Apple...
- 90
- 1.3K
- 3
Nghiên cứu kiến thức thương hiệu điện thoại di động samsung
Ngày tải lên :
08/11/2012, 11:25
... tính hiệu lực trong thị trƣờng ĐTDĐ:
H6: Các liên tưởng thuộc tính bên trong thương hiệu có mối quan hệ với các liên tưởng lợi ích
hiệu năng.
H7: Các liên tưởng thuộc tính bên ngoài thương hiệu ... dùng nhớ lại 1 thƣơng hiệu ĐTDĐ có phải dựa trên khả năng
nhận biết thƣơng hiệu hay không?
Nhận biết TH
Hình ảnh
thƣơng
hiệu
Nhận thức
thƣơng
hiệu
Kiến
thức
thƣơng
hiệu
Nhớ lại TH
H
2 ... Khả năng nhận biết thương hiệu ảnh hưởng đến khả năng nhớ lại thương hiệu đó.
Theo Keller, ngƣời tiêu dùng bƣớc đầu cần cảm nhận đƣợc những liên tƣởng thuộc tính từ
thƣơng hiệu trƣớc khi hình...
- 5
- 724
- 5
Đón đầu trào lưu nhượng quyền thương hiệu
Ngày tải lên :
08/11/2012, 12:36
... Đón đầu trào lưu nhượng quyền thương hiệu
Theo nhận định của ông Miguel Pardo de Zela, tham tán thương mại Đại sứ quán Mỹ tại VN, sau
khi VN gia nhập WTO và ban hành Luật Thương mại, số ...
Người chuyển giao cho mượn thương hiệu và hệ thống kinh doanh bao gồm tất cả các cách thức
quản lý. Còn người nhận chuyển giao chi trả tiền bản quyền thuê thương hiệu và tiền phí để được
kinh ... thương hiệu
(franchising) sẽ tăng vọt và dự kiến tốc độ tăng trưởng phương thức kinh doanh này có thể đạt tới
trên 20% mỗi năm.
Sức hấp dẫn của franchising được Hội liên hiệp chuyển giao thương...
- 2
- 516
- 0
Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường sản phẩm điện thoại di động
Ngày tải lên :
26/03/2013, 10:26
... phân tích cho thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho
mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng
hiệu khẳng định rõ tính cách của ... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG
THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU
2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu
Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một
thƣơng hiệu đó. ... THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH
CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4
2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4
2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4
2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH...
- 19
- 704
- 0
587 Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam
Ngày tải lên :
01/04/2013, 21:04
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7
2.2.1 Thương hiệu 7
2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9
2.2.4 Nghiên ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có:
Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu (Attractiveness of brand
personality)
Ký hiệu
Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1
Thương hiệu này rất có ... này cũng
trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài.
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
2.2.1 Thương hiệu
Theo Moore (2003), thương hiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố
vật chất,...
- 90
- 762
- 0
các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu điện thoại di động
Ngày tải lên :
10/04/2013, 12:46
... thành thương hiệu ĐTDĐ.
H2: Nhận biết thương hiệu có tác động dương lên lòng trung thành thương hiệu ĐTDĐ.
H3: Thái độ đối với chiêu thị có tác động dương lên lòng trung thành thương hiệu ĐTDĐ. ...
hàng trung thành với một thương hiệu nào đó thì họ
sẽ mua lại sản phẩm hoặc sẽ giới thiệu
khách hàng mới cho thương hiệu đó. Do vậy, việc xây dựng và duy trì uy tín thương hiệu là
cần thiết. Lưu ... đến lòng trung thành thương
hiệu của khách hàng, bao gồm: uy tín thương hiệu, giá cả cảm nhận, tính năng sản phẩm, nhận
biết thương hiệu và thái độ đối với khuyến mãi. R
2
hiệu chỉnh bằng 0,371,...
- 9
- 1.4K
- 17
Phát triển thương hiệu trong thời kỳ suy thoái kinh tế
Ngày tải lên :
24/10/2013, 17:15
... “Nhiều thương
hiệu giờ đây chỉ là biểu tượng mà thôi… Người ta biết tên thương hiệu,
nhưng họ không biết các thương hiệu đó đại diện cho cái gì.”
Điều cuối cùng dành cho một thương hiệu đang ...
suy thoái đó là những người sáng lập nên thương hiệu đó phải là những
người tháo vát và không bao giờ cảm thấy chán nản để xây dựng nên một
nét độc đáo cho thương hiệu của mình. Thương hiệu ... không mong muốn, đó
là: Họ sẽ không mua các sản phẩm.
Phát triển thương hiệu trong thời kỳ suy
thoái kinh tế
Thời kỳ suy thoái có thể giúp loại bỏ được những mặt hàng kém chất
lượng, nhờ...
- 6
- 386
- 0
Tài liệu Quảng cáo qua điện thoại giúp nâng tầm thương hiệu docx
Ngày tải lên :
15/12/2013, 09:15
... tầm
thương hiệu
Không phải tất cả các quảng cáo qua điện thoại di động đều cho kết
quả tuyệt đối, định dạng quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong
hiệu quả của chiến lược thương hiệu. ... qua điện thoại lại là cú hích tốt nhất cho độ yêu
thích thương hiệu.
Hiệu quả của quảng cáo qua điện thoại với một số tiêu chuẩn thương hiệu
tại thị trường Mỹ, phân loại theo định dạng, 11/2007 ... chứng về tần số đáp
ứng cao và mức hiệu quả trong việc làm thương hiệu.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Insight Express, quảng cáo qua điện
thoại tỏ ra có hiệu quả hơn hẳn so với quảng cáo...
- 5
- 414
- 0
Tiểu luận THƯƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG VIỆT NAM THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG VÀ NGƯỜI SỬ DỤNG CÔNG TY VIỆT NAM SMARTPHONE
Ngày tải lên :
15/02/2014, 02:32
... hết
khách hang chấp nhận đổi thương hiệu điện thoại mà mình đang dung bằng một thương
hiệu điện thoại khác. Số liệu này kết hợp với câu hỏi 2 Nokia vẫn là Thương hiệu mạnh
nhất
6. Bạn muốn ... cầu đó một cách có
hiệu quả. Quan điểm này xuất phát từ những tiền đề: 1. Người tiêu dùng có những nhu
cầu tiềm ẩn mà theo quan điểm của công ty rất phù hợp với khả năng thương mại của
mình; ... những khách hàng trung thành và từ đó chính
lượng khách hàng này sẽ là những người quang bá thương hiệu của chúng ta , họ có
những ưu tiên trong việc việc tiếp cần những phần mềm mới của công...
- 42
- 1.7K
- 1
Đặt tên thương hiệu theo “Tây”: trào lưu hay chiến lược.Ngày càng nhiều pot
Ngày tải lên :
22/03/2014, 17:20
... kiến cho rằng đây là trào lưu "sính ngoại", tuy nhiên nếu xem xét
thuần túy từ góc độ xây dựng thương hiệu hay phát triển kinh doanh thì cách
thức đặt tên thương hiệu này lại có khá ... tiếng và
được chấp nhận toàn cầu như ngày hôm nay.
Xây dựng một thương hiệu thì khó và vô cùng tốn kém nên nếu đặt tên
thương hiệu không phù hợp với tầm nhìn của doanh nghiệp thì khi phải thay ... đây là khách
hàng không chỉ mua một sản phẩm tốt mà họ mua một thương hiệu, mua
một niềm tin về sản phẩm ưu việt của các thương hiệu hàng đầu thế giới.
Giả sử, nếu doanh nghiệp Việt Nam sản...
- 6
- 370
- 1