thiêt kê thương hiệu sáu nguyên liệu chính
xây dựng thương hiệu lê quý trung
Ngày tải lên :
13/09/2015, 22:58
... ty hiệu Xây dựng thương hiệu việc bình thường TS Lý Quí Trung Tháng 9.2007 XÂY DựNG THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG LỜI GIỚI THIỆU LỜI MỞ ĐẦU KHÁI NỆM Cơ BẢN 11 THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU - SÁU NGUYÊN LIỆU CHÍNH ... i người thiết k ế hay thương hiệu muốn nghĩ NGUYÊN LIỆU 4: HÌNH TƯỢNG CỦA THƯƠNG HIỆU (BRAND ICON) Đây nguyên liệu không phần quan trọng việc thiết kế thương hiệu không thương DÀNH CHO DOANH ... NAM ĐƯƠNG ĐẠI 37 THIÊT KÊ THƯƠNG HIỆU SÁU NGUYÊN LIỆU CHÍNH Đây phần kỹ thuật mà không đề cập thị trường sách có nhiều đầu sách viết chuyên sâu vấn đề Nếu ví việc thiết kế thương hiệu xây tòa nhà...
148
570
3
Biện pháp nhằm quản lý hình ảnh của thương hiệu Trung Nguyên
Ngày tải lên :
15/04/2013, 16:28
... cho ta ý niệm thơng hiệu khác với thơng hiệu khác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác quan gồm: -Tên thơng hiệu Yếu tố trợ giúp thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên ... thơng hiệu cà phê Trung Nguyên Đây tợng điển hình thơng hiệu Việt Bản chất thơng hiệu 4.1 Thơng hiệu dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dich Xét góc độ dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dịch vụ, thơng hiệu ... Chơng 2: Thơng hiệu Trung Nguyên Đợc coi tợng giới doanh nghiệp Việt Nam, thơng hiệu Trung Nguyên dờng nh vận dụng rât thành công lí thuyết thơng hiệu cách sâu sắc hiệu Thơng hiệu Trung Nguyên dần...
31
461
0
Tài liệu Nguyên tắc "less is more" của thương hiệu cao cấp pptx
Ngày tải lên :
23/12/2013, 00:16
... thành thương hiệu đại chúng không thương hiệu VIB khách hàng không tiếp tục mua Bạn thử tưởng tượng, người đeo kính hiệu Gucci, dùng túi xách Christian Dior, mặc trang phục Dolce & Gabbana liệu thương ... tín thương hiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, “thị trường rộng lớn lợi nhuận có nguy sụt giảm” thương hiệu VIB xem bị vô hiệu hóa thủ thuật khéo léo hoạt động xây dựng thương ... thương hiệu áp dụng chiến thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thương hiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thị trường Nước hoa mang nhãn hiệu...
6
378
0
Tài liệu Nguyên tắc "less is more" của thương hiệu cao cấp ppt
Ngày tải lên :
16/01/2014, 11:37
... tín thương hiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, “thị trường rộng lớn lợi nhuận có nguy sụt giảm” thương hiệu VIB xem bị vô hiệu hóa thủ thuật khéo léo hoạt động xây dựng thương ... mang nhãn mác Một thương hiệu muốn tạo cho người tiêu dùng cảm giác ước ao sở hữu lượng cầu phải lớn cung Thương hiệu đánh giá bậc thầy việc tạo nhu cầu Rolex Người ta mang đồng hồ hiệu Rolex báo ... thương hiệu áp dụng chiến thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thương hiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thị trường Nước hoa mang nhãn hiệu...
2
471
0
Tài liệu Mô hình con tàu thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
11/12/2013, 22:15
... thổ hoạt động thương hiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thương hiệu phải vận ... trung thành với thương hiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thương hiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thương hiệu dường lệch ... giúp thương hiệu dễ dàng nhận biết, nhớ thích người tiêu dùng Một định vị thương hiệu xuất sắc giúp tiết kiệm nhiều chi phí cho công việc truyền thông tiếp thị Thuyền trưởng - Nhà quản trị thương...
3
398
0
Tài liệu Ánh hào quang của thương hiệu ngắn hạn pptx
Ngày tải lên :
13/12/2013, 04:15
... động có sẵn thương hiệu may mắn” …để dành, đó, thương hiệu thuộc dạng “cổ điển” chiếm đa số Chính thương hiệu cổ điển” đem lại thu nhập ổn định cho doanh nghiệp, thương hiệu may mắn” thường ... dựng thương hiệu ngắn hạn dựa thương hiệu mẹ thường nhà sản xuất nước hoa áp dụng Đa số mùi hương thời thượng bán chạy …một, hai mùa Sau đó, thương hiệu lại xuất Những doanh nghiệp động có sẵn thương ... Để tạo thương hiệu may mắn”, trước tiên cần xác định khuynh hướng thời trang biến thành ý tưởng thương hiệu: màu sắc, mùi hương, phim ảnh… Vòng đời thương hiệu loại ngắn nên việc...
7
414
0
Tài liệu Copywriter-Ngôn sứ của thương hiệu docx
Ngày tải lên :
21/12/2013, 01:17
... nghĩa mới: • Thông điệp quảng cáo thông báo nhằm mục đích định vị tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) tâm trí khách hàng II Cấu trúc thông điệp quảng cáo Một cấu trúc đặc biệt Quan sát thực ... Thông tin sản phẩm/ dịch vụ Thông tin cho khách hàng C Phần Ấn tượng * Chất liệu Ngôn từ Hình ảnh Âm * Bố cục * Chất liệu • • • Ngôn từ (lời/chữ) Tiêu đề Phụ đề Câu/ đọan văn chức Hình ảnh (ảnh/phim) ... có thông điệp quảng cáo • Một thông điệp quảng cáo có phần sau: A Phần báo danh Tên Logo Lời thiệu (slogan) Tên: * Cấu tạo: Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng * Tên riêng: - Một...
50
453
0
Tài liệu Đi tìm “gốc” của thương hiệu pdf
Ngày tải lên :
22/12/2013, 23:17
... Qua ví dụ thấy, thương hiệu mạnh phải có quán Doanh nghiệp phải tập trung nguồn lực cho thị trường đủ hẹp, phù hợp nguồn lực mạnh doanh nghiệp Phát triển kênh phân phối: Kênh phân phối vững ... đường hiệu giúp sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng tiềm - bước đầu quan trọng chặng đường dài xây dựng thương hiệu Sản phẩm Trà xanh 100 Tribeco ví dụ cụ thể cho việc tận dụng thành công mạnh kênh ... doanh nghiệp, bao gồm hệ thống nhận diện thương hiệu Bằng cách đó, tất tài liệu truyền thông marketing mang tính tác vụ hàng ngày doanh nghiệp phát huy hiệu cao ...
2
313
0
Tài liệu Sự thoái trào của thương hiệu – Làm sao để đem lại cho chúng một sức sống docx
Ngày tải lên :
24/12/2013, 08:16
... thương hiệu phát triển thường có hỗ trợ cần thiết hoạt động tiếp thị Điều khiến thương hiệu nhiều khách hàng Sự nhận thức khách hàng thương hiệu xem thị phần thương hiệu, hoạt động nhằm đổi thương ... để sắm xe sang trọng, dòng xe SUV đời Từ thương hiệu gần chết, Cadillac tự trở thành thương hiệu xe hàng đầu Đổi thương hiệu đề nghị cho hình ảnh Thương hiệu CPG ví dụ cho thường xuyên tạo đổi ... thương hiệu phải hỗ trợ cho việc phát triển hoạt động tiếp thị sau Kết việc là: tương tác trở lại khách hàng thương hiệu thông qua việc họ sử dụng sản phẩm thương hiệu Khi có định làm lại thương hiệu, ...
3
327
0
Tài liệu Mô hình con tàu thương hiệu pdf
Ngày tải lên :
16/01/2014, 16:33
... thổ hoạt động thương hiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thương hiệu phải vận ... trung thành với thương hiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thương hiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thương hiệu dường lệch ... nghiên cứu Do vậy, công việc quản trị thương hiệu, chừng mực định, có phần nghiêng yếu tố cảm tính nghệ thuật đơn dựa kết nghiên cứu Động lực khơi - Làm thương hiệu Khi mà thuyền trưởng toàn thủy...
2
506
0
hệ thống giải pháp xây dựng hình ảnh của thương hiệu fpt
Ngày tải lên :
18/02/2014, 15:56
... sản phNm hay thương phNm” Trong trường hợp này, thương hiệu nhãn hiệu hiểu Nhiều người cho thương hiệu nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thương hiệu hoàn toàn khác biệt so với nhãn hiệu Việc người ... Sự nhận biết thương hiệu: số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc ... biệt lĩnh vực thời trang với thương hiệu tiếng Gucci, D&C, Piere Cardin… 1.2 Danh tiếng thương hiệu 1.2.1 Thương hiệu có danh tiếng phải thương hiệu mạnh Là thương hiệu mạnh, nghĩa phải trả lời...
74
1K
4
Nghiên cứu hình ảnh của thương hiệu KFC trong tâm trí khách hàng pdf
Ngày tải lên :
27/06/2014, 14:20
... viên Người nhập code Phần 1:Giới thiệu,gạn lọc thông tin đáp viên Xin chào tên là: làm việc cho công ty KFC Việt nam Hiện thực đề tài nghiên cứu"Hình ảnh thương hiệu KFC tâm trí khách hàng" Cuộc ... phải thu thập số liệu Nhờ có máy tính đại hệ thống viễn thông phương pháp thu thập số liệu cải tiến nhanh chóng Phân tích thông tin Bước trình nghiên cứu Marketing rút từ số liệu kết thích hợp ... số bán hàng trung bình tăng hàng năm : 7-9 % Trong giai đoạn đầu KFC đầu tư để phát triển thương hiệu, xây dựng hệ thống nhà hàng, thực chương trình tiếp thị tạo dựng lòng tin nơi khách hàng...
25
627
0
Nguyên tắc "less is more" của thương hiệu cao cấp pdf
Ngày tải lên :
23/07/2014, 22:20
... thành thương hiệu đại chúng không thương hiệu VIB khách hàng không tiếp tục mua Bạn thử tưởng tượng, người đeo kính hiệu Gucci, dùng túi xách Christian Dior, mặc trang phục Dolce & Gabbana liệu thương ... tín thương hiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, “thị trường rộng lớn lợi nhuận có nguy sụt giảm” thương hiệu VIB xem bị vô hiệu hóa thủ thuật khéo léo hoạt động xây dựng thương ... thương hiệu áp dụng chiến thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thương hiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thị trường Nước hoa mang nhãn hiệu...
6
214
0
Tài liệu Làm mới ngôn ngữ hữu hình của thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
... dài Cũng nhiều công ty Việt Nam, trước đây, hệ thống nhận diện thương hiệu Nutifood không đồng nhất, liên kết thương hiệu mẹ thương hiệu lỏng lẻo, làm giảm sức cạnh tranh thị trường Cùng với hoạt ... trường từ nhà đầu tư đòi hỏi thương hiệu phải xây dựng chuyên nghiệp Và lột xác Nutifood toàn dòng sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp để tạo ổn định bền vững thương hiệu, góp phần tạo tảng vững ... tỏ thương hiệu Việt biết tận dụng thời cơ, bước qua giai đoạn cạnh tranh giá chuyển sang giai đoạn cạnh tranh thương hiệu, uy tín hình ảnh Chi phí cho việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu...
5
332
0
Tài liệu Bí quyết chọn “người bạn đời” lý tưởng cho thương hiệu của bạn… pptx
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
... hết, thương hiệu cần phải hiểu đích xác ai, nói cách khác hiểu sắc thương hiệu mình, người khác nhìn nhận tin tưởng Sau tìm đối tác thích hợp Với giám đốc thương hiệu thông minh, họ sớm nhìn thương ... thức thương hiệu mạnh mặt tăng trưởng, khác biệt hoá định khách hàng, sức hấp dẫn “hôn nhân lợi nhuận” với thương hiệu khó cưỡng lại Tuy nhiên, nhà lãnh đạo cần phải nhớ phá hỏng thương hiệu ... hợp tác hai thương hiệu tin tưởng đáp ứng yêu cầu kỳ vọng họ tốt trước Để có mối quan hệ tốt đẹp có lợi Thành công trước hết hợp tác thương hiệu Starbucks Barnes & Noble sống cửa hiệu Starbucks...
5
451
1
Tài liệu Báo cáo tốt nghiệp: "Một số suy nghĩ về chiến lược xây dựng & phát triển của thương hiệu cà phê Trung Nguyên " docx
Ngày tải lên :
22/12/2013, 17:15
... trọng thương hiệu doanh nghiệp thị trường I Khái quát chung thương hiệu hàng hoá 1.1 Một số quan điểm thương hiệu 1.1.1 Theo định nghĩa hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, ... có nhiều nhãn hiệu .Thương hiệu gắn liền với công ty trường tồn với công ty, nhãn hiệu gắn liền với sản phẩm trường tồn sản phẩm Đối với doanh nghiệp nhãn hiệu thương hiệu thương hiệu bị đồng nghĩa ... thương hiệu, họ tìm thương hiệu thoả mãn nhu cầu họ Kết là, thương hiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hoá định mua sản phẩm khách hàng Đây điều quan trọng mà thương hiệu công ty gắn với thương...
40
1.1K
1
Nhận diện những bất ổn của thương hiệu Trung Nguyên
Ngày tải lên :
08/08/2012, 14:46
... Trung Nguyên: Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng quyền thương hiệu Việt Nam vươn giới Chính ... “mầm bệnh” đánh gục thương hiệu, cho dù thương hiệu khoẻ mạnh Trung Nguyên Vấn đề thời gian Vậy đâu phương thuốc cho thương hiệu Trung Nguyên? Thiển nghĩ, biết “bệnh” việc kê toa - bốc thuốc” ... liều thuốc độc tiêu diệt thương hiệu quảng cáo đồng thời dùng làm “nền” để khách hàng xem xét thương hiệu đối thủ, thương hiệu đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thương hiệu nâng cao hơn, tô đậm...
10
1.6K
11
Phát triển mạng lưới phân phối bán lẻ G7 Mart của Trung Nguyên theo mô hình nhượng quyền thương mại.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:48
... nhận hỗ trợ đáng kể từ phía chủ thương hiệu, ngoại trừ việc phép sử dụng tên nhãn hiệu, thương hiệu, biểu tượng, hiệu phân phối sản phẩm hay dịch vụ bên chủ thương hiệu phạm vi khu vực thời gian ... chóng giá trị công ty hay thương hiệu lớn mạnh theo Một cách tập trung sức mạnh : Việc Nhượng quyền Thương mại giúp nhân rộng thương hiệu doanh nghiệp, làm nâng cao vị thương hiệu thị trường Điều ... thông đại chúng Trung Nguyên nên tận dụng hội để quảng bá thương hiệu Mặt khác, nay, G7 Mart dựa danh nghĩa Trung Nguyên nhiều Trung Nguyên nên tạo điều kiện quảng bá thương hiệu G7 Mart cách độc...
27
1.5K
19
Xem thêm