... tin tốt và xấu. Nhữngthấtbại trong những năm tháng gần đây là tin xấu. Thông tin tốt là bạn có hệ thống thông tin có thể rút ra từ nhữngthấtbại trước đó. Trong vai trò của một CEO mới, ... nào trong vai trò của một CEO. Hãy thuê một ai đó có thể sát cánh cùng bạn để truyền tải thông tin trong những thời điểm thuận lợi cũng như khó khăn. Con đường thấtbạicủanhững nhà lãnh đạoVà ... vai trò của CEO, bạn cần nỗ lực không ngừng để thúc đẩy đội ngũ lãnh đạo. Bạn phải đảm bảo rằng những lãnh đạo hàng đầu của bạn dành phần lớn thời gian và năng lực của họ để thúc đẩy những người...
... lại nhờ những đoạn quảng cáo trực tuyến thu hút giới trẻ Quản trị thươnghiệu - Sự hồi sinh từ cõi chết củanhững thương hiệu nổi tiếng Wii đã cứu sống Nintendo Từ cuối những ... rất được người tiêu dùng ưa chuộng mặc dù đã có lúc nhữngthươnghiệu này bị “chìm tàu”. Trải qua những thăng trầm của cuộc sống, nhiều thươnghiệu như Volkswagen, Lego, Nitendo đã thành bậc “bô ... ngạc nhiên là các thương hiệu đó lại “cải tử hoàn sinh” sau khi đã "chết". Quản trị thươnghiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đến những thươnghiệu nổi tiếng 1 thời...
... 10. Tìm kiếm những người đồng cảnh ngộ. Bạn có biết những người gặp Rút kinh nghiệm từ sự thấtbại của những người nổi tiếng Sự nhẫn nại và kiên cường đã giúp họ biến thất bại thành một ... khác. 9. Xem xét những cánh cửa mở ra sau sự thất bại. Bây giờ bạn có thể tới làm việc cho sếp bạn ngưỡng mộ hoặc theo đuổi các cơ hội khác. Tóm lại, giờ là lúc sự nghiệp của bạn chuyển sang ... Princeton. 4. Đừng từ bỏ giấc mơ của bạn. Một tình trạng buồn có thể giúp bạn phấn đấu nhiều hơn cho những cơ hội tiếp theo và làm bạn tiến gần tới công việc trong mơ của mình. 5. Tìm hiểu lí...
... nào đó muốn thách thức thươnghiệu xe hơi của Thụy Điển này trên “lãnh địa” của nó. Như vậy, những đặc tính thú vị củathươnghiệu đều có thể nằm trong tầm kiểm sóat của bạn. Rất nhiều doanh ... Cuối cùng, mục tiêu lớn nhất của xây dựng thươnghiệu là giúp các tập đoàn đạt được lợi nhuận. Sức mạnh củathươnghiệu Harley – Davidson và của Ford đã giúp các sản phẩm của họ vẫn tồn tại ... từ những chiến lược khả thi… Có phải chỉ là ngẫu nhiên thươnghiệu này ảnh hưởng đến cuộc sống của chúng ta nhiều hơn nhữngthươnghiệu khác? Không hẳn là vậy. Mặc dù việc xây dựng thương...
... Coca Cola, một thương hiệu rất thành công về mặt tài chánh và nổi tiếng nhất thế giới, đứng đầu trong danh mục cola. Một điển hình của mọi thời trong nhữngthấtbạicủathươnghiệu công nghệ ... thay cho những đề nghị giá trị này?” Nhưng dù sao thì những vấn để nẩy sinh cùng với Arch Deluxe là triệu chứng của một vấn đề còn lớn hơn. Cũng cùng với một tỷ lệ lớnnhững thương hiệu khác, ... quan tâm đến nhữngthươnghiệu mới, họ chỉ quan tâm đến những chủng loại sản phẩm mới mà thôi”, Ries đã viết như để làm cho ai đó phải nuối tiếc giá trị củathươnghiệu toàn cầu của bạn hơn...
... trí của khách hàng, những nhãn hiệu như Coke, GE, và IBM đều là những thươnghiệu sống cùng thời gian. Đâu là bí quyết củanhữngthương hiệu sống cùng thời gian này? Trong số những nhãn hiệu ... quyết củanhữngthươnghiệu sống cùng thời gian này? Trong tâm trí của khách hàng, những nhãn hiệu như Coke, GE, và IBM đều là những thươnghiệu sống cùng thời gian. Bất chấp những thay đổi lớn ... nhanh của các thươnghiệu sống cùng thời gian • Cả ba Thươnghiệu sống cùng thời gian” Coca-Cola, GE và IBM đều đã bị vấp ngã, nhưng điều đó không ngăn cản sự thành công của các nhãn hiệu...
... Quản trị thươnghiệu - Sự hồi sinh từ cõi chết củanhững thương hiệu nổi tiếng Quản trị thươnghiệu - Chuyện các thươnghiệu nổi tiếng xuất hiện rồi biến mất ... ngạc nhiên là các thương hiệu đó lại “cải tử hoàn sinh” sau khi đã "chết". Quản trị thươnghiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đến những thươnghiệu nổi tiếng 1 thời ... rất được người tiêu dùng ưa chuộng mặc dù đã có lúc nhữngthươnghiệu này bị “chìm tàu”. Trải qua những thăng trầm của cuộc sống, nhiều thươnghiệu như Volkswagen, Lego, Nitendo đã thành bậc “bô...
... được thực hiện theo bản quyền xuất bản và phát hành ấn bảntiếng Việt của công ty First News - Trí Việt với sự tài trợ độc quyền của công tyTNHH Samsung Electronics Việt Nam. Tác phẩm này không ... thêåtnây. Quẫ vêåy, tuy hổ àang mêët dêìn thõ phêìn nhûng àún võTHÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅUSự thật100LỚN NHẤT CỦA MỌI THỜI ĐẠIbrandFAILURESThe Truth About The 100 BiggestBranding Mistakes of All Time12• ... Nam. Tác phẩm này không được chuyển dạngsang bất kỳ hình thức nào hay sử dụng cho bất kỳ mục đích thương mại nào.40• 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi àẩiquìn ca cấc nhâ sẫn...
... thường bị bất ngờ khi các thươnghiệucủa họ thất bại. Điều này xảy ra vì họ thường quá tin vào thương hiệucủa mình ngay từ lúc khởi đầu. Dù sao thì niềm tin thươnghiệu này cũng khởi nguyên ... hại bởi những thảm họa thương hiệu. Trên thực tế, nhiều ví dụ trong quyển sách này nhấn mạnh đến một trong những nghịch lý chính của việc thiết lập thương hiệu – đó là, thươnghiệu càng lớn, càng ... Phần lớn thấtbạicủanhữngthươnghiệulớn nhất thế giới đều đi cùng với những chiến dịch quảng cáo vô cùng hao phí. • Nếu một cái gì đó là mới mẻ, nó sẽ có tính thuyết phục. Có thể là có những...
... tiêu của quyển sách này là cung cấp những khuyến cáo “sao để không” với những sai lầm tai hại trong việc thiết lập thươnghiệulớn nhất của mọi thời. Những thương hiệu được chắp cánh với những ... xem như một thấtbại điển hình củathươnghiệu ở mọi thời đại. Bị gọi là ‘Titanic của xe hơi’, chiếc Edsel chắc chắn là một trong những thảm họa về việc thiết lập thươnghiệu lớn nhất từng ... chóng của việc nhắn tin ngắn, một tiện ích mà một số công ty thậm chí không thèm giới thiệu trong sổ hướng dẫn sử dụng của mình. Một điển hình của mọi thời trong nhữngthấtbạicủathương hiệu...
... có những trường hợp đáng buồn là do một biến cố dư luận khiến cho công chúng từ chối thươnghiệu đó. Nhưng dù sao, bình thường thì những lý do thấtbại là rõ ràng. Nhiều thươnghiệuthất bại ... đã thất bại. 13. Oranjolt Nhưng lợi thế của Unilever là họ có thể phát triển Unilever như một thươnghiệu với những ‘giá trị’ có thể được ứng dụng cho mọi thươnghiệu khác của ... 1994, nếu thươnghiệu mới này được thươnghiệu hóa với cái tên “Persil Power from Unilever”, nó có thể ảnh hưởng đến mọi thươnghiệu khác của Unilever và tổn thất có thể là rộng lớn hơn nhiều....
... thoại củathươnghiệu . Nhữngthươnghiệu mạnh nhất theo như Roberts, là nhữngthươnghiệu đã xây dựng, được thần thoại riêng cho họ, hay ít nhất là đã hỗ trợ cho những khách hàng trung thành của ... phẩm không liên quan dưới tên của cùng một thương hiệu. Những công ty có thể có hiểu biết về đặc trưng củathươnghiệucủa họ đã làm suy yếu đi tài sản thươnghiệu bằng cách tung ra một sản ... nhất về các thất bại thươnghiệucủa mọi thời. Cùng với New Coke của Coca-Cola và nước hoa của Harley Davidson, nỗ lực của Gerber để thâm nhập vào thị trường thức ăn của người lớn chắc chắn...