... khát vọng mô hình tưởngtượng giúp giải căng thẳng người phải chịu đựng Các thươnghiệu đáp lại thành công nhu cầu giáo sư Holt gọi brandtopia (thương hiệulý tưởng) Các thươnghiệu tìm lời giải ... thươnghiệu vượt qua biến đổi văn hoá Theo giáo sư Holt, “những thay đổi văn hoá đóng vai trò quan trọng Các thươnghiệu mạnh thươnghiệu có khả vượt qua thay đổi Trước biến đổi lớn, thươnghiệu ... phát sinh dựa lýtưởng quốc gia thể thông qua văn hoá đại chúng Vì thay đổi tư tưởng dẫn đến thua thiệt cho thươnghiệu Mô hình giáo sư Holt vạch cho thấy có lúc mà quảng cáo với ý tưởng độc đáo...
... khát vọng mô hình tưởngtượng giúp giải căng thẳng người phải chịu đựng Các thươnghiệu đáp lại thành công nhu cầu giáo sư Holt gọi brandtopia (thương hiệulý tưởng) Các thươnghiệu tìm lời giải ... thươnghiệu vượt qua biến đổi văn hoá Theo giáo sư Holt, “những thay đổi văn hoá đóng vai trò quan trọng Các thươnghiệu mạnh thươnghiệu có khả vượt qua thay đổi Trước biến đổi lớn, thươnghiệu ... phát sinh dựa lýtưởng quốc gia thể thông qua văn hoá đại chúng Vì thay đổi tư tưởng dẫn đến thua thiệt cho thươnghiệu Mô hình giáo sư Holt vạch cho thấy có lúc mà quảng cáo với ý tưởng độc đáo...
... ảnh hưởng tư tưởng với khách hàng thương hiệu? ” Thươnghiệulýtưởng xâm nhập vào xã hội nào? “Các thươnghiệu mạnh thươnghiệu có khả vượt qua thay đổi văn hoá” “Đối với thươnghiệu đồng nhất, ... dựng thươnghiệulý tưởng, nhà quản lý cần phải đặt nhiều câu hỏi khác phải tìm kiếm nhiều giải pháp so với việc xây dựng thươnghiệu thông thường Làm nhận thấy phát triển suy thoái tư tưởng, ... vạch cấu trúc thươnghiệu Theo giáo sư Holt, nhiều thươnghiệu theo hai mô hình gặt hái nhiều thành công Điểm khác biệt Tuy nhiên thươnghiệu làm giáo sư Holt quan tâm nhiều thươnghiệu hàng tiêu...
... trị thươnghiệu - Tất thươnghiệu tiếng, tung sản phẩm thực chiến dịch quảng cáo rầm rộ Tuy nhiên thật khách hàng thường nhớ hết mục quảng cáo Và slogan vị cứu tinh Trong quản trị thương hiệu, ... thông điệp quan trọng kinh doanh đặc biệt với thươnghiệu tiếng Một slogan thành công coi “tác phẩm” xuất chúng Nó không góp phần làm rạng danh thươnghiệu tiếng mà mang giá trị ngôn ngữ điển hình ... gian biến động thương trường Thêm vào đó, slogan câu chuyện thú vị Ngon tới giọt cuối (Good to the last drop - 1907) Lời khen Tổng thống Mỹ Roosevelt mang lại mùa xuân cho nhãn hiệu cà phê Maxwell...
... hàng nhìn thấy thươnghiệu bạn đâu, đường phố, cửa hiệu, đồ dùng văn phòng hay sách tạp chí… tạo cho họ cảm giác quen thuộc Tất nhiên, điều nghĩa thiết tất yếu tố cấu thành thươnghiệu phải hoàn ... tượng, hình dáng thươnghiệu cách tổng thể chi tiết riêng biệt Do thiết kế đơn giản, độc đáo hiệuTương tự vậy, chọn hình ảnh hay phong cách minh họa riêng biệt thiết kế thươnghiệu Và thường để ... điệp hay hiệuthươnghiệu bảo hộ quyền giúp bạn truyền tài hình ảnh công ty bạn đến khách hàng Hãy sử dụng thông điệp ngữ điệu tất phương thức tiếp thị quảng cáo khác Ví dụ, muốn thươnghiệu bạn...
... nhiệm vụ khó khăn thươnghiệu biểu tượng thương- hiệu- được-xem-làbiểu-tượng tạo nên khác biệt, khác biệt theo kiểu định vị sản phẩm khác biệt thật sự, ngày đêm.” Ông cho thươnghiệu phải phản ánh ... phong cách thươnghiệu biểu tượng hội nhóm thươnghiệu cho thấy chuyên gia marketing nên chuyển tập trung sang cộng đồng đặc trưng Làm để tạo nên khác biệt? Sau bí để tạo nên thươnghiệu biểu ... thươnghiệu cách tự khẳng định mình, tạo dựng cá tính riêng cho thân tìm cảm giác thành viên hay thuộc nhóm Để có kết luận này, Atkin tiếp xúc với tín đồ tôn giáo tín đồ thật thương hiệu...
... cao, việc đầu tư cho thươnghiệu hình tượng đại diện chuỗi sản phẩm tạo hiệu tài cao nhiều so với thươnghiệu sản phẩm đơn lẻ Phẫu hình ảnh thươnghiệu Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand diagnosis) ... thông thươnghiệu Những lợi ích gồm có: Thươnghiệu hình tượng có sức lan tỏa mạnh, gây ý tạo hiệu ứng truyền thông thứ cấp hay truyền miệng Thươnghiệu hình tượng vượt qua hạn chế thươnghiệu cá ... sáng tạo ý tưởng người Việt Nam mà hạn chế lực xây dựng thươnghiệu lĩnh vực truyền thông giải trí truyền thông xã hội - lĩnh vực mẻ Việt Nam Tạo thươnghiệu hình tượng cách nào? Thươnghiệu hình...
... đam mê mãnh liệt khách hàng dành cho thươnghiệu Harley Davidson Apple Atkin vạch chiến lược marketing đứng đằng sau thành công vang dội thươnghiệuThươnghiệu giống niềm tin hay tôn giáo với ... dối khác Một vài thươnghiệu số kể đến Apple, Harley Davidson Benetton Mini Những tín đồ thươnghiệu Qua trình nghiên cứu, Atkin phát ngày nay, khách hàng tìm đến với thươnghiệu cách tự khẳng ... giáo tín đồ thật thươnghiệu Ông khám phá hai nhóm có nhiều điểm tương đồng Trong số thươnghiệu tiếng thường hay nhìn nhận loạn chống lại quy ước xã hội, Atkin tin hầu hết thươnghiệu biểu tượng...
... trị thươnghiệu - Tất thươnghiệu tiếng, tung sản phẩm thực chiến dịch quảng cáo rầm rộ Tuy nhiên thật khách hàng thường nhớ hết mục quảng cáo Và slogan vị cứu tinh Trong quản trị thương hiệu, ... thông điệp quan trọng kinh doanh đặc biệt với thươnghiệu tiếng Một slogan thành công coi “tác phẩm” xuất chúng Nó không góp phần làm rạng danh thươnghiệu tiếng mà mang giá trị ngôn ngữ điển hình ... gian biến động thương trường Thêm vào đó, slogan câu chuyện thú vị Ngon tới giọt cuối (Good to the last drop - 1907) Lời khen Tổng thống Mỹ Roosevelt mang lại mùa xuân cho nhãn hiệu cà phê Maxwell...
... Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand diagnosis) phương pháp hữu hiệu xây dựng thươnghiệu hình tượng thuộc lý thuyết brand marketing Trước tiên xem thươnghiệu “một tập hợp giá trị” ... “một tập hợp tính cách” Phẫu hình ảnh thươnghiệu • Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand diagnosis) phương pháp hữu hiệu xây dựng thươnghiệu hình tượng thuộc lý thuyết brand marketing Trong phương ... qua hạn chế thươnghiệu cá nhân diễn viên hay truyền thông uy tín o Xây dựng thươnghiệu hình tượng tạo hội để mở rộng sản phẩm hội cho nhượng quyền thươnghiệu o Xây dựng thươnghiệu hình tượng...
... Việt Nam Xây dựng thươnghiệu hình tượng cách nào? • Xây dựng thươnghiệu hình tượng hình thành ba yếu tố chính: o Ý tưởng chương trình: chương trình đơn lẻ xây dựng thươnghiệu hình tượng, mà ... không giới hạn việc xây dựng thươnghiệu hình tượng • James Bond thươnghiệu hình tượng kinh điển Chuỗi James Bond 007 không thành công tác phẩm điện ảnh, mà thươnghiệu James Bond vượt khỏi giới ... phẩm mô hình thươnghiệu James Bond tồn phát triển thông qua chuỗi sản phẩm Thươnghiệu định giá, phát triển sang lĩnh vực khác với nhiều hội nhượng quyền gắn nhãn Doanh thu thươnghiệu không thiết...
... 1994) Nội dung Là tiến trình quản lý tổng thể nhằm xác định, dự báo đáp ứng nhu cầu khách hàng xã hội theo cách có lợi nhuận bền vững (Peattie & Charter, 2008) Lý thành công The body Shop Green ... dự án môi trường “Cứu cá voi xanh” tổ chức Hòa Bình xanh -1990: Có 2500 đơn xin nhượng quyền thươnghiệu Và thành lập quỹ The Body Shop từ thiện, tài trợ cho hoạt động nhân quyền bảo vệ môi trường ... môi trường làm triết lý kinh doanh The Body Shop dành nhiều ngân sách cho hoạt động cộng đồng (15%-25% lợi nhuận dùng để xây dựng trung tâm giáo dục, dạy nghề văn hóa) IV Lý thành công The Body...
... biệt quản lý kênh hàng ngày với quản lý kênh mặt chiến lược Tất nhiên chúng có quan hệ biện chứng với Quản lý dài hạn có tính chiến lược, quản lý hàng ngày giải việc phân phối cụ thể Quản lý phân ... đặc điểm quản lý kênh - Phạm vi quản lý kênh phân phối bao trùm toàn hoạt động kênh: liên quan đến thành viên kênh từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối kênh - Quản lý kênh quản lý hoạt động, ... KÊNH VÀ THÚC ĐẨY CÁC THÀNH VIÊN KÊNH HOẠT ĐỘNG Bản chất quản lý kênh 4.1 Khái niệm quản lý kênh Quản lý kênh hiểu toàn công việc quản lý điều hành hoạt động hệ thống kênh nhằm đảm bảo hợp tác thành...
... “người bạn đời” lýtưởng Để tìm người bạn đồng hành thích hợp, trước hết, thươnghiệu cần phải hiểu đích xác ai, nói cách khác hiểu sắc thươnghiệu mình, người khác nhìn nhận tin tưởng Sau tìm ... tin tưởng Sau tìm đối tác thích hợp Với giám đốc thươnghiệu thông minh, họ sớm nhìn thươnghiệu phát triển tiếp tương lai tìm hiểu sắc thươnghiệu Bước kế tiếp, hai cần cho biết khả kết hợp tài ... hợp tác hai thươnghiệu tin tưởng đáp ứng yêu cầu kỳ vọng họ tốt trước Để có mối quan hệ tốt đẹp có lợi Thành công trước hết hợp tác thươnghiệu Starbucks Barnes & Noble sống cửa hiệu Starbucks...
... hết, thươnghiệu cần phải hiểu đích xác ai, nói cách khác hiểu sắc thươnghiệu mình, người khác nhìn nhận tin tưởng Sau tìm đối tác thích hợp Với giám đốc thươnghiệu thông minh, họ sớm nhìn thương ... hợp tác hai thươnghiệu tin tưởng đáp ứng yêu cầu kỳ vọng họ tốt trước Để có mối quan hệ tốt đẹp có lợi Thành công trước hết hợp tác thươnghiệu Starbucks Barnes & Noble sống cửa hiệu Starbucks ... thức thươnghiệu mạnh mặt tăng trưởng, khác biệt hoá định khách hàng, sức hấp dẫn “hôn nhân lợi nhuận” với thươnghiệu khó cưỡng lại Tuy nhiên, nhà lãnh đạo cần phải nhớ phá hỏng thương hiệu...
... “người bạn đời” lýtưởng Để tìm người bạn đồng hành thích hợp, trước hết, thươnghiệu cần phải hiểu đích xác ai, nói cách khác hiểu sắc thươnghiệu mình, người khác nhìn nhận tin tưởng Sau tìm ... tin tưởng Sau tìm đối tác thích hợp Với giám đốc thươnghiệu thông minh, họ sớm nhìn thươnghiệu phát triển tiếp tương lai tìm hiểu sắc thươnghiệu Bước kế tiếp, hai cần cho biết khả kết hợp tài ... hợp tác hai thươnghiệu tin tưởng đáp ứng yêu cầu kỳ vọng họ tốt trước Để có mối quan hệ tốt đẹp có lợi Thành công trước hết hợp tác thươnghiệu Starbucks Barnes & Noble sống cửa hiệu Starbucks...
... phải đo khoảng cách bạn thươnghiệu bạn, để từ tập trung thời gian nguồn lực để rút ngắn khoảng cách lại Trước tiên, thươnghiệu bạn cần phải có diện mạo lý tính, tức thươnghiệu phải hứa hẹn bạn ... Coca-Cola tăng lên Thế với góc nhìn thương hiệu, công ty Ivester nhận thươnghiệu không mang lại giá trị cảm tính Và Coca-Cola hiểu rằng, khái niệm thươnghiệu áp dụng với nhân viên họ, không ... đến từ thươnghiệu bạn, giúp bạn không đơn giản người biết kinh doanh, mà bạn nhìn nhận nhà lãnh đạo thực thụ Một thươnghiệu cá nhân thất bại chủ nhân muốn nhấn mạnh chất cảm tính hay lý tính...