tai lieu giao trinh nghien cuu marketing

Tài liệu Giáo trình: Ngiên cứu Marketing doc

... DỤNG VÀO VIỆC GÌ?  Xây dựng kế hoạch marketing  Giải vấn đề tiếp thị phát sinh  Theo dõi hoạt động marketing Q TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Xác định vấn đề Marketing cần nghiên cứu ↓ Chuẩn bị ... CỨU MARKETING CĨ VAI TRỊ GÌ? Nghiên cứu marketing cung cấp thơng tin khách quan cố vấn cho nhà quản trị việc đề định kinh doanh, tiếp thị; thay họ dựa vào kinh nghiệm phán đốn NGHIÊN CỨU MARKETING ... Nghiên Cứu Markeitng BÀI TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING LÀ GÌ? Nghiên cứu marketing tồn q trình hoạt động có hệ thống mang tính khách quan bao gồm...

37
762
12

giáo trình nghiên cứu marketing - chương 3 các phương pháp thu thập thông tin dữ liệu trong nghiên cứu marketing

Danh mục: Internet Marketing

... trò nhà quản trị marketing (hay nhà nghiên cứu marketing) DN, vấn đề Quyền tiếp cận thông tin doanh nghiệp điều kiện tiên quyết, cần thiết nhằm đảm bảo cho hoạt động nghiên cứu marketing DN đạt ... cứu marketing DN đạt kết Lẽ dĩ nhiên, người làm công tác marketing phải thực việc bảo mật thông tin theo qui định DN Thường nhà nghiên cứu marketing phải ký vào văn cam kết không sử dụng thông tin, ... diễn giao dịch, gọi thử nghiệm trường 25 2.4 Phương pháp điều tra thăm dò Điều tra việc tìm hiểu thật kỹ nguồn kiện, trọng tới việc thu thập thông tin nhân chứng, vật chứng Trong nghiên cứu marketing...

18
913
2

GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING - CHƯƠNG 8: MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU - ỨNG DỤNG PHẦN MỀM SPSS pps

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... lượng tham số thị trường Ước lượng tham số thị trường có vai trò đặc biệt quan trọng nghiên cứu marketing, phương pháp mà tất NC mar phải sử dụng nhằm tiết kiệm chi phí nghiên cứu Ý nghiã ước ... lượng tham số thị trường 12 1.2.2 Ý nghiã kiểm định giả thuyết tham số thị trường Trong nghiên cứu marketing, dù nghiên cứu hàn lâm hay ứng dụng kiểm định giả thuyết tham số thị trường phương pháp ... làm tăng β (tăng sai lầm loại 2), làm giảm khả phép kiểm định B x μ >μ0 Thông thường nghiên cứu marketing người ta chọn mức ý nghiã α = 5% 17 1.2.5 Các “phép” kiểm định tham số thị trường phân...

9
1,092
9

GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING - CHƯƠNG 2 KHÁI NIỆM VỀ THÔNG TIN DỮ LIỆU VÀ CÁC NGHIÊN CỨU MARKETING pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... báo tượng marketing Kết nghiên cứu loại không nhằm vào việc định marketing nhà quản trị DN cụ thể Kết nghiên cứu hàn lâm thường công bố tạp chí khoa học hàn lâm marketing (Journal of Marketing ... loại nghiên cứu marketing Nghiên cứu hàn lâm (Academic Research): Là nghiên cứu nhằm mục đích mở rộng kho tàng tri thức khoa học marketing, xây dựng kiểm định lý thuyết khoa học marketing để giải ... tiếp cho việc định vậy, nghiên cứu ứng dụng nghiên cứu marketing nghiên cứu ứng dụng thành tựu khoa học marketing vào việc nghiên cứu vấn đề marketing DN, nhằm mục đích hỗ trợ nhà quản trị việc...

14
921
5

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 1

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... Information systems), hệ thống hỗ trợ định marketing (MDSS – Marketing decision support systems) nghiên cứu marketing Hệ thống thông tin marketing - MkIS Chức marketing tạo mối quan hệ, liên kết doanh ... nghiên cứu marketing việc định marketing NHẦ QUẢN TRỊ Phân tích Hệ thống thông tin marketing Phát triển thông tin Xác định nhu cầu Chi chép Hoạch định marketing Tình báo nội thông tin marketing ... định thông tin thông tin marketing Bộ phận marketing Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Các chiến lược marketing Thực kiểm tra Hệ thống thông tin (MkIS – Marketing Information systems),...

16
2,833
24

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 2

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... phân biệt vấn đề marketing, vấn đề định nhà quản trị vấn đề nghiên cứu Vấn đề marketing vấn đề nghiên cứu Khi yếu tố môi trường marketing doanh nghiệp thay đổi, nhà quản trị marketing đối diện ... cứu trở nên khó khăn Việc xác định vấn đề nghiên cứu Marketing khởi đầu với việc nhận thức vấn đề hội marketing xác định vấn đề mà nhà quản trị marketing phải giải từ chuyển thành vấn đề nghiên ... nghiên cứu marketing thực bắt đầu người nghiên cứu xác định thông tin cần thiết cho nhà quản trị định Những người nghiên cứu Marketing phải đoan họ hiểu vấn đề cần định hoạt động Marketing để...

11
1,561
27

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 3

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... tức sở liệu marketing (Data Marketing) Đó việc sử dụng máy tính để nắm bắt theo dõi hồ sơ khách hàng chi tiết mua hàng Thông tin thứ cấp phục vụ tảng cho chương trình nghiên cứu marketing nguồn ... phản ánh kết quả: việc thu thập liệu để đánh giá kết giải pháp marketing (như nguyên nhân) để từ tìm mối quan hệ nhân hoạt động marketing quan trọng Trong ví dụ trên, việc phân tích liệu số lượng ... thập liệu thứ cấp Tính thời Nghiên cứu Marketing đòi hỏi liệu có tính chất thời (dữ liệu mới) giá trị liệu bị giảm qua thời gian Đó lý doanh nghiệp nghiên cứu marketing cập nhật thông tin định kỳ,...

20
1,479
26

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 4

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... nghĩa đo lường - Đo lường xem công việc nghiên cứu marketing: đo lường tượng marketing sở để cung cấp tin tức có ý nghĩa giúp cho việc định Các định marketing đưa sở xử lý liệu đo lường Chẳng hạn ... nghiên cứu marketing vô dụng nhà nghiên cứu thiếu giá trị không đo lường cần đo Hay nói cách khác, đo lường nghiên cứu marketing phải có giá trị, không không khoa học thông tin ý nghĩa tai hại cho ... tính quan trọng nghiên cứu Marketing Các cố gắng để gắn số cho đặc tính vật quan trọng phân tích tính toán thống kê thực số CÁC THANG ĐIỂM ĐO LƯỜNG Trong nghiên cứu marketing, việc đo lường thực...

17
1,207
31

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 5

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... vấn dựa vào việc đọc sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo thực hành liên tục Các nhà nghiên cứu marketing tổng kết bước trình tự thiết kế câu hỏi (hình V.1, trang sau): 69 Hình V.1 Các bước thiết ... không Không ý kiến Khá Rất 70 Daso Fresh Omo Tide Viso - Phỏng vấn qua điện thoại hình thức vấn giao tiếp lời người trả lời trả lời câu hỏi người vấn thông qua điện thoại mà không thấy người hỏi ... định nghĩa rõ ràng thuật ngữ sử dụng; đặt câu hỏi mơ hồ, bỏ qua khác biệt văn phong, thói quen giao tiếp người có sắc tộc văn hóa khác Các dẫn để gia tăng hiểu biết người hỏi nên dùng ngôn từ...

14
1,192
20

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 6

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... pháp sổ ghi chép độ xác tăng lên Những sai sót giao tiếp người vấn người vấn Trong trình hỏi trả lời, người vấn đặt câu hỏi người vấn trả lời, sai lầm giao tiếp hai bên xảy ảnh hưởng đến tính xác ... lấy mẫu theo cụm, chọn mẫu nhiều giai đoạn Để có kết cao nghiên cứu marketing, vấn đề đặt cho người làm công tác nghiên cứu marketing giảm thiểu sai sót gặp phải thu thập liệu trường, tạo điều ... yếu giới thiệu phương pháp để sở lựa chọn phương pháp chọn mẫu thích hợp cho mục tiêu nghiên cứu marketing Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản Chọn mẫu ngẫu nhiên trình chọn lựa mẫu cho đơn vị lấy mẫu...

16
1,644
29

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 7

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích liệu nghiên cứu marketing phổ biến Có số phần mềm sử dụng để phân tích liệu nghiên nghiến marketing, loại có ưu nhược ... tích liệu), trình nhập liệu phân tích thông qua số công đoạn sau: NHẬP LIỆU: Giao diện nhập liệu Kích hoạt SPSS, thấy giao diện SPSS sau: hoặc: 119 Trong đó: + Variable Name: tên biến (dài kí tự ... KHẢO A B Blankenship and B E Breen, State of the Art Marketing Research (Chicago: NTC Business Books, 1993), 106–112 V Kumar, International Marketing Research (Upper Saddle River, N.J.: Prentice-Hall,...

33
1,177
15

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 8

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... (ký hiu: H1) sau õy: - Trong trng hp kim nh dng "hai uụi" (Two-tail test): H : = H1 : - Trong trng hp kim nh dng "mt uụi" (One-tail test): H : = H : > hoc H : = H1 : < Do vy bi toỏn ... 121.50 49.50 178 Test Statistics b TIEUHAO Mann-Whitney U Wilcoxon W Z Asymp Sig (2-tailed) Exact Sig [2*(1-tailed Sig.)] 13.500 49.500 -2.364 018 016a a Not corrected for ties b Grouping Variable: ... Deviation 12932.72 Std Error Mean 914.48 163 One-Sample Test Thu nhap nam (trieu) t 1.34 df 199 Sig (2-tailed) 182 Test Value = 32000 95% Confidence Interval of the Difference Mean Lower Upper Difference...

57
1,036
13

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 11

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... cứu marketing Với việc phân tích chức năng, nhiệm vụ trên, ban nghiên cứu marketing công ty thường bao gồm: trưởng ban, nhân viên phụ tá phân tích viên Dĩ nhiên, công ty lớn, ban nghiên cứu marketing ... thường xuyên dự án nghiên cứu marketing, nên không cần phải tổ chức hẳn phận điều tra (thu thập liệu sơ cấp) phận nghiên cứu marketing công ty Nếu phận nghiên cứu marketing công ty phòng chức ... nghiên cứu? Có hành động thực trái với kết quả? 195 TỔ CHỨC BỘ PHẬN NGHIÊN CỨU MARKETING Chức năng, nhiệm vụ ban nghiên cứu marketing - Chức năng, nhiệm vụ, tính chất hoạt động ban nghiên cứu tiếp...

10
872
13

Giáo trình nghiên cứu Marketing - Chương 4

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... nghĩa đo lường - Đo lường xem công việc nghiên cứu marketing: đo lường tượng marketing sở để cung cấp tin tức có ý nghĩa giúp cho việc định Các định marketing đưa sở xử lý liệu đo lường Chẳng hạn ... nghiên cứu marketing vô dụng nhà nghiên cứu thiếu giá trị không đo lường cần đo Hay nói cách khác, đo lường nghiên cứu marketing phải có giá trị, không không khoa học thông tin ý nghĩa tai hại cho ... tính quan trọng nghiên cứu Marketing Các cố gắng để gắn số cho đặc tính vật quan trọng phân tích tính toán thống kê thực số CÁC THANG ĐIỂM ĐO LƯỜNG Trong nghiên cứu marketing, việc đo lường thực...

17
752
2

Giáo trình nghiên cứu Marketing - Chương 5

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... vấn dựa vào việc đọc sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo thực hành liên tục Các nhà nghiên cứu marketing tổng kết bước trình tự thiết kế câu hỏi (hình V.1, trang sau): 69 Hình V.1 Các bước thiết ... không Không ý kiến Khá Rất 70 Daso Fresh Omo Tide Viso - Phỏng vấn qua điện thoại hình thức vấn giao tiếp lời người trả lời trả lời câu hỏi người vấn thông qua điện thoại mà không thấy người hỏi ... định nghĩa rõ ràng thuật ngữ sử dụng; đặt câu hỏi mơ hồ, bỏ qua khác biệt văn phong, thói quen giao tiếp người có sắc tộc văn hóa khác Các dẫn để gia tăng hiểu biết người hỏi nên dùng ngôn từ...

14
601
1

Giáo trình nghiên cứu Marketing - Chương 6

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... pháp sổ ghi chép độ xác tăng lên Những sai sót giao tiếp người vấn người vấn Trong trình hỏi trả lời, người vấn đặt câu hỏi người vấn trả lời, sai lầm giao tiếp hai bên xảy ảnh hưởng đến tính xác ... lấy mẫu theo cụm, chọn mẫu nhiều giai đoạn Để có kết cao nghiên cứu marketing, vấn đề đặt cho người làm công tác nghiên cứu marketing giảm thiểu sai sót gặp phải thu thập liệu trường, tạo điều ... yếu giới thiệu phương pháp để sở lựa chọn phương pháp chọn mẫu thích hợp cho mục tiêu nghiên cứu marketing Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản Chọn mẫu ngẫu nhiên trình chọn lựa mẫu cho đơn vị lấy mẫu...

16
1,017
4