... chương trình giới thiệu sản phẩm - đó chính là một phần của
Kíchhoạtthươnghiệu - một giải pháp hiện đại đang dần trở nên quen
thuộc ở VN.
Có thể khẳng định rằng giải pháp này tạo tâm ...
Dù DN có sử dụng cách thức nào thì nguyên tắc cơ
bản kíchhoạtthươnghiệu phải đảm bảo 4 thành tố:
Bản sắc và giá trị cốt lõi của thương hiệu; Sản
phẩm và dịch vu; Đội ngũ nhân viên; Các loại ...
Kích hoạtthương hiệu:
Giải pháp “tạo thói
quen”
Người dân thành phố lớn, nhất là Hà Nội, TP HCM đã quen với...
... cách
tốt nhất.
Theo Marketing
Bản sắc thươnghiệu
Kích hoạtthươnghiệu mang thươnghiệu đến với cuộc
sống
Kích hoạtthươnghiệuthường gắn liền với các hoạt động Below the line – được coi như ...
thường dùng để phân loại các hoạt động xây dựng thươnghiệu thành hai nhóm theo
phương pháp, mục tiêu và phương tiện cũng như phương thức hoạt động.
Về BTL, đó là những hoạt động hầu như không sử ... ba để kíchhoạtthương hiệu. Nó thường là những hoạt động đơn lẻ
nhưng độc đáo, có sức thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng, thích hợp với
cá tính và chủ đề của nhãn hiệu.
[B]Khuyến...
...
thông Nhưng phươngpháp này thất bại vì tiền của đổ ra đầu tư cho thươnghiệu chưa
chắc tạo ra giá trị gia tăng từ thương hiệu.
So sánh. Một phươngpháp khác để định giá thươnghiệu là dựa ... được. Nhưng phươngpháp này không thực tế lắm vì theo định nghĩa, mỗi thương
hiệu phải có sự khác biệt với các thươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được.
Dùng giá chênh lệch. Theo phươngpháp này, ... pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là giá trị ròng
hiện tại của các mức chênh lệch giá trong tương lai giữa một sản phẩm có thươnghiệu và
Các phươngpháp định giá thương hiệu
Khi công ty...
... trade marketing (tiếp thị nhắm vào hệ
thống phân phối) và đem lại hiệu quả cực mạnh về tung hàng mới hoặc xây dựng
tài sản thươnghiệu (brand equity).
• Sử dụng cho ý đồ thay đổi quyết định mua ...
doanh nghiệp này, hoạt động brand activation thường gặp nhất là tham gia các hội chợ tiêu
dùng, mà quá nhiều doanh nghiệp hiểu như một cơ hội bán hàng hơn là tương tác và kích
hoạt nhãn hàng của ... được thông điệp nhãn hàng và tăng lòng trung thành với
nhãn hàng. Có thể thấy điều đó qua các hoạt động brand activation nơi công cộng
như đường phố, công viên, cà phê, rạp chiếu phim.
Một...
... sản thương
hiệu hoặc những chỉ số tài chính, và đã trở thành phươngpháp định giá thươnghiệu được
công nhận rộng rãi nhất; nó đã được dùng trong hơn 3.500 trường hợp định giá thương
hiệu ... minh giá trị danh mục
thương hiệu của mình. Đây là lần định giá thươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định
giá không chỉ các thươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính công ty ... trường hợp định giá thương
hiệu trên thế giới.
Phương pháp này dựa vào những nguyên tắc căn bản của tiếp thị (hiệu quả của thươnghiệu
và hiệu quả của doanh nghiệp có tương quan với nhau)...
... thác như
một thươnghiệu chứng nhận. Và từ đó hình thành một phương
thức kinh doanh mới, đó chính là phương thức nhượng quyền
thương hiệu.
5. Thươnghiệu Địa phương & thươnghiệu Quốc gia ... (doanh nghiệp) đi làm thuê.
4. Thươnghiệu của các thươnghiệu
(Brand of Brands)
Thương hiệu này chuyên làm công việc chứng nhận cho các
thương hiệu khác. ISO 9001, SA 8000, Hàng Việt ... nhãn hiệu (brand
concept). Đó là bước đầu tiên trong tất cả những gì chúng ta phải
Phương pháp phân loại thươnghiệu
Cuộc cạnh tranh trong thương trường là cuộc cạnh tranh
giữa các Thương hiệu. ...
... người tiêu dùng mục tiêu và phải thích hợp với giá trị cốt lõi
Vòng tròn Thươnghiệu -
Bài 8: Kíchhoạtthương
hiệu, tương tác đa chiều
... mục tiêu.
Công cụ thứ hai để kíchhoạtthươnghiệu là tài trợ. Đây là mối quan hệ
qua lại được xây dựng dựa trên niềm đam mê của người tiêu dùng và nhãn
hiệu. Có thể nói, hai nguyên lý cơ ... doanh nghiệp khác, nhãn
hàng khác, thông qua đơn vị thứ ba.
Bốn công cụ đắc lực để kíchhoạtthươnghiệu
Về marketing, có 4 công cụ được “dân tiếp thị” xem là “bảo bối”: PR (quan
hệ công...
... có chung một chí hướng, khi đó thươnghiệu của
doanh nghiệp mới thực sự có hiệu ứng tích cực.
Chìa khóa từ xây dựng thươnghiệu nội bộ
Mục tiêu xây dựng thươnghiệu của doanh nghiệp trong giai ... doanh hiệu quả". Tuy nhiên, vai trò của thương hiệu, đặc
biệt là quá trình xây dựng thươnghiệu nội bộ, có những tác động tích cực
quan trọng trong việc xác định những hệ giá trị cho thương ... cá nhân hay bộ phận
nào của doanh nghiệp
Xây dựng thươnghiệu nội bộ là một phần quan trọng trong quá trình xây
dựng thươnghiệu của doanh nghiệp. Đồng thời, thông qua các công cụ
truyền...
... hàng. Ngoài ra, việc doanh nghiệp
sử dụng hình thức này có thể gắn thương hiệu, logo, thông điệp… của mình
Kích hoạtthươnghiệu
bằng công nghệ tương
tác
lên những món quà hoặc sản ... xã hội khác, cùng với người chơi, hình ảnh của thươnghiệu sẽ
len lỏi đến nhiều người, cả cộng đồng, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh.
Các thươnghiệu luôn tìm mọi cách để "chạm" vào ... một khi đưa công nghệ vào cuộc chơi quảng cáo, họ đã để khách
hàng tự "chạm" vào thương hiệu, một cách rất tự nhiên và chân thật.
này như PPLUS - innovative ideas. Công nghệ quảng...
... thị trường./.
Brand Activation - Kích
hoạt thương hiệu, mang
thương hiệu đến với cuộc
sống
Kích hoạtthươnghiệuthường gắn liền với các hoạt động Below the line -
được coi như ... có
hoạt động nào là tốt nhất vì chúng luôn bổ sung, hỗ trợ cho nhau trong quá
trình thực hiện chiến lược marketing.
động xây dựng thươnghiệu thành hai nhóm theo phương pháp, mục tiêu và
phương ... tiện cũng như phương thức hoạt động.
Về BTL, đó là những hoạt động hầu như không sử dụng công cụ truyền
thống để đưa thông tin về sản phẩm, thươnghiệu đến với người tiêu dùng.
Các hoạt động này...