ngành quản trị marketing là gì
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 1
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
... trọng
đối với các hoạt động quản trị nghiệp vụ khác trong doanh nghiệp : quản trị sản xuất, quản
trị tài chính và quản trị nhân sự. Trên một ý nghĩa nào đó, quản trị marketing có tác dụng
định ... trình quản trị
chiến lược là cơ sở cho việc hình thành tiến trình quản trị marketing. Quản trị
marketing như vậy sẽ bao gồm ba giai đoạn: hoạch định, thực hiện và kiểm tra
chiến lược marketing. ... Marketing - mix là gì ? Giải thích mối quan hệ giữa các yếu tố trong
marketing - mix ?
CHƯƠNG I
TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING
I. NHỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN CỦA MARKETING
Marketing...
- 25
- 4.8K
- 50
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 2Ch2.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
... đề, các nhà quản trị Marketing phải
phải quyết định các mục tiêu marketing và tài chính của kế hoạch.
4.5. Chiến lược Marketing: Nhà quản trị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để ... Khách hàng là ai? Giá trị nào mà tổ chức mang lại cho khách hàng? Hoạt
động kinh doanh của tổ chức sẽ là gì và nên là gì trong tương lai? Nh
ững câu hỏi tưởng như
đơn giản này lại là những câu ... lược được mở rộng
là việc thực hiện và kiểm soát quá trình hoạch định. Bên cạnh đó, một thuật ngữ mới ra đời là
quản trị chiến lược giành được quan tâm lớn. Như vậy, quản trị chiến lược cùng...
- 32
- 2.4K
- 32
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 3
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
... người làm marketing cần biết rõ nă
m vấn đề về đối thủ cạnh tranh :
- Những ai là đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp ?
Mục tiêu của hệ thống marketing chỉ ra nhứng gì mà hoạt động marketing ... ?
4. Thế nào là quan điểm marketing định hướng theo khách hàng ? Lấy ví dụ
về một doanh nghiệp mà bạn biết đã thực hiện marketing theo quan điểm này ?
5. Thế nào là quan điểm marketing định ... trong hoạch định chiến lược marketing cạnh tranh ? Cho ví dụ minh họa ?
6. Vị thế cạnh tranh là gì ? Vì sao nói mục đích của hoạch định chiến lược
marketing cạnh tranh là nhằm xây dựng vị thế cạnh...
- 20
- 2.4K
- 28
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 4
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
... THỐNG THÔNG TIN MARKETING
VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Để quản trị tốt một doanh nghiệp thì phải quản trị được tương lai của nó, mà
muốn quản trị tương lai của nó thì phải quản trị thông tin. ... người quản trị marketing của doanh nghiệp.
IV. HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING
Trong rất nhiều trường hợp, để đưa ra được những quyết định marketing có
tính khả thi những người quản trị marketing ... hiện và kiểm tra, những người quản
trị marketing cần những thông tin diễn biến của môi trường marketing. Vai trò của
MIS là xác định nhu cầu thông tin của người quản trị, phát triển những thông...
- 18
- 2.1K
- 27
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 5Ch5.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
... marketing thông qua
các hoạt động quản trị nh
ư nghiên cứu marketing, quản trị nhãn hiệu, quản trị lực
lượng bán,
Các nhà qủan trị marketing cũng phải phối hợp hoạt động với các bộ phận
chức ... và giá trị thứ yếu của con người thì dễ đổi thay hơn. Vì thế,
những người làm marketing thường tìm cách làm thay đổi các niềm tin và giá trị thứ
yếu của con người, nhưng khó có thể làm thay ... vững của những giá trị văn hóa cốt lõi, tính dễ thay đổi
của niềm tin và giá trị thứ yếu, các văn hóa đặc thù).
CÂU HỎI
1. Môi trường marketing là gì ? Vì sao khi vận dụng marketing vào kinh...
- 12
- 1.5K
- 27
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 6
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
...
quyết định mua của người tiêu dùng sẽ giúp cho người quản trị marketing điều
chỉnh thích hợp các chương trình marketing của mình.
Người làm marketing cũng phải có nh
ững kế hoạch phù hợp cho ... khuôn khổ luật quảng cáo cho phép, cách làm phổ biến trong trường hợp
này là tiến hành quảng cáo so sánh.
- Thay đổi hệ số tầm quan trọng của các thuộc tính đánh giá. Người làm
marketing cố ... tiến trình quyết định mua
Nhiệm vụ chính yếu của người làm marketing là nhận biết đúng những khách
hàng mục tiêu của một sản phẩm. Người làm marketing cần phải biết những ai có
liên quan đến quyết...
- 24
- 1.5K
- 27
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 7Ch7.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:06
... ? Tiến trình quyết định mua của
tổ chức là gì ? Những yếu tố nào ảnh hưởng đến các quyết định mua của tổ chức ?
Ở mức độ cơ bản nhất, những người làm marketing đề
u muốn biết những
khách hàng ... vụ và điều kiện thanh toán.
Để thiết kế được những phối thức marketing hiệu quả, những người làm
marketing phải tìm hiểu những gì xả
y ra bên trong tổ chức trong việc chuyển các
tác nhân kích ... này cho
rằng những người làm marketing sản xuất nên tập trung vào vi
ệc đáp ứng những lợi
ích kinh tế cho các doanh nghiệp mua tư liệu sản xuất.
Những người làm marketing khác thì coi trọng...
- 13
- 1.4K
- 28
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 8Ch8.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:07
... biệt và marketing tập trung.
a. Marketing không phân biệt
Marketing - mix
của doanhnghiệp
Thị trường
Marketing - mix 1 Phân đoạn thị trường 1
b. Marketing phân biệt Marketing ... theo hai cách: marketing không
phân biệt và marketing có phân biệt).
Marketing không phân biệt là trường hợp doanh nghiệp theo đuổi toàn bộ thị
trường bằng một loại sản phẩm. Trong marketing có ... phí quản lý, chi phí quảng cáo v.v cho nên không phải
bao giờ khả năng sinh lờ
i của chiến lược này cũng là chắc chắn.
Hình 8.6 khái quát những điểm khác nhau gữa marketing không phân biệt,
marketing...
- 28
- 1.8K
- 25
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 9
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:07
... việc thứ nhất là xây d
ựng khái niệm về bao bì. Khái niệm về bao bì là việc
định nghĩa bao bì đó phải là gì hay làm được gì cho sản phẩm. Chẳng hạn nhiệm vụ
chủ yếu của bao bì phải là bảo vệ sản ... người làm marketing đã gọi bao bì là
chữ P thứ năm - Package, đứng cùng với Price (giá cả), Product (s
ản phẩm), Place
(phân phối), Promotion (quảng cáo). Tuy nhiên, hầu hết những người làm
marketing ... của sản phẩm (the typical product life - cycle, viết tắc là PLC) là
một khái niệm quan trọng của marketing. Nó giúp cho các nhà quản trị marketing
hiểu rõ hơn quá trình vận động và biến đổi của...
- 42
- 1.8K
- 32
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 10
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:07
... gia tăng nỗ lực
marketing. Làm thế nào để lượng hóa về giá trị lợi ích của việc giảm giá tương
đương với lợi ích của sự gia tăng nỗ lực marketing ?
9. Định giá phân biệt là gì ? Khi nào cần ... giá theo địa lý là gì ?
Khả năng áp dụng của các phương pháp đó ?
11. Định giá hai phần là gì ? Ý nghĩa của phương pháp định giá hai phần và
điều kiện áp dụng ?
12. Thế nào là định giá trọn ... định giá theo giá trị nhận thức được và
định giá theo giá trị. Phương pháp định giá theo giá trị nhận thức được thực ch
ất là
theo triết lý định giá “tiền nào của ấy”, tức là doanh nghiệp phải...
- 31
- 2.6K
- 25
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 11Ch11.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:07
... nhanh chóng chiến lược marketing.
IV. QUYẾT ĐỊNH VỀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
Sau khi đã lựa chọn được kênh phân phối của mình, doanh nghiệp phải tiến
hành việc quản trị hoạt động của kênh một ... thống marketing dọc
Một trong những bước tiến có ý nghĩa trong thời gian gần đây là sự xuất hiện
những hệ thống marketing dọc thách thức với các kênh marketing truyền thống.Một
hệ thống marketing ... của mình.
Lập kế hoạch phân phối là một cách quan hệ tiến bộ nhất với các trung gian.
Đó là việc xây dựng một hệ thống marketing dọc, có kế hoạch được quản trị theo
đúng chức năng và kết hợp...
- 34
- 1.6K
- 22
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 12Ch12.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:07
... phát biểu: “Tôi biết rằng một nửa số quảng cáo của mình là không
có tác dụng gì, nhưng không biết đó là nửa nào”.
Vì thế không có gì đáng ngạc nhiên là các ngành và các doanh nghiệp chi cho
cổ ... hành
xây dựng ngân sách quảng cáo cho từng loại sản phẩm của mình. Vai trò của quảng
cáo là đẩy mạnh việc tiêu thụ sản phẩm. Nhưng khó khăn cử các nhà quản trị là làm
sao xác định đúng số ...
marketing khác.
Khi tung một sản phẩm mới ra thị trường, người quảng cáo phải lựa chọn giữa
các lo
ại quảng cáo liên tục, quảng cáo tập trung, quảng cáo lướt qua và quảng cáo
từng đợt.
Quảng...
- 46
- 1.4K
- 23
Giáo trình quản trị Marketing -Chương 13Ch13.pdf
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:07
... quyền một
người quản trị sản phẩm. Người quản trị sản phẩm giám sát những người quản trị
loại sản phẩm, và những người quản trị loại sản phẩm này lại giám sát những người
quản trị sản phẩm và ... chức quản trị theo sản phẩm hay nhãn hiệu. Tổ chức quản trị theo sản
phẩm không thay thế cho tổ chức quản trị theo chức năng, nhưng đóng vai trò như
một cấp quả
n trị khác. Tổ chức quản trị ... chức bộ phận
marketing theo thị trường. Tổ chức quản trị theo thị trường tương tự như việc tổ
chức quản trị theo sản phẩm. Người quản trị các thị trường giám sát một số ngườ
i
quản trị một thị...
- 21
- 1.1K
- 19
Slide bài giảng quản trị marketing( tiếp)
Ngày tải lên :
31/08/2012, 16:52
... trường…
Thông điệp dự báo:
Tập trung vào những sự kiện quan trọng
GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU (Brand Equity)
Định nghóa: giá trị nhãn hiệu là những sự
khác biệt tích cực mà khách hàng có được về
một nhãn ... ngân sách Marketing cho
Giá, phân phối, ngân sách Marketing cho
năm đầu tiên
năm đầu tiên
3.
3.
Dự kiến doanh số, lợi nhuận, chương trình
Dự kiến doanh số, lợi nhuận, chương trình
Marketing ... hỗp hợp tương ứng trong dài hạn
Marketing hỗp hợp tương ứng trong dài hạn
CHƯƠNG V:
CHƯƠNG V:
HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH
HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH
MARKETING
MARKETING
Chương này giới thiệu...
- 255
- 1.6K
- 11
Chuyên đề môn học chuyên ngành quản trị kinh doanh chiến lược marketing-tung sản phẩm mới-bia sông trà ra thị trường.doc
Ngày tải lên :
28/09/2012, 08:59
... có thể hiểu chiến lược marketing là:
mục tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2. Chiến lược marketing cho sản phẩm mới:
2.1. Chiến lược marketing là gì?
Chiến lược marketing là mục tiêu mà công ty ... doanh, an toàn trong kinh doanh và có thể gọi là mục tiêu
marketing. Chiến lược marketing là một hoạt động của Công ty nói chung và
của bộ phận marketing nói riêng nhằm đạt được mục tiêu của ... nghiệp đều là cần thiết.
Chiến lược là một tập hợp của các chuỗi hoạt động được thiết kế nhằm
tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững.
Chiến lược không chỉ là một kế hoạch, cũng không phải là một ý...
- 35
- 10K
- 81