mô hình kiến trúc thương hiệu căn bản
phân tích mô hình kiến trúc thương hiệu VINAMILK và hướng xây dựng danh mục các thương hiệu chiến lược của công ty
Ngày tải lên :
07/05/2014, 16:12
... tích mô hình kiến trúc thương hiệu công ty Vinamilk Chương :Hướng xây dựng danh mục chiến lược công ty Vinamilk CHƯƠNG 2.MỘT SỐ KHÁI LUẬN CƠ BẢN VỀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm kiến trúc thương ... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... công việc quản lý thương hiệu cá biệt Vinamilk sau tìm hiểu chi tiết mô hình kiến trúc thương hiệu Vinamilk 4.1.1 Cấu trúc danh mục thương hiệu Vinamilk: Cấu trúc danh mục thương hiệu Vinamilk gồm...
- 27
- 7.8K
- 63
Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu ppt
Ngày tải lên :
28/06/2014, 21:20
... cứu kiến trúc thương hiệu: (a) kiến trúc thương hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu (d) kiến trúc tên thương hiệu Kiến ... vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành theo mô thức ... thương hiệu (brand marketing strategy) Về hình dung Kiến trúc Thương hiệu cấu phả hệ sơ đồ tổ chức mà vị trí sơ đồ thương hiệu thay cho Cá nhân Mục đích chủ yếu kiến trúc thương hiệu hình thành...
- 17
- 371
- 1
Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... dạng hóa sản phẩm mở rộng thương hiệu sang nhiều ngành liên quan Một kiến trúc thương hiệu đơn giản rõ ràng giúp nhóm khách hàng mục tiêu dễ dàng nhận dạng chọn lựa thương hiệu bạn số đông Thực chất ... doanh mà giúp định hình nên sắc thương hiệu mẹ mặt tổng thể Mục tiêu tìm gắn kết thương hiệu thương hiệu mẹ thể rõ ràng bên thông qua hệ thống nhận diện thương hiệu Nó phải thiết lập cách linh ... Mục tiêu kiến trúc thương hiệu: rõ ràng gắn kết Sản phẩm làm gia tăng chọn lựa thương hiệu lại đơn giản hóa chọn lựa khách hàng Người tiêu dùng...
- 2
- 836
- 5
Mô hình xây dựng thương hiệu hiện hành
Ngày tải lên :
19/10/2012, 15:05
... biệt thương hiệu cạnh tranh với thương hiệu cạnh tranh khác Mặc dù quảng cáo mô tả xác tinh thần công ty thương hiệu với công ty có phù hợp, nhiên quảng cáo tin vào việc tạo hình ảnh thương hiệu ... nhớ Đó người ngày sử dụng thương hiệu theo cách mà công ty chưa tiên liệu trước Vậy mô hình xây dựng thương hiệu cần bổ sung thành phần gì? Mô hình xây dựng thương hiệu mới: Trong văn hóa tiêu ... cố, yêu chuộng thương hiệu mà gắn bó với thương hiệu phần đồng họ thương hiệu Khi khách hàng kết nối đến thương hiệu với niềm tin sâu sắc cảm giác bật có nghĩa họ vừa kéo thương hiệu vào giới...
- 8
- 796
- 10
Nghiên cứu mô hình định giá thuơng hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 15:42
... giá trị thương hiệu, giá trị tài sản công ty trở nên “vô hình Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không ... trị tài sản vô hình trình định giá để xin ý kiến chấp thuận cổ đông Điều tạo nên sóng mạnh mẽ công ty có thương hiệu tốt định ghi nhận giá trị thương hiệu tài sản vô hình vào bảng cân đối kế ... định giá thương hiệu chứng minh thương hiệu không định giá bị mua lại mà định giá nội công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại...
- 17
- 671
- 7
Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:04
... mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu...
- 2
- 898
- 0
phân tích mô hình SWOT về thuơng hiệu gà rán KFC
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:38
... 0.2 0.3 2.55 III Các yếu tố bên doanh nghiệp: Các thông tin từ môi trường bên KFC Việt Nam: - KFC thương hiệu gà rán Việt Nam thương hiệu lớn giới, không phủ nhận danh tiếng KFC Đây thuận lợi, mạnh ... triển thị trưởng Restaurant hoàn toàn áp dụng hình thức Franchise (Nhượng quyền thương mại), khiến Restaurant thành công giới Để đảm bảo thương hiệu, vệ sinh an toàn thực phẩm cho người sử dụng, ... vào thị trường Việt Nam 1.2 Tình hình kinh doanh KFC Việt Nam: Từ năm 90 kỷ trước, xác năm 1998, KFC vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thương hiệu KFC hình thành thành phố Hồ Chí Minh,...
- 19
- 9.3K
- 50
Mô hình định giá thương hiệu
Ngày tải lên :
06/11/2012, 12:04
... March 27, 2007 MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U PH N I “N u ph i ch ia tá ch doanh nghi p, s ng cho b n toàn b b t ñ ng s n, s ch l y thương hi u nhãn hi u hàng ... liên quan ñ n vi c ñ nh giá thương hi u Saga Comunitication | http://saga March 27, 2007 MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U Thương hi u m t vài tài s n vô hình khác dù quy mô th luôn ñư c xác ñ nh d ... khía c nh giá tr thương h i u, giá tr tài s n c a công ty r i ñây s tr nên “vô hình Giá tr xã h i c a thương hi u Saga Comunitication | http://saga March 27, 2007 MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U Giá...
- 16
- 730
- 2
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1
Ngày tải lên :
17/10/2013, 23:15
... (a) kiến trúc thương hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu (d) kiến trúc tên thương hiệu Kiến trúc theo sản phẩm (product ... cho thương hiệu Bài viết tập trung mô tả Cấp độ Hình thái xem xét cho kiến trúc thương hiệu thích hợp mà doanh nghiệp tham khảo Tuy nhiên mô thức hay hình mẫu chung cho Kiến trúc Thương hiệu ... kiến trúc dù, nhiên tương lai không xa có lẽ FPT hình thành thêm thương hiệu nhánh (range product brand) hay thương hiệu (niché, star brand) Trong tư kiến trúc thương hiệu hình dù, thương hiệu...
- 8
- 511
- 1
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3
Ngày tải lên :
20/10/2013, 19:15
... vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành theo mô thức ... liên kết thương hiệu công ty thương hiệu trực thuộc công ty hay dòng sản phẩm Ngoài hình thành 'thương hiệu hình tượng' hay mascot thương hiệu để liên kết thương hiệu với giao tiếp với môi trường ... pháp chia sẻ thương hiệu sử dụng Thương hiệu mạnh khác gắn tên sản phẩm vào Mô thức phổ biến trình nhượng quyền thương hiệu Microsoft Window trường hợp tiêu biểu shared branding Thương hiệu sản phẩm...
- 9
- 372
- 1
Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu
Ngày tải lên :
09/12/2013, 16:46
... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... mục thương hiệu (brand portfolio) Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương ... tiêu: thương hiệu đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu mũi nhọn ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu không cần đầu tư nhiều tiền bạc để...
- 4
- 327
- 0
Tài liệu Mô hình con tàu thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
11/12/2013, 22:15
... thổ hoạt động thương hiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thương hiệu phải vận ... cho thương hiệu Cái khó cho nhà quản trị thương hiệu môi trường xung quanh phức tạp với vô số thông tin ý kiến từ nhiều phía, bên nội lẫn bên Công việc khó khăn không gian biển mà giới vô hình ... trung thành với thương hiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thương hiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thương hiệu dường lệch...
- 3
- 398
- 0
MÔ HÌNH ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
Ngày tải lên :
13/12/2013, 14:53
... March 27, 2007 MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U PH N I “N u ph i ch ia tá ch doanh nghi p, s ng cho b n toàn b b t ñ ng s n, s ch l y thương hi u nhãn hi u hàng ... liên quan ñ n vi c ñ nh giá thương hi u Saga Comunitication | http://saga March 27, 2007 MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U Thương hi u m t vài tài s n vô hình khác dù quy mô th luôn ñư c xác ñ nh d ... khía c nh giá tr thương h i u, giá tr tài s n c a công ty r i ñây s tr nên “vô hình Giá tr xã h i c a thương hi u Saga Comunitication | http://saga March 27, 2007 MÔ HÌNH ð NH GIÁ THƯƠNG HI U Giá...
- 16
- 513
- 1
Tài liệu Làm thế nào để mở rộng thành công thương hiệu của bạn ppt
Ngày tải lên :
24/12/2013, 11:16
... tố để mở rộng thành công thương hiệu phù hợp/đồng dạng với thương hiệu Và dù việc nhà quản lý thương hiệu sử dụng khái niệm thương hiệu làm chuẩn để định liệu thương hiệu có khả phù hợp hay không ... rộng thương hiệu mà khách hàng hiểu cách logic thương hiệu cần mở rộng kiểm soát thương hiệu Chẳng hạn thương hiệu McDonalds khách hàng dễ dàng hiểu cách logic McDonalds lại mở rộng thương hiệu ... độ phù hợp lên 5 Kiểm soát mở rộng thương hiệu: chắn thương hiệu sơ đồ hóa sau thương hiệu mở rộng nhận dạng có hội tốt tồn với thương hiệu Mở rộng thương hiệu định chiến lược phải cân nhắc kỹ...
- 5
- 465
- 1
10 mô hình quản trị thương hiệu nổi tiếng
Ngày tải lên :
27/12/2013, 22:21
... phẩm" "thương hiệu phận sản phẩm" Sau 10 mô hình quản trị phổ biến nhất: Mô hình Kéo Đẩy Mô hình Chiến lược P3 & P4 Mô hình N.I.P Mô hình Chiến lược 7P Mô hình Định vị Đa Sản Phẩm Mô hình Phẫu Hình ... Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm 1/ Mô hình Kéo Đẩy KMF – BRANDING ... đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương hiệu Mô hình chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu mạnh phải mang lại hiệu kinh...
- 19
- 639
- 1
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu docx
Ngày tải lên :
15/01/2014, 15:59
... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có ... mục thương hiệu (brand portfolio) Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương ... tiêu: thương hiệu đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu mũi nhọn ? Thương hiệu đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu không cần đầu tư nhiều tiền bạc để...
- 4
- 401
- 0
Tài liệu Mô hình con tàu thương hiệu pdf
Ngày tải lên :
16/01/2014, 16:33
... thổ hoạt động thương hiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thương hiệu phải vận ... dài cho thương hiệu Làm chủ liên quan mật thiết đến mặt thông điệp truyền thông tiếp thị, định hình tính cách, nhân cách hướng lâu dài cho thương hiệu Cái khó cho nhà quản trị thương hiệu môi trường ... trung thành với thương hiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thương hiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thương hiệu dường lệch...
- 2
- 505
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi ppt
Ngày tải lên :
20/01/2014, 22:20
... trúc thương hi u tương t công vi c chăm sóc c trái bư i v y Ki n trúc thương hi u: ơn hay a? Trên th gi i có hai trư ng phái vi c phát tri n ki n trúc thương hi u, mô hình ơn thương hi u mô hình ... u mô hình a thương hi u Tiêu bi u cho mô hình ơn thương hi u thương hi u c a châu Á Panasonic, Toshiba c a Nh t hay Samsung c a Hàn Qu c Theo mô hình này, thương hi u công ty (m ) thương hi u ... Ưu i m c a mô hình ơn thương hi u t n ngu n l c ch t p trung u tư vào m t thương hi u nh t i m y u c a mô hình v lâu dài thương hi u m t i s t p trung, gi m s khác bi t h qu hình nh thương hi...
- 6
- 423
- 0