... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... của thương hiệu. NhuQuach - www.InterBrandMedia.com Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà gì? Khi mà Thươnghiệu được cảm nhận bằng lý trí và tình cảm. Những đặc điểm nhận diện hữu hình của Thương...
... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... dng kt hp mt thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiu: ã M rng dũng sn phm (line extensions): Thng hiệu mẹ được sử dụng để gắn ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểuthươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Motorola như là một công ty có khả năng giải quyết tốt các vấn đề về truyền thông. Phối hợp trong thành phần của thươnghiệu (Ingredient Co-Branding) Khi nghĩ đến phối hợp thương hiệu, nhiều ... phần còn lại là do hình thức phối hợp này có vẻ rất logic. Rõ ràng thươnghiệu của công ty có thể phối hợp với những nhà cung cấp hiện tại hay những khách hàng lớn nhất của mình. Đó là cách đơn ... xuất máy tính là một ví dụ điển hình, đặc biệt là chiến dịch Intel Inside của công ty. Intel là cái tên rất thân thuộc với nhiều người nhưng ít ai biết rằng trước năm 1989, nhà làm chip này...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... phẩm.Brand association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu...
... chính thươnghiệu của nó vào trong khoảng 3,400 địa điểm đa thương hiệu. Nhưng vấn đề ở đây là việc kinh doanh có hiệu quả hơn là sự liênminhthươnghiệu có chiến lược. Những thươnghiệu ... Liênminhthươnghiệu - Vẹn cả đôi đường Những sự liênminh trong thươnghiệu không phải lúc nào cũng ngọt ngào. Khi một thươnghiệu lên kết với một thươnghiệu khác, thì mỗi ... đôi thươnghiệu này? Cuối cùng, dường như là những liênminh nhãn hiệu thành công nhất là những thươnghiệu có mánh khóe khéo léo hay thứ gì đó lớn hơn, tốt hơn, và đầy ý nghĩa hơn là việc...
... lực lượng: Vấn đề thứ vị của thươnghiệu trong mắt người tiêu dùng là nhân tố quyết định xem thươnghiệu nào giữ vai trò chủ đạo trong liên minh hoặc cả hai thươnghiệu đều ở thế cân bằng. Tuy ... hàng lâu đời và khách hàng tiềm năng của Mercedes. Liênminhthươnghiệu - Phần II Walt Disney Co. và Hawaiian Airlines là hai thươnghiệu đã gặt hái được thành công trong việc hợp tác ngắn ... có in hình nhân vật Stitch trong bộ phim nêu trên Thời hạn hợp tác: Các kế hoạch liênminhthươnghiệu có thể kéo dài chỉ trong vài tuần, hoặc có thể mang tính chiến lược và được thực...
... hướng ngày càng có nhiều thươnghiệu lao vào liênminh với nhau hơn, vì theo như Ned Pfeiffer, chuyên gia tư vấn chiến lược thươnghiệu cho công ty tư vấn xây dựng thươnghiệu Landor Asscociations ... Liênminhthươnghiệu - Phần I Cũng như những cuộc hôn nhân của con người, khi hai thươnghiệu bắt đầu “góp gạo thổi chung” với nhau sẽ có ... trong liênminhthương hiệu: Đối tác: Việc tìm được đối tác thích hợp có liên quan đến một nửa thành công hay thất bại trong việc hợp tác. Nếu đối tác không thích hợp thì không gì có thể...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”. ... hơn với giá trị của thươnghiệu đối với doanh nghiệp. Giá trị hơn nữa chính là cách thức mà một thươnghiệu mạnh liên hệ về mặt cảm xúc với các khách hàng thông qua những mối liên tưởng khác nhau. ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...
... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thươnghiệulà đỉnh cao ... hình ảnh thươnghiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thươnghiệu và sản phẩm là một ... Brand làThương hiệu, chúng tôi xin giới thiệu một số khái niệm cơ bản xoay quanh vần đề này nhằm giúp quý độc giả có những quan điểm rõ ràng hơn. Trước khi định nghĩa &apos ;thương hiệulà gì& apos;...
... của nhà sản xuất. Phẫu hình ảnh thươnghiệulà gì? Trả lời: Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand image diagnosis) là phương pháp phân tích hình ảnh, giá trị thươnghiệu toàn diện, bao gồm cả gía ... giữa brand marketing (tiếp thị thương hiệu) và branding (xây dựng thương hiệu) . Bằng luận điểm " ;thương hiệu chính là đỉnh cao của sản phẩm" brand marketing là hệ thống tiếp thị toàn diện ... đạt cấp độ thươnghiệu khai thác thươnghiệu cả 2 mục đích ngắn hạn và dài hạn. Ở mục đích ngắn hạn brand marketing xây dựng thươnghiệu để đạt doanh số bán hàng, ở mục đích dài hạn là khai thác...
... ảnh khách hàng sẽ nghĩ tới khi họ nghĩ về thương hiệu. Đây là những gìthươnghiệu bạn đại diện. Định nghĩa thươnghiệu - Nghĩ về thươnghiệu như là một cá nhân với những nét tính cách đặc ... kế tiếp sẽ làm gì? Cùng với chiến lược định vị cạnh tranh, chiến lược thươnghiệulà yếu tố sống còn. Xây dựng một chiến lược thươnghiệu tốt giúp bạn giao tiếp với khách hàng hiệu quả hơn. ... thương hiệu. - Định hình quy trình và cách thức nhân viên tiếp xúc với khách hàng hay khách hàng tiềm năng với mục đích truyền tải thông điệp và tính cách thương hiệu. Hãy làm cho thương hiệu...
... Cỏc liờn tưởng thương hiệu 1.1.3. Sự liên tưởng thương hiệu 1.1.3.1 Khái niệm Liên tưởng thươnghiệulà cảm nhận, niềm tin và kiến thức mà người tiêu dùng có được về thương hiệu 1.1.3.2 Các ... Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếMục tiêu cụ thể- Hệ thống hoá các lý luận,cơ sở thực tiễn về liên tưởng thương hiệu. - Các liên tưởng thươnghiệu của khách ... của khách hàng về thươnghiệu của mìnhlà rất quan trọng. Có thể hiểuthươnghiệulà một số ấn tượng đã được định hình trong Nhóm 17 4 Nghiên cứu về các liên tưởng thươnghiệu đối với NNM của...
... tượng đất nước Việt Nam hôm nay làgì hay nói chính xác hơn, thươnghiệu Việt Nam hôm nay trên bản đồ thươnghiệu thế giới là gì? Câu hỏi nghiêm túc này đang là “chủ đề nóng” cho một Cần thái ... Hồ Chí Minh - Bậc thầy về làm thươnghiệu quốc giaNếu ví mỗi đất nước là một ngôi sao, các quốc gia trên thế giới sẽ là một bầu trời sao thì mỗi ngôi sao sẽ ... tiền đề thông thường cho việc làm thươnghiệu quốc gia” đều gần với con số không, làm thế nào Bác có thể tạo ra một hình ảnh Việt Nam tốt đẹp, gần gũi đến thế, là biểu tượng cho tự do, tinh...