chiến lược thương hiệu theo chu kỳ sản phẩm
Chiến lược thương hiệu theo lý thuyết Micheal Porter
Ngày tải lên :
27/10/2013, 21:15
... sản phẩm Bằng cách áp dụng ưu này, công ty theo đuổi ba chiến lược chung: dẫn đầu chi phí, khác biệt hóa sản phẩm tập trung Các chiến lược áp dụng cấp đơn vị kinh doanh Chúng gọi chiến lược chung ... lần Chiến lược Khác biệt hóa sản phẩm Đây chiến lược phát triển sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp cho sản phẩm dịch vụ có đặc tính độc đáo nhất, khách hàng coi trọng đánh giá cao so với sản phẩm ... Bảng sau minh họa chiến lược chung Porter: Bảng chiến lược chung mô hình lực lượng cạnh tranh Micheal Porter Chiến lược dẫn đầu chi phí Chiến lược hướng tới mục tiêu trở thành nhà sản xuất có chi...
- 7
- 610
- 2
Tài liệu Chiến lược thương hiệu theo lý thuyết Micheal Porter ppt
Ngày tải lên :
15/12/2013, 10:15
... doanh nghiệp theo đuổi chiến lược tập trung có doanh số thấp hơn, họ không chiếm lợi mặc với nhà cung ứng Tuy nhiên, doanh nghiệp theo đuổi chiến lược tập trung khác biệt hóa sản phẩm chuyển chi ... dụng chiến lược tập trung Những công ty theo đuổi chiến lược tập trung khác công vào số đối tượng thị trường đích, làm lượng khách hàng định thị phần vốn nhỏ hẹp doanh nghiệp Kết hợp chiến lược chung ... hãng khác nhập thị trường với sản phẩm có chất lượng lại thỏa mãn nhu cầu khách hàng tốt mặt khác Chiến lược chung bối cảnh Năm lực lượng cạnh tranh Các chiến lược chung áp dụng để bảo vệ doanh...
- 6
- 370
- 0
Tài liệu Chiến lược thương hiệu theo lý thuyết Micheal Porter - Phần 2 docx
Ngày tải lên :
25/02/2014, 03:20
... cao Thế mạnh chiến lược thương hiệu Micheal Porter a Chiến lược thương hiệu Micheal Porter dẫn đầu chi phí: • Chiến lược thương hiệu Micheal Porter hướng tới mục tiêu trở thành nhà sản xuất có ... ra, nhiều công ty theo đuổi chiến lược tập trung có khả đạt khác biệt hóa sản phẩm cao mảng thị trường họ c Chiến lược thương hiệu Micheal Porter tập trung • Chiến lược thương hiệu Micheal Porter ... mảng thị phần lớn gấp nhiều lần b Chiến lược thương hiệu Micheal Porter khác biệt hóa sản phẩm • Đây chiến lược phát triển sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp cho sản phẩm dịch vụ có đặc tính độc đáo...
- 7
- 396
- 2
Tài liệu Chiến lược thương hiệu theo lý thuyết Micheal Porter - Phần 1 pptx
Ngày tải lên :
25/02/2014, 03:20
... sai lầm chiến lược • “Nếu bạn có chiến lược giống đối thủ bạn chiến lược Nếu chiến lược khác biệt, dễ bị chép chiến lược yếu Còn chiến lược khác biệt độc đáo khó bị chép, bạn có chiến lược mạnh ... suất, Khác biệt sản phẩm, Các chi phí chuyển đổi, Tính đặc trưng thương hiệu hàng hóa, Tính đa dạng đối thủ cạnh tranh, Tình trạng sàng lọc ngành Ba chiến lược chung chiến lược thương hiệu Micheal ... thương hiệu Micheal Porter: • Chiến lược thương hiệu Micheal Porter xác định ba chiến lược chung áp dụng cấp đơn vị kinh doanh nhằm tạo lợi cạnh tranh Chiến lược thương hiệu Micheal Porter phù hợp...
- 6
- 558
- 4
chu kỳ sống của sản phẩm và chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
18/04/2014, 10:23
... chu kỳ sống sản phẩm Một vài định nghĩa chu kỳ sống sản phẩm: Chu kỳ sống hay vòng đời sản phẩm đường, hướng phát triển doanh số, lợi nhuận sản phẩm qua toàn đời Chu kỳ sống sản phẩm thuật ngữ ... Doanh thu Lợi nhuận Giới thiệu Tăng trưởng Trưởng thành Suy thoái Các giai đoạn chu kỳ sản phẩm III Chiến lược cho giai đoạn chu kỳ sản phẩm: PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI Sản phẩm thể dạng : ( ) công ... số tiêu thụ kể từ sản phẩm tung thị trường phải rút lui khỏi thị trường Chu kỳ sống sản phẩm xem xét cho mặt hàng cụ thể, nhóm chủng loại, chí nhãn hiệu sản phẩm Sự tồn chu kỳ sống hiển nhiên,...
- 15
- 6.8K
- 8
Sản phẩm dịch vụ và chiến lược thuơng hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2012, 09:49
... mở rộng thương hiệu (các thương hiệu mở rộng cho chủng loại sản phẩm mới, đa thương hiệu (các thương hiệu giới thiệu cho chủng loại sản phẩm) , hay thương hiệu (thương hiệu chủng loại sản phẩm mới) ... lý marketing Ch Sản phẩm, dịch vụ chiến lược thương hiệu Hình 8.3 Các định chiến lược thương hiệu Định vị thương hiệu Chọn lựa thương hiệu Bảo trợ thương hiệu Phát triển thương hiệu Thuộc tính ... Bảo vệ Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêng Cấp phép Đồng thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu Đa thương hiệu Thương hiệu Định vị thương hiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thương hiệu...
- 54
- 814
- 3
Chiến lược thương hiệu: Lợi ích hay thuộc tính sản phẩm pptx
Ngày tải lên :
05/03/2014, 15:20
... ích mô tả điều mà thứ mang lại Bạn tiếp thị sản phẩm sản phẩm có ý nghĩa hai điều Cuối cùng, người tiêu dùng quan tâm sản phẩm hầu hết họ quan tâm sản phẩm lại có ý nghĩa với họ Đối với thuộc tính ... tìm cách giúp họ tiết kiệm tiền, bạn tránh việc mô tả thương hiệu thương hiệu giá rẻ Lợi ích thứ giúp khác biệt hoá thương hiệu so với thương hiệu khác Chẳng hạn, ô tô ô tô Điểm khác biệt lợi ích ... số tập trung vào sản phẩm so với truyền thông, ghi nhớ giá hữu ích ảnh hưởng tới nhiều khía cạnh marketing thương hiệu Giá không đơn giá Bạn nói thể thuộc tính hay lợi ích sản phẩm Thêm nữa, giá...
- 4
- 340
- 0
Chiến lược thương hiệu: Lợi ích hay thuộc tính sản phẩm? doc
Ngày tải lên :
14/03/2014, 18:20
... ích mô tả điều mà thứ mang lại Bạn tiếp thị sản phẩm sản phẩm có ý nghĩa hai điều Cuối cùng, người tiêu dùng quan tâm sản phẩm hầu hết họ quan tâm sản phẩm lại có ý nghĩa với họ Đối với thuộc tính ... tìm cách giúp họ tiết kiệm tiền, bạn tránh việc mô tả thương hiệu thương hiệu giá rẻ Lợi ích thứ giúp khác biệt hoá thương hiệu so với thương hiệu khác Chẳng hạn, ô tô ô tô Điểm khác biệt lợi ích ... số tập trung vào sản phẩm so với truyền thông, ghi nhớ giá hữu ích ảnh hưởng tới nhiều khía cạnh marketing thương hiệu Giá không đơn giá Bạn nói thể thuộc tính hay lợi ích sản phẩm Thêm nữa, giá...
- 5
- 240
- 1
Chiến lược tiếp thị và n phối sản phẩm, quảng cáo sản phẩm, quảng cáo thương hiệu, chiến lược tiếp thị, chiến lược bán hàng, tiếp thị sản phẩm, doc
Ngày tải lên :
16/03/2014, 07:20
... thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau trình xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài lịch sử” thương ... thương hiệu ) Khác với chiến lược tiếp thị - có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiến lược thương hiệu có trọng tâm xây dựng thương hiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiến lược ... tác dụng đến việc xây dựng thương hiệu mạnh, việc thương hiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu Trong đó, chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng,...
- 3
- 409
- 1
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CÁC SẢN PHẨM KỸ THUẬT SỐ TRÊN KÊNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BÁN LẺ KTS FPT GIAI ĐOẠN 2013 ĐẾN 2015
Ngày tải lên :
11/09/2016, 23:38
... vi Theo y ban liờn hp quc v lut thng mi quc t (UNCITRAL), Trao i d liu in t (EDI) l vic chuyn giao thụng tin t mỏy tớnh in t ny sang mỏy tớnh in t khỏc bng phng tin in t, cú s dng mt tiờu chun ... nghỡn thi gian giao dch qua bu in chuyn phỏt nhanh, chi phớ toỏn in t qua Internet ch bng t 10% n 20% chi phớ toỏn theo li thụng thng Tng hp tt c cỏc li ớch trờn, chu trỡnh sn xut (cycle time) c ... quen tiờu dựng, phng thc tiờu dựng, phng tin giao dch, thụng tin núi chung v Thng mi in t núi riờng Mt khỏc s dch chuyn dõn c theo khu vc a lý cng nh hng n s hỡnh thnh v mc trung dõn c trờn tng...
- 103
- 629
- 1
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CÁC SẢN PHẨM KỸ THUẬT SỐ TRÊN KÊNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BÁN LẺ KTS FPT GIAI ĐOẠN 2013 ĐẾN 2015
Ngày tải lên :
21/11/2016, 02:10
... vi Theo y ban liờn hp quc v lut thng mi quc t (UNCITRAL), Trao i d liu in t (EDI) l vic chuyn giao thụng tin t mỏy tớnh in t ny sang mỏy tớnh in t khỏc bng phng tin in t, cú s dng mt tiờu chun ... nghỡn thi gian giao dch qua bu in chuyn phỏt nhanh, chi phớ toỏn in t qua Internet ch bng t 10% n 20% chi phớ toỏn theo li thụng thng Tng hp tt c cỏc li ớch trờn, chu trỡnh sn xut (cycle time) c ... quen tiờu dựng, phng thc tiờu dựng, phng tin giao dch, thụng tin núi chung v Thng mi in t núi riờng Mt khỏc s dch chuyn dõn c theo khu vc a lý cng nh hng n s hỡnh thnh v mc trung dõn c trờn tng...
- 103
- 411
- 0
Tiểu luận môn quản trị thương hiệu hoạch định chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp chế biến nông sản hùng sơn
Ngày tải lên :
17/12/2016, 09:20
... tiến PHẦN 2: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÙNG SƠN 2.1 Giá trị thương hiệu 2.1.1 Các dòng sản phẩm chủ lực Hiện sản phẩm Hùng Sơn dưa chu t ngâm giấm, sản phẩm phổ biến thị trường ... giúp khách hàng nhận diện thương hiệu - Tập trung vào sản phẩm chuyên biệt Là công ty rau sản phẩm chủ lực mà Hùng Sơn lựa chọn sản phẩm đóng hộp dưa chu t dầm dấm Đây sản phẩm đặc biệt tạo từ nguồn ... khía cạnh tạo lên đặc tính thương hiệu: - Thương hiệu sản phẩm • Sản phẩm rau củ đóng hộp Hùng Sơn có nguồn gốc tự nhiên 100%, sản phẩm có chất lượng cao, đạt tiêu chu n xuất • Rau củ đóng hộp...
- 29
- 1.1K
- 0
Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:29
... dùng Chiến lược tiếp thị Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 8/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS Lê cao Với mô hình này, chiến lược thương hiệu trực tiếp dẫn đến chiến lược ... khách hàng Nghĩa sản phẩm nằm thương hiệu Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 6/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS Lê cao Tóm lại, thương hiệu là: - Là dấu hiệu để phân biệt ... sản xuất phân biệt chúng với sản phẩm/ dịch vụ đối thủ” với quan điểm thương hiệu yếu tố cấu thành sản phẩm, nghĩa thương hiệu nằm sản phẩm Theo quan điểm đại: Chọn tên đặc biệt cho công ty sản...
- 39
- 8.3K
- 126
Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh
Ngày tải lên :
19/10/2012, 09:20
... lược thương hiệu “sự mở rộng thương hiệu hay nói cách khác việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên thương hiệu thành công Tất nhiên, phân biệt thương hiệu loại sản phẩm cần thiết Thương hiệu ... lựa chọn cách làm cho sản phẩm có khác biệt để giành lợi Điều lý giải thương hiệu lại chiến lược kinh doanh Hay nói cách xác hơn, chiến lược thương hiệu biến tướng chiến lược cạnh tranh – cách ... nhớ loại sản phẩm mang tên thương hiệu “Virgin” Đây đích mà thương hiệu hàng đầu giới hướng tới Vai trò chiến lược mang đến khái niệm cho thương hiệu Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu trình...
- 3
- 648
- 4
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... nấc thương hiệu công ty lĩnh vực khác sản phẩm thương hiệu sản phẩm Vì với cấu phức tạp thương hiệu tập đoàn cần phải có cấu hệ thống nhận diện thương hiệu thiết lập đúng, bảo đảm hiệu thương hiệu ... thương hiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị định vị chiến lược cho thương hiệu (master brand) thương hiệu thành viên; (b) cấu thương hiệu, tên thương hiệu công ty; (c) cấu thương hiệu sản ... đồng hành là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền thông, thương hiệu chất lượng, thương hiệu CSR Trong thương hiệu Go Green Toyota thuộc dạng thương hiệu CSR, Guinness...
- 24
- 727
- 0
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... hiệu (sản phẩm tập hợp khái niệm lợi ích, thương hiệu tập hợp khái niệm giá trị) Một số phân tích nhận diện chiến lược thương hiệu (1) Chiến lược tập trung - tinh thần lửa dầu khí Chiến lược tập ... theo cách ‘làm phải gắn hình ảnh đó’ trình bày theo nguyên lý phần đông chưa phân biệt tư kinh tế sản phẩm so với tư kinh tế thương hiệu, chưa phân biệt hai khái niệm sản phẩm so với thương hiệu ... hay xuất nhiều tính cách hay sắc thương hiệu tập đoàn nhiều thương hiệu sản phẩm hay công ty thành viên Các thương hiệu thứ cấp kế thừa tính cách, giá trị thương hiệu mẹ đồng thời phát triển tính...
- 12
- 476
- 0
Phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam không có chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... hoạch định chiến lược thương hiệu quy mô rộng từ phác thảo bước Xây thương hiệu quảng cáo Nhiều DN Việt Nam nhầm lẫn việc thực chương trình thương hiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu "Việc ... Do hình ảnh thương hiệu yếu hằn sâu nhận thức người tiêu dùng với sản phẩm Thâm nhập thị trường thương hiệu Hầu hết công ty đa quốc gia thâm nhập thị trường chủ yếu đường thương hiệu Ví dụ Việt ... sóc hình ảnh thương hiệu, doanh nghiệp bị ưu khách hàng Do đó, việc nhắc nhở khách hàng nhớ tới không thiết tập trung vào tên gọi sản phẩm mà cần sử dụng tất yếu tố cấu thành thương hiệu màu sắc,...
- 2
- 620
- 0
Brand strategy -chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... Quay >> Thuật ngữ thương hiệu ...
- 2
- 514
- 2
