... câu hỏi: Nhãn hiệu của mình đặc sắc hơn nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh ở điểm nào? Nhãn hiệu của mình tạo ra giá trị gì cho khách hàng? Lợi thế cạnh tranh của nhãn hiệu đó là gì? Những tuyên ... cho các khách hàng và giúp họ vượt qua bản chất phi cá nhân của thương mại điện tử.Hơn tất cả, bạn cần nhớ rằng thươnghiệu thành công phải làthươnghiệu được “lưu giữ” trong tâm trí và trái ... khắc sâu những mối quan hệ tình cảm gắn kết trong bảnsắcthươnghiệu của bạn, bởi vì sự thật là các khách hàng chỉ mua sản phẩm theo những nhãn hiệu mà họ cảm thấy thoải mái, thích thú, chứ không...
... trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bảnsắc văn hoá của doanh nghiệp đó.1. Tại sao doanh nghiệp cần có HTND Thương hiệu HTND Thươnghiệulà một công cụ để quảng bá Thươnghiệu hữu hiệu, ... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thống nhận diện thương hiệu: 1. Bảng hiệu trước sảnh hội sở, bảng hiệu sử dụng cho các chi nhánh2. Bảng chỉ dẫn:• Bảng thông báo nội bộ - Bảng nội quy. • Bảng chức danh. • Bảng chỉ dẫn các...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng...
... quán, lộn xộn thì thươnghiệu sẽ kém bền vững và do đó sẽ chỉ ở dạng tồn tại. Đại diện của Vinacafé lại ví von nếu thươnghiệulà một con người thì bản sắc thươnghiệu chính là tập hợp tất cả ... nhiều thươnghiệu trong số 100 thươnghiệu nổi tiếng Việt Nam còn lạ lẫm với không ít người tiêu dùng nội địa – đó là điều khiến chúng ta phải suy nghĩ./. Đi tìm bảnsắcthươnghiệu Một ... thể là hữu hình: trang phục, kiểu tóc, diện mạo, dáng vẻ, nụ cười, ánh mắt hoặc có thể là vô hình: tâm hồn, nhân cách, cốt cách. Như vậy, hồn thương hiệulà khái niệm nội hàm của bảnsắc thương...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi...
... đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gìbản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể này bản thân ... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”. ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...
... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thươnghiệulà đỉnh cao của ... hình ảnh thươnghiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thươnghiệu và sản phẩm là một ... về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gìbản thân tác giả đã chia sẻ với cộng đồng những khái niệm mới và sâu sắc nhất về brand - thương hiệu. ...
... dung và tên gọi của bảnsắcthương hiệu. Trong khi người này gọi làbảnsắcthươnghiệu , thì người khác lại gọi là “hình ảnh công ty” 1. Tầm quan trọng của bảnsắcthươnghiệu • Ngay trong ... (Byline) o Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story) 2. Làm cách nào để xây dựng bảnsắcthươnghiệu • Giờ đây, chắc hẳn bạn đã biết 5 nhân tố cơ bản mà mọi bảnsắc thương hiệu cần phải có. Đã đến ... đồng ý và không đồng ý về nội dung và tên gọi của bảnsắcthương hiệu. Trong khi người này gọi làbảnsắcthươnghiệu , thì người khác lại gọi là “hình ảnh công ty”. Song bạn đừng quá bối rối!....
... hệ thống bảnsắc nhận diện thươnghiệu sẽ giúp tối đa hóa hiệu quả của tất cả các tài liệu truyền thông marketing để xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh. Bản sắc nhận diện thươnghiệu cũng ... hình ảnh thươnghiệu nhất quán. Lợi ích chiến lược của Bảnsắc nhận diện thươnghiệu Trước hết, hãy nhìn từ góc độ chiến lược, tại sao cần phải xây dựng bảnsắc nhận diện thương hiệu? Rốt ... nghiệp Việt Nam hiện nay quản lý tốt bảnsắc nhận diện thương hiệu, nếu không bảnsắc đó sẽ không đủ phục vụ cho việc bạn cần làm – đó là tạo lập hình ảnh thương hiệu. ...
... của nhà sản xuất. Phẫu hình ảnh thươnghiệulà gì? Trả lời: Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand image diagnosis) là phương pháp phân tích hình ảnh, giá trị thươnghiệu toàn diện, bao gồm cả gía ... audit là thước đo hiệu quả của tiếp thị thương hiệu. Brand Audit là một hệ thống các chỉ số đo thươnghiệu (brand monitoring index), theo chuyên gia Võ Văn Quang (tác giả) có 3 nhóm chỉ số cơ bản: ... giữa brand marketing (tiếp thị thương hiệu) và branding (xây dựng thương hiệu) . Bằng luận điểm " ;thương hiệu chính là đỉnh cao của sản phẩm" brand marketing là hệ thống tiếp thị toàn diện...
... ảnh khách hàng sẽ nghĩ tới khi họ nghĩ về thương hiệu. Đây là những gìthươnghiệu bạn đại diện. Định nghĩa thươnghiệu - Nghĩ về thươnghiệu như là một cá nhân với những nét tính cách đặc ... kế tiếp sẽ làm gì? Cùng với chiến lược định vị cạnh tranh, chiến lược thươnghiệulà yếu tố sống còn. Xây dựng một chiến lược thươnghiệu tốt giúp bạn giao tiếp với khách hàng hiệu quả hơn. ... thương hiệu. - Định hình quy trình và cách thức nhân viên tiếp xúc với khách hàng hay khách hàng tiềm năng với mục đích truyền tải thông điệp và tính cách thương hiệu. Hãy làm cho thương hiệu...
... nhận.Màu sắc nhận dạng thươnghiệu cá nhân Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thươnghiệu cá nhân của bạn. Màu sắc ... Lodon cho biết: “Màu sắclà quyết định sống còn trong quá trình thiết kế và là ưu tiên của tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thươnghiệu cá nhân. Công việc của người thiết kế là hướng dẫn khách ... nghiệp hơn để có được sự nhận dạng thươnghiệu riêng trong các giao tiếp cá nhân và nghề tiếp thị.Màu sắc có sức mạnh đến kỳ diệu. Nó là công cụ xây dựng thươnghiệu cá nhân quan trọng, vì thế...