bản sách thương hiệu

... từ thể hiện bản chất nhãn hiệu của bạn, những từ mà bạn muốn khách hàng liên tưởng đến nhãn hiệu của bạn thay vì nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Danh sách này sẽ giúp cho nhãn hiệu của bạn ... cho các khách hàng và giúp họ vượt qua bản chất phi cá nhân của thương mại điện tử. Hơn tất cả, bạn cần nhớ rằng thương hiệu thành công phải là thương hiệu được “lưu giữ” trong tâm trí và trái ... đặt câu hỏi: Nhãn hiệu của mình đặc sắc hơn nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh ở điểm nào? Nhãn hiệu của mình tạo ra giá trị gì cho khách hàng? Lợi thế cạnh tranh của nhãn hiệu đó là gì? Những...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:38

Ngày tải lên: 16/07/2013, 17:59

... vậy, hồn thương hiệu là khái niệm nội hàm của bản sắc thương hiệu. Những năm gần đây, có nhiều thương hiệu thuần Việt đã khẳng định được vị thế của mình. Tuy nhiên, số lượng thương hiệu mạnh ... nhất quán, lộn xộn thì thương hiệu sẽ kém bền vững và do đó sẽ chỉ ở dạng tồn tại. Đại diện của Vinacafé lại ví von nếu thương hiệu là một con người thì bản sắc thương hiệu chính là tập hợp ... nhiều thương hiệu trong số 100 thương hiệu nổi tiếng Việt Nam còn lạ lẫm với không ít người tiêu dùng nội địa – đó là điều khiến chúng ta phải suy nghĩ./. Đi tìm bản sắc thương hiệu Một...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 18:15

Ngày tải lên: 27/11/2013, 23:26

... TRONG TUẦN 2 2. Tổng hợp thương hiệu được nhiều báo đề cập 2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3 U 3. Quảng bá thương hiệu online 3 4. Thời kỳ suy thoái kinh tế: Thương hiệu mạnh vẫn chiếm ưu thế ... diệt vong của thương hiệu . (Theo Lantabrand.com) Về đầu trang Lợi ích chiến lược của bản sắc nhận diện thương hiệu Bạn có thể kiểm soát 100% bản sắc và các yếu tố nhận diện thương hiệu của mình ... đầu trang PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Quảng bá thương hiệu online Xây dựng và quảng bá thương hiệu là vấn đề quan trọng hàng đầu cho tất cả các doanh nghiệp. Có một thương hiệu độc đáo và biết...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 06:15

... diệt vong của thương hiệu . (Theo Lantabrand.com) Về đầu trang Lợi ích chiến lược của bản sắc nhận diện thương hiệu Bạn có thể kiểm soát 100% bản sắc và các yếu tố nhận diện thương hiệu của mình ... TRONG TUẦN 2 2. Tổng hợp thương hiệu được nhiều báo đề cập 2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3 U 3. Quảng bá thương hiệu online 3 4. Thời kỳ suy thoái kinh tế: Thương hiệu mạnh vẫn chiếm ưu thế ... 1 BẢN TIN THƯƠNG HIỆU – MARKETTING (Ngày 09 tháng 04 năm 2009) TIN TỨC – SỰ KIỆN 2 1. Tiền Giang: Tiếp tục xây dựng thương hiệu nông sản Khóm Tân Lập 2 THƯƠNG HIỆU VÀ BÁO...

Ngày tải lên: 20/12/2013, 23:15

... sách Marketing & Thương hiệu Trong việc quản lý ngân sách có những vấn đề chuyên môn cần phải nắm rõ: (a) xây dựng bảng mã số ngân sách (account code), (b) cách thức báo cáo chi ngân sách ... ngân sách thương hiệu sẽ cao hơn và phần đóng góp của sáng tạo & truyền thông sẽ phải cao tương ứng. 2. Cạnh tranh: % ngân sách thương hiệu phải tương xứng với vị thế cạnh tranh. Một thương ... hơn, nghĩa là nó phải là thương hiệu số một với mức chi ngân sách thấp hơn các đối thủ. Vd: một thực tế rằng Heineken là thương hiệu số một nhưng chưa bao giờ là thương hiệu ‘chi nhiều tiền nhất’....

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... phát triển 400 nhãn hiệu mang lại lợi nhuận. Từ 1600, hãng đã bán đi 1200 thương hiệu của mình và chỉ giữ lại những thương hiệu thực sự mang lại lợi nhuận – những thương hiệu giữ vị trí thứ ... hẹp về ngân sách nhưng nếu được xem xét và đầu tư thích đáng thì hiệu quả sẽ tăng lên rất nhiều. PHẦN III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ CÁC HOẠT ĐỘNG PR CHO THƯƠNG HIỆU BỘT GIẶT ... diễn ra gần đây của thương hiệu OMO, đặc biệt PR và quảng cáo. Những thành công mà Unilever đã đạt được trong thời gian qua thật đáng ghi nhận nhưng một công ty hay thương hiệu dù mạnh đến đâu...

Ngày tải lên: 19/02/2014, 03:20

... dung và tên gọi của bản sắc thương hiệu. Trong khi người này gọi là bản sắc thương hiệu , thì người khác lại gọi là “hình ảnh công ty” 1. Tầm quan trọng của bản sắc thương hiệu • Ngay trong ... Proposition) Bản sắc thương hiệu o Khẩu hiệu (Tagline) và/hay Tiêu đề (Byline) o Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story) 2. Làm cách nào để xây dựng bản sắc thương hiệu • Giờ đây, chắc ... những ý kiến đồng ý và không đồng ý về nội dung và tên gọi của bản sắc thương hiệu. Trong khi người này gọi là bản sắc thương hiệu , thì người khác lại gọi là “hình ảnh công ty”. Song bạn...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 03:20

... LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯC CHIÊU THỊ 5 1.1 VAI TRÒ CỦA VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 5 1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆU SẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU ... TRỊ THƯƠNG HIỆU 12 1.4.1 Khái niệm về giá trị thương hiệu 12 1.4.2 Sự nhận biết thương hiệu 12 1.4.3 Chất lượng được cảm nhận 13 1.4.4 Sự trung thành của khách hàng 13 1.5 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ... DẠNG THƯƠNG HIỆU 9 1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệu sản phẩm 9 1.2.2 Các công cụ nhận dạng thương hiệu : 10 1.3. CÁC CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 10 1.3.1 Chức năng phân đoạn thị trường...

Ngày tải lên: 04/03/2014, 22:50

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 19:20

Ngày tải lên: 28/03/2014, 14:20

Ngày tải lên: 28/03/2014, 19:21

Ngày tải lên: 01/07/2014, 11:34

... một hình ảnh thương hiệu mạnh mà không cần phải tốn thêm chi phí sản xuất cho các loại tài liệu đó về lâu dài. Tiết kiệm chi phí, dễ sử dụng, và phối hợp để tạo nên ấn tượng thương hiệu – tất ... suốt, từ đó tạo dựng một ấn tượng thương hiệu nhất quán trong tâm trí khách hàng. Từng loại tài liệu truyền thông cũng chính là một cơ hội để thể hiện thương hiệu. Nỗ lực mà doanh nghiệp đầu ... chuẩn hóa hệ thống truyền thông tĩnh, doanh nghiệp có thể sử Mở rộng ngân sách và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu thông qua truyền thông “tĩnh” chung nhất quán. Thông thường chỉ cần...

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 13:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 13:20

... với góc nhìn về thương hiệu, cả công ty và Ivester nhận ra rằng thương hiệu của anh ta đã không mang lại những giá trị cảm tính. Và Coca-Cola hiểu rằng, khái niệm thương hiệu có thể áp dụng ... cách giữa bạn và thương hiệu của bạn, để rồi từ đó tập trung thời gian và nguồn lực để rút ngắn khoảng cách đó lại. Ngược lại, Warren Buffet lại đi theo con đường tạo ra thương hiệu lý tính ... nhà lãnh đạo là: phải nhận ra những gì họ nói và Trước tiên, thương hiệu của bạn cần phải có một diện mạo lý tính, tức là thương hiệu đó phải hứa hẹn bạn là người mang lại sự thành công và sẽ...

Ngày tải lên: 21/08/2012, 18:15