... không ngừng gia tăng của khách hàng, các thương hiệu cần hiểu rõ và áp dụng nhuần nhuyễn 4 điểmnhấnthươnghiệu kể trên. Điều này còn giúp thương hiệu thuyết phục khách hàng sử dụng và trung ... Apple, Nike cũng thành công với điểm nhấn này khi đặt tên thươnghiệu dựa theo tên nữ thần chiến thắng của Hy Lạp kèm khẩu hiệu “Just do it” và logo hình móc câu, nhấn mạnh sự quyết tâm, lòng can ... trên máy tính của mình. Điều này bắt buộc các thươnghiệu cần có được sự cho phép của khách hàng để có thể truyền thông thương hiệu. Từ đó, điểmnhấn bán hàng đăng ký trở thành một khái niệm...
... các thươnghiệu cần hiểu rõ và áp dụng nhuần nhuyễn 4 điểmnhấn thương hiệu kể trên. Điều này còn giúp thươnghiệu thuyết phục khách hàng sử dụng và trung thành với sản phẩm của mình. ( thương ... truyền thông hơn là chức năng của thương hiệu. Rõ ràng, điểm nhấn bán hàng cảm xúc đã cho thấy hiệu quả vượt trội so với điểmnhấn bán hàng chức năng, giúp các thươnghiệu tự bảo vệ mình, chống lại ... thươnghiệu cùng ngành là rất dễ dàng, thậm chí có thể sử dụng công nghệ và cải tiến để đạt được nó. Trong vòng 10 năm, điểmnhấn bán hàng cảm xúc đã giúp nhiều Sự tiến hóa của điểmnhấn thương...
... khó khẳng định. Nhưng có một điều chắc chắn là nếu những tín hiệu cảm giác được nhắc đi nhắc lại nhiều lần thì sẽ giúp cho thươnghiệu của sản phẩm ăn sâu vào tâm trí khách hàng. Tuy nhiên theo ... phương pháp này chỉ nên sử dụng trong giai đoạn đầu trong kế hoạch xây dựng thươnghiệu hoặc kế hoạch làm mới lại thươnghiêu của công ty, nhằm tạo ra sự chú ý hay tò mò nơi khách hàng, những ... Cảm nhậnthươnghiệu qua các giác quanHình dung ra một chiếc hộp đen nhỏ bé duyên dáng, rất mềm mại khi chạm...
... ký báo cáo Hội đồng Thươnghiệu Quốc gia 8. Bước 8 Hội đồng Thươnghiệu quốc gia xem xét, quyết định. Chủ tịch Hội đồng Thươnghiệu Quốc gia ra quyết định công nhậnthương hiệu sản phẩm tham ... đạo doanh nghiệp và xây dựng thươnghiệu được trao trong 3 năm qua 8. Bản tuyên bố về Tầm nhìn thươnghiệu và diễn giải nội dung 9. Bản tuyên bố về Lời hứa thươnghiệu của sản phẩm đề cử và diễn ... 10. Bản mô tả chiến lược định vị thươnghiệu 11. Bản mô tả các biện pháp đã thực hiện nhằm bảo vệ thươnghiệu 12. Bản mô tả các hoạt động xây dựng Thươnghiệu nội bộ mà doanh nghiệp đã thực...
... truyền thông thươnghiệu tại mỗi điểm chạm thương hiệu. Số lượng của những điểm chạm thươnghiệu tỷ lệ thuận với quy mô của DN. DN càng lớn với hàng ngàn điểm tiếp chạm thương hiệu càng đòi ... hàng” cho mỗi thươnghiệu là cần thiết trong giai đoạn xây dựng và quản lý thương hiệu. Điểm chạm thươnghiệu Điều này giúp đảm bảo tính nhất quán của hình ảnh thươnghiệu trong ... rằng, đối với mỗi thươnghiệu khác nhau thì các điểm chạm thươnghiệu không hoàn toàn giống nhau về quy mô hay số lượng. Vì vậy, việc thiết lập một hệ thống các điểm chạm thươnghiệu khác biệt...
... tiêu diệt thươnghiệu đã được quảng cáo kia đồng thời được dùng làm “nền” để khách hàng xem xét thương hiệu của đối thủ, nếu thươnghiệu của đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thì thươnghiệu đó ... một lý do ra đời chiến lược “đa thươnghiệu , khi một thươnghiệu nào đó có “vấn đề” thì thay vì sửa lỗi, người ta loại nó luôn không luyến tiếc và đưa thươnghiệu mới ra thị trường, nhờ đó ... “mầm bệnh” trên sẽ đánh gục một thương hiệu, cho dù đó là thươnghiệu khoẻ mạnh như Trung Nguyên. Vấn đề chỉ là thời gian.Vậy thì đâu là phương thuốc cho thươnghiệu Trung Nguyên? Thiển nghĩ,...
... cách khác thơng hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp. b) Cơ cấu một thơng hiệu: Một thơng hiệu đợc cấu thành từ một hỗn hợp các thành phần: +Tên nhÃnhiệu : Tên nhÃnhiệu đợc tạo thành ... thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.1.Khái niệm chung về thơng hiệu. a. Thơng hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu. 2. Giá trị thơng hiệu. 3. ... khác cũng có thể coi là một phần của thơng hiệu. 2) Giá trị thơng hiệu: Thơng hiệu đơn giản chỉ là cái tên nhng giá trị của nó lại là vô cùng. Thơng hiệu đợc coi là tài sản vô hình của doanh...
... vấn đề thươnghiệu dưới ba quan điểm sau: quan điểm của người mua,quan điểm của người bán và quan điểm của toàn xã hội.a) Quan điểm của người mua: người mua họ cho rằng: -Tên thươnghiệu giúp ... là thươnghiệu và nhãn hiệu. Chính vì thế mà đề tài tôi lựa chọn đó là: "Phân biệt giữa thươnghiệu và nhãn hiệu& quot;. Đề tài này được trình bày gồm 4 phần:I. Tìm hiểu về thương hiệu II. ... trong việc mở rộng thương hiệu. Hơn tất cả thươnghiệu sẽ giúp cho Công ty điều kiện phòng thủ thuận lợi chống lại sự cạnh tranh quyết liệt về giá.Cả thươnghiệu và nhãnhiệu từ khi ra đời...
... một số quốc gia và thành phố trong xây dựng thơng hiệu điểm đến.Trớc hết, điểm đến Hồng Kông là một ví dụ điển hình trong tạo dựng thơng hiệu điểm đến. Là một quốc gia nổi tiếng thế giới về ... một phạm trù mới mẻ là thơng hiệuđiểm đến (branding of destionation).1. Đánh giá sơ bộ về năng lực thu hút du khách quốc tế Việt Nam trên quan điểm thơng hiệuđiểm đến.Trớc hết, cần phải ... muốn tạo dựng danh tiếng. Khác với các hoạt động xúc tiến điểm đến (promotion of destionation), xây dựng thơng hiệuđiểm đến nhấn mạnh điểm đến nh một sản phẩm hữu hình với những tiện ích cụ...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH 40 b. Quan điểm tổng hợp về thươnghiệu cho rằng thươnghiệu ... này cũng trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài. 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu Theo Moore (2003), thươnghiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất,...
... nhận.Màu sắc nhận dạng thươnghiệu cá nhânLà một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thươnghiệu cá nhân của bạn. ... Màu sắc được sử dụng để nhấn mạnh những thuộc tính thươnghiệu cá nhân, gợi lên cảm xúc và xây dựng tất cả các kết nối quan trọng với những người có liên quan đến thương hiệu. Theo Sue Brettell, ... tiên của tôi khi xây dựng đặc điểmnhận dạng thươnghiệu cá nhân. Công việc của người thiết kế là hướng dẫn khách hàng lựa chọn màu sắc để thể hiện rõ thươnghiệu cá nhân của họ nhằm thu hút...
... khách hàng là những phương tiện quan trọng nhất để truyền bá thươnghiệu của bạn. Những gì được nói về bạn sẽ xác định giá trị thươnghiệu của bạn.• Học cách trở thành người biết cách tác động. ... không, hình thức này sẽ giúp bạn kiểm tra giá trị thị trường thươnghiệu của bạn.Tìm kiếm thông tin phản hồi để kiểm tra giá trị thương hiệu Nguồn: creativebits.org• Đánh giá lại. Thường xuyên ... thường xuyên kiểm tra nó.Bạn nghĩ sao? Thươnghiệu cá nhân có quan trọng đối với sự thành công trong công việc của bạn hay không? Liệu có phải quan điểm này chỉ phù hợp với các lãnh đạo ở các...