... nhận về thương hiệu. Do đó, hoạt động sáng tạo cần tạo ra một khái niệm về vị cho Lavie mà phải có ý nghĩa, dễ hiểu và có thể ăn khớp với các giá trị cảm tính và lý tính của thương hiệu Lavie. ... Lavie. 2.2.5.2. Logo: Hình 2.28. Logo vị của thươnghiệu Lavie (Nguồn: phòng Sáng tạo, Publicis Việt Nam) Logo riêng cho vị của thươnghiệu Lavie sẽ luôn luôn được sử dụng trên bao bì của ... cách rất sít sao (27%) và giữ khoảng cách tương đối an toàn với thươnghiệu Joy và Vĩnh Hảo. Hình 2.7. Thị phần các thươnghiệu nước đóng chai tại Việt Nam 2008 (Nguồn: Biên bản khảo sát...
... Sumo Do đó định vị trước sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương hiệu truyền thống(mang tên công ty hoặc tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... doanh số ở giai đoạn đầu nhưng về lâu dài sẽ không có lợi cho hình ảnh thương hiệu. 4) Nên định vị trước hay sau khi xây dựng thươnghiệu ? Phương án định vị nên được hình thành ngay trong ... văn, chính khách ) nổi tiếng khác. 3) Thươnghiệu Việt Nam đã được định vị ra sao? Ở Việt Nam, một số thươnghiệu cũng đã tạo được cá tính, xây dựng cho mình hình ảnh riêng ( như cà phê Trung...
... Gia tăng giá trị chothương hiệu Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh ... muốn là mang lại giá trị cho công việc, điều hành một tổ chức cho một mục tiêu có ý nghĩa, và để được thấy rằng họ có cơ hội tạo ra sự khác biệt tại nơi họ làm việc và cho toàn thế giới. Xây ... Publishing -hợp giữa thương mại và công bằng và là người tiên phong trong việc đưa ra các cơ hội dịch vụ cho cộng đồng nhân viên.Trong các tổ chức nhỏ hơn cũng vậy, các thương nhân đang tạo...
... cũng vậy thôi ". Định vị thươnghiệu được xem là xác định được linh hồn chothương hiệu. Nếu định vị thương hiệu tốt, bạn sẽ xác định được phương hướng cho Công ty.Đấy là truyện có tích ... Tìm hồn chothương hiệu Bạn có thể tìm thấy một trong những ví dụ điển hình nhấtt về định vị trong truyện cổ ... vị cho công ty. Một lần nữa, xin lưu y rằng, bạn không được bỏ quên đối thủ cạnh tranh. Hãy tìm hiểu xem đối thủ của bạn đang "nói" về họ như thế nào, dựa trên định vị thương hiệu...
... tiếng chothươnghiệu từ bên trongNhân viên của bạn chính là những đại sứ thươnghiệu tốt nhất và hãy biết cách khai thác từ chính những người “trong nhà” này. Gây dựng thươnghiệucho công ... giá trị của thươnghiệu công ty.Truyền tải thông điệp về những gì bạn muốn cho toàn thể thành viên trong công ty là một nhiệm vụ chính trong những bước đầu xây dựng thương hiệu. Các nhân viên ... chung cho nhân viên của cả hai bên. Tôi biết rằng công việc vẫn sẽ không hoàn tất cho tới khi tất cả nhân viên trong công ty có thể biết rõ nhiệm vụ của mình, tầm nhìn của bạn và giá trị của thương...
... Marketing chothươnghiệu hay sản phẩm?Sản phẩm và thương hiệu, cái nào có trước? Khi nào nên ưu tiên cho Marketing sản phẩm, khi nào nên tập trung cho Marketing thương hiệu? Trong quá ... trình xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu, đòi hỏi mỗi DN, đặc biệt là chủ thươnghiệu cần có tư duy đúng về thương hiệu. Nói một cách dễ hiểu nhất, thươnghiệu là tất cả sự cảm nhận của khách ... thường được đặt ra. Sản phẩm là cơ sở và một phần của thương hiệu. Ai cũng hiểu rằng, thươnghiệu là một tài sản vô hình nhưng vô giá của DN. Song khi quyết tâm xây dựng thương hiệu, nhiều...
... để thuyết trình nhằm củng cố hơn nữa giá trị của thươnghiệu và tương lai của thương hiệu. Âm thanh xung quanh ta Chìa khoá để có một thươnghiệu âm thanh thành công dường như là nhờ chiến dịch ... một thươnghiệu âm thanh không bắt đầu hay kết thúc bằng một logo âm thanh. Mọi kinh nghiệm của quảng cáo thươnghiệu tạo nên ấn tượng riêng và các giải pháp khác biệt là thực sự cần thiết cho ... liệu thươnghiệu và các sản phẩm được âm thanh hoá chỉ là một vài lĩnh vực mà âm thanh có thể được khai thác để tạo nên những cảm giác đặc biệt. Cái mà mọi người phát biểu thay mặt chothương hiệu...
... ra sự khác biệt lớn giữa các thươnghiệu vì chúng tạo ra tính cách thương hiệu. Chúng định rõ quan điểm và tính cách của thương hiệu, từ đó quản lý xem thươnghiệu làm việc như thế nào cũng ... giá trị thươnghiệu của thươnghiệu bạn, đồng thời làm tăng giá trị vô hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế của thươnghiệu không phải là vấn đế nhưng năng lực của thươnghiệu lại ... nào thì việc tạo được khoảng cách giữa thương hiệu bạn và thương hiệu đối thủ đang ngày càng khó khăn. Các sáng kiến đều bị sao chép, các thươnghiệu ...
... chothươnghiệu Chương 1: Tại sao thươnghiệu lại quan trọng Simon Anholt 1 Biên dịch: Hoàng Phương Hiệu đính: Bùi Văn CÔNG LÝ MỚI CHOTHƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thươnghiệu ... giá trị thươnghiệu là vô hình nhưng một số mặt của thươnghiệu đem lại giá trị thực cho người tiêu dùng; và một số công ty rất muốn thươnghiệu có giá trị như thế, cho nên thươnghiệu không ... cho năm ý phản bác trên cũng như phân tích hậu quả của những phản bác này. Xây dựng thươnghiệucho hàng xuất khẩu, thươnghiệucho quốc gia Điểm xuất phát của Công lý mới về thương hiệu...
... thương hiệu âm thanh không bắt đầu hay kết thúc bằng một logo âm thanh. Mọi kinh nghiệm của quảng cáo thươnghiệu tạo nên ấn tượng riêng và các giải pháp khác biệt là thực sự cần thiết cho ... Interbrand tại Anh Quốc cho biết: “Những vấn đề thươnghiệu âm thanh ngày càng tăng do nhu cầu của khách hàng. Thị trường này ngày càng trở nên cạnh tranh. Các thươnghiệu phải sử dụng hết năng ... điều quan trọng là các thươnghiệu phải biết tận dụng sức mạnh đó bằng cách sáng tạo ra những âm thanh mà khách hàng có thể dễ dàng nhận ra khi họ tiếp xúc với thương hiệu. lưu giữ lại trong...
... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương hiệu truyền thống(mang tên công ty hoặc tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... tính nào đó làm cho sự so sánh rõ ràng hơn. Ví dụ sau đây cho thấy sơ đồ định vị của một số sản phẩm dầu gội đầu và vị trí của từng thương hiệu( xem sơ đồ định vị). Như vậy thươnghiệu Sunsilk ... trên thị trường: Hai thươnghiệu có thể tạo nên cảm nhận giống nhau ở người tiêu dùng nhưng ít nhất cũng có sự khác biệt về cách thức sử dụng. Vì vậy có thể định vị một thươnghiệu khác với đối...
... hướng phát triển thươnghiệucho phù hợp.Một thươnghiệu mới ra đời cũng có thể được xây dựng và phát triển để trở thành thươnghiệu được nhiều khách hàng ưa chuộng. Thươnghiệu và các hình ... về thương hiệu với người khác.Thế nào là một thươnghiệu có khả năng tạo nên lòng đam mê nơi khách hàng?Một số đặc điểm của các thươnghiệu loại này là:• Thươnghiệu có khả năng làm cho nhiều ... khách hàng dành chothươnghiệu như khi họ từ chối không chấp nhận một thươnghiệu thay thế khi không tìm thươnghiệu họ đam mê. Cái họ mua về không chỉ là sản phẩm mà là cả thương hiệu. Một ví...
... phương Công lý mới chothươnghiệu Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 3Các thươnghiệu toàn Châu Âu ... 11/2004 Chương 2: Thươnghiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 1CÔNG LÝ MỚI CHOTHƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thươnghiệu toàn cầu Simon ... phương cần thươnghiệu dựa trên uy tiếng về chất lượng để thay thế cho kinh nghiệm cá nhân, các gia đình kinh doanh thương mại – vào thời của họ là “các thươnghiệu dịch vụ” – cần các tênhiệu dựa...
... vụ: xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, khám sức khỏe thương hiệu, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông ... bạn. Damian Borchok (Cao Cẩm My – Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ Marketing Magazine) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệucho khách hàng qua ... làm cho khách hàng thờ ơ hơn chứ không phải làm cho họ mua hàng nhiều hơn. Một minh chứng của điều này là bao bì của Coca Cola, Absolut và Tiffany. Bao bì của họ chỉ chứa tênthương hiệu...