Du lịch lễ hội việt nam hành trình đi tìm thương hiệu riêng khóa luận tốt nghiệp đại học

0! nit* /ÌỒXS ỮĨV ¿ If = BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌCmớBánCIIII6 IP Hổcmmint TRUỒNG DẠI nọc MỎBÁN CƠNG TP.HCM •K&OA ‘D m h W t Á '» ọ e ¿> 03 TRẦN THỤY THANH LOAN DU LỊCH LỄ HỘI VIỆT NAM HÀNH TRÌNH ĐI TÌM THƯƠNG HIỆU RIÊNG (L u ận v ả n tố t nghiệp Đại học n gành Đơng N am Á học, k h ó a 0 - 0 ) Hưởng dẫn khoa học PGS.TS Nguyễn Quốíc Lộc TP Hồ Chí Minh - Tháng 8/2005 m Lời cảm ơn Đ ể hồn thành luận văn tốt nghiệp, em nhận giúp đỡ từ nhiều phía Trước hết, em xin gởi lời cảm ơn chân thành đến gia đình em, người ln quan tâm thương yêu em, động lực giúp em vượt qua khó khăn mơi trường học tập sông K ế đến, em xin cảm ơn tất thầy cô dạy em từ ngày đầu học, người hết lòng dạy dỗ truyền đạt cho em kiến thức bản, tảng cho em cô" gắng học tập sau Em xin cảm ơn thầy cô trường Đại học Mở - Bán cơng Tp Hồ Chí Minh nói chung khoa Đơng Nam Á học nói riêng tạo điều kiện cho em tham gia vào môi trường hoc tập tốt sôi với kiến thức bổ ích Đây hành trang cho em bước vào sông Em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Quốc Lộc nhiệt tình dạy, hướng dẫn cho em bước để hoàn thành luận văn Sau em xin cảm ơn tất bạn bè em, người ln động viên, khuyến khích em lúc khó khăn sấn sàng giúp đỡ em Em xin chân thành cảm ơn Sinh viên TRẦN THỤY THANH LOAN Mục lục Lời mở đ ầ u Trang Chươìig I: Tổng quan du lịch I Tình hình chung ngành du lịch giởi khu vực Các kiện tác động đến tình hình du lịch tồn cầu năm gần Trang 1.1 Vụ cơng vào tịa nhà World Trade Center (Mỹ) ngày 11-9-2001 mở thời kỳ bất ổn an ninh, nguy khủng bô" đe dọa nước giới 1.2 Vụ khủng bô" Bali (Indonesia) ngày 12-10-2002 1.3 Nạn dịch SARS 1.4 Cúm gà 1.5 Thảm họa sóng thần Tồn cảnh ngành du lịch khu vực Trang 11 II Du lịch lễ hội - xu hướng ngày phổ b iến Trang 15 Khái niệm du lịch lễ hội Hiện trạng du lịch lễ hội Việt Nam Chương II: Giải pháp cho phát triển du lịch lễ hội Việt Nam I Thương hiệu riêng - tiền đề cho phát triển du lịch lễ h ội .Trang 21 Khái niệm thương hiệu riêng Tại phải có thương hiệu riêng? II Vân đề đặt phát triển du lịch lễ hội .Trang 24 An ninh du lịch vấn đề hàng đầu Phát triển du lịch lễ hội đồng thời bảo vệ môi trường Phát triển du lịch lễ hội tinh thần giữ gìn văn hóa truyền thông, đậm đà sắc dân tộc Chương III: Một số' lễ hội khai thác du lịch I Hội đền Hùng Trang29 II Lễ hội chùa Hương Trang32 III Festival H u ế .Trang34 IV Lễ hội sắc hoa Đà L t Trang36 V Lễ hội Vía Bà chúa Xứ núi Sam Trang40 Kết luận Trang 46 Tài liệu tham khảo Lời mở đầu Ngày giới, khoa học kỹ thuật công nghệ ngày phát triển, mức sông người ngày nâng cao du lịch trở thành nhu cầu cần thiết phổ biến Nắm điều này, nước không ngừng đẩy mạnh đầu tư phát triển du lịch Du lịch trở thành ngành công nghiệp không khói mang lại lợi nhuận nguồn ngoại tệ lớn Nó thúc đẩy hợp tác, giao lưu kinh tế văn hóa nước, khu vực thê giới Theo thời gian, nhu cầu du lịch ngày đa dạng phức tạp hơn, tạo nhiều loại hình du lịch khác nhau, thích hợp với nhóm người có độ tuổi, nghề nghiệp, sở thích khác Ngành du lịch trở nên động, sơi cạnh tranh gay gắt,bởi loại hình có sức thu hút riêng có lượng khách định Một loại hình ngày ưa chuông phổ biến du lịch lễ hội Bất kỳ nơi giới có lễ hội Lễ hội thể đời sông tinh thần dân tộc, văn hóa Nó tạo khơng khí vui tươi, mang người xích lại gần Đây dịp người ta giải tỏa căng thẳng sau ngày làm việc vất vả để ăn mừng thành công công việc sông Chi tiêu họ đem lại lợi nhuận khổng lồ cho nhà làm du lịch Trong vịng thập kỷ qua, từ tính chất địa phương, lễ hội dần nhà đầu tư quảng bá rộng rãi hơn, tạo nên sức thu hút mạnh mẽ từ khắp nơi giới Người ta biết đến lễ hội Songkran Thái Lan, lễ hội hóa trang Rio de Janeiro Brasil, lễ hội rượu bia Oktoberfest Đức hàng năm thu hàng triệu, chí hàng trăm triệu cho ngành du lịch nước sở Đồng thời tác động tích cực đến ngành sản xuất khác Theo xu hướng chung ấy, Việt Nam ngày quan tâm đến việc phát triển du lịch lễ hội nhằm nâng cao đa dạng hóa loại hình du lịch, đồng thời khai thác tốt tiềm du lịch đất nước Những năm gần đây, lễ hội địa phương, lễ hội truyền thống ngày tổ chức chuyên nghiệp hơn, không thu hút du khách nội địa mà cịn lơi kéo du khách quốc tế Thơng qua lễ hội, nét đẹp văn hóa người Việt Nam giới thiệu rộng rãi với nước bạn Không thể phủ nhận, việc khôi phục tái lễ hội truyền thông với quy mô lớn tạo nguồn thu lớn cho ngành du lịch hết khẳng định tinh hoa lâu đời mà cha ông ta gầy dựng giữ gìn cho hệ cháu Du khách quốc tế hiểu nhiều văn hóa Việt Nam qua Hội đền Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riên g Hùng, hội chùa Hương, festival Huế Chưa bao giờ, hoạt động lễ hội Việt Nam lại trở nên sôi với hàng loạt lễ hội liên tục năm gần Có thể nói, du lịch lễ hội Việt Nam hành trình tìm kiếm phong cách riêng, ấn tượng riêng mang màu sắc Việt Nam Đó thương hiệu riêng cho du lịch lễ hội Việt Nam Vì vậy, với kiến thức học trường tìm hiểu qua phương tiện thông tin, luận văn chọn đề tài với mục đích khái qt tình hình chung du lịch lễ hội Việt Nam Đồng thời đưa ý kiến chủ quan thân dựa vào nhận xét khách quan báo chí người làm du lịch Du lịch lễ hội đề tài “nóng” diễn đàn hay phương tiện thơng tin chun đề du lịch Có nhiều nhận xét đánh giá khác tình định hướng cho phát triển du lịch lễ hội Việt Nam Tuy nhiên, tư liệu riêng cho vấn đề phát triển du lịch lễ hội Bên cạnh đó, luận văn giới hạn tìm hiểu nghiên cứu lễ hội tiêu biểu, xem tương đối thành công Do khơng tránh khỏi hạn chế định Luận văn thực chủ yếu qua bước: ♦> Xây dựng ý tưởng ❖ Thu thập thông tin ♦> Quan sát thực tế ♦> Tổng hợp xử lý thông tin Thông tin thu dựa vào nguồn sách giáo khoa chuyên ngành học, tạp chí tạp chí Du lịch Việt Nam, báo Tuổi trẻ, báo Đất mũi cuối tuần trang web du lịch thức Hình ảnh sử dụng lấy từ trang web :http://www.vnn.vn http://www.vietnamtourism.com Và sô" hình ảnh cá nhân Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng Chương /: TỔNG QUAN YE DU LỊCH I Tình hình chun ợ nưành du lich 2Ìới khu vực: Các sư kiên tác đơng đến ngành du lich tồn cầu năm gắn 1.1 Vụ cơng vào tịa nhà World Trade Center (Mỹ) ngày 11-92001 mở thời kỳ bất Ổn an ninh, nguy khủng bô đe dọa nước giới Nhiều hãng du lịch lớn giới coi “một thảm họa” ngành cơng nghiệp khơng khói Trước xảy kiện này, điều kiện kinh tế xấu, tốc độ tăng trưởng chậm lại ảnh hưởng đến kinh tế nước khu vực Bắc Mỹ, châu Âu, châu Á, mức 2,5% so với 4,7% năm 2000 Một vài nơi gặp khó khăn kinh tế bị trì trệ năm Sự kiện khủng bô" 11-9 làm cho tình hình xấu đi, tác động mạnh đến mặt kinh tế An ninh thắt chặt nhiều hơn, việc lại nước quốc tế tiến hành thận trọng e dè Người ta lo ngại trả đũa “tân công phủ đầu’ Mỹ vào nơi xem tiếp tay, chứa chấp hay liên quan đến khủng bô" Du lịch toàn cầu rơi vào khủng hoảng nghiêm trọng có kể từ sau Thê" chiến thứ II Liên tiếp sau đó, tình hình ngày phức tạp Nạn khủng bơ", bắt cóc tin, đánh bom liều chết, xung đột nhóm sắc tộc tôn giáo xảy liên tục rải rác khắp nơi thê" giới An toàn trở thành yếu tô" chọn lựa cho nhu cầu du lịch Trong thời gian dài, người ta không dám rời khỏi nước Hàng loạt tour đăng ký trước bị hủy Con sơ" thiệt hại ngành du lịch lên đến hàng tỷ đôla, đưa hãng lữ hành vào thê" cạnh tranh ngày gay gắt 1.2 Vụ khủng bố Bali (Indonesia) ngày 12-10-2002: Vụ đánh bom khủng bô" đẫm máu lịch sử Indonesia diễn vào ngày 12-10-2002 Bali làm gần 200 người chết 300 người bị Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng thương, hầu hết du khách nước ngồi đến từ úc, Anh, Pháp, Đức, Thụy Điển, biến đảo Bali vôn mệnh danh thiên đường du khách trở thành địa ngục Thêm vào khủng bô" liên tiếp xảy Đông Nam Á, biến Đông Nam Á trở thành nơi đặc biệt xâu vân đề an ninh Một sô" nước khu vực tiềm ẩn môi đe dọa bâ"t ngờ Trong đó, du lịch xem nguồn thu cho khu vực 10 nước ASEAN thu hút 41 triệu du khách năm 2001 Riêng kỹ nghệ du lịch Thái Lan đạt doanh thu tỉ đôla với 10 triệu du khách ghé thăm thời gian Nhưng năm 2002, Thái Lan phải hủy bỏ 32 ngàn đêm đặt phòng khách sạn cảnh báo tránh đến nơi có nhiều người theo đạo Hồi báo chí sứ quán phương Tây Indonesia gặp khó khăn tiền mặt thất thu tỉ đôla từ du khách năm Bali, điểm thu hút du khách nước (1,35 triệu năm 2001) phục hồi cách chật vật Hòn đảo xinh đẹp có biệt danh “Đảo Thiên Đường” phải cử 18 nghệ sĩ biểu diễn họa sĩ nhí mang 50 tranh thiếu nhi khắp nước Nhật để mời du khách nước Nhật (đông sô" du khách đến từ Bali) trở lại quê hương họ Vài hình ảnh vụ khủng b ố Bali (Indonesia) Nói chung nước Hồi giáo bị thất thu nặng nề du lịch năm 2002 nhiều người phương Tây khơng dám đặt chân đến Đê’ bù trừ lại, hoạt động du lịch bên khu vực Trung Đông Đông Nam Du lịch lê hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng Á tăng Người Hồi giáo ngại tình cảnh chống Hồi giáo Mỹ nên không dám đến Mỹ, nước có nhiều du khách nước ngồi đến nhiều 1.3 Nạn dịch SARS: Những tháng đầu năm 2003, du lịch giới nói chung châu Á nói riêng lần lao đao bệnh SARS, bệnh truyền nhiễm qua đường hô hấp gây tử vong nhanh Các nhà khoa học nổ lực nghiên cứu bệnh tìm cách kiềm chế nó, tránh phát triển thành đại dịch Mức độ nguy hiểm SARS tạo nên nỗi sợ kinh hoàng bao trùm giới Chịu hậu nặng nề ngành du lịch SARS xuất phát từ Hồng Kong - Trung Quốc nhanh chóng lan sô" nước khu vực giới Điều vơ tình lơi kéo nước châu Á vào khủng hoảng SARS Khắp giới, kỹ nghệ du lịch bị ảnh hưởng nặng, châu Á khu vực bị ảnh hưởng nặng Sô" du khách đến khu vực bị giảm 44% Để thu hút lại du khách, nhiều công ty đưa chiêu thức giảm giá khuyến kể giá vé máy bay Ví dụ VietnamAirline hạ giá vé đáng kể cho du khách sô" khách sạn cấp thấp Việt Nam giảm đến 80% tiền phòng Một sô" tour du lịch giảm tour “Essential Vietnam” kéo dài ngày từ Hà Nội đến thành phơ" Hồ Chí Minh tốn 935 đơla/1 người kể buổi ăn sáng ăn tối Nếu với nười nữa, khách tôn 1403 đôla cho người Rồi tour du lịch ngày có tên “Majectic Angkor” với điểm dừng Bangkor, Angkor Wat, thành phô" Hồ Chí Minh với chi phí 780 đơla cho người 390 đôla cho người Du lịch lê hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng Hãng hàng khơng Thái Lan ThaiAirways bán vé theo công thức “mua tặng 1” cho hạng ghế SingraporeAirlines bán vé với giá khuyên Kỹ nghệ du lịch châu Á hy vọng thu hút lại phần du khách nhờ sáng kiến chưa có Các hãng hàng khơng khách sạn khơng tìm cách lơi kéo khách trở lại sáng kiến bảo đảm với khách họ không bị SARS đe dọa Một sô" khách sạn Singrapore ngày khử virus để khách an tâm Môi lo khủng bô SARS làm giảm lượng khách giới đến 18% riêng châu Á đến 44,8% Singrapore Airlines hãng hàng không tốt giới chịu đựng thua lỗ chưa có Đây lần hãng bị thua lỗ Riêng tháng -2003, Singrapore Airlines lỗ 204 triệu đôla “Kỹ nghệ hàng không sống ngày đen tôi.” Trở ngại lớn tâm lý sỢ SARS Các hãng hàng không kêu gọi Tổ chức Y tế giới (WHO) cần công bô" cho người biết có biện pháp thích đáng ngăn ngừa SARS lưu ý hành khách nguy nhiễm SARS máy bay phi cảng nhỏ so với nhiễm SARS bệnh viện chung cư WHO nên thông báo cập nhật thường xuyên khu vực nhiễm SARS rút khỏi danh sách cảnh báo du khách đừng đến John Koldowski, giám đốc điều hành Hiệp hội châu Á Thái Bình Dương tin biện pháp khuyến y tê" xây dựng niềm tin du khách Tuy nhiên cần có du khách đến tận nơi an toàn để chứng minh nước chủ nhà làm việc nghiêm túc để đảm bảo cho họ Thái Lan có lẽ nước tiên phong việc giảm giá thuê phòng khách sạn lớn để thu hút du khách Biện pháp táo bạo nhiều nước noi theo Thái Lan nước trơng cậy nhiều vào nguồn thu từ du lịch Tour du lịch Thai Discovery dài 12 ngày gồm thăm Bangkor, thành phơ" Chiêng Mai phía Bắc, cầu sông Kwai tiếng, thăm bãi biển, rừng mưa nhiệt đới, giá trọn gói có 555 đôla người Nếu người phải trả tổng cộng 833 đôla Du khách lại nhiều phương tiện, nơi qua đêm vậy, nhóm 12 người phần ăn uống tính riêng Các hãng hàng không khách sạn châu Á thường đẩy mạnh việc thu hút du khách vào dịp hè nhiều chiêu thức Họ có kinh nghiệm việc năm nay, trở ngại lớn họ để tâm lý sợ SARS không làm chùn chân du khách Họ hy vọng sô" du khách “can đảm” nhân hội đại khuyến giảm giá kỹ nghệ du lịch châu Á Du lịch lễ hội V iệ t N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng Festival H u ế 2002 Với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển” Festival Huế 2004 kéo dài ngày đêm, tổ chức thành tour Mỗi tour thiết kế số hoạt động đặc sắc độc đáo với tham gia đoàn nghệ thuật tiêu biểu Việt Nam, Pháp, Trung Quốc, Nga, Achentina; quy tụ nhiều loại hình nghệ thuật ca múa, vũ nhạc kịch, nhiều lễ hội dân gian đặc sắc Có chương trình du lịch khám phá cơ" Huế di sản văn hóa giới miền Trung Việt Nam đầy hấp dẫn Trung tâm festival không gian quyến rũ Đại Nội Huế đêm, với nhiều sân khấu nghệ thuật đa dạng, buổi nhạc tiệc sang trọng, thú vị Ngoài Đại Nội, biệt cung An Định, hồ Tịnh Tâm, nhiều địa điểm khác thành phô" Huê" trung tâm lễ hội, với buổi biểu diễn nghệ thuật hoành tráng, sôi động, bao gồm sân chơi dân gian phô" ẩm thực, hội chợ hàng thủ công mỹ nghệ, du lịch, thương mại Ngoài lễ khai mạc bê" mạc, nhiều lễ hội mang sắc thái độc đáo tổ chức với nhiều hình thức phong phú Khai mạc festival Huê" 2004 đêm hội diễn quãng trường Ngọ Mơn Với chương trình nghệ thuật diễn sướng tổng hợp, đa sắc màu, có quy mơ lớn sơi động hâ"p dẫn, phô diễn tinh hoa nghệ thuật truyền thông Việt Nam, nghệ thuật truyền thông Huê", đặc biệt tơn vinh Nhã nhạc cung đình H", di sản phi vật thể vủa Việt Nam vừa UNESSCO cơng nhận kiệt tác văn hóa phi vật thể truyền nhân loại, kết hợp với nghệ thuật đương đại Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 35 Khai hội Festival H u ế 2004 Mở đầu tour ngày đêm chương trình nhạc tiệc giới thiệu nghệ thuật ẩm thực Huế, gắn với tài sáng tạo nghệ sĩ pháo hoa Pieưe Alain Hubert nghệ sĩ Pháp, Việt Nam với diễn gây bất ngờ thú vị Đặc biệt, lần liên hoan rối nhạc Việt Nam tổ chức với tham gia 15 đoàn rối nước, rối cạn từ tỉnh Nam Định, Thái Bình, Hải Phịng, Hải Dương, Hà Nội, Hà Tây, Huế Một lễ hội áo dài hoàn toàn so với lễ hội năm 2002 với có mặt 100 người mẫu chuyên nghiệp 20 nhà thiết kế nước Tuần lễ thời trang Việt Nam (Festival Fashion Week) Xuân - hè 2004 15 nhà thiết kế; ngày tôn vinh Nhã nhạc Việt Nam, hội thi lồng đèn, rước đèn qua sông Hương hội thi múa lân phố cổ; lễ rước cung đình xưa xuất phát từ ý tưởng Lễ Tế Giao triều Nguyễn hoạt động lạ, hấp dẫn đậm chất dân gian vùng đất cô" đô Chương trình Pháp, đốì tác Festival Huế cho mắt công chúng diễn đặc sắc, lạ, dàn dựng ấn tượng Chương trình nghệ thuật nước Trung Quốc, Nga, Achentina giới thiệu sắc thái văn hóa độc đáo đa dạng, đặc trưng văn hóa truyền thống dân tộc Festival Huế 2004 đánh giá thành công, vượt trội hai lễ hội trước nhiều khía cạnh lần “Cô" đô Huê" - thành phô" kỳ lễ hội íestival” khẳng định phát triển vị thê" thương hiệu Du lịch Thừa Thiên - Huê" chuẩn bị tour du lịch hâ"p dẫn, dịch vụ có chất lượng, sở lưu trú đón khách du lịch, bạn bè nước quốc tế đến với festival Huê" 2004, với thành phô" cô" đô vươn tới trở thành thành phơ" íestival đặc trưng Việt Nam IV Festival sắc hoa Đà Lat Thực đạo Thủ tướng Chính Phủ, Festival hoa hầu Việt Nam tổ chức TP Đà Lạt vào cuối năm 2005 Để Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng 36 chuẩn bị cho Festival hoa thành công tốt đẹp, Tỉnh ủy, UBND tỉnh Lâm Đồng chủ trương tổ chức Lễ hội “Sắc hoa Đà Lạt 2004” từ ngày 18 26/12/2004 Lễ hội “Sắc hoa Đà Lạt 2004” trở thành tâm điểm ý du khách nước kiện văn hóa —du lịch tiêu biểu tỉnh Lâm Đồng năm 2004, nhằm thông qua lễ hội thu hút nhà đầu tư ngồi nước góp vốn đầu tư phát triển Đà Lạt thành thành phô" xanh, trung tâm sản xuất, xuất hoa khu vực Lễ hội sắc hoa Đà Lạt tổ chức với nhiều nội dung hình thức phong phú Cơ sở vật chất phục vụ lễ hội điểm hoạt động như: cơng viên hoa Đà Lạt, trung tâm Văn hóa hội chợ triễn lãm, quảng trường Đà Lạt, công viên Yersin chuẩn bị đầy đủ Công tác bảo vệ an ninh trật tự, vệ sinh môi trường tăng cường, đảm bảo cho lễ hội diễn hoành tráng, ấn tượng, an toàn Chủ tịch UBND TP Đà Lạt - Trưởng ban tổ chức Lễ hội sắc hoa Đà Lạt Nguyễn Tri Diện bày tỏ ý tưởng Xây dựng thương hiệu “Đà Lạt Thành phô" hoa” cho “Lễ hội sắc hoa năm bước chuẩn bị hướng tới mục tiêu lâu dài xây dựng thương hiệu hoa Đà Lạt, để nhắc đến Đà Lạt tất du khách nước quốc tê" phải nghĩ đến thành phô" hoa, thành phô" du lịch Việt Nam” Đó điểm nhân mà lễ hội sắc hoa năm đặt nhằm tôn vinh, phát triển nghề trồng hoa, tăng cường thu hút đầu tư du lịch, quảng bá thu hút khách du lịch đến Đà Lạt - Lâm Đồng ngày nhiều Trở lại với khơng khí tuần lễ sắc hoa Đà Lạt, điều ghi nhận nhiều đường phơ" trang hồng rực rỡ pa-nơ, áp-phích chào mừng lễ hội sắc hoa Tại trục lộ giao thông - cửa ngõ vào trung tâm TP Đà Lạt bật tháp hoa đủ màu sắc Quanh bờ hồ Xuân Hương, trụ đèn thay thê" bóng đèn cao áp chiếu sáng màu vàng làm lung linh mặt hồ đêm thời tiết lý tưởng Cạnh đài phun nước có tranh hoa khơ có diện tích 100 m2 với dịng chữ Đà Lạt thành p h ố ngàn hoa lắp ráp vào hôm 17/12 gây ý đôi với du khách vừa đặt chân đến Đà Lạt Giữa khu Hịa Bình, trước nhà hát Ba Tháng Tư xuất cao tranh hoa hồng thật lớn tháp hoa cúc trắng xen lẫn cúc hồng làm nhựa đầy â"n tượng Du lịch lê hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riên g 37 Đà Lạt rực rỡ đèn hoa Trung tâm chương trình lễ hội sắc hoa năm 2004 Vườn hoa thành phố Đà Lạt cổng có đỉnh cao 16,5m ngang 18m, hai cổng phụ có chiều cao 5,7m lắp đặt 12.000 chậu hoa tươi Hai bên cổng vào vườn hoa biểu tượng 12 cánh bướm xòe cánh tung bay với 4200 chậu hoa tươi, chủ yếu hoa yến thảo loại hoa, màu khác thật tạo vẻ đẹp xinh tươi, duyên dáng quyến rũ Phía trước vườn hoa đài kỳ đại bao gồm 17 trụ cờ cao kéo cờ 15 quốc gia khách mời, quốc kỳ chủ nhà cờ Hiệp hội sinh vật cảnh Việt Nam lễ khai mạc Ánh sáng đèn laser hệ thông đèn pha chiếu sáng từ góc, hướng, len lỏi từ biểu tượng hoa Đà Lạt quanh vườn hoa tỏa sáng dịp lễ hội, tạo nên tranh hoa tân kỳ, độc đáo, hấp dẫn du khách người dân thành phô" hoa Và giai đoạn đầu dự án mở rộng vườn hoa Đà Lạt tổng diện tích 18 ha, có vốn đầu tư lên đến 30 tỷ đồng tiếp tục thi công để phục vụ festival hoa 2005 Tất chương trình lễ khai mạc dùng hoa tươi, từ sân khâu hoa, biểu diễn hoa, cắt băng khai mạc hoa Khuôn viên vườn hoa cải tạo hoàn thiện giai đoạn với sân lát 3000 m2 đá granit, khai trương triển lãm tồn giơng hoa mới, đặc biệt địa lan đủ loại, mạnh hoa Đà Lạt gần tuyệt đốì so với nước, ngồi có khu vực giới thiệu Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 38 quy trình trồng hoa xuất với tham gia 10 doanh nghiệp trồng hoa, sản xuất hoa nước nước Đáng ý lễ hội hoa đường phô" doanh nghiệp trồng hoa hộ trồng hoa, bao gồm 60 xe hoa tươi lộng lẫy nhiều dáng vẻ độc đáo Ngay đêm khai mạc “Lễ hội sắc hoa”, có gần hai vạn người trẩy hội xem hoa, họ chen chúc đến vườn hoa Đà Lạt Thông tin từ Ban Quản lý vườn hoa Đà Lạt, hai ngày diễn lễ hội hoa (mở cửa tự do) trung bình ngày có khoảng 30.000 người đến tham quan vườn hoa, có đơng du khách đến từ nhiều tỉnh thành Tiếp nối thành công ấn tượng Festival hoa Đà Lạt 2004, Festival hoa Đà Lạt 2005 diễn từ ngày 10 đến 18-12-2005, với chủ đề “Đà Lạt thành phô"ngàn hoa” Đặc biệt, quy mô lễ hội hoa 2005 gâ"p ba lần lễ hội năm ngoái Đầu tiên Hội chợ triễn lãm hoa chủ đề “Điểm hẹn muôn sắc màu”, kéo dài suốt lễ hội Du khách chiêm ngưỡng loại địa lan, phong lan, bonsai không Đà Lạt, hội chợ hoa cịn có góp mặt làng hoa Đồng Tháp, TPHCM, Huê", Hà Nội, “sứ giả hoa” đến từ Hà Lan, Bungari, Trung Quốc, Thái Lan Đường hoa Đà Lạt rực rỡ với chủ đề “Hơi thở bôn mùa” Đó kết hợp nghệ thuật trưng bày, đặt phối hợp hoa cao nguyên gơm Bàu Trúc đến từ Ninh Thuận Văn hóa hệ thực vật phong phú dân tộc vùng Tây Nguyên góp mặt với sưu tập nêu, tượng gỗ Địa điểm trưng bày đường hoa cơng viên Xn Hương - cơng viên mở có góc nhìn đẹp nhì phơ" núi Đêm khai mạc rộn ràng với diễu hành xe đường phô", lễ khai mạc chào Festival hoa diễn Quảng trường Đà Lạt, dự kiến có đến 20.000 chỗ ngồi cho du khách người Đà Lạt, sau phần trình diễn nhóm nhạc thành phơ", biểu diễn thuyền hoa Du khách đến Đà Lạt dịp tham gia nhiều chương trình thú vị Hội thi leo núi Lang Biang xem trình diễn dù lượn từ đỉnh Ra đa xuống chân núi (ngày 1112) Lễ hội tình yêu (từ 13 đến 15-12-2005) rộn ràng với hoạt động: Chuyến bay tình yêu thác Prenn; Đêm hội “Thắp sáng tình yêu”, đêm hội hoa hồng với 200 đôi tân hôn, đám cưới vàng cặp vợ chồng có 25 năm chung sông Kết thúc “Đêm hội rượu vang Đà Lạt” (tối 17-12) Thung lũng tình yêu với chủ đề “Men tình cao ngun” Đó lễ hội ẩm thực cao nguyên kết hợp trình làng loại rượu vang Đà Lạt kết thúc đêm vũ ngồi trời Có đến chương trình tour dự lễ hội ngành du lịch tung dịp này, tour dài ngày với Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng 39 chương trình: tour khám phá văn hóa địa, khám phá kiến trúc, du lịch sinh thái, tour tham quan làng nghề truyền thông Các vị lãnh đạo thành phô" ngàn hoa kỳ vọng Lễ hội sắc hoa sản phẩm du lịch “trái vụ” “kéo” du khách xa gần đến với Đà Lạt Đúng vậy, hàng ngàn du khách đến với lễ hội hoa, tiếp tục có đồn người khác chuẩn bị tìm hồn hoa V Lễ hỏi vía Bà Chúa Xứ núi Sam Toàn cảnh ngày đầu L ễ hội vía Bà chúa X ứ núi Sam Lễ hội Miếu Bà Chúa Xứ núi Sam (dân địa phương quen gọi vía Bà) thuộc lễ hội văn hố dân gian, bắt nguồn từ lễ hội Kỳ Yên làng Vĩnh Tế, hình thành từ đầu kỷ 19, trì phát triển liên tục, đến trở thành lễ hội truyền thông lớn bậc vùng Nam bộ, nơi thu hút khách thập phương đông đảo nhất; lễ hội kéo dài tuần lễ, cao điểm ngày từ 21-27/4 âm lịch Đặc biệt lễ hội Du lịch lê hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 40 có tượng dường cịn bí ẩn làm khơng nhà nghiên cứu khoa xã hội nhân văn Núi Sam không tiếng thắng cảnh mà tiếng chùa chiền, lăng miếu Trong sơ" có: chùa Tây An, lăng Thoại Ngọc Hầu, miếu Bà Chúa Xứ, chùa Hang- di tích văn hố lịch sử có giá trị lớn nhà nước cơng nhận Ngồi ra, núi Sam cịn có thắng cảnh đẹp như: Vườn Tao Ngộ, bến Đá, pháo đài, đồi Bạch Vân Và đặc biệt gắn với Bà Chúa Xứ lễ hội văn hoá dân gian đặc sắc nước biết đến, “Vía B à” núi Sam Lễ hội vía Bà núi Sam, theo người xưa truyền lại, bắt nguồn từ xuất tượng Bà đời miếu Bà Chúa Xứ Xung quanh tượng Bà Chúa Xứ dân gian bao phủ tranh sôi động truyền thuyết tượng văn hóa tâm linh cịn đọng lại, tranh sơi động bệ đỡ, nôi nuôi dưỡng cho tượng Bà Chúa Xứ tồn cách bền vững, bất chấp biến thiên lịch sử Các truyền thuyết tượng Bà Chúa Xứ có nhiều dị lại có tình tiết giống nhau: nói cốt tượng vốn tượng người đàn ông tạc tư ngồi, ảnh hưởng tín ngưỡng thờ Mẹ nến người ta biến tượng thành tượng Bà Xưa tượng Bà ngự đỉnh núi Sam, vùng trước người Xiêm thường kéo quân sang quấy nhiễu, phát tượng Bà, giặc Xiêm định tâm ăn cắp chúng không khiêng nhiên tượng nặng vơ cùng; sau người Việt làm chủ vùng này, ngày kia, dân làng thấy tượng Bà, họp định khiêng xuống làng lập miếu thờ cúng, không khiêng huy động hết trai tráng khỏe mạnh làng Bỗng hơm có cô thôn nữ làng, người ta cho Bà “đạp đồng” vào tự xưng Bà Chúa Xứ, tuyên rằng: Bà cho phép khiêng Bà làng phải chín gái đồng trinh Dân làng làm theo, lời Bà dạy, chín gái khiêng tượng Bà xuống núi, khiêng đến nơi núi Bà nay, dưng tượng Bà trì xuống không xê dịch Các viên quan kỳ hào bô lão cho Bà chọn nơi để ngự cho dựng nơi miếu Như vậy, qua truyền thuyết trên, cho thây có gái đồng trinh khiêng tượng Bà, phải chín Ngược lại truyền thuyết trên, có truyền thuyết lại cho tượng Bà tượng Phật chở từ trân Tây Thành Kể rằng, vào năm Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng 41 1820, 1825 Thoại Ngọc Hầu trân thủ vùng Châu Đốc, Hà Tiên đồng thời đeo ân bảo hộ Cao Miên, vợ ông bà Châu Thị T ế nhà thường cầu nguyện Phật, Trời phù hộ độ trì cho chồng hồn thành nhiệm vụ bình an trở về, ý, bà lập đền thờ Phật để đáp đền ân đức; Thoại Ngọc Hầu bà thuật lại cho chồng nghe, cảm động trước lòng vợ, ông cho lính sang trấn Tây Thành chở cốt Phật thờ đặt tên chùa Tây An Một thời gian sau, ông lo ngại việc thấu đến triều đình ơng tự tiện lập chùa thờ Phật người nước ngồi, ơng cho đổi tên chùa Tây An thành Miếu Bà Chúa Xứ để tránh phiền phức sau Truyền thuyết có tình tiết ly kỳ huyền bí, lớp vỏ huyền bí có tình tiết hợp lý nói lên quan điểm người sáng tạo nên truyền thuyết Miếu Bà Chúa Xứ núi Sam, theo truyền miệng dân làng Vĩnh Tế, Thoại Ngọc Hầu dựng lên vào khoảng năm 1820, 1825 Lúc đầu miếu sơn thần tre đơn sơ Đến năm 1870, miếu xây cất lại đá miểng lợp ngói khang trang hơn, loại miếu nhỏ (khoảng chừng 25m2) Năm 1972, theo yêu cầu Hội Q tế đơng đảo bà sùng kính, ngơi miếu xây dựng lại (bằng tiền cúng khách thập phương) Từ ngơi miếu cổ khơng cịn, tường sát tường Bà cịn sót lại, thay vào ngơi Miếu đồ sộ, lộng lẫy Xét mặt nghi thức, Lễ hội vía Bà núi Sam giống lễ hội Kỳ Yên, sở giông chi tiết: thỉnh sắc thần lễ cầu mưa; thân lễ mộc dục, lễ xây chầu vía Bà giống nghi thức cầu mưa Trên sở đó, khẳng định: tiền thân lễ hội vía Bà lễ Kỳ Yên làng Vĩnh Tế, lễ Kỳ Yên tiến hành miếu Như vậy, nói lễ hội vía Bà núi Sam khởi thủy lễ cầu mưa, định hình lễ Kỳ n, hình thức tín ngưỡng đan xen vào hội nhập lại thành lễ hội thờ Bà Chính thế, đường sinh tồn lễ hội vía Bà núi Sam nằm quy luật lễ hội dân gian người Việt Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 42 Miếu Bà đêm Tuy nhiên, Lễ hội vía Bà núi Sam có nét riêng nó, khó lẫn với lễ hội dân gian khác, khác biệt thể chỗ: lễ hội Kỳ Yên tổ chức đình làng, nhân vật phụng thờ trung tâm thành hoàng, cịn lễ hội vía Bà núi Sam tổ chức miếu, nhân vật phụng thờ Bà Chúa Xứ; lễ hội tín ngưỡng thờ mẹ, nhân vật trung tâm phụng thờ bà Mẩu Thoại, bà Thượng Ngàn, hay bà Liễu Hạnh, lễ hội miếu Bà lại có nhiều tín ngưỡng hội nhập với tín ngưỡng thờ mẹ Chính nét riêng ấy, khiến lễ hội vía Bà núi Sam vượt khỏi ranh giới lễ hội làng trở thành lễ hội vùng Đây sản phẩm du lịch đặc trưng tỉnh An Giang quyền quan tâm đầu tư cải thiện nâng cấp ngày chuyên nghiệp Trong năm 2005, lễ hội kéo dài đến hết năm, chương trình dàn dựng qui mơ với khoảng 1000 diễn viên tham gia rước lễ diễu hành, Tuần lễ văn hóa lễ hội 27/5-2/6 với hoạt động: hội chợ thương mại, lễ hội ẩm thực, thả diều, đua thuyền rồng Mỗi mùa vía Bà hàng năm, lượng khách hành hương Châu Đốc, An Giang khoảng triệu, tính năm lên đến triệu người hành hương Chương trình khai hội theo nghi thức truyền thống nhấn mạnh chủ đề tôn vinh công thần Thoại Ngọc Hầu mở cõi vùng đất Châu Đốc có cơng đào kênh Vĩnh Tế Trên dịng kênh có lễ hội du thuyền thả đèn nuớc Riêng nghi lễ tắm Bà diễn vào đêm 28 rạng sáng ngày 29/5 Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 43 Các mặt hàng bán p h ổ biến Châu Đốc Để nâng cấp chất lượng du lịch, ngành du lịch An Giang thiết kế nhiều tour liên hoàn qua địa bàn tỉnh như: khu lưu niệm Bác Tôn, chợ Long Xuyên, làng bè Châu Đốc, làng Chăm Châu Giang, núi Sam, núi cấm, đồi Tức Dụp, chợ biên giới Tịnh Biên, rừng tràm Trà Sư, khu di Óc Eo Ngoặc sang Hà Tiên (theo đường tắt Hà Giang) để ngắm biển Cần Thơ thăm chợ vùng sông nước Ngành du lịch An Giang cơ" gắng thiết kế tour trọn gói với dịch vụ chuyên nghiệp nhằm đảo bảo lễ hội phát triển với tầm vóc Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 44 Biểu diễn nghệ thuật dân gian triển lãm miếu Bà ngày Lễ Du lịch lê hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương h iệu riêng 45 K ết luận Văn hóa lễ hội tài nguyên quý báo quốc gia Nó hồn dân tộc, giá trị tinh hoa bề dày lịch sử văn hiến Khơng phủ nhận sức lơi ảnh hưởng xuyên suốt thời gian dài lan rộng khơng gian lớn Chính vậy, du lịch lễ hội trở thành sản phẩm du lịch đáp ứng đòi hỏi, nhu cầu thiết thời đại - thời đại khám phá mới, đẹp Đây hướng đầy khó khăn thử thách đầu tư cho du lịch lễ hội địi hỏi kinh phí lớn, chuẩn bị chu đáo, kỹ lưỡng thời gian dài định thắng thua thời gian ngắn Tuy nhiên, lợi nhuận thu lại cao Hơn nữa, thông qua du lịch lễ hội, tiềm hình ảnh tồn ngành du lịch quảng bá rộng rãi Đây cách tiếp thị thành công hiệu Đặc biệt Việt Nam, ngành du lịch cịn non trẻ, cơng tác quảng bá tiếp thị quan trọng thời gian Với chiến lược đưa ngành du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, ngành du lịch Việt Nam có nổ lực xây dựng môi trường thuận lợi thơng thống, đầu tư để cải thiện nâng cao sở hạ tầng, tạo lực đẩy cho phát triển loại hình du lịch Tuy phát triển du lịch lễ hội Việt Nam nhiều hạn chế bước đầu cho thấy, lễ hội tổ chức ngày hoàn thiện mặt chuyên môn sô" lượng du khách tham gia vào lễ hội ngày nhiều Có thể nói, du lịch lễ hội loại hình cịn chứa đựng tiềm rộng lớn đầy hứa hẹn Những mà du lịch lễ hội Việt Nam làm khiêm tốn cho thấy phát triển lâu dài tương lai sinh hoạt gắn với đời sống tinh thần cộng đồng Dù người có sống hỏa họ có ngày lễ ăn mừng kiện hay để kỷ niệm tưởng nhớ đến trái đất Đó lối sống đặc trưng người Và vậy, du lịch lễ hội tồn phát triển Vấn đề thương hiệu du lịch Tuy nhiên, đề tài thương hiệu riêng cho du lịch lễ hội chưa quan tâm mức Nhưng cần thiết xu hội nhập chủ trương đa dạng hóa sản phẩm du lịch ngành du lịch Việt Nam Du lịch lễ hội Việt Nam có đầy đủ điều kiện cần để phát triển xứng đáng với tiềm D u lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng 46 Điều quan trọng phải có định hướng phù hợp cho phát triển từ giai đoạn đầu Tổ chức du lịch lễ hội Việt Nam cách khẳng định với giới hình ảnh Việt Nam động không ngừng đổi lên giữ gìn sáng tạo truyền thơng tốt đẹp dân tộc Du lịch lễ hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng 47 TÀI LIỆU THAM KHẢO Trần Văn Thông - Tổng quan du lịch —Trường Đại Học Dân Lập Văn Lang 2003 Nguyễn Quốc Thịnh - Thương hiệu với nhà quản lý - Nhà xuất văn hóa thông tin 2005 Thạc sĩ Sơn Hồng Đức - Du lịch kinh doanh lữ hành - Trường Đại Học Dân Lập Văn Lang - 2003 Cẩm nang du lịch Việt Nam - Nhà xuất văn hóa thông tin 2004 Phạm Ngọc Uyển, Bùi Công Chưởng (dịch) - Kinh tế du lịch - Robert lanquar Nhà xuất Thế giới 2002 Thu Trang Công Thị Nghĩa - Du lịch văn hoá Việt Nam —Nhà xuất Trẻ 2001 Phạm Quang Nghị - "Không thể tầm thường hoá lễ hội " - Báo Tuổi Trẻ chủ nhật số 09 - 05 ngày 6-3-2005 Huỳnh Quốc Thắng - "Văn hoá chiến lược sản phẩm du lịch Việt Nam " - Báo Du lịch số 140 —141 tháng 4/2003 Minh Tự (thực hiện) - "Có Festival Huế 2004" —Báo Tuổi Trẻ chủ nhật số -0 , ngày 16-5-2004 10 NG Hảo Dũng - " Thu hút nguồn tài trợ phát triển du lịch Việt Nam - tín hiệu vui cuối năm " - Báo Đất Mũi Cuối Tuần sô" 222 ngày 9-12-2004 11 Phương BỐI - "Ball - Đảo Thiên Đường có kịp hồi sinh " -Báo Đất Mũi Cuối Tuần, sô" 125 ngày 28-11-2002 12 Phương Bối - "Các lễ hội tiếng thê" giới " - Báo Đất Mũi Cuối Tuần sô" 128 ngày 28-12-2002 13 Nguyễn Quang Lân - " Tổ chức du lịch lễ hội kiện Việt Nam " - Tạp chí Du Lịch Việt Nam sô" tháng 9/2004 14 T.H - " Chung sức chông dịch cúm gia cầm" - Tạp chí Du Lịch Việt Nam sơ" tháng 9/2004 15 Thu Hương - "Lạm bàn vân đề tổ chức lễ hội - kiện" - Tạp chí du lịch Việt Nam sô" tháng 3/2005 16 Thái Hà - "Lễ hội sắc hoa Đà Lạt 2004" —Tạp chí Du Lịch Việt Nam số tháng 12/2004 17 Lê Quang Đông - "Xây dựng mơi trường văn hố du lịch " - Tạp chí Du Lịch Việt Nam sơ" tháng 11/2004 18 Nguyễn Xuân Lý - "Huế với việc tổ chức festival mang tầm quốc tế” - Tạp chí Du Lịch Việt Nam số tháng 6/2005 19 Trịnh Lê Anh - "Môi trường xã hội nhân văn vấn đề phát triển du lịch bền vững " - Tạp chí Du Lịch Việt Nam số tháng 3/2005 20 ND - "Hà Tây phát huy tiềm văn hoá lễ hội để phát triển du lịch " - Tạp chí Du Lịch Việt Nam số tháng 3/2005 21 Nguyễn Mạnh Hùng - "Thấy qua việc tổ chức lễ hội văn hố du lịch " - Tạp chí du lịch Việt Nam số tháng 3/2005 22 Hải Dương - "An ninh xã hội hoạt động du lịch" - Tạp chí Du Lịch Việt Nam sô" tháng 12/2004 23 Nguyễn Ngọc An - " Hướng tới quốc lễ giỗ tổ Hùng Vương " - Tạp chí Du Lịch Việt Nam sơ" tháng 3/2005 24 Phạm Hùynh Công - “Để bảo vệ môi trường du lịch” - Tạp chí Du Lịch Việt Nam số tháng 6/2005 • Các trang web - http://www.baocongantphcm.com.vn/anninhdulich - http://www.webdulich.com - http://www.tuoitre.com.vn - http://www.webthanhnien.com.vn - http://www.vnn.vn - http://tintuconline.vietnamnet.vn - http ://irv ■moi ■gov ■vn - http://www.saigonnet.vn - http://www.vietnamtourism.com ... nói, du lịch lễ hội Việt Nam hành trình tìm kiếm phong cách riêng, ấn tượng riêng mang màu sắc Việt Nam Đó thương hiệu riêng cho du lịch lễ hội Việt Nam Vì vậy, với kiến thức học trường tìm hiểu... lễ hội văn hóa du lịch dần trở thành sản phẩm đặc thù du lịch Việt Nam Tuy nhiên, bên cạnh thành công Du lịch lê hội V iệt N am _ H ành trình tìm thương hiệu riêng 16 đó, du lịch lễ hội Việt Nam. .. dựng hình ảnh, thương hiệu riêng cho du lịch lễ hội Việt Nam Để có thương hiệu riêng, du lịch Việt Nam cần có nhìn thực tế để đề chiến lược phát triển lâu dài, kim nam cho du lịch lễ hội phát triển