Bài tập lớn tiểu luận Lễ hội truyềnthống (điển hình) trong việc thu hút khách du lịch của Thái Lan

MỞ ĐẦU I Lý chọn đề tài Khi xã hội ngày đại, giá trị văn hóa truyền thống lại trở nên quý báu Thái Lan, đất nước lưu giữ nhiều giá trị văn hóa trở thành điểm đến thu hút nhiều quan tâm du khách khắp nơi giới Sở hữu văn hóa truyền thống đặc sắc, đậm chất Á Đơng, đặc biệt việc gìn giữ bảo tồn lễ hội truyền thống lễ hội Songkran Loy Krathong, Thái Lan tận dụng tốt ưu việc thu hút du khách quốc tế Bản thân tác giả sinh viên ngành Thái Lan học quan tâm đến văn hóa Thái Lan, muốn khám phá giá trị văn hóa Thái Lan qua lễ hội truyền thống hấp dẫn độc đáo Tác giả giống nhiều du khách khác, khao khát lần đến trải nghiệm khơng khí hai lễ hội lớn Thái Lan Songkran Loy Krathong Hai lễ hội có điều hấp dẫn du khách đến vậy? Nó đẹp vui nào? Yếu tố khiến cho khách du lịch khắp nơi giới bị mê tự hứa hẹn rằng: “Phải đến lần cho biết!” Đó lý mà tác giả chọn thực đề tài:” Lễ hội truyền thống (điển hình) việc thu hút khách du lịch Thái Lan” II Lịch sử nghiên cứu Về lễ hội Songkran Loykrathong: Trong cơng trình nghiên cứu tác giả trước đây, chưa có cơng trình nghiên cứu cụ thể, chi tiết Songkran Loy Krathong Tuy nhiên, có cơng trình nghiên cứu lễ Tết truyền thống nước Đông Nam Á, nghiên cứu tục lệ truyền thống, phong tục cổ truyền đất nước có nét văn hóa tương đồng với Thái Lan : Tập quán lễ hội cổ truyền dân tộc Lào (Nxb TP Hồ Chí Minh, 2000) Nguyễn Văn Vinh Cuốn Phong tục lễ tết nước giới, Nxb Quân đội nhân dân, Hà Nội, 2009 giới thiệu nghi lễ, phong tục truyền thống nước giới, có đề cập giới thiệu nét văn hóa tiêu biểu tết Songkran Thái lan Ngồi ra, cơng trình nghiên cứu Thái Lan tác giả khác đa phần giới thiệu chung đất nước người Thái Lan Cụ thể: “Văn hóa Thái Lan” (Nxb Văn hóa Hà Nội, 1997) Phó Trang Đài; “Thái Lan - truyền thống đại” (Nxb Thanh Niên, Hà Nội) Nguyễn Tương Lai (chủ biên) khái quát nét tiêu biểu văn hóa Thái Lan “Văn hóa Đông Nam Á” (Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 1999) Mai Ngọc Chừ, “Văn hóa Đơng Nam Á” (Nxb Giáo dục, 2001) Phạm Đức Dương - Trần thị Thu Lương, “Văn hố Đơng Nam Á” (Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội, 2010) GS Nguyễn Tấn Đắc, bao qt tồn khu vực Đơng Nam Á (trong có Thái Lan) , theo cấu trúc lẫn tiến trình lịch sử Về du lịch Thái Lan mùa lễ hội: Thái Lan đất nước tiếng du lịch, tốc độ phát triển du lịch Thái Lan điều khiến nhiều quốc gia kinh ngạc khâm phục Tuy nhiên, chưa có nhiều cơng trình nghiên cứu du lịch Thái Lan, đặc biệt nghiên cứu chuyên sâu du lịch Thái Lan mùa lễ hội lại hoi nên người thực đề tài gặp số khó khăn việc tìm kiếm tài liệu Nguồn tài liệu sau chủ yếu đề cập đến vấn đề chung du lịch, khái niệm kiến thức tổng quát du lịch Cụ thể: “Du lịch kinh doanh – NXB Văn hóa Thơng tin, 1995 (Trần Nhạn), tác giả trình bày cách đầy đủ tượng, chất, khái niệm du lịch Nguồn lực phát triển du lịch, thể loại, kinh doanh du lịch Chân dung chủ doanh nghiệp du lịch, quản lý Nhà nước Vị trí văn hóa du lịch với hoạt động du lịch “Thái Lan (Đối thoại với văn hóa)” – NXB Trẻ, 2002 (Trịnh Huy Hóa) giúp tìm hiểu văn hóa lối sống Thái Lan theo cấu trúc chung từ điều kiện tự nhiên, nguồn gốc dân tộc, lịch sử kinh tế ngôn ngữ, tôn giáo, lễ hội, phong tục, lối sống “ Văn hóa du lịch Châu Á – Thái Lan (Đất nước nụ cười)” – NXB Thế Giới, 2007 (Vũ Thị Hạnh Quỳnh) mang lại cho người đọc nhìn tổng quan Thái Lan, từ kinh tế, trị, văn hóa, xã hội du lịch Cuốn sách thực cẩm nang hữu ích cho khách du lịch Thái Lan Tuy nhiên sách dừng lại việc mơ tả mà chưa tập trung nhiều vào phân tích trực trạng du lịch Thái Lan, điểm mạnh yếu Thái Lan “Vòng quanh nước: Thái Lan” – NXB Văn hóa Thể Thao, 2005 (Trần Vĩnh Bảo) phân tích tổng quan Thái Lan nhiều khía cạnh tập trung phân tích sâu du lịch Thái Lan điều kiện tự nhiên phát triển du lịch “Thị trường du lịch” – Đại học Quốc Gia Hà Nội, 2009 (Nguyễn Văn Hưu) đưa lý luận tổng quan thị trường du lịch bao gồm: khái niệm, chất, đặc điểm, chức phân loại thị trường du lịch: thị trường du lịch giới, thị trường du lịch Asean thị trường du lịch Việt Nam III Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài hai lễ hội truyền thống điển hình Thái Lan Songkran Loy Krathong tình hình du lịch Thái Lan hai mùa lễ hội Qua đó, giúp cho người đọc có nhìn khái quát để hiểu lễ hội có vai trị ý nghĩa đời sống văn hóa tinh thần nười Thái Về không gian: đề tài nghiên cứu hai lễ hội Songkran Loy Krathong tình hình du lịch Thái Lan hai mùa lễ hội phạm vi khắp đất nước Thái Lan, chủ yếu tập trung nghiên cứu tỉnh, thành phố tổ chức lễ hội lớn Thái Lan Bangkok, Pattaya, Chiang Mai, Phuket, Ayuthaya… Về thời gian: đề tài nghiên cứu lễ hội truyền thống đại Về khía cạnh du lịch, tập trung nghiên cứu vào tháng diễn lễ hội: tháng ( Songkran ), tháng 11 ( Loy Kranthong ) gian đoạn 2011-2014 IV Phương pháp nghiên cứu Đề tài kết q trình nghiên cứu, tìm tịi, sàng lọc kiến thức từ tài liệu đáng tin cậy kết hợp với kiến thức thân người viết Để xây dựng thành nghiên cứu hoàn chỉnh, người viết vận dụng số phương pháp nghiên cứu sau: Phương pháp giải thích kiện, tượng có liên quan đến lễ hội đồng thời kết hợp với phương pháp liên ngành như: phương pháp lịch sử - xã hội, phương pháp nghệ thuật học, phương pháp phân tích số liệu, phương pháp đối chiếu, phương pháp so sánh, phương pháp tổng hợp khái quát hóa V Ý nghĩa thực tiễn Việc nghiên cứu đề tài giúp người viết trao dồi nhiều kiến thức bổ ích lễ hội truyền thống, tăng thêm vốn hiểu biết người văn hóa Thái Lan, đặc biệt hai lễ hội truyền thống lớn Thái Lan Songkran Loy Krathong Những khái niệm du lịch nghiên cứu sở cần thiết để người viết người đọc có nhìn khái quát du lịch Nghiên cứu sâu du lịch Thái Lan mùa lễ hội để nhìn thấy yếu tố góp phần vào thành công du lịch Thái Lan việc thu hút du khách mùa lễ hội Qua đó, thấy tầm quan trọng việc gìn giữ bảo tồn giá trị văn hóa đất nước làm tốt nhiệm vụ ngành du lịch Việt Nam, nên học hỏi họ điều gì? Ngồi ra, người viết hy vọng nghiên cứu trở thành nguồn tài liệu tham khảo cho người đọc, cung cấp kiến thức tương đối đầy đủ cho người quan tâm đến hai lễ hội truyền thống Songkran Loykrathong du lịch Thái Lan dịp VI Bố cục đề tài Ngoài phần mở đầu kết luận, nội dung đề tài chia làm: Trong chương 1: Về sở lý luận thực tiễn, làm rõ khái niệm lễ hội truyền thống du lịch làm tảng cho việc nghiên cứu vấn đề chương 2, chương Chương 2: Khái quát đất nước Thái Lan Chương 3: Lễ hội truyền thống điển hình Thái Chương 4: Vấn đề thu hút khách du lịch thông qua lễ hội truyền thống Thái Tôi xin chân thành cảm ơn Thạc sỹ Lê Trần Mạc Khải – Khoa Đông Phương Học tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tơi hoàn thành niên luận NỘI DUNG CHƯƠNG : CƠ SỞ LÝ LUẬN I Lễ hội truyền thống gì? 1.Khái niệm Lễ hội sinh hoạt văn hóa dân gian mang tính cộng đồng cao, diễn chu kỳ không - thời gian định để làm nghi thức vật sùng bái, để tỏ rõ ước vọng, để vui chơi tinh thần cộng mệnh cộng cảm Lễ hội truyền thống tượng lịch sử, tượng văn hóa có từ lâu đời có vai trị khơng nhỏ đời sống xã hội, diễn đặn theo chu kì quy định sẳn kế tục, lưu truyền trở thành yếu tố thiếu đời sống tinh thần cộng đồng, tập thể Là “hoạt động văn hoá trội” hướng tới “xử lý” mối quan hệ cộng đồng Hoạt động diễn với hình thức cấp độ khác nhau, nhằm thoả mãn phục vụ lợi ích đa dạng trước mắt lâu dài tầng lớp người; thoả mãn nhu cầu cá nhân tập thể môi trường mà họ sinh sống… 2.Cấu trúc lễ hội truyền thống Cấu trúc lễ hội bao gồm hai thành phần chính: phần lễ (và yếu tố chính) phần hội (yếu tố phát sinh) Khơng có Lễ khơng gọi lễ hội Lễ hình thành bởi: nhân vật thờ, hệ thống di tích nghi lễ, nghi thức, thờ cúng (tế, lễ, rước, xác, hèm ) huyền tích, cảnh quan mang tính thiêng, kể hành vi trùng tục Hội cấu thành hình thức sinh hoạt vui chơi, trị bách hí, khơng - thời gian, cảnh quan môi trường, tâm lý hội hành động Hội (người tổ chức người dự), di tích Bản chất lịch sử, văn hóa, danh thắng… Tất lễ hội (kể lễ hội sơ khai, cổ truyền đại) mang nét chất chung: tính chất thiêng tồn lễ hội, sùng bái nhân vật (lịch sử - văn hóa), suy tơn biểu tượng phụng thờ; nhu cầu trở cội nguồn tự nhiên xa xưa để khẳng định nguồn gốc cộng đồng sắc văn hóa; giải thiêng tâm thức, tâm lý sinh hoạt cộng đồng (hoạt động vui chơi, ăn uống cộng cảm) Bản chất lễ hội tổng hợp khái quát cao đời sống vật chất, tinh thần người dân xã hội giai đoạn lịch sử Lễ hội cổ truyền, thân nó, giá trị văn hoa lớn đời sống truyền thống đại 4.Giá trị lễ hội truyền thống Người ta tìm giá trị văn hóa tiêu biểu lễ hội (Trong có năm giá trị bản, đáp ứng nhu cầu người xã hội nay, xã hội phát triển theo xu hướng cơng nghiệp hố đại hoá) - Giá trị cố kết cộng đồng Lễ hội thuộc cộng đồng người định, cộng đồng làng xã (hội làng), cộng đồng nghề nghiệp (hội nghề), cộng đồng tôn giáo (hội chùa, hội đền, hội nhà thờ), cộng đồng dân tộc (hội Đền Hùng - quốc tế) đến cộng đồng nhỏ hẹp hơn, gia tộc, dịng họ lễ hội dịp biểu dương sức mạnh cộng đồng chất kết dính tạo nên cố kết cộng đồng Mỗi cộng đồng hình thành tồn sở tảng gắn kết, gắn kết cư trú lãnh thổ, (cộng cư), gắn kết sở hữu tài ngun lợi ích kinh tế (cơng hữu), gắn kết số mệnh chịu chi phối lực lượng siêu nhiên (cộng mệnh), gắn kết nhu cầu đồng cảm hoạt động sáng tạo hưởng thụ văn hoá (cộng cảm) Lễ hội mơi trường góp phần quan trọng tạo - nên niềm cộng mệnh cộng cảm sức mạnh cộng đồng Giá trị hướng nguồn (nguồn gốc tự nhiên xã hội) Tất lễ hội truyền thống hướng nguồn Đó nguồn cội tự nhiên mà người vốn từ sinh ra, với lịch sử lâu đời, với truyền thống văn hoá độc đáo; nguồn cội cộng đồng, dân tộc, đất nước, xóm làng, tổ tiên, nguồn cội văn hoá… - Giá trị cân đời sống tâm linh Bên cạnh đời sống vật chất, đời sống tinh thần, tư tưởng hữu đời sống tâm linh Đó đời sống người hướng cao thiêng liêng - chân thiện mỹ - mà người ngưỡng mộ, ước vọng, tôn thờ, có niềm tin tơn giáo tín ngưỡng Niềm tin mãnh liệt vào linh thiêng tôn giáo vốn góp phần làm thoả mãn nhu cầu đời sống tâm linh người, “cuộc đời thứ hai”, trạng thái “thăng hoa” từ đời sống trần tục, hữu - Giá trị sáng tạo hưởng thụ văn hố Lễ hội hình thức sinh hoạt tín ngưỡng - văn hố cộng đồng nhân dân nông thôn đô thị Trong lễ hội đó, nhân dân tự đứng tổ chức, chi phí, sáng tạo tái sinh hoạt văn hoá cộng đồng hưởng thụ giá trị văn hoá tâm linh, vậy, lễ hội thấm đượm tinh thần dân chủ nhân sâu sắc Đặc biệt “thời điểm mạnh” lễ hội, mà tất người chan hồ khơng khí thiêng liêng, hứng khởi cách biệt xã hội cá nhân ngày thường dường xố nhồ, người sáng tạo hưởng thụ giá trị văn hố - Giá trị bảo tồn, làm giầu phát huy sắc văn hố dân tộc Lễ hội khơng gương phản chiếu văn hoá dân tộc, mà cịn mơi trường bảo tồn, làm giàu phát huy văn hoá dân tộc Ngày nay, thời đại cơng nghiệp hóa, tồn cầu hóa, người bừng tỉnh tình trạng tách rời thân với “cội nguồn tự nhiên”; với lịch sử xa xưa, với truyền thống văn hoá độc đáo bị mai Đặc biệt trình giao lưu văn hóa quốc tế vấn đề gìn giữ phát huy sắc văn hóa dân tộc ngày quan trọng, việc trở lại với cội nguồn tự nhiên, nguồn gốc cộng đồng gốc gác văn hóa biểu giá trị văn hóa tính nhân hoạt động lễ hội Những giá trị văn hóa lễ hội cổ truyền giống tính chất, lại khác yêu cầu mức độ biểu lễ hội, môi trường xã hội, thời đoạn lịch sử, biểu cụ thể bên lễ hội Lễ hội cổ truyền phục hưng đáp ứng nhu cầu nhiều mặt người Do thế, việc tìm hiểu lễ hội cổ truyền, chọn lọc, phát huy, nâng cao giá trị văn hóa tiêu biểu nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao đa dạng người thời đại mới, việc làm cần thiết II Khái niệm du lịch Ngày du lịch trở thành tượng kinh tế - xã hội phổ biến nên ngày thu hút nhiều nhà khoa học, nhà nghiên cứu sâu vào tìm hiểu lĩnh vực Tuy nhiên, việc nhận thức đầy đủ nội dung phạm trù du lịch nhiều quan điểm khác thân nhà nghiên cứu du lịch thường đứng góc độ khác với mục đích khác Khái niệm du lịch – nhìn từ góc độ khơng gian Liên hiệp Quốc tế tổ chức lữ hành thức IUOTO (International Union of Official Travel Oganization): “Du lịch hiểu hành động du hành đến nơi khác với địa điểm cư trú thường xuyên nhằm mục đích khơng phải để làm ăn, tức khơng phải để làm nghề hay việc kiếm tiền sinh sống ” Tại Hội nghị Liên Hiệp Quốc du lịch lữ hành quốc tế tổ chức Roma (Italy) từ ngày 21/8 – 5/9/1963 thống rằng: “ Du lịch tổng hợp mối quan hệ, tượng hoạt động kinh tế bắt nguồn từ hành trình lưu trú cá nhân hay tập thể bên nơi thường xuyên họ hay ngồi nước họvới mục đích hịa bình Nơi họ đến lưu trú nơi làm việc họ” Các học giả Trung Quốc cở sở phân tích chất thuộc tính việc du lịch đưa định nghĩa: “Du lịch tượng kinh tế xã hội nảy sinh điều kiện kinh tế xã hội định, tổng hòa tất mối quan hệ tượng việc lữ hành để thỏa mãn mục đích chủ yếu nghỉ ngơi, tiêu khiển, giải trí văn hóa lưu động khơng định cư mà tạm thời cư trú người dẫn tới” Trong số tài liệu công bố gần nhất, có người quan niệm du lịch bao hàm ba nội dung: -Cách thức sử dụng thời gian nhàn rỗi bên nơi cư trú thường xuyên -Dạng chuyển cư đặc biệt -Ngành kinh tế, ngành thuộc lĩnh vực phi sản xuất nhằm phục vụ nhu cầu văn hóa xã hội nhân dân Du lịch khơng bao gồm dạng hoạt động dân cư thời gian tới, mà cịn bao trùm lên khơng gian nơi diễn hoạt động khác nhau, đồng thời nơi tập trung dịch vụ chuyên mơn hóa khái niệm: “Du lịch dạng hoạt động dân cư thời gian rỗi liên quan tới di chuyển lưu lại tạm thời bên nơi cư trù thường xuyên nhằm nghỉ ngơi, chữa bệnh, phát triển thể chất tinh thần, nâng cao trình độ nhận thức văn hóa thể thao kèm theo việc tiêu thụ giá trị tự nhiên, kinh tế văn hóa” theo I.I Pirogionic, 1985 Quan niệm du lịch thể rõ tuyên ngôn Manila du lịch năm 1980 Tổ chức Du lịch Quốc tế là: “Du lịch hiểu hoạt động chủyếu đời sống quốc gia hiệu trực tiếp lĩnh vực xã hội, văn hóa, giáo dục, kinh tế quốc gia quan hệ quốc tế giới Sự phát triển du lịch gắn với sư phát triển xã hội – kinh tế quốc gia phụ thuộc vào việc người tham gia vào việc nghỉ ngơi (có sáng tạo) kỳ nghỉ tự du lịch; khuôn khổ thời gian tự thời gian nhàn rỗi mà du lịch nhấn mạnh tính nhân văn sâu săc Chính tồn phát triển du lịch gắn chặt hoàn toàn với trạng thái hịa bình vững bền, địi hỏi phần du lịch phải góp phần vào” Luật Du lịch Việt Nam (có hiệu lực từ ngày 01/01/2006), chương I, điều quy định: “Du lịch hoạt động có liên quan đến chuyến người nơi 10 CHƯƠNG 4: VẤN ĐỀ THU HÚT KHÁCH DU LỊCH THÔNG QUA LỄ HỘI TRUYỀN THỐNG CỦA THÁI I Yếu tố thu hút khách du lịch lễ hội Văn hóa yếu tố quan trọng hàng đầu: Thái Lan xem đất nước có văn hóa đặc sắc khu vực Đơng Nam Á, kể thể giới Nổi bật văn hóa hai lễ hội văn hóa điển hình: Tết Songkran Loy Krathong Do tính truyền thống độc đáo, lễ hội ngày thu hút quan tâm nhiều du khách có sở thích du lịch văn hóa giới Tính cộng đồng: Tính cộng đồng thể rõ ngày Tết Songkran.Tết té nước Thái Lan mang tính chất cộng đồng nhiều so với Tết cổ truyền Việt Nam tết thường hướng gia đình nhiều Vào ba ngày Tết người Thái, tượng Phật đặt bên hiên chùa để người dân đến làm lễ tắm Phật, dâng hương cầu may mắn Songkran lễ hội náo nhiệt với việc té nước vào cách thể lời cầu chúc năm nhiều may mắn Đây tập tục thân thiện hào hứng, ấn tượng khách du lịch quốc tế, “càng ướt vui, nhiều hạnh phúc”… Do đó, lễ hội Songkran dịp lý tưởng để du khách tới chứng kiến tham gia ngày hội Tính thân thiện: Với lễ hội Songkran, cho dù khác màu da hay bất đồng ngôn ngữ, người dễ dàng nhập cảm nhận tình thân ái, gắn kết yêu thương qua hành động té nước vào Đến với Songkran, du khách khó chịu hay né tránh người dân Thái thân thiện chúc mừng gáo nước lạnh, du khách tham gia, hòa nhập vào lễ hội để trải nghiệm cảm nhận nét “hóm hỉnh” văn hóa xứ sở “Chùa Vàng” Cịn lễ hội Loy Krathong, khách du lịch đặc biệt thích thú với cậu bé người Thái thân thiện giúp họ đẩy thuyền xa để họ thả hoa đăng Đó hành động “ghi điểm” người Thái mắt khách du lịch Ý nghĩa tốt đẹp lễ hội: Cả Lễ Hội Songkran Loy Krathong mang ý nghĩa tích cực tốt đẹp Hai lễ hội chứa đựng giá trị tinh thần tính nhân văn sâu sắc Khơng riêng người Thái Lan mà kể du khách tham gia hai lễ hội cảm nhận ý nghĩa lễ hội, cảm thấy tâm hồn thản 40 hơn, nhẹ nhàng hơn, Tất hướng sống tương lại may mắn, hạnh phúc Thị hiếu khách du lịch hướng du lịch văn hóa: Khi sống ngày đại, người ta lại muốn hướng giá trị truyền thống Du lịch văn hóa theo mà phát triển Thái Lan, đất nước riêng văn hóa, truyền thống giá trị tinh thần tổ chức thành công hai lễ hội lớn đất nước họ Tết Songkran Loy Krathong Càng ướt vui, nhiều hạnh phúc – Ảnh: Anthony Bouch (lukhach24h.com) 41 Lễ hội té nước hấp dẫn khách du lịch – Ảnh: nguồn yume.vn Cơ sở vật chất kỹ thuật đảm bảo, tần suất hoạt động điểm du lịch tăng mùa lễ hội điều kiện cần để Thái Lan tiếp nhận hàng triệu lượt khách đến với họ dịp Songkran Loy Krathong (nguồn khách sạn, resort đủ nhiều, hệ thống đường xá, tàu điện thuận tiện cho lại, di chuyển du khách mua du lịch cao điểm) Cách thức quảng bá du lịch thành công: Đất nước Thailand tiếng hoạt động du lịch, dịp lễ hội đặc biệt này, người Thái lại khéo vận dụng để quảng bá hình ảnh du lịch đất nước mình, câu hiệu “Một Thái Lan kỳ diệu - Luôn làm bạn ngạc nhiên” – “Amazing Thailand - Always amazes you”… Không thể qua hiệu, nhà lãnh đạo ngành du lịch Thái Lan có hành động cụ thể sách quảng ba du lịch tài tình họ Thể qua yếu tố sau: +Các đối tác công ty du lịch Thái Lan hợp tác chặt chẽ với hỗ trợ khách hàng tối ưu nhất.Khuyến tuor du lịch, hỗ trợ giá tour, giảm giá tour thường xuyên hành động thiết thực mà công ty du lịch Thái Lan thực 42 nhằm khuyến khích du khách đến tham quan, du lịch Thái Lan mùa lễ hội Songkran Loy Krathong Khách du lịch hỗ trợ phương tiện lại, tặng voucher mua hàng trung tâm mua sắm +Những nhà đại diện làm nhiệm vụ quảng bá du lịch Thái Lan nước hoạt động chuyên nghiệp hiệu Tổng cục Du Lịch Thái Lan thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam Thường xun có chương trình quảng bá hình ảnh, giới thiệu văn hóa, hỗ trợ thơng tin du lịch bổ ích cần thiết Như chương trình: “Vui Tết Songkran” phát tặng vé miễn phí, tham gia miễn phí trọn gói tour du lịch đến Thái Lan vào dịp Songkran +Đặc biệt, giá dịch vụ không tăng đột biến vào mùa cao điểm lễ hội Songkran, Loy Krathong Vào thời điểm du lịch Thái Lan rơi vào tình trạng gần tải, giá dịch vụ có khơng tăng tăng ít, khơng xảy tình trạng “chặt chém” khách hàng Đó điều mà du lịch Thái Lan làm tăng niềm tin mìmh lịng du khách quốc tế II Tình hình du lịch Thái Lan mùa lễ hội Số lượng khách du lịch đến Thái Lan vào tháng tháng 11 giai đoạn 2011-2014 43 Bảng 1: Số lượng khách du lịch đến Thái Lan vào tháng tháng 11 Cả năm Tháng Tháng 11 Số % lượng 201 19,230,47 Số % lượng 1,552,33 8,0 1,291,54 6,7 7 1,686,26 7,5 2,143,55 9,5 8 2,057,85 7.7 2,378,11 8,9 5 1,934,84 7,8 2,438,30 9,8 1 201 22,353,90 201 26,546,72 201 24,779,76 Nguồn Tổng hợp từ Tổng Cục du lịch Thái Lan TPHCM 44 Giai đoạn từ năm 2011 đến 2014, du lịch Thái Lan đón nhận nhiều tin vui số lượng du khách đến Thái Lan hàng năm liên tục tăng Năm 2012, du lịch Thái Lan lần đầu cán mốc 20 triệu lượt khách đến năm (22,353,903 lượt khách) Năm 2013, lượng khách đến Thái Lan đạt mốc kỷ lục 26,546,725 lượt khách Những tin vui xuất phát từ sách quảng bá du lịch sáng tạo, thông minh nhà lãnh đạo du lịch nước này, giúp cho du lịch Thái Lan có bước phát triển ngoạn mục Tuy nhiên đến năm 2014, lượng khách đến Thái Lan lại giảm nhẹ Nguyên nhân bắt nguồn từ tình hình trị bất ổn Thái Lan Mặc dù vậy, số 24,779,768 lượt khách đến Thái Lan vào năm số đáng tự hào, điều chứng tỏ sức hấp dẫn du lịch Thái Lan bất chấp bất ổn trị Lượng khách du lịch đến Thái Lan vào tháng năm giai đoạn tăng giảm tương ứng với lượng khách đến năm 2,057,855 lượt khách đến Thái Lan vào tháng năm 2013 số lớn mà du lịch Thái Lan ghi nhận giai đoạn 2011-2014 Lượng khách đến Thái Lan vào tháng năm lại là: 1,552,337 lượt khách (2011); 1,686,268 lượt khách (2012); 1,934,841 lượt khách (2014) Nhìn vào số trên, ta nhận định lượng khách đến Thái Lan vào tháng chưa phải nhiều Tuy nhiên, biết lượng khách hầu hết đến Thái Lan vào ngày đầu tháng 4, đặc biệt vào dịp lễ hội Songkran (giữa tháng 4) người ta ngạc nhiên với mật độ tiếp đón chóng mặt du lịch Thái Lan vào thời điểm Chỉ khoảng thời gian nửa đầu tháng năm 2012, sân bay Suvarnabhumi tiếp đón 611,400 lượt khách du lịch quốc tế, tăng 12,23% so với kì năm 2011 Sân bay Phuket đón 99,500 lượt khách khoảng từ ngày đến 16 tháng 4, tăng 16,82% so với năm ngối Mục đích du khách đến Thái Lan vào thời điểm nhắm vào lễ hội Songkran, tết truyền thống Thái Lan Nếu làm phép so sánh 45 đơn giản, cần 16 ngày tháng tương đương lượng khách đến Thái Lan vào tháng khác Rõ ràng Songkran có sức ảnh hưởng lớn đến du lịch Thái Lan Ông Huỳnh Đăng Khoa, nhân viên Marketing Tổng cục du lịch Thái Lan thành phố Hồ Chí Minh cho biết: Vào tháng 4, lượng khách tăng đột biến vào đầu tháng, đến tháng lại đột ngột tăng lần Nguyên nhân thời điểm trùng với Tết Songkran Thái Nhiều du khách đến Thái Lan từ đầu tháng lưu lại đến sau tết Songkran để trải nghiệm khơng khí lễ hội Đó lý khiến số lượng du khách đến Thái Lan vào tháng tăng cao vào hai thời điểm nói Lượng khách đến Thái Lan vào tháng 11 nhìn chung cao lượng khách vào tháng Tuy nhiên, ông Khoa cho biết,giữa hai thời điểm lễ hội Loy Krathong thời điểm Tết Songkran lượng khách đến nhiều vào dịp Tết Songkran (giữa tháng ) Vì Songkran lễ hội lớn Thái Lan Song, Loy Krathong dịp mà Thái Lan thu hút nhiều du khách quốc tế đến để thưởng thức lễ hội văn hoa truyền thống rực rỡ, đặc sặc Nếu Songkran thu hút du khách phong tục té nước vui nhộn Loy Krathong hấp dẫn du khách vẻ đẹp rực rỡ ánh sáng màu sắc hoa đăng với ý nghĩa Đặc trưng khách du lịch đến với Thái Lan vào tháng tháng 11 đến tập trung vào khoảng thời gian lễ hội, gây tượng tải không rãi rác tháng khác Một lần thấy thu hút hai lễ hội lớn 46 2.Cơ cấu khách du lịch đến Thái Lan vào tháng tháng 11 giai đoạn 2011-2014 2011 Khu vực Tháng 2012 Tháng 11 2013 Tháng Tháng Tháng 11 Đông Á 835,438 578,150 931,286 2014 Tháng Tháng Tháng 11 1,472,427 11 1,205,19 1,204,99 1,328,92 1,120,6 51 Đông Nam Á 458,719 368,605 465,068 590,108 511,798 669,472 539,183 662,752 Nam Á 93,129 67,454 102,640 108,667 96,504 108,678 96,433 112,246 Châu Âu 398,241 465,207 412,611 593,273 492,805 681,186 469,177 616,529 Châu Mĩ 81,617 75,196 91,097 103,701 91,268 115,709 90,535 105,862 Trung Đông 43,831 30,216 43,550 38,225 41,177 46,704 48,303 45,217 Châu 86,538 83,490 92,117 83,490 74,057 83,477 93,540 73,150 13,543 8,179 12,967 10,995 12,205 13,435 16,202 12,870 Đại Dương Châu Phi Nguồn Tổng hợp từ Tổng Cục du lịch Thái Lan TPHCM 47 Trong cấu khách du lịch đến Thái Lan thời điểm hai tháng lễ hội Songkran Loy Krathong, phần lớn du khách Châu Á, chủ yếu du khách đến từ Đơng Á Tiếp du khách đến từ Châu Âu, Châu Mỹ, Châu Đại Dương, Trung Đông Châu Phi Đối với khu vực Châu Á, lượng khách đến từ Đông Nam Á chiếm nửa lượng khách quốc tế đến Thái Lan thuận lợi vị trí địa lý Lượng khách đến từ Đơng Á chiếm khoảng 56% thị phần Trong đó, khách đến từ Trung Quốc chiếm số lượng đông từ trước đến Khu vực châu Âu châu Mỹ xếp thứ hai với tỉ lệ 26% 6% nhìn chung có xú hướng tăng theo năm Khách đến từ Châu Đại Dương chiếm số lượng lớn thứ với 5% Khách đến từ Trung Đơng chiếm 3% Ngồi du lịch lễ hội, khách du lịch Trung Đông ưa chuộng loại hình du lịch khám chữa bệnh Thái Lan Do đó, du lịch đến Thái Lan tháng 11 kết hợp hợp lý khách Trung Đông Khách châu Phi chiếm gần 1% chiếm thị phần thấp giới Những số liệu cho thấy thu hút hai lễ hội Songkran Loy krathong mang phạm vi toàn cầu vô hấp dẫn Nhờ đặc sắc văn hóa lễ hội, tháng tháng 11 năm, Thái Lan đón nhận hàng triệu khách du lịch khắp nơi giới Bên cạnh đó, kết có nhờ sách quảng bá du lịch mạnh mẽ, rộng rãi Thái Lan khu vực Khẩu hiệu “Amazing Thailand” sử dụng từ năm 1998 đến phát huy tác dụng việc thu hút du khách giới Thái Lan sử dụng kết hợp nhiều công cụ marketing hiệu để quảng bá hình ảnh du lịch 65% du khách biết đến du lịch Thái Lan thông qua kênh thông tin TAT (Tourism Authority of Thailand) Trong năm gần Thái Lan ứng dụng công nghệ thông tin vào marketing du lịch, bao gồm việc lập nhiều trang web, có cơng nghệ web 2.0 Ngồi phương tiện truyền thông xã hội mạng youtube, flickr, myspace, facebook twitter sử dụng Thái Lan tăng cường cơng tác marketing thơng qua trì, phát triển quan hệ khách hàng việc phát hành thẻ thành viên 'Thái Lan Kỳ diệu" dành cho khách hàng thường xuyên, có đồng cảm, yêu 48 mến Thái Lan Mặt khác, ngành du lịch nước lại tích cực tìm thị trường việc mở văn phòng đại diện số nơi đơng dân tiềm Và TAT có 26 văn phịng đại diện nước ngồi: Châu Âu (6 văn phòng), Châu Á (17 văn phòng), Châu Mỹ (2 văn phòng), Châu Đại Dương (1 văn phòng) Thái Lan mở văn phòng đại diện nước Châu Á ngày nhiều hơn.Việc mở nhiều văn phịng đại diện nước ngồi cơng cụ hữu hiệu giúp xúc tiến du lịch Thái Lan nước sở Các vấn chuyên nghiệp khách du lịch thực đăng tải mạng Rất nhiều văn phòng đại diện TAT nước ngồi có trang web riêng Ngồi ra, Thái Lan cịn chọn cách quảng bá truyền miệng qua khách du lịch có thiện chí người Thái Lan sinh sống nước 49 TỔNG KẾT Thái Lan từ lâu khẳng định với giới lĩnh vực du lịch Không thiên nhiên ưu ái, Thái Lan đặc biệt thu hút khách du lịch quốc tế văn hoá đậm đà sắc dân tộc với nhiều lễ hội văn hoá truyền thống Trong giới hạn cho phép, tác giả giới thiệu hai lễ hội điển hình Thái Lan tết Songkran Loy Krathong Bên cạnh đó, nghiên cứu sâu tìm hiểu tình hình du lịch Thái Lan dịp lễ hội Qua cho thấy sức thu hút lễ hội văn hoá với du khách quốc tế Sau nghiên cứu, tác giả nhận thấy ý nghĩa lễ hội văn hoá truyền thống Songkran Loy Krathong đời sống tinh thần người Thái tầm quan trọng việc bảo tồn giá trị văn hố q báu dân tộc Bởi văn hố khơng đơn mang giá trị tinh thần mà cịn mang ý nghĩa kinh tế Thái Lan vận dụng thành cơng giá trị văn hố để thu hút khách du lịch Hằng năm, dịp lễ hội Songkran Loy Krathong mang cho du lịch Thái Lan nguồn thu cực lớn Bên cạnh nguyên nhân khách quan, thành xuất phát từ thành công Thái Lan việc thực sách quảng bá du lịch cách sáng tạo, hợp lí Thái Lan thành cơng việc xây dựng hình ảnh lễ hội truyền thống Bằng chứng hỏi ấn tượng Thái Lan, hầu hết du khách nhắc đến Songkran Loy Krathong biểu tượng đất nước này, biểu tượng văn hố cổ xưa, đẹp đáng gìn giữ 50 TÀI LIỆU THAM KHẢO Sách: GS Nguyễn Tấn Đắc, Văn hố Đơng Nam Á, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội, 2010 Trịnh Huy Hoá, Đối thoại với văn hoá- Phần Thái Lan, NXB Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh, 2000 Phong tục lễ tết nước giới, Nxb Quân đội nhân dân, Hà Nội, 2009 Nguyễn Văn Vinh, Tập quán lễ hội cổ truyền dân tộc Lào, Nxb TP Hồ Chí Minh, 2000 Mai Ngọc Chừ , Văn hóa Đơng Nam Á, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 1999 Trần Nhạn , Du lịch kinh doanh , NXB Văn hóa Thơng tin, 1995 Trần Vĩnh Bảo , Vòng quanh nước: Thái Lan, NXB Văn hóa Thể Thao, 2005 Nguyễn Văn Hưu , Thị trường du lịch, Đại học Quốc Gia Hà Nội, 2009 Lê Văn Quang, Lịch sử Vương Quốc Thái Lan, NXB Thành phố Hồ Chí Minh,1995 10 Quế Lai (chủ biên), Thái Lan - Truyền thống đại, Nxb Thanh Niên, 1999 11 Quế Lai, Tìm hiểu lịch sử văn hóa Thái Lan, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội, 1994 Website: 12 http://thailansensetravel.com/le-tam-phat-trong-ngay-tet-te-nuoc-songkran-o-thai-lan-n.html 13 http://m.aseantraveller.net/tin-tuc/637_songkran-le-hoi-mung-nam-moi-thailand.html 14 http://huc.edu.vn/vi/spct/id100/LE-HOI-TE-NUOC-O-MOT-SO-QUOC-GIA-DONG-NAM-A/ 15 http://toidi.net/diem-den-nuoc-ngoai/le-hoi-te-nuoc-thai-lan-songkran.html 51 16.http://vi.wikipedia.org/wiki/L%E1%BB%85_h%E1%BB%99i_hoa_%C4%91%C4%83ng_Th %C3%A1i_Lan#L.E1.BB.8Bch_s.E1.BB.AD_l.E1.BB.85_h.E1.BB.99i 17 http://dulichthailand.com/tin-tuc-du-lich/ban-biet-gi-ve-le-hoi-loy-krathong-thai-lan/ 18 http://www.tourthailan.net.vn/tin-tuc-du-lich-thai-lan/le-hoi-loy-krathong-lung-linh-tai-thai-lan.html 19 http://billbalo.com/thong-tin-ve-le-hoi-loy-krathong-2014-thai-lan/ 20 http://dulich.vnexpress.net/tin-tuc/quoc-te/le-hoi-hoa-dang-thai-lan-3091677.html 21 http://vi.wikipedia.org/wiki/T%E1%BA%BFt_Th%C3%A1i_Lan 22 http://cinet.gov.vn/userfiles/file/2012/lehoitq/content.htm 23 http://www.m-culture.go.th/en/ 24 http://www.bachkhoatrithuc.vn/encyclopedia/1705-1776-633438688173242500/100-loi-giai-dap-vevan-hoa-Viet-Nam/Le-hoi -cau-truc-ban-chat-va-gia-tri-hoa-cua-le-hoi-co-truyen.htm 25 http://nguoilambao.vn/chuyen-nghe/51839-tet-chiang-mai-va-le-hoi-hoa-dang.html 26 http://lehoi.cinet.vn/Pages/ArticleDetail.aspx?siteid=1&sitepageid=280&articleid=903 27 http://www.phuot.vn/archive/index.php/t-152637.html 28 http://billbalo.com/le-hoi-den-troi-loy-krathong-chiang-mai-thai-lan/ 29 http://www.tradingeconomics.com/thailand/tourist-arrivals 52 PHỤ LỤC HÌNH ẢNH 53 Lễ hội Loy Thom Chiang Mai Thái Lan Hàng ngìn đèn trời người dân thả vào dịp lễ hội Loy Krathong Thái Lan Hoạt động rước thuyền thả hoa đăng làm sáng rực hai bờ sông Chao Phraya thủ đô Bangkok 54 ... chiếm đa số nhóm dân tộc người theo đạo chủ yếu sinh sống bốn tỉnh miền nam Các nhóm tín đồ người khác gồm có Hin-đu giáo, Sikh Thiên chúa giáo Ngơn ngữ: Du khách bình thường phần lớn không hiểu... Mai tỉnh vùng Đông Bắc Thái Lan Những ngày nước lớn tháng mười hai, người dân vùng lại làm Kratong lớn đốt đuốc nến bên trong, họ cho vào Krathong lớn thức ăn quần áo thả chúng sơng Chính người... Loykrathong du lịch Thái Lan dịp VI Bố cục đề tài Ngoài phần mở đầu kết luận, nội dung đề tài chia làm: Trong chương 1: Về sở lý luận thực tiễn, làm rõ khái niệm lễ hội truyền thống du lịch làm tảng