QUẢNG cáo KHUYẾN mãi đề tài TVC QUẢNG cáo dầu ăn NEPTUNE LIGHT

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING 🙞🙞🙞🙞🙞 BÀI TẬP VỀ NHÀ MÔN: QUẢNG CÁO & KHUYẾN MÃI Mã học phần: 2111101083302 Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Hồng Chi Nhóm thực hiện: NHĨM TP Hồ Chí Minh, năm 2021 TVC QUẢNG CÁO DẦU ĂN NEPTUNE LIGHT Mẫu TVC quảng cáo: https://youtu.be/bPthUAgIpL0 Q TRÌNH TRUYỀN THƠNG Người gửi: Người đại diện (người nội trợ đại) Mã hóa: • Tiêu đề: “Giảm hấp thụ CHOLESTEROL từ thực phẩm” với thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu làm bật đặc tính sản phẩm • Hình ảnh: Thần Neptune thần thoại Hy Lạp xuất xuyên suốt cảnh gia đình gồm người nội trợ chồng chế biến thưởng thức ăn chiên xào • Âm thanh: Sử dụng âm nhịp điệu vui nhộn • Ngơn từ: sử dụng từ ngữ trau chuốt gần gũi với người xem • Lời thuyết minh: Kể câu chuyện người mẹ muốn nấu ăn ngon cho gia đình nên sử dụng dầu ăn Neptune để giảm hấp thụ Cholesterol đảm bảo sức khỏe cho thành viên gia đình • Màu sắc chủ đạo: Màu sắc nhẹ nhàng, tươi sáng Thông điệp: Sử dụng Neptune Light bữa ăn hàng ngày để góp phần hạn chế hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm, đảm bảo sức khỏe cho gia đình bạn Phương tiện: • TVC quảng cáo truyền từ kênh gián tiếp thơng qua truyền hình, social media Youtube với 111N người đăng ký, Facebook với 93K lượt theo dõi Việc lựa chọn kênh phát hình ảnh gia đình TVC quảng cáo tạo nên gần gũi, lôi ý khách hàng mục tiêu Người nhận: Khách hàng (hộ gia đình, người lớn tuổi); người mua: người nội trợ (đa phần người phụ nữ) Giải mã: • Từ thơng điệp TVC giúp người tiêu dùng nhìn nhận Neptune light sản phẩm khơng có chứa Cholesterol, giảm hấp thụ Cholesterol từ thức phẩm nên sản phẩm có lợi cho sức khỏe, giúp xua tan lo âu vấn đề xấu xảy cho sức khỏe • Hình ảnh gia đình vui vẻ ăn ngon khiến người xem liên tưởng dầu ăn Neptune giúp tạo ăn ngon miệng, giúp tâm trạng vui vẻ, khơng cịn phải lo ngại vấn đề sức khỏe Nhiễu: • Trong TVC, sản phẩm quảng cáo không chứa Cholesterol, giảm hấp thụ Cholesterol từ thức ăn => người tiêu dùng nghĩ sử dụng Neptune Light giảm cân => Khiến người tiêu dùng ăn với liều lượng lớn => gây ảnh hưởng đến sức khỏe • Việc TVC quảng cáo bị đăng lại trang web khơng thống làm giảm chất lượng video hình ảnh bị nhịe, âm chất lượng, • Trình độ nhận thức thông điệp người tiêu dùng khác Đáp ứng: • TVC thu hút triệu lượt xem kênh Youtube Wilmar CLV 1000 bình luận • Trong quan sát, nhóm nhận thấy đa số bình luận tương tác tốt khen ý tưởng sáng tạo từ quảng cáo, người tiêu dùng chia sẻ thông điệp mà TVC muốn nhắn gửi đến người tiêu dùng Bên cạnh đó, khơng người tiêu dùng bày tỏ thái độ thích thú ý định mua sản phẩm thơng qua bình luận fanpage • Ngồi ra, khách hàng cịn thắc mắc công dụng giảm hấp thụ Cholesterol Neptune Light Phản hồi • Người mua: người mua TVC phần lớn người vợ, người mẹ gia đình Khi họ tiếp nhận thơng điệp từ quảng cáo, họ có suy nghĩ mua dùng thử thay đổi từ loại dầu chứa Cholesterol xấu ngày sang dùng Neptune Light để bảo vệ sức khỏe cho thành viên gia đình, người lớn tuổi cơng việc văn phịng • Người dùng: trẻ thường quan tâm đến vấn đề Người chồng thường phản hồi lại thông qua việc khuyến khích, ủng hộ chi tiền cho việc mua dùng Neptune Light • Khán thính giả: nhiều bình luận tích cực Tuy nhiên tồn hiểu lầm công dụng giảm hấp thụ Cholesterol Neptune Light dẫn đến họ có bình luận sai lệch gây hiểu lầm chung cho người • Doanh thu sản phẩm Neptune Light tăng lên đáng kể sau chiến dịch TVC quảng cáo nói Điều chứng tỏ người tiêu dùng hiểu bị thuyết phục thông điệp từ quảng cáo Tuy nhiên, thị phần Neptune Light chưa lớn mức giá chênh lệch cao so với loại dầu ăn khác MƠ HÌNH FCB Phân tích sản phẩm theo nhóm thói quen (habitual): Vì Neptune Light dầu ăn - mặt hàng tiêu dùng nhanh, thiết yếu ngày, người tiêu dùng phải mua cách đặn Người tiêu dùng định mua hàng thói quen, sau họ tìm hiểu sản phẩm cảm nhận thông qua trình sử dụng xem có giải nhu cầu hay thỏa mãn mong muốn họ khơng, từ phát triển niềm tin vào thương hiệu Vì mơ hình sử dụng Do - Learn - Feel Do: Neptune Light sản phẩm dầu ăn Việt Nam Đây sản phẩm nhiều người biết đến sử dụng Learn: Qua đoạn TVC, Neptune Light cung cấp sản phẩm hoàn tồn khơng chứa Cholesterol, với cơng thức Healthy GP giúp giảm hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm Với nỗi lo lắng người vợ/mẹ, Neptune Light giải nhẹ nhàng tính hồn tồn mới, giúp cho người tiêu dùng an tâm sử dụng sản phẩm mà lo nghĩ bệnh trạng sức khỏe Bên cạnh đó, yếu tố ngon miệng nhắc đến Đây sản phẩm vừa thỏa mãn hai nhu cầu ăn ngon an toàn cho sức khỏe đến người dùng Qua đó, Neptune Light đánh vào insight khách hàng, giúp thuyết phục người tiêu dùng lựa chọn mua sử dụng sản phẩm Feel: Khách hàng sau mua tìm hiểu thêm thơng tin sản phẩm có cảm nhận riêng thương hiệu từ hình thành thái độ tích cực hay tiêu cực Neptune Light Chính cải tiến thành phần không Cholesterol Neptune Light (theo công thức Healthy GP) làm cho khách hàng cảm thấy sức khỏe ưu tiên Từ đó, Neptune Light nhận yêu thích tin dùng phận khách hàng Đo lường: doanh số Phương tiện: không gian hẹp, quảng cáo nhỏ, thông điệp dễ hiểu, nhẹ nhàng Chiến lược quảng cáo: Quảng cáo sử dụng hình ảnh thân quen (bữa cơm gia đình) với thơng điệp bình dị, dễ hiểu, dễ dàng tiếp cận với khách hàng (mà khách hàng hộ gia đình, đặc biệt người mẹ - người nội trợ) Quảng cáo lặp lặp lại với tần suất lớn, nhấn mạnh vào đặc tính Neptune khơng gây hại cho sức khỏe người dùng MƠ HÌNH 5M 3.1 Mission (Mục tiêu quảng cáo) Sử dụng mục tiêu tạo hiểu biết: Cung cấp thông tin bật việc không chứa Cholesterol công dụng giúp người dùng giảm hấp thụ Cholesterol từ thức ăn sản phẩm dầu ăn thượng hạng Neptune Light Do đó, mẫu quảng cáo đưa khẳng định dầu Neptune Light với công thức vượt trội Healthy GP, kết hợp tuyệt vời hai dưỡng chất Gamma-Oryzanol & Phytosterol giúp giảm hấp thụ cholesterol từ thực phẩm, góp phần ngăn ngừa tình trạng thừa cholesterol thể 3.2 Money (Ngân sách quảng cáo) Chi phí đầu tư ý tưởng thời gian sản xuất Chi phí thuê diễn viên Chi phí cho truyền thơng: dịng sản phẩm nên cần nhiều ngân sách quảng cáo để tạo nhận biết kích thích khách hàng sử dụng • Báo online: Kenh14 :12.000.000/bài; Vnexpress: 15.000.000/bài; Zing News: 13.000.000/bài • Đối với quảng cáo truyền hình, Neptune Light cho sản phẩm xuất kênh truyền hình lớn VTV1, VTV3, Truyền hình Vĩnh Long 1, với thời lượng 30s/ quảng cáo chi phí lên đến 70.000.000 VNĐ đến 100.000.000 VNĐ/CT Ngoài xác định ngân sách, Neptune Light cần cân nhắc: • Thị phần: Neptune Light chiếm thị phần nhỏ nhãn hiệu Neptune thuộc Công ty TNHH Dầu Thực Vật Cái Lân Tuy nhiên, thị trường dầu ăn Việt Nam Cái Lân Tường An chiếm thị phần lớn Tường An phụ thuộc Cái Lân nguồn nguyên liệu bị chi phối cổ phần • Cạnh tranh: thương hiệu Cái Lân cạnh tranh lẫn nhau: Neptune, Simply, Meizan, Kiddy Olivoila song song với thương hiệu dầu ăn Kido Group gồm Cooking Oil, Olita, Vạn Thọ, Ngon, Season Các thương hiệu cạnh tranh khốc liệt kênh phân phối Siêu thị, tạp hóa,… Ngồi ra, sản phẩm làm giảm lượng tiêu thụ dầu ăn đối thủ gián tiếp Neptune Light chảo chống dính, nồi chiên khơng dầu, • Sản phẩm thay thế: bơ thực vật Tường An số loại bơ nhập khác Tuy nhiên, văn hóa Việt Nam khơng chuộng bơ nước châu Âu nên ảnh hưởng mặt hàng khơng đáng kể 3.3 • Media Phương tiện quảng cáo: Neptune sử dụng kênh truyền thông không đồng Facebook Youtube để đăng tải TVC quảng cáo Đặc điểm hình thức có phạm vi phủ sóng tiếp cận khách hàng cách tối đa Trên Facebook, Neptune tổ chức minigame thi ảnh với xuất nhiều người tiếng chia sẻ mối quan tâm đến vấn đề cholesterol bữa ăn để tạo sức lan tỏa lớn, giúp truyền tải thông điệp đến nhiều đối tượng khách hàng Quảng cáo trời: xe buýt, phương tiện giao thông Trang báo online: Kenh14, Vnexpress, Zing news Đặc điểm tập trung tiếp cận vào nhóm khách hàng có thói quen đọc báo trực tuyến Ngoài để quảng bá sản phẩm rộng khắp đến khách hàng, Neptune chọn phát hành TVC nhiều phương tiện quảng cáo truyền thống truyền hình vào khung vàng, kênh có lượng phát sóng cao VTV1,VTV3 • Tần suất quảng cáo Quảng cáo internet có tuần suất lớn, mang tính thường xun Quảng cáo truyền hình xen kẽ vào gameshow hay phim ảnh, Quảng cáo báo online với cường độ thấp 3.4 • Message (Thông điệp quảng cáo) Thiết kế thông điệp: Thông điệp Neptune Light muốn biến sản phẩm thành giải pháp tối ưu cho tình trạng thừa Cholesterol gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe người tiêu dùng Doanh nghiệp nhận biết tâm lý lo lắng sức khỏe người tiêu dùng phải hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm nên Neptune đánh thẳng trực tiếp vào insight • Đánh giá lựa chọn thông điệp: Thông điệp TVC quảng cáo Neptune nhấn mạnh vào mối quan tâm lo lắng cho sức khỏe người gia đình • Thực thông điệp Neptune lựa chọn truyền tải thông điệp cách dễ hiểu, nhấn mạnh đến tính sản phẩm để đánh vào insight khách hàng thuyết phục họ lựa chọn mua sản phẩm Bên cạnh gạt bỏ mối lo ngại sức khỏe, với hình ảnh gia đình quây quần dùng bữa vui vẻ, Neptune truyền tải sản phẩm giúp tạo ăn ngon miệng, cơng cụ giúp người nội trợ giữ lửa cho tổ ấm 3.5 Measurement (Đo lường hiệu quảng cáo) • Quảng cáo gợi lên hình ảnh thân thuộc bữa cơm gia đình người Việt • Sau 11 tháng mắt Youtube, TVC quảng cáo thu hút triệu lượt xem với 1.000 bình luận, có nhiều bình luận tích cực tỏ thích thú với sản phẩm lần Neptune đặc biệt ấn tượng với chức giảm cholesterol sản phẩm • Khẳng định vị nhãn hiệu dầu ăn có chất lượng tốt thị trường MƠ HÌNH AIDA Giai đoạn thu hút Ở giai đoạn Neptune Light sử dụng số yếu tố như: • Khơng gian bếp sẽ, sáng bóng, quen thuộc tạo nên dễ chịu cho người xem, đặc biệt người nội trợ • Hình ảnh gia đình qy quần bên bữa cơm tạo nên cảm giác gần gũi, thân mật • Màu sắc tươi sáng tạo cảm giác vui tươi, hạnh phúc mái ấm gia đình • Hình ảnh người nội trợ (người mẹ, người vợ) suy nghĩ, lo lắng hàm lượng cholesterol thực phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe thành viên gia đình tạo nên đồng cảm người nội trợ khác xem • Âm từ nhạc nhẹ nhàng, vui tươi kèm theo giọng thuyết minh rõ ràng, dễ nghe Tóm lại, yếu tố khơng gian, hình ảnh hay âm chung mục tiêu hướng đến thu hút người xem (đặc biệt người nội trợ) nỗi lo cho sức khỏe gia đình qua bữa cơm Từ đó, dẫn dắt người xem tới giai đoạn thích thú Giai đoạn thích thú Ở giai đoạn này, mà khách hàng bắt đầu ý theo dõi quảng cáo hơn, Neptune đưa nhiều thông tin sản phẩm nhằm nói cho khách hàng biết họ giải nỗi lo lắng target audience • Neptune hồn tồn mới, khơng chứa Cholesterol: Cholesterol nói chung dầu ăn nói riêng nỗi lo nhiều người tiêu dùng, người có kiến thức quan tâm đến sức khỏe Việc dầu ăn Neptune không chứa Cholesterol giúp khách hàng giải nỗi lo “quá nhiều Cholesterol” ngày • Đặc biệt với công thức Healthy GP, giúp giảm hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm: Không không chứa Cholesterol mà Neptune Light giúp người dùng giảm hấp thụ Cholesterol từ thịt đỏ (bò, heo, vịt), trứng, sản phẩm nhiều dầu mỡ khác,… ăn nhiều hoạt động gây béo, nhanh lão hóa, xơ vữa động mạch nhiều bệnh tim mạch • Cho ăn ngon tốt cho sức khỏe: Không tốt cho sức khỏe, cơng dụng chiên xào Neptune Light cịn giúp ăn ngon hơn, không thua sản phẩm dầu ăn loại sản phẩm thay khác bơ Giai đoạn khao khát Sau tạo thích thú, quan tâm người xem vấn đề dinh dưỡng gia đình, Neptune Light đưa dẫn chứng số cụ thể phần mô tả TVC nhằm thuyết phục người xem như: • Bộ Y tế cảnh báo: “Cứ 10 người trưởng thành có người bị thừa cholesterol” • Đặc biệt, 50% phụ nữ Việt Nam độ tuổi từ 50 - 69 tình trạng thừa cholesterol • Đặc biệt, Neptune Light với công thức vượt trội Healthy GP, kết hợp tuyệt vời hai dưỡng chất Gamma - Oryzanol & Phytosterol giúp giảm hấp thụ cholesterol từ thực phẩm, góp phần ngăn ngừa tình trạng thừa cholesterol thể • Những hình ảnh Healthy GP đánh bay Cholesterol thừa bám thành động mạch giúp cho mạch máu lưu thông tốt Điều giúp người dùng giảm nguy bị xơ vữa động mạch, mỡ máu, thiếu máu lên não, bệnh tim mạch, tương lai, độ tuổi họ gan không đào thải hết chất béo có hại Giai đoạn hành động Ở giai đoạn này, Neptune Light không dùng lời kêu gọi lời cụ thể trực tiếp TVC mà khẳng định lại tính năng, chất lượng sản phẩm ngầm thúc đẩy hành động mua sử dụng sản phẩm người xem Ngồi ra, phần mơ tả TVC, Neptune Light có lời kêu gọi khách hàng “Hãy dùng Neptune Light cho bữa ăn dinh dưỡng vừa đảm bảo sức khỏe vừa đẩy lùi tình trạng thừa cholesterol” CẤU TRÚC THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO • Tiêu đề: “Giảm hấp thụ CHOLESTEROL từ thực phẩm” Tiêu đề chứa đựng thông điệp cốt lõi Neptune Light, hướng đến việc quan tâm sức khỏe người tiêu dùng => tạo ý ban đầu cho người xem, đặc biệt người nội trợ gia đình Tiêu đề đủ ấn tượng, thiết kế đẹp mắt để tạo gợi nhớ tâm trí khách hàng nhắc đến sản phẩm • Lời thuyết minh: Lời thoại (của người mẹ): Xây dựng nên câu chuyện mối lo lắng người mẹ ln muốn mang lại ăn ngon cho gia đình lại sợ Cholesterol có thực phẩm nhiều khiến ảnh hưởng xấu đến sức khỏe nhà => trình bày rõ nỗi lo lắng người mẹ cho bữa ăn ngon gia đình Đánh trúng vào câu chuyện chung bà mẹ Lời thoại (của Thần Neptune thần thoại Hy Lạp): Mơ tả đặc tính bật sản phẩm hồn tồn khơng chứa Cholesterol, với cơng thức Healthy GP giúp giảm Cholesterol thực phẩm Nội dung thuyết minh Thần Neptune giải pháp tối ưu để giải vấn đề sức khỏe đáng lo từ chất có hại thực phẩm => Tạo quan tâm, ý nguồn nhận, từ thúc đẩy nguồn chấp nhận thông điệp đến hành động mua hàng • Hình ảnh, âm thanh: Với thơng điệp đơn giản, đặc tính sản phẩm hướng đến sức khỏe gia đình, Neptune Light sử dụng hình ảnh thân quen, bình dị người vợ/ người mẹ nỗi lo lắng sức khỏe bữa ăn gia đình Âm Neptune Light dùng TVC quảng cáo lần đơn giản để người dùng dành ý cho ưu điểm sản phẩm loại dầu ăn tốt cho sức khỏe Ý TƯỞNG CHỦ ĐẠO Ý tưởng chủ đạo TVC quảng cáo áp dụng phương pháp: sử dụng lợi điểm bán hàng độc Theo concept mẫu quảng cáo “ Cung cấp thông tin sản phẩm Neptune Light với đặc tính trội “Không chứa cholesterol” tốt cho sức khỏe với công thức Healthy GP giúp giảm Cholesterol thực phẩm.Với ý tưởng chủ đạo Neptune sử dụng hình ảnh người mẹ “người nội trợ gia đình” nói lên nỗi lo lắng Cholesterol có thực phẩm ảnh hưởng xấu đến sức khỏe gia đình Từ đề xuất sản phẩm Neptune Light hồn tồn khơng chứa Cholesterol tạo nên ăn vơ bắt mắt ngon miệng lại hạn chế hấp thu chất béo Đây giải pháp hữu hiệu cho nỗi lo người nội trợ gia đình ĐỊNH VỊ THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Trong TVC quảng cáo lần Neptune Light định vị thông điệp cách sau: • Dựa tính sản phẩm: Neptune Light với thành phần không chứa Cholesterol, với công thức Healthy GP giúp giảm hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm, đảm bảo sức khỏe người dùng • Dựa vấn đề giải pháp: từ đầu TVC đặt vấn đề “Làm mẹ, tơi ln muốn nấu ăn ngon cho gia đình Nhưng tơi lo sợ Cholesterol có thực phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe nhà” sau đó, giải pháp “Neptune Light hồn tồn mới, không chứa Cholesterol” để giải vấn đề đảm bảo sức khỏe cho người mẹ, người vợ • Dựa đối tượng mục tiêu: Neptune sử dụng tiêu thức phân khúc theo hành vi người tiêu dùng Cụ thể đánh vào lợi ích tìm kiếm sản phẩm bà nội trợ, họ tìm kiếm sản phẩm an tồn cho sức khỏe - chứa Cholesterol Do đó, sản phẩm Neptune Light đời để đáp ứng nhu cầu họ PHƯƠNG PHÁP DAGMAR • Giai đoạn nhận thức (Awareness) Neptune truyền thông đến khách hàng mục tiêu chiến lược đa kênh: truyền hình, social media youtube, facebook nơi dễ dàng tương tác với khách hàng để truyền tải thơng điệp dịng sản phẩm Ngồi cịn đẩy mạnh quảng cáo qua phương tiện giao thông xe buýt, xe taxi, để giúp khách hàng dễ dàng nhận thức sản phẩm Neptune light Sử dụng visual marketing với hình ảnh thần Neptune thần thoại Hy Lạp giúp người tiêu dùng dễ dàng khắc sâu vào tâm trí khách hàng nhắc đến Neptune Hình ảnh vị thần nháy mắt tay dấu “OK” xuất kèm tiếng chuông thức tỉnh văn hóa Hy Lạp Tập hợp hành động mang ý nghĩa cảnh báo sai lầm người dùng không quan tâm đến sức khỏe lời khen cho người sử dụng dầu ăn Neptune Light • Giai đoạn lĩnh hội TVC cung cấp thông tin, tính cho sản phẩm Neptune Light: sản phẩm hồn tồn khơng chứa Cholesterol có cơng thức Healthy GP giúp giảm hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm Từ giúp người tiêu dùng hiểu rõ đặc điểm lợi ích mang lại sản phẩm Bên cạnh việc thơng điệp “Giảm hấp thụ Cholesterol thực phẩm” nhắc lại nhiều lần giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ đến công dụng sản phẩm Neptune Light Lời thuyết minh “Cho ăn ngon tốt cho sức khỏe” khẳng định dầu ăn Neptune Light giúp tạo ăn có hương vị hấp dẫn đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng • Giai đoạn tin tưởng Nội dung TVC quảng cáo truyền tải hướng giải mối quan tâm lo lắng người nội trợ Cam kết an toàn giảm chất gây hại thực phẩm cho khách hàng khiến người tiêu dùng tin tưởng yên tâm sử dụng sản phẩm Neptune Light Lời thuyết minh “Điểm 10 cho chất lượng” cuối TVC lần khẳng định chất lượng Neptune Light giúp người tiêu dùng tin tưởng đảm bảo sức khỏe Neptune Light mang lại Ở phần mô tả TVC quảng cáo, Neptune Light đưa minh chứng tình trạng thừa Cholesterol khách hàng Bộ Y tế cung cấp (Cụ thể: 10 người trưởng trưởng thành người bị thừa cholesterol 50% phụ nữ Việt Nam độ tuổi 50 - 69 vướng phải tình trạng này) Từ đó, Neptune Light thuyết phục khách hàng giải pháp điều chỉnh chế độ dinh dưỡng trước tiên với sản phẩm dầu ăn chất lượng cao • Giai đoạn hành động Nội dung truyền thông gây ý với nhà vấn đề sức khỏe, Neptune Light nhấn mạnh tính bật nhằm kích thích nhu cầu khách hàng mua sản phẩm để bảo vệ sức khỏe cho gia đình Trong phần mơ tả TVC, Neptune Light thúc đẩy khách hàng định mua lời mời “Hãy dùng Neptune Light cho bữa ăn dinh dưỡng vừa đảm bảo sức khỏe vừa đẩy lùi tình trạng thừa cholesterol” CÁC PHƯƠNG PHÁP TRÌNH BÀY THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Để sản phẩm in sâu vào tâm trí người tiêu dùng thuyết phục họ tin dùng sản phẩm, Neptune Light truyền đến thơng điệp “Đây dịng sản phẩm có lợi cho sức khỏe, không chứa Cholesterol giúp giảm hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm” Theo đó, TVC sử dụng hiệu phương pháp trình bày thông điệp quảng cáo phương pháp thông tin, phương pháp khẳng định lặp lặp lại, phương pháp liên tưởng biểu tượng nhằm thúc đẩy người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn sản phẩm Phương pháp thông tin TVC nêu rõ đặc tính bật sản phẩm nhằm thông tin thuyết phục đến khách hàng: sản phẩm không chứa Cholesterol làm từ công thức Healthy GP giúp hạn chế hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm Phương pháp giúp truyền tải thông điệp cách đơn giản, trọng tâm, giải lo lắng người dùng tình trạng sức khỏe; từ giúp khách hàng nắm bắt thơng tin quan trọng sản phẩm kích thích nhu cầu mua sản phẩm người tiêu dùng Phương pháp khẳng định lặp đi, lặp lại Thông điệp “giảm hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm” Neptune Light lặp lại nhiều lần nhằm nhấn mạnh tính cho lợi cho sức khỏe sản phẩm Từ tăng mức độ gợi nhớ sản phẩm tâm trí người tiêu dùng, định vị Neptune sản phẩm dầu ăn đề cao, ưu tiên đến sức khỏe khách hàng Phương pháp liên tưởng biểu tượng Hình ảnh “thần Neptune thần thoại Hy Lạp”- biểu tượng dầu ăn Neptune xuất từ giây thứ trở sau, giúp tăng độ nhận diện mức độ gợi nhớ cho thương hiệu Đây gọi phương pháp liên tưởng biểu tượng, giúp biểu tượng thương hiệu in sâu vào tâm trí khách hàng, cần nhìn thấy liền nhớ đến Neptune 10 MƠ HÌNH SMILE CỦA TVC NEPTUNE LIGHT 10.1 S- Simple Thông điệp truyền tải đơn giản dễ hiểu: Sử dụng Neptune Light bữa ăn hàng ngày để góp phần hạn chế hấp thụ Cholesterol từ thực phẩm, đảm bảo sức khỏe cho gia đình bạn Từ đầu đến cuối TVC việc đưa nỗi lo bà nội trợ vấn đề sức khỏe thành viên gia đình đến phân tích thành phần có sản phẩm dầu ăn Neptune Light theo khoa học thực nghiệm cuối đưa giải pháp cho khách hàng sản phẩm Neptune Light TVC Neptune thỏa mãn yếu tố đơn giản việc truyền tải thơng điệp, điều giúp cho người nhận dễ hiểu từ lần đầu xem Đặc biệt, TVC không bị lẫn lộn khâu mã hóa tập hợp ngơn ngữ, hình ảnh âm đoạn TVC mà logic, khoa học 10.2 L - Link to brand Hình ảnh thần Neptune, công thức Healthy GP khiên Ajax, gạo, hướng dương hạt đậu nành TVC gắn liền với hình ảnh thương hiệu Chúng ta kiểm chứng qua bao bì dịng sản phẩm Neptune nhãn hiệu Neptune Sắc đỏ màu áo màu vàng vương miện đinh ba thần Neptune màu sắc chủ đạo phần nhãn trước sản phẩm-vốn phần nhân viên trưng bày cửa hàng xếp để đưa trước nhằm mục đích thu hút tầm nhìn vàng Shopper/Customer TVC làm cho khâu nhận biết sản phẩm Neptune Light người tiêu dùng rút ngắn đơn vị giây 10.3 E - Emotional Involving & Liked Quảng cáo tạo cảm xúc nơi khán giả mục tiêu chuyển biến đồng cảm với người nội trợ TVC: lo lắng, thích thú an tâm Điều giống q trình tìm ngun nhân, phân tích đánh giá tìm giải pháp hộ người tiêu dùng Neptune Light với đồng cảm khiến khán giả mục tiêu xem thương hiệu người bạn chia sẻ lo âu thay thương hiệu biết lấy tiền người tiêu dùng chiêu trò quảng cáo lừa dối Kết luận: Nguyên tắc SMILE Neptune lấy yếu tố SIMPLE làm trọng tâm q trình chuyển tải thơng điệp đến với khán giả mục tiêu, yếu tố cịn lại làm cho TVC thêm sinh động có hồn Điều làm cho khán giả tiếp nhận dễ dàng thông tin cần thiết, không phản ứng sai với dự kiến nhiễu thông điệp lúc Neptune vạch kế hoạch quảng cáo Ngoài ra, đơn giản cịn góp phần rút ngắn thời lượng TVC cịn 30 giây-tiết kiệm ngân sách quảng cáo khơng gây khó chịu xem lâu vào khoảnh khắc nghỉ chương trình phát sóng mà khán giả mục tiêu theo dõi  .. .TVC QUẢNG CÁO DẦU ĂN NEPTUNE LIGHT Mẫu TVC quảng cáo: https://youtu.be/bPthUAgIpL0 Q TRÌNH TRUYỀN THƠNG Người gửi: Người đại diện (người nội trợ đại) Mã hóa: • Tiêu đề: “Giảm hấp... thu sản phẩm Neptune Light tăng lên đáng kể sau chiến dịch TVC quảng cáo nói Điều chứng tỏ người tiêu dùng hiểu bị thuyết phục thông điệp từ quảng cáo Tuy nhiên, thị phần Neptune Light chưa lớn... giúp người dùng giảm hấp thụ Cholesterol từ thức ăn sản phẩm dầu ăn thượng hạng Neptune Light Do đó, mẫu quảng cáo đưa khẳng định dầu Neptune Light với công thức vượt trội Healthy GP, kết hợp