Bài báo cáo – bài tập nhóm môn học truyền thông marketing MEDIA PLANNING LIFEBUOY

Lifebuoy chủ yếu công vào thành phố, thị trấn lớn nƣớc Vì thị trƣờng hấp dẫn khả sinh lời cao Mật độ dân số vùng tƣơng đối lớn, nhu cầu tiêu dùng sản phẩm giặt tẩy cao  Giới tính: bao gồm nam nữ Tuy nhiên, đối tƣợng nhắm tới chủ yếu bà nội trợ, ngƣời định việc lựa chọn nhãn hiệu sản phẩm tiêu dùng cho gia đình Cụ thể lựa chọn nhãn hiệu nƣớc rửa tay cho gia đình, yếu tố họ quan tâm tới khả bảo vệ khỏi vi khuẩn gây hại, Lifebuoy chọn chức khả bảo vệ khỏi 99.99% vi khuẩn 10 giây, bảo vệ da tay nhƣ an toàn, phù hợp với thành viên gia đình  Độ tuổi: tất đối tƣợng có nhu cầu sử dụng sản phẩm Nhƣng nhắm đến khách hàng từ 18 tuổi trở lên, ngƣời trƣởng thành, có cơng ăn việc làm mức thu nhập ổn định có gia đình  Thu nhập: mức thu nhập ổn định tƣơng đối, tùy theo mức độ mà ngƣời tiêu dùng lựa chọn trọng lƣợng khác  Nghề nghiệp: ngành nghề có thu nhập cao, ổn định nhƣ nhân viên văn phòng, bác sỹ ngồi Lifebuoy cịn nhắm tới đối tƣợng làm việc môi trƣờng dễ bị bám bẩn để chứng tỏ khả kháng khuẩn nhƣ đầu bếp, nhân viên môi trƣờng… Truyền Thông Marketing  Phân khúc thị trƣờng:  Lifebuoy lựa chọn thị trƣờng mục tiêu đoạn thị trƣờng ngƣời tiêu dùng thu nhập trung bình cao (chun mơn hóa theo đặc tính thị trƣờng)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG  BÀI BÁO CÁO – BÀI TẬP NHĨM Mơn học: Truyền thông Marketing MEDIA PLANNING - LIFEBUOY GVHD: Đƣờng Thị Liên Hà Lớp học phần: MKT3006 Nhóm: 3- WAVES Hứa Quốc Trƣờng Hồ Kiều Linh Lê Đức Thị Kim Anh Trần Thị Trà My Đặng Thị Xoan Đà Nẵng, tháng 03 năm 2020 Mục lục I Phân đoạn thị trƣờng lựa chọn thị trƣờng mục tiêu: Các phân đoạn thị trƣờng: 2 Khách hàng mục tiêu cho sản phẩm: II Thiết lập mục tiêu truyền thông MarCom Plan: .4 III Đề xuất “Thông điệp truyền thông Lifebuoy”: .5 IV Đề xuất sử dụng quảng cáo, media: Công cụ truyền thông – Quý 1: Công cụ truyền thông - Quý 2: .8 Công cụ truyền thông - Quý 3: .9 Công cụ truyền thông - Quý 4: 10 V Đề xuất khuyến mại: .12 VI Đề xuất PR: .13 VII Đề xuất truyền thông Internet: 15 VIII Đánh giá hiệu công cụ truyền thông: 17 Truyền Thông Marketing Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu: I Các phân đoạn thị trường:  Xác định thị trƣờng kinh doanh: Thị trƣờng GEL rửa tay, cung cấp sản phẩm có khả bảo vệ khỏi vi khuẩn, an toàn cho da tay, phù hợp với lứa tuổi  Tiêu thức để phân khúc thị trƣờng: Unilever phân khúc thị trƣờng cho nhãn hàng Lifebuoy theo nhân địa lý, dựa vào biến số sau:  Quy mô đô thị mật độ: Lifebuoy chủ yếu công vào thành phố, thị trấn lớn nƣớc Vì thị trƣờng hấp dẫn khả sinh lời cao Mật độ dân số vùng tƣơng đối lớn, nhu cầu tiêu dùng sản phẩm giặt tẩy cao  Giới tính: bao gồm nam nữ Tuy nhiên, đối tƣợng nhắm tới chủ yếu bà nội trợ, ngƣời định việc lựa chọn nhãn hiệu sản phẩm tiêu dùng cho gia đình Cụ thể lựa chọn nhãn hiệu nƣớc rửa tay cho gia đình, yếu tố họ quan tâm tới khả bảo vệ khỏi vi khuẩn gây hại, Lifebuoy chọn chức khả bảo vệ khỏi 99.99% vi khuẩn 10 giây, bảo vệ da tay nhƣ an toàn, phù hợp với thành viên gia đình  Độ tuổi: tất đối tƣợng có nhu cầu sử dụng sản phẩm Nhƣng nhắm đến khách hàng từ 18 tuổi trở lên, ngƣời trƣởng thành, có cơng ăn việc làm mức thu nhập ổn định có gia đình  Thu nhập: mức thu nhập ổn định tƣơng đối, tùy theo mức độ mà ngƣời tiêu dùng lựa chọn trọng lƣợng khác  Nghề nghiệp: ngành nghề có thu nhập cao, ổn định nhƣ nhân viên văn phòng, bác sỹ ngồi Lifebuoy cịn nhắm tới đối tƣợng làm việc môi trƣờng dễ bị bám bẩn để chứng tỏ khả kháng khuẩn nhƣ đầu bếp, nhân viên môi trƣờng… Truyền Thông Marketing  Phân khúc thị trƣờng:  Lifebuoy lựa chọn thị trƣờng mục tiêu đoạn thị trƣờng ngƣời tiêu dùng thu nhập trung bình cao (chun mơn hóa theo đặc tính thị trƣờng)  Có thể nhận thấy thƣơng hiệu Lifebuoy đƣợc định vị tầm cao cấp so với thƣơng hiệu cẩu sản phẩm khác, thị trƣờng mục tiêu thành phố lớn, thành thị, nơi có mức thu nhập bình qn trung bình cao Dân cƣ đông đúc, chịu tác động chƣơng trình quảng cáo, hoạt động cộng đồng đặc biệt hƣớng tới trẻ em Khách hàng mục tiêu cho sản phẩm: Với sứ mệnh “Vì Việt Nam khỏe mạnh hơn”, bên cạnh nƣớc rửa tay bảo vệ khỏi vi khuẩn, nhãn hiệu khuẩn hàng đầu giới Lifebuoy thức mắt sản phẩm gel rửa tay khô để đáp ứng nhu cầu rửa tay thời điểm, bảo vệ toàn diện sức khỏe ngƣời dùng, đặc biệt điều kiện thiếu xà phòng nƣớc Bộ Y tế khuyến cáo việc rửa tay xà phòng dƣới vòi nƣớc chảy vịng 20-30 giây thói quen cần đƣợc thực thƣờng xuyên để phòng chống lây lan virus corona Tuy nhiên đời sống hàng ngày, phải di chuyển nhiều, thƣờng xuyên tới nơi công cộng, lúc có đủ điều kiện để rửa tay với xà phịng nƣớc Chính vậy, Với nƣớc rửa tay khô hay gel rửa tay khô – sản phẩm làm tay, khử khuẩn không cần dùng đến nƣớc – hƣớng đến đối tƣợng ngƣời tiêu dùng có nhu cầu sát khuẩn tay nhanh mà không cần nƣớc rửa tay, đặc biệt ngƣời lao động, nhân viên văn phòng, thiếu niên thƣờng xuyên đến nơi công cộng, tiếp xúc với nhiều ngƣời.Chính vậy, giải pháp hữu hiệu hầu hết ngƣời để bảo vệ thân trƣờng hợp bất khả kháng Với cách sử dụng đơn giản, tiện lợi, thiết kế nhỏ gọn nên gel rửa tay khô trở thành sản phẩm đƣợc đông đảo ngƣời dùng ƣa chuộng “săn đón”, đặc biệt bối cảnh virus corona “tấn cơng” lúc Truyền Thông Marketing II Thiết lập mục tiêu truyền thông MarCom Plan:  Mục tiêu nhận thức: Tăng cƣờng mức độ nhận biết khách hàng sản phẩm “ Gel rửa tay khơ Lifebuoy” tình hình dịch bệnh Covid - 19 diễn biến phức tạp Cụ thể: - Trong quý 1/ năm 2020: Tỷ lệ ngƣời tiêu dùng tiếp cận sản phẩm:  Biết: 10%  Hiểu: 20%  Mua: 15%  Chƣa biết: 55% - Trong quý 2/ năm 2020: Tỷ lệ ngƣời tiêu dùng tiếp cận sản phẩm:  Biết: 15%  Hiểu: 20%  Mua: 25%  Chƣa biết: 40% - Trong quý 3/ năm 2020: Tỷ lệ ngƣời tiêu dùng tiếp cận sản phẩm:  Biết: 20%  Hiểu: 10%  Mua: 40%  Chƣa biết: 30% - Trong quý 4/ năm 2020: Tỷ lệ ngƣời tiêu dùng tiếp cận sản phẩm:  Biết: 15%  Hiểu: 10%  Mua: 50%  Chƣa biết: 25% Truyền Thông Marketing  Mục tiêu ƣa thích: Tăng tỉ lệ khách hàng ƣa thích sản phẩm “Gel rửa tay khơ Lifebuoy” so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh nhƣ Pharmacity, Lamcosme  Mục tiêu bán hàng: Tăng 50% doanh thu III Đề xuất “Thông điệp truyền thông Lifebuoy”: Trong khoảng thời gian đầu năm 2020, dịch bệnh Corona từ khóa xuất nhiều mạng xã hội, báo chí, truyền thơng Với tốc độ lây lan nhanh chóng, hiểm họa tiềm tàng cao gây ảnh hƣởng nhiều đến sức khỏe ngƣời Các tổ chức, ban ngành có hành động nhằm ngăn chặn đƣợc dịch bệnh toàn giới Tuy nhiên, không đƣợc chủ quan mà phải ý phòng tránh để tự bảo vệ sức khỏe mình, bảo vệ sức khỏe gia đình Việc nên làm tự thân phải biết bảo vệ sức khỏe, giữ vệ sinh cá nhân Sau phải biết nhắc nhở hƣớng dẫn ngƣời thân, bạn bè xung quanh cách để phòng ngừa dịch bệnh Phòng tránh dịch bệnh trang chƣa đủ mà cần phải giữ bàn tay ln trạng thái khuẩn Vì dung dịch rửa tay tiện lợi sản phẩm không cần thiết tình hình dịch bệnh mà cịn cần thiết cho sống ngày Để đáp ứng đƣợc nhu cầu Lifebuoy cho mắt sản phẩm "Gel rửa tay khô" Chủ đề Marcom Plan: CÙNG LIFEBUOY ĐẨY LÙI CORONA Slogan: Muốn bàn tay - Có Lifebuoy Thơng điệp quảng cáo phải truyền tải đƣợc: - Hình ảnh chai Gel rửa tay khô Lifebuoy xuất sống ngày đặc biệt với bối cảnh dịch bệnh Covid-19 diễn phức tạp - Vẻ đẹp ngƣời Việt Nam chung tay chống dịch Truyền Thông Marketing - Ngƣời dân có nhìn rõ ràng, nhận thức tầm quan trọng việc bảo vệ bàn tay đồng nghĩa với việc bảo vệ sức khỏe than nhƣ sức khỏe ngƣời xung quanh IV Đề xuất sử dụng quảng cáo, media:  Kế hoạch sử dụng Media: - Sử dụng quảng cáo TVC kênh Youtube chen vào giai đoạn quảng cáo đầu video ca nhạc, phim hot, video review youtuber để gây ý - Đăng viết, hình ảnh mục Fashion kênh 14, mạng xã hội facebook, instagram, diễn đàn báo điện tử  Cơ sở đề xuất Media: Các kênh Facebook, Youtube trang hỗ trợ đăng tải video miễn phí với thời lƣợng dài, ngồi chi phí để quảng cáo video tối ƣu so với quảng cáo TV Ngồi ra, ngày khách hàng có xu hƣớng xem video Youtube, Kênh 14 Facebook nhiều, quảng cáo hƣớng trực tiếp đến khách hàng với chi phí tối ƣu Công cụ truyền thông – Quý 1: Tên Kênh/ Tên Thời gian chương trình TV Đơn vị tính Đơn giá Số lượt phát Tổng tiền Ai phụ trách (nếu có) Tháng 1,2,3/2020 Quảng cáo Lƣợt 5đ/1 lƣợt CPM hiển thị hiển thị Facebook 2.000.000 30.000.000 lần/ tháng đồng/ tháng Team Digital Marketing Truyền Thông Marketing Thiết kế Tháng Brochure brochure đặt gấp chữ Z siêu thị, – giá trung tâm 1.500.000 thƣơng mại, đồng cửa hàng Phí in ấn: tiện lợi 14.000.00 Team tháng 15.500.000 Digital đồng Marketing đồng Tổng tiền 45.500.000 đồng Truyền Thông Marketing Công cụ truyền thông - Quý 2: Tên Kênh/ Thời gian Tên Đơn chương vị trình TV tính Đơn giá Số lượt phát Tổng tiền Ai phụ trách (nếu có) Lƣợt Tháng 4,5,6/2020 Quảng cáo hiển CPM thị 5đ/1 lƣợt 2.000.000 hiển thị lần/ tháng 30.000.000 đồng/ tháng Facebook Team Digital Marketi ng Team Video Ngày 4,5 quảng cáo TVC Tổng tiền Digital Lƣợt 200đ/ lần xem xem Hằng ngày 100.000.000 Marketi đồng ng 130.000.000 đồng Truyền Thông Marketing Công cụ truyền thông - Quý 3: Tên Kênh/ Thời gian Tên chương trình TV (nếu có) Đơn vị tính Lƣợt Tháng 7,8,9/2020 Quảng cáo CPM Đơn giá hiển thị Số lượt phát 5đ/1 lƣợt 2.000.000 hiển thị lần/ tháng Tổng tiền trách 30.000.000 Team đồng/3 Digital tháng Marketing Facebook Team Tổ chức Ngày 25/7 Ai phụ chƣơng trình Phí tổ chức Talkshows kiện buổi 55.000.000 Digital đồng Marketing youtube Tổng tiền 85.000.000 đồng TALKSHOW: “RỬA TAY – THÓI QUEN QUAN TRỌNG NGĂN CHẶN VIRUS CORONA”  Theo Trung tâm Kiểm soát bệnh Hoa Kỳ, vi-rút Corona (nCoV) lây từ ngƣời sang ngƣời qua đƣờng: ngƣời bệnh ho phát tán vi-rút vào khơng khí phạm vi mét (con đƣờng chủ yếu); bắt tay tiếp xúc với ngƣời nhiễm bệnh; tiếp xúc với bề mặt có chứa vi-rút, sau chạm vào mũi, mắt, miệng  Thời điểm gần nhƣ ngƣời biết đeo trang thơi chƣa đủ, mà cịn cần phải rửa tay để kết hợp phòng ngừa dịch bệnh Tuy nhiên, rửa với nƣớc chƣa đủ Sử dụng xà phòng nhƣng rửa qua loa, vội vàng chƣa Truyền Thơng Marketing đủ Rửa tay nhiều lần nhƣng chƣa cách – thật tiếc phải nói là… chƣa đủ Vậy đâu thao tác rửa tay chuẩn xác đủ đầy để phòng chống dịch bệnh đây?  Thông qua talkshow, ngƣời hiểu thói quen thƣờng ngày nhƣ thao tác cách tiếp xúc với ngƣời lạ mùa dịch bệnh  Kế hoạch triển khai: vào đầu tháng 5, livestream chia trực tiếp youtube với khách mời chuyên gia y tế, sức khỏe họ chia tƣ vấn trực tiếp cho nên làm nhƣ không nên làm thời gian dịch bệnh Công cụ truyền thông - Quý 4: Tên Kênh/ Thời Tên Đơn vị gian chương tính Đơn giá Số lượt phát Tổng tiền Ai phụ trách trình TV (nếu có) Tháng 10,11,12/ 2020 Quảng cáo CPM Lƣợt 5đ/1 lƣợt 2.000.000 hiển thị hiển thị lần/ tháng 30.000.000 đồng/3 tháng Team Digital Marketi ng Facebook Team Banner Tháng quảng 11/12 cáo kênh 14 Tổng tiền Tấm (300x250 pixels) Digital 25.000.000/1 tuần buổi 50.000.000 Marketi đồng ng 80.000.000 10 Truyền Thông Marketing đồng Bảng báo giá Kênh 14 - Ngân sách dự kiến quý/ năm 2020: Tổng ngân Quý Quý Quý Quý sách dự kiến Quảng cáo Quảng cáo Quảng cáo Quảng cáo CPM CPM CPM CPM Video quảng CHƣơng trình cáo TVC Talkshows Brochure Banner 340.500.000 45.500.000 130.000.000 85.000.000 80.000.000 đồng 11 Truyền Thông Marketing V Đề xuất khuyến mại: STT Mục tiêu khuyến mại Thông điệp khuyến Nội dung khuyến mại mại Khuyến khích khách “KHUYẾN MÃI Từ ngày 25/8 đến ngày 25/9, hàng mua sản phẩm TỰU mua sữa tắm nƣớc rửa MÙA TRƢỜNG” tay Lifebuoy, mẹ nhận đƣợc phần quà đặc biệt để chuẩn bị cho mùa tựu trƣờng thật nhiều bé BẢNG – TỔNG HỢP CÁC HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI ĐỀ XUẤT TT Loại hình Thời gian khuyến mại khuyến mại Số lượng Đơn Thành tiền (Đơn vị) giá (Vnđ) Địa điểm Chƣơng trình Tặng túi đựng bút mũ cho bé đến trƣờng áp dựng Ngày 25/8 đến ngày 25.000 5700 25/9 đồng 285.000.000 38 siêu thị Co.op Mart đồng toàn quốc Tổng tiền 285.000.000 đồng - Ngân sách dự kiến: 285.000.000đ 12 Truyền Thông Marketing VI Đề xuất PR: - Mục tiêu PR sản phẩm: Tạo nhận biết cho khách hàng chƣa biết đến Lifebuoy, đặc biệt dòng Gel rửa tay Tạo yêu thích sản phẩm khách hàng sử dụng Lifebuoy - Thông điệp PR sáng tạo: Muốn bàn tay – có Lifebuoy - Nội dung hoạt động triển khai: CUỘC THI NHẢY "6 BƢỚC RỬA TAY VUI NHỘN" CÙNG LIFEBUOY!  Thông điệp: Trong thời điểm nhạy cảm dịch viêm phổi cấp Covid-19 (hoặc thƣờng gọi virus Corona) việc rửa tay cách với bƣớc vô quan trọng để bảo vệ sức khỏe Chính vậy, cần xem hết video Lifebuoy với điệu nhảy rửa tay nhạc quen thuộc nhƣng vui nhộn giúp dễ dàng thuộc đƣợc bƣớc rửa tay cách hiệu đó!  Cách thức: với lƣợt nhảy bƣớc rửa tay nhạc có sẵn video đƣợc đăng tải Youtube Facebook (ở chế chộ công khai - Public) kèm hashtag #6BuocRuaTayDung, Lifebuoy đóng góp 50,000VND vào quỹ tặng xà phòng cho trƣởng tiểu học, sở y tế, địa điểm công cộng (nhƣ bến xe, ga tàu, cơng viên) khu vực có nguy lây nhiễm cao nhằm chung tay đẩy lùi dịch Covid-19 (hay thƣờng đƣợc gọi Corona 2019-nCoV)  Kế hoạch triển khai: Cuối tháng 2, năm 2020 – đăng chƣơng trình cộng đồng lên fanpage CHƢƠNG TRÌNH “ĐƠNG ẤM ÁP CÙNG ĐỒNG BÀO MIỀN NÚI”:  Chƣơng trình đƣợc tổ chức thực địa bàn rộng lớn gồm 27 xã thuộc huyện tỉnh Bắc Giang  Trong chƣơng trình 17.000 bà mẹ, trẻ em độ tuổi từ đến 10 27 trƣờng tiểu học đƣợc hƣớng dẫn trực tiếp kiến thức rửa tay với xà phòng Gel rửa tay khơ Bên cạnh đó, em học sinh cịn đƣợc hỗ trợ kiểm tra sức khỏe miễn phí để đảm bảo vấn đề sức khỏe  Đặc biệt, Lifebuoy cấp hàng nghìn bánh xà phịng Gel rửa tay Lifebuoy đến tận tay ông bố, bà mẹ để phổ biến việc rửa tay với Lifebuoy đến gia đình Các chƣơng trình Lifebuoy nhằm nâng cao đƣợc nhận thức ngƣời dân vấn 13 Truyền Thơng Marketing đề vệ sinh phịng dịch bƣớc hình thành đƣợc thói quen rửa tay với xà phịng diệt khuẩn cho ngƣời dân vùng dự án qua  Kế hoạch triển khai: tháng 11, 12 – mùa đông vùng núi BẢNG – TỔNG HỢP CÁC HOẠT ĐỘNG PR ĐỀ XUẤT STT Loại hình Thơng điệp sử dụng sử dụng Thời gian thực trình cộng đồng đồng (Đơn vị) Đơn giá Thành tiền 25000 Đông Ấm áp Chƣơng Số lượng Tháng bào miền núi 11,12/202 Gel rửa 250.000.000 tay đồng bánh xà phòng Cuộc thi “6 bƣớc rửa tay vui nhộn” Lifebuoy Tổng tiền Rửa tay Tiền 50,000 quyên đồng cách Cuối góp cho 75,000,000 với tháng 1,500 đồng bƣớc dự thi 325.000.000 đồng 14 Truyền Thông Marketing  Ngân sách dự kiến: 325.000.000 đồng Bảng chi phí gói quảng cáo FB3 hàng tháng/ 12 tháng VII - Đề xuất truyền thông Internet: Mục tiêu online: Tăng độ tƣơng tác fanpage tăng độ nhận biết sản phẩm nhƣ cung cấp thông tin hoạt động truyền thông khác doanh nghiệp - Thông điệp sáng tạo đề xuất: Muốn bàn tay – có Lifebuoy - Nội dung hoạt động triển khai: Bài viết Fanpage 15 Truyền Thông Marketing BẢNG – TỔNG HỢP CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRỰC TUYẾN Thời TT Loại hình Thơng điệp sử gian sử dụng thực dụng Số lượng (Đơn vị) Thành Ai thực tiền Truyền thông thi nhảy “6 Fanpage bƣớc rửa tay vui nhộn Tháng 2,3/2020 Team 15 Bài Content Lifebuoy” Truyền thơng chƣơng trình Fanpage cộng đồng “ Đông ấm áp đồng bào miền Tháng 11,12/20 Team Bài Content 20 núi” Các truyền Fanpage thơng chƣơng trình Team năm 55 Bài Content khuyến Tổng tiền  Ngân sách truyền thông: Lập bảng tổng hợp ngân sách theo hoạt động truyền thông: Quảng cáo, Khuyến mại, PR, … để nêu rõ tổng kinh phí Marcom Plan 16 Truyền Thông Marketing BẢNG – DỰ TRÙ NGÂN SÁCH TRUYỀN THƠNG Ghi TT Nội Thơng điệp sử dung dụng Thời gian thực Thành tiền (Hồ sơ toán) Quảng cáo tay – có PR 340.500.000 Tháng 8,9/2020, 285.000.000 Muốn bàn tay – có Lifebuoy Muốn bàn quý năm 2020 Lifebuoy Khuyến mại Muốn bàn tay – có Tháng tháng 11, Lifebuoy 12/2020 325.000.000 Tổng 950.500.000 cộng đồng VIII Đánh giá hiệu công cụ truyền thông:  Đánh giá kết truyền thông:  Đối với phƣơng tiện Digital Marketing:  Sử dụng công cụ Google Analysis để thu thập số lƣợt truy cập địa website cửa hàng  Xác định số lƣợt like view chia sẻ trang Fanpage cửa hàng  Xác định tỉ lệ trả lời thƣ chào hàng trực tiếp 17 Truyền Thơng Marketing  Đối với hình thức khuyến mãi:  Mức độ thay đổi doanh thu áp dụng chƣơng trình “Khuyến mùa tựu trƣờng”  Đối với hình thức PR:  Xem phản hồi tích cực cộng đồng nhƣ độ tƣơng tác bao phủ số ngƣời tham gia chƣơng PR, chƣơng trình cộng đồng mà Lifebuoy tạo  Đánh giá hiệu công cụ truyền thông:  Từ liệu kết đạt đƣợc nhờ công cụ truyền thơng, chúng tơi tiến hành đánh giá tính hiệu kế hoạch truyền thông  So sánh chi phí cho truyền thơng với mức độ biến đổi doanh thu, lợi nhuận  So sánh kết truyền thông với mục tiêu truyền thông đặt ban đầu 18 ... truyền thông MarCom Plan: .4 III Đề xuất ? ?Thông điệp truyền thông Lifebuoy? ??: .5 IV Đề xuất sử dụng quảng cáo, media: Công cụ truyền thông – Quý 1: Công cụ truyền thông. .. doanh nghiệp - Thông điệp sáng tạo đề xuất: Muốn bàn tay – có Lifebuoy - Nội dung hoạt động triển khai: Bài viết Fanpage 15 Truyền Thông Marketing BẢNG – TỔNG HỢP CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG TRỰC... Quảng cáo Quảng cáo Quảng cáo Quảng cáo CPM CPM CPM CPM Video quảng CHƣơng trình cáo TVC Talkshows Brochure Banner 340.500.000 45.500.000 130.000.000 85.000.000 80.000.000 đồng 11 Truyền Thông Marketing