Bài giảng Nghệ thuật quảng cáo cung cấp cho người học những kiến thức như: Xác định mục tiêu quảng cáo và ngân sách quảng cáo; Kỹ thuật lựa chọn phương tiện quảng cáo; Kỹ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo!
BÀI GIẢNG NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0868651111 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Quảng cáo hình thức truyền thơng đƣợc trả tiền để thực Ngƣời chi trả cho nội dung quảng cáo tác nhân đƣợc xác định Nội dung nhằm thuyết phục/tạo ảnh hƣởng tác động ngƣời mua hàng ADVERTISING Thông điệp đƣợc chuyển đến khách hàng nhiều phƣơng tiện truyền thông Quảng cáo tiếp nhận đến đại phận khách hàng tiềm Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Gửi thƣ trực tiếp Ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp, trang vàng Xác định rõ mục tiêu (Mission) Tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rơn Bao bì sản phẩm Xác định ngân sách (Money) SMS Lựa chọn phương tiện (Media) Bƣu điện Đo lường đánh giá (Measurement) Đèn LED, bảng hiệu Thiết kế thông điệp (Messages) Báo, tạp chí Truyền hình Truyền miệng Phƣơng tiện vận chuyển Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo BẠN ĐÃ SẴN SÀNG CHO SỰ THÀNH CÔNG? Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CHƢƠNG XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU QUẢNG CÁO & NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Phương diện thị trường cần xem xét Khía cạnh giao tiếp Phương diện cạnh tranh Phương diện tiêu dùng có hai phía Giảng viên: Nguyễn Tương Lai Các điều kiện phụ ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo 1.1 Cơ sở xác định mục tiêu quảng cáo - Xem xét thị trường mục tiêu - Xem xét sản phẩm - Các hoạt động tiếp thị khác - Xem xét tình hình cạnh tranh 1.2 Phân loại mục tiêu quảng cáo - Tạo nhận thức - Tạo hiểu biết - Thuyết phục - Hành động Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo 2.1 Xác định khách thể quảng cáo - Nhãn hiệu độc quyền - Nhãn hiệu gia đình - Nhãn hiệu hãng - Nhãn hiệu hàng mẫu 2.2 Xác định ngân sách quảng cáo - Sản phẩm rơi vào đồ thị đường cong lõm - Sản phẩm rơi vào đồ đường cong chữ S 2.3 Các phương pháp xác định ngân sách quảng cáo - Phương pháp tương tự lần trước - Phương pháp phần trăm theo doanh thu - Phương pháp theo khả tối đa - Phương pháp vị cạnh tranh - Phương pháp vào mục tiêu nhu cầu công việc Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CHƢƠNG KỸ THUẬT LỰA CHỌN PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com TỔNG QUAN VỀ PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Vai trò phương tiện hoạt động quảng cáo - Hiện có nhiều phương tiện hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo Tuy cần phải lựa chọn có kế hoạch cụ thể nâng cao hiệu phương tiện Ngồi ra, biết rõ phương tiện, công cụ hỗ hoạt động quảng cáo có phương thức áp dụng cách hợp lý từ khai thác triệt để tính ưu việt loại phương t - Vai trò phương tiện hoạt động quảng cáo chiếm vị trí r trọng, khơng có phương tiện quảng cáo phá hiệu mong muốn Các chương trình quảng cáo khơng c gây ý người tiêu dùng ảnh hưởng đến nhiều tố đặc biệt hiệu hoạt động kinh doanh, chiến lược marketing nghiệp, thông tin đến người tiêu dùng cách n chóng hiệu Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com TỔNG QUAN VỀ PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Đặc tính số phương tiện quảng cáo chủ yếu - Báo, tạp chí, tập san Ấn phẩm doanh nghiệp, trang vàng Truyền hình Truyền thanh, radio Quảng cáo ngồi trời, áp phích, pano, bandrole, b ảng hiệu, đèn led Tờ rơi Phim ảnh Truyền miệng Gửi thư trực tiếp Bưu điện Bao bì sản phẩm Thương mại điện tử, internet Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com TIẾN TRÌNH LỰA CHỌN QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo * Phân tích yếu tố liên quan đến lựa chọn phƣơng tiện quảng cáo * Kỹ thuật lựa chọn phƣơng tiện - Kỹ thuật quy hoạch tuyến tính Nguồn kinh phí dành cho quảng cáo khơng có nhiều; đó, cần có phương ph kế hoạch cụ thể để tính tốn khoản chi phí cần thiết, tốn hiệu cao Vì vậy, phương pháp quy hoạch tuyến tính phương tiện tương hữu hiệu nhằm đánh giá ràng buộc xảy đồng thời đưa kết chọn tốt Khi lập kế hoạch phương tiện, mục tiêu chủ yếu để đạt số lần tốt điều kiện ràng buộc phương tiện, số lần phát, tần số phát v hợp đối tượng thị trường mục tiêu Kết cuối việc quy hoạch tính kết hợp phương tiện để hoàn thành kế hoạch lựa chọn phương tiện cách hiệu Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com TIẾN TRÌNH LỰA CHỌN QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo * Kỹ thuật lựa chọn phƣơng tiện - Kỹ thuật Thực lựa chọn phương tiện quảng cáo theo loại, hết loại đế khác Đầu tiên lựa chọn phương tiện hiệu nhất, tốt nhất, phù hợp với vị trí địa lý, khách hàng mục tiêu,…Tiến trình bị ràng buộc mục ngân sách dành cho quảng cáo đơn vị - Kỹ thuật mô Phải nghiên cứu kỹ biến đổi thị trường có chiến lược quảng cáo, lựa chọ phương tiện phù hợp theo giai đoạn theo chu kỳ sản phẩm Trên sở định, mơ chiến lược, chương trình kế hoạch quảng cáo mà đánh giá hiệu giả định từ có lựa chọn phù hợp Kỹ thuật mơ địi hỏi lập kế hoạch phải có kiến thức thật vững, hiểu sâu thị trường, đối tượng, mục tiêu đối thủ cạnh tranh,… Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com TIẾN TRÌNH LỰA CHỌN QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo * Lập thời gian biểu sử dụng phƣơng tiện quảng cáo - Các yếu tố việc lập thời gian biểu Phụ thuộc hầu hết tất yếu tố ảnh hưởng đến khách hàng, từ vị tr khách hàng mục tiêu, thời tiết, mùa, văn hóa, xã hội, vùng, miền,… - Mẫu thời gian biểu + Thời gian biểu tập trung + Thời gian biểu liên tục + Thời gian biểu gián đoạn Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CHƢƠNG KỸ THUẬT THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thơng điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO - Là điều mà đơn vị quảng cáo muốn lưu lại tâm trí k/hàng - Thường truyền tin nhanh chóng, mang tính thời, từ ngữ cần ngắn, súc tích, rõ ràng, gợi nhớ - Là ngôn ngữ khách hàng, ký hiệu thơng dụng có nhiều người biết đến -Gợi lợi biến thành động lực, ham muốn mua khách hàng Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CÁC CĂN CỨ DỄ DÀNG THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO - Đặc điểm tâm lý đối tượng tiếp nhận thông tin quảng cá - Mục tiêu quảng cáo - Sản phẩm dịch vụ - Đối thủ cạnh tranh Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thơng điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CÁC PHƢƠNG PHÁP TRÌNH BÀY THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO - Phương pháp thông tin - Phương pháp lý lẽ - Phương pháp lôi tâm lý - Phương pháp khẳng định lặp lặp lại - Phương pháp mệnh lệnh - Phương pháp liên tưởng biểu tượng - Phương pháp nêu gương Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo KỸ THUẬT PHỐI HỢP CÁC YẾU TỐ CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI TỪNG PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO * Quảng cáo phương tiện in ấn - Tiêu đề - Lời thuyết minh, slogan - Hình ảnh minh hoạ * Quảng cáo phương tiện phát sóng - Quảng cáo đài truyền - Quảng cáo truyền hình * Quảng cáo phương tiện khác - Quảng cáo trời - Thư trực tiếp Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CHƢƠNG KỸ THUẬT TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thơng điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo KỸ THUẬT TỔ CHỨC THỰC HIỆN QUẢNG CÁO * Lựa chọn phương thức thực - Quảng cáo hàng ngày - Quảng cáo định kỳ -Chiến dịch quảng cáo * Xác lập kênh quảng cáo hợp lý - Cấu trúc kênh quảng cáo - Lựa chọn kênh quảng cáo hợp lý Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO * Sự cần thiết phải đánh giá quảng cáo * Quy trình đánh giá quảng cáo - Lựa chọn thước đo kết - Thiết kế tiêu chuẩn - So sánh kết đạt với tiêu chuẩn - Xử lý kết đánh giá Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com Kỹ thuật thiết kế thơng điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo TỔ CHỨC QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO -Bộ phận quản lý quảng cáo công ty -Quản lý quảng cáo hãng - Quản lý Nhà nước quảng cáo Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com ... điệp quảng cáo Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo KỸ THUẬT TỔ CHỨC THỰC HIỆN QUẢNG CÁO * Lựa chọn phương thức thực - Quảng cáo hàng ngày - Quảng cáo định kỳ -Chiến dịch quảng cáo * Xác lập kênh quảng cáo. .. Quảng cáo truyền hình * Quảng cáo phương tiện khác - Quảng cáo trời - Thư trực tiếp Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO... BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo