Phân tích chiến dịch truyền thông DUREX

Link PPT https://www.canva.com/design/DAEswiAzr9A/FK3j_drqn01XQJL1FyS4w/watch? utm_content=DAEswiAzr9A&utm_campaign=designshare&utm_mediu m=link&utm_source=publishsharelink I Về thương hiệu Durex: Thương hiệu bao cao su Durex tiếng với chiến dịch truyền thông, quảng cáo sáng tạo, đánh trúng tâm lý trí tưởng tượng người xem Sự thành công Durex phần nằm chiến lược Marketing, giúp nhãn hàng bán tỷ bao cao su năm, chiếm 1/4 thị phần toàn cầu Về đối tượng khách hàng: Durex định dạng phân khúc đối tượng nam giới độ tuổi từ 18 – 30, độ tuổi thích khám phá, bốc đồng bạo dạn Với đối tượng này, họ khơng ngại nói chuyện kín đáo nên Durex chẳng ngại cộng hưởng với khách hàng cách phô diễn táo bạo truyền thơng, chạm vào điểm tính cách đặc trưng nhóm khách hàng Về định vị sản phẩm: Ngay từ đầu, Durex định vị sản phẩm theo hướng trải nghiệm an toàn chuyện “yêu” cho giới trẻ trung lưu Chính thế, nội dung (content, TCV lẫn hình ảnh) Durex xoay quanh chất lượng “bền bỉ mặt trận” mang lại cảm giác “xém” thật đến hoàn hảo sản phẩm Các tảng mxh: Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok, II Cách truyền thông tảng: + Facebook: Lên bắt trend, hình ảnh sáng tạo, thu hút, content ngắn gọn NĨI ÍT – HIỂU NHIỀU – TIẾP CẬN CAO – TƯƠNG TÁC TỐT – VIRAL ĐỈNH + Instagram: Tương tự Facebook Ngồi cịn chạy loạt video nhân vật "Tổng đài Trang" đưa lời khuyên liên quan đến chuyện tình dục trải nghiệm giới trẻ chuyện + Ngoài cịn có series Người lạ Cởi mở tập trung vào việc tâm chia sẻ trải nghiệm chuyện chăn gối vấn đề sinh lí giới trẻ + Youtube: chạy clip quảng cáo ngắn tinh tế diễn tả công dụng sản phẩm Series “Biệt đội sói” giúp người hiểu bao cao su nói riêng tình dục nói chung https://www.youtube.com/watch?v=KI3oLEeEahc Series “Người lạ ơi”: Tâm người lạ vấn đề tình yêu “Cởi mở”: Series trải nghiệm tình dục Tháng 4/2021, Durex Việt Nam mắt dòng sản phẩm Durex Jeans Hiện tại, Durex truyền thông cho dòng sản phẩm dùng mạng xã hội làm kênh truyền thơng + Tiktok: Tạo challenge cover MV “Điều chưa nói” Nổi bật chiến dịch Durex x Sinh viên “���� ����” lan tỏa thơng điệp tích cực, cung cấp cho giới trẻ kiến thức cần thiết để cởi bỏ âu lo trải nghiệm tình dục an toàn thân sẵn sàng Hiện tại, Durex truyền thông cho sản phẩm này, Với nỗ lực không ngừng, Durex Jeans thu hút 80% share of voice (SOV) có mặt 70% hệ thống bán hàng Durex sau tháng mắt Trong thời gian tới tình hình COVID-19 cải thiện, Durex hy vọng chuỗi hoạt động trường đại học chương trình hợp tác với Cục phòng chống HIV/AIDS Việt Nam tiếp tục diễn lan tỏa thêm nhiều thông điệp tích cực III Phân tích Nội dung truyền thông trang Facebook Durex Việt Nam nhận nhiều yêu thích chia sẻ cộng đồng nhờ yếu tố nội dung đa nghĩa, dí dỏm thơng minh, mang tính “thời sự” kiện đáng ý diễn Đặc trưng nội dung Durex: Content đọc hiểu nhiều, hiểu hiểu “đặc sản” Durex, kèm với hình ảnh “minh họa” chất lượng hỗ trợ đắc lực cho quảng cáo Durex “đi sâu” vào lòng khách hàng Khi Facebook bị cáo buộc tiết lộ thông tin người dùng, Durex khẳng định khơng để “tràn” (Ảnh: Internet) Nhưng có yếu tố giúp Durex tạo ấn tượng: 1/ Bắt trend: Nếu hình ảnh Durex làm địa chấn, nội dung đa dạng điểm nhấn Rất nhiều đội ngũ sáng tạo phải bái phục khả liên tưởng sáng tạo câu slogan cho poster Durex Luôn khai thác triệt để trào lưu hot mạng xã hội thời điểm đó, Durex ln khai thác từ đồng âm khác nghĩa để nói S-E-X mà không phô trương Cách chơi chữ thú vị Durex vượt khỏi giới hạn sáng tạo nội dung kỷ nguyên số a Bắt trend bóng đá: Bảo vệ khung thành chuẩn Tiến Dũng thủ mơn b Durex – “Ngăn đạn lạc, hịa bình” Sự kiện: Hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều Hội nghị thượng đỉnh lần hai Tổng thống Mỹ Donald Trump nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong Un Hà Nội vào cuối tháng kiện trọng đại, truyền thông nước quốc tế đặc biệt quan tâm Mặc dù kiện trị, thương hiệu nhanh chóng bắt trend với nhiều ý tưởng sáng tạo Mỗi mùa trend về, dân marketing, content lại háo hức chờ đợi content bắt trend Durex Và không bỏ qua kiện này, Durex nhanh chóng bắt trend: “bao nịng” cho hịa bình giới Tính đến (tháng 12/2019), content Durex thu hút 31k lượt like, 5k lượt chia sẻ 5,5k lượt bình luận fanpage 2/ Biến thành chuyên gia lĩnh vực tình dục để có độ tin cậy cao Khơng đóng vai trị người bạn sẵn sàng trị chuyện tâm tình, Durex cịn nhanh tay biến thành chuyên gia hàng đầu lĩnh vực này, đưa nhiều lời nhắc nhở sắc bén cho người tiêu dùng Durex sẵn sàng giáo dục cư dân mạng, trước hành động nên tự nhận thức rõ trách nhiệm “đeo bao cách”, khơng muốn có thai ngồi ý muốn hay gặp chuyện ngồi mong đợi nhớ dùng bao cao su Trên giới bệnh truyền nhiễm qua đường tình dục vấn nạn cần kêu gọi ý thức chủ động tất người Chính vậy, Durex nhận trách nhiệm nhà giáo dục giới tính nghiêm khắc, góp phần làm giảm thiểu tình trạng mang thai ngồi ý muốn, phá vỡ kế hoạch hố gia đình nhiều khu vực cịn hạn chế nhận thức vấn đề 3/ Tương tác với khách hàng MXH: Trên fanpage Durex, người dùng dễ dàng nhận thấy đội ngũ admin Durex thường xuyên trả lời comment, tương tác với người dùng người bạn họ Chính hành động tưởng nhỏ bé lại ghi điểm mắt người dùng Điều trở thành cầu nối hữu ích cho nhãn hàng với người tiêu dùng, giúp thấu hiểu nhu cầu họ, từ tối ưu chiến dịch truyền thông cách hiệu Đội ngũ Biên tập viên fanpage Durex đào tạo “chăm” trả lời, chăm sóc với người bình luận, điều mà nhiều nhãn hàng chưa chăm chút cho khoản 4/ Sáng tạo đánh mạnh vào thị giác (Content đọc hiểu nhiều, hình ảnh thiết kế ẩn ý, tinh tế) So với content chữ thơng thường, hình ảnh: -Thu hút 85% người sử dụng Internet, -Não nhận biết xử lý thơng tin nhanh gấp lần, -Mang tính cộng hưởng cảm xúc lập tức, -Kích thích tự tưởng tượng trí não => tạo hứng thú tức Nhận thấy mặt phải từ marketing hình ảnh, Durex hồn tồn thành cơng việc sử dụng họa pha yếu tố hài hước nội dung ngắn gọn, rõ ràng => Rút ngắn khoảng cách thương hiệu với khách hàng Thành tích: Chiến dịch truyền thông mạng xã hội Durex Việt Nam vinh dự giành Giải Vàng cho quảng cáo mạng xã hội năm 2019 MMA Smarties Vietnam (Hiệp Hội Truyền Thông Kỹ thuật số) Chỉ năm 2019, lượng người theo dõi Facebook Durex Việt Nam tăng 57%, tỷ lệ tương tác tăng 75%, số người xem nội dung tăng 3.5 lần chi phí quảng cáo giảm đáng kể Các nội dung nhận quan tâm cộng đồng có lượng tương tác đông đảo Tạo User-Generated Content: Durex truyền cảm hứng cho cộng đồng mạng tự sáng tạo content (nội dung) theo tính cách tinh thần thương hiệu Tương tác “khủng” ảnh “chế” theo phong cách Durex người dùng Mặc dù gây nhiều ý kiến trái chiều, khơng thể phủ nhận “sức nóng” đăng mạng xã hội Độ phủ sóng chúng giúp Durex tăng nhận diện thương hiệu, đồng thời tạo động lực cho nhiều khách hàng khác sáng tạo nội dung thương hiệu mà khơng tốn chi phí quảng cáo => Hiệu UGC: Theo khảo sát Adweek, 85% khách hàng cảm thấy UGC có tính thuyết phục cao nội dung thương hiệu đăng tải Do đó, nội dung khách hàng tạo nhận lượt tương tác cao 28% so với đăng thương hiệu Ảnh hưởng tích cực đến giới trẻ: ... vấn đề tình yêu “Cởi mở”: Series trải nghiệm tình dục Tháng 4/2021, Durex Việt Nam mắt dòng sản phẩm Durex Jeans Hiện tại, Durex truyền thơng cho dịng sản phẩm dùng mạng xã hội làm kênh truyền... Với nỗ lực không ngừng, Durex Jeans thu hút 80% share of voice (SOV) có mặt 70% hệ thống bán hàng Durex sau tháng mắt Trong thời gian tới tình hình COVID-19 cải thiện, Durex hy vọng chuỗi hoạt... hiểu “đặc sản” Durex, kèm với hình ảnh “minh họa” chất lượng hỗ trợ đắc lực cho quảng cáo Durex “đi sâu” vào lòng khách hàng Khi Facebook bị cáo buộc tiết lộ thông tin người dùng, Durex khẳng định