Phân tích và lấy một ví dụ minh họa về một hãng cạnh tranh hoàn hảo và chỉ rõ cách thức hãng này lựa chọn sản lượng và lợi nhuận khi giá thị trường thay đổi tro

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÁO CÁO THẢO LUẬN MÔN KINH TẾ VI MƠ Đề tài: Phân tích lấy ví dụ minh họa hãng cạnh tranh hoàn hảo rõ cách thức hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài 2 Câu hỏi nghiên cứu đề tài 3 Mục tiêu nghiên cứu đề tài Đối tượng phạm vi nghiên cứu Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ HÃNG CTHH TRONG NGẮN HẠN 1.1 Khái niệm, đặc điểm thị trường CTHH hãng CTHH ngắn hạn .4 1.2 Lựa chọn sản lượng ngắn hạn Chương 2: PHÂN TÍCH CÁCH THỨC HÃNG CTHH LỰA CHỌN SẢN LƯỢNG VÀ LỢI NHUẬN TRƯỚC NHỮNG BIẾN ĐỘNG VỀ GIÁ TRONG NGẮN HẠN 2.1 Giới thiệu tình nghiên cứu .9 2.2 Kết phân tích liệu 11 2.3 Các kết luận và phát qua nghiên cứu 18 2.4 Ý nghĩa vấn đề nghiên cứu 18 Chương 3: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ CÁC GIẢI PHÁP 19 3.1 Dự báo triển vọng, phương hướng, mục tiêu và quan điểm giải 19 3.2 Các đề xuất, kiến nghị với vấn đề nghiên cứu 19 3.3 Giải pháp 20 Kết luận 21 1|Page LỜI MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Hoạt động thương mại và đầu tư toàn cầu phục hồi trở lại tháng đầu năm 2017 yếu tố tác động tích cực đến sản xuất kinh doanh nước Nền kinh tế Việt Nam giai đoạn quan trọng này tiến tới hội nhâp với nhiều hội phát triển chờ đợi phía trước Tuy nhiên, bên cạnh đó, phải đối mặt với khơng khó khăn, thách thức Theo Tổng cục Thống kê nhận định, bên cạnh kết bật cải thiện môi trường kinh doanh, phát triển doanh nghiệp, xuất khẩu, thu hút khách quốc tế và đầu tư nước ngoài, tháng đầu năm, kinh tế Việt Nam đối mặt với nhiều khó khăn: Tốc độ tăng trưởng quý I có dấu hiệu chững lại, giá nông sản, thực phẩm giảm mạnh tác động tiêu cực tới kinh tế thách thức tới mục tiêu tăng trưởng năm 2017 nước Nếu coi kinh tế thể thống doanh nghiệp tế bào Để khỏe mạnh tế bào cần phải phát triển mạnh mẽ, hay doanh nghiệp phải có lực định, đặc biệt khả cạnh tranh với doanh nghiệp và ngoài nước để thúc đẩy kinh tế tiến phía trước Nền kinh tế tăng trưởng bền vững doanh nghiệp gặp hạn chế khả cạnh tranh tạo giá trị gia tăng Do vậy, cạnh tranh và vấn đề thiết cần trọng hàng đầu doanh nghiệp Có thể nói, quy luật cạnh tranh giải pháp để giải cho câu hỏi làm khơng các doanh nghiệp lớn - nhỏ phải "ngập ngừng": Làm để thu lợi nhuận tối đa? Làm nào để đứng vững thị trường? Và làm nào để đáp ứng nhu cầu đa dạng người tiêu dùng với sản phẩm chất lượng cao, giá thành hạ? Sau tìm hiểu, nghiên cứu môn Kinh tế học vi mô I, để hiểu rõ lý thuyết hành vi doanh nghiệp thị trường nay, chúng em chọn để thảo luận làm báo cáo đề tài: Phân tích lấy ví dụ minh họa hãng cạnh tranh hoàn hảo rõ cách thức hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn 2 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 2.1 Thị trường cạnh tranh hồn hảo gì? 2.2 Các đặc trưng thị trường cạnh tranh hoàn hảo? 2.3 Thực trạng mặt hàng cà phê nay? 2.4 Cách thức hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn? 2.5 Rút kết luận vấn đề nghiên cứu MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 3.1 Mục tiêu chung: Tìm hiểu cách thức hãng CTHH lựa chọn sản lượng và lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn đưa phương hướng, mục tiêu và quan điểm giải vấn đề 3.2 Mục tiêu cụ thể: - Phân tích, tìm hiểu số lý thuyết vấn đề nghiên cứu - Đánh giá, phân tích thực trạng hãng CTHH giá thị trường thay đổi ngắn hạn - Đề phương hướng, mục tiêu, giải pháp giúp hãng tối ưu hoá lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 4.1 Đối tượng: - Thị trường cạnh tranh hoàn hảo, hãng CTHH kinh doanh mặt hàng cà phê 4.2 Phạm vi: - Không gian: Công ty cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên, các cửa hàng, đại lí kinh doanh mặt hàng cà phê - Thời gian: từ ngày 14/11/2016 đến ngày 12/01/2017 Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ HÃNG CTHH TRONG NGẮN HẠN 1.1 Khái niệm, đặc điểm thị trường CTHH hãng CTHH ngắn hạn 1.1.1 Khái niệm: - Thị trường chế người mua người bán tương tác với để xác định giá hàng hóa hay dịch vụ - Thị trường cạnh tranh hồn hảo thị trường có nhiều người mua người bán khơng người mua người bán ảnh hưởng đến giá thị trường - Hãng cạnh tranh hoàn hảo hãng bán thị trường cạnh tranh hoàn hảo - Sản xuất ngắn hạn trình tạo hàng hóa hay dịch vụ từ yếu tố đầu vào hay nguồn lực có yếu tố cố định 1.1.2 Đặc điểm:  Thị trường cạnh tranh hoàn hảo: - Số lượng người mua người bán vô số - Sản phẩm hãng tương đồng - Khơng có rào cản hãng gia nhập rút lui khỏi thị trường - Thông tin thị trường hoàn hảo  Hãng cạnh tranh hoàn hảo - Hãng cạnh tranh hồn hảo khơng có sức mạnh thị trường, hãng “chấp nhận giá” - Đường cầu hãng cạnh tranh hoàn hảo đường cầu nằm ngang, song song với trục tung mức giá thị trường - Đường cầu (D) hãng trùng với đường doanh thu bình quân (AR) đường doanh thu cận biên (MR) P P 𝐃𝐓𝐓 𝐒𝐓𝐓 𝐏𝟎 E Q Q O MR = AR = P O 4|Page 1.2 Lựa chọn sản lượng ngắn hạn 1.2.1 Lợi nhuận a) Khái niệm Lợi nhuận phần chênh lệch tổng doanh thu bán hàng hóa dịch vụ với tổng chi phí sản xuất để sản xuất hàng hóa dịch vụ b) Điều kiện tối đa hóa lợi nhuận - Điều kiện tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp: MR = MC - Đối với hãng cạnh tranh hoàn hảo: P = MR ⇨ Điều kiện để tối đa hóa lợi nhuận hãng cạnh tranh hoàn hảo là: P = MC P, R, C, 𝝅 MC N 𝑷𝟎 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 E𝐒𝟐 B 𝐒𝟏 M A 𝐐𝟏 𝐐∗ 𝐐𝟐 Q c) Kết luận - Khi P = MC: Hãng cạnh tranh hồn hảo tối đa hóa lợi nhuận - Khi P > MC: Muốn tăng lợi nhuận hãng phải tăng sản lượng - Khi P > MC: Muốn tăng lợi nhuận hãng phải giảm sản lượng 5|Page 1.2.2 Khả sinh lợi hãng cạnh tranh  Trường hợp 1: P > ATCmin TR = P0 Q∗ = SOP P, R, C, 𝝅 MC EQ∗ ATC TC = ATC Q∗ = ̅B̅Q∗̅ ̅ Q∗ = SO𝐴𝐵Q∗  π = SABEP0 𝑷𝟎 E A  Trường hợp 2: P = ATCmin 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 B 𝐐∗ Q P, R, C, 𝝅 ∗ 𝑇𝑅 = 𝑃0 𝑄∗ = 𝑆𝑂𝑃 𝐸𝑄 𝑇𝐶 = 𝐴𝑇𝐶 𝑄 ∗ = ̅𝐸̅𝑄∗̅ 𝑄 ∗ = 𝑆0𝑂𝑃 MC ATC 𝐸𝑄 ∗  𝜋 = 𝑃ℎò𝑎 𝑣ố𝑛 = 𝐴𝑇𝐶𝑚𝑖𝑛 Mặt khác 𝐴𝑇𝐶𝑚𝑛𝑖 ATC = MC → P TR = P0 Q∗ = SOP EQ 𝟎 E 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 𝑷 ∗ TC = ATC Q∗ = ̅B̅Q̅∗̅ Q∗ = SO𝐴𝐵Q∗  π = SABEP0  Trường hợp 3: AVCmin < P < ATCmin ∗ 𝑇𝑉𝐶 = 𝐴𝑉𝐶 𝑄 ∗ = 𝑁̅𝑄̅ 𝑄∗ = 𝑆𝑂𝑀𝑁𝑄∗  𝑇𝐶 − 𝑇𝑉𝐶 = 𝑇𝐹𝐶 = 𝑆𝐴𝐵𝑁𝑀 𝐐∗ Q  Hãng nên tiếp tục sản xuất Doanh thu 𝑆𝑂𝑃0𝐸𝑄∗ bù đắp chi phí biến đổi phần chi phí cố định nên hãng thua lỗ phần, cần tiếp tục sản xuất để tối thiểu hóa thua lỗ P, R, C, 𝝅 ATC MC B A AVC E 𝑷𝟎 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 M N 𝐐∗ Q  Trường hợp 4: P ≤ ATCmin ∗ 𝑇𝑅 = 𝑃0 𝑄∗ = 𝑆𝑂𝑃 𝐸𝑄 𝑇𝐶 = 𝐴𝑇𝐶 𝑄 ∗ = ̅𝐵̅𝑄∗̅ 𝑄 ∗ = 𝑆𝑂𝐴𝐵𝑄 ∗ Hãng bị thua lỗ 𝑇𝐹𝐶 = 𝑆𝑂𝐴𝐵𝑄∗ 𝑃đó𝑛𝑔 𝑐ử𝑎 ≤ 𝐴𝑇𝐶𝑚𝑖𝑛 Mặt khác 𝐴𝑇𝐶𝑚𝑖𝑛 ATC = MC → P P, R, C, 𝝅 ATC MC A 𝑷𝟎 B AVC 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 E Điểm đóng cửa 𝐐∗ Q 1.3 Đường cung hãng cạnh tranh hoàn hảo ngắn hạn P, R, C MC B 𝑷𝟐 A 𝑷𝟏 𝑷𝟎 𝐃𝟐 ≡ 𝐌𝐑𝟐 𝐃𝟏 ≡ 𝐌𝐑𝟏 Điểm đóng cửa 𝑸𝟎 𝑸𝟏 𝑸𝟐 Q - Là đường MC, dốc lên bên phải - Xuất phát từ điểm đóng cửa sản xuất trở lên ( 𝑃 ≥ 𝐴𝑇𝐶𝑚𝑖𝑛) - Đường cung ngành tổng đường cung hãng theo chiều ngang (trục hồnh) Chương 2: PHÂN TÍCH CÁCH THỨC HÃNG CTHH LỰA CHỌN SẢN LƯỢNG VÀ LỢI NHUẬN TRƯỚC NHỮNG BIẾN ĐỘNG VỀ GIÁ TRONG NGẮN HẠN Dựa phân tích hãng CTHH ta xem xét cụ thể hành vi kinh tế Cơng Ty Cổ Phần Tập đồn Trung Ngun giá thị trường thay đổi, cụ thể cách thức hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận nào? 2.1 Giới thiệu tình nghiên cứu 2.1.1 Giới thiệu Công TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN TRUNG NGUN Cơng ty cà phê Trung Ngun Một số sản phẩm - Địa chỉ: 82-84 Bùi Thị Xuân, P.Bến Thành, Quận 1, TP Hồ Chí Minh - Hotline: 19006011 - Tell: (84.28)39251852 - Fax: (8428)39251848 Tập đoàn Trung Nguyên doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực: sản xuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối, bán lẻ đại du lịch thương mại điện tử Trong đó, cà phê Trung Nguyên thương hiệu tiếng hàng đầu Việt Nam có mặt 60 quốc gia giới Hoạt động công ty năm qua Năm 2011, doanh thu mảng cà phê nước Trung Nguyên đạt 1.100 tỉ đồng Con số tăng mạnh năm 2012, đạt gần 1.700 tỉ đồng Doanh số Trung Nguyên thị trường nước nhanh chóng vượt qua mảng nước ngồi tiếp tục đạt tốc độ tăng trưởng 15 – 16% kể từ năm 2012 đến Ở phân khúc thị trường cà phê hòa tan, Trung Nguyên nằm top doanh nghiệp thống lĩnh thị phần nước Cụ thể: Năm 2014, Vinacafé 41%; Netstlé 26,3%; Trung Nguyên chiếm 16% (theo số liệu Nielsen Việt Nam) Và G7 coi “con át chủ bài”, niềm tự hào Trung Nguyên Sau thập niên từ địa điểm ban đầu, đến năm 2015, Trung Ngun có khoảng 80 cửa hàng vị trí đẹp thành phố lớn Khơng thế, tập đồn cịn nhanh chóng gia tăng diện thương hiệu thơng qua hình thức nhượng quyền kinh doanh Trước từ năm 2011, Trung Nguyên có thêm bước ngoặt mở rộng hoạt động thị trường quốc tế với quốc gia Nhật Bản Các sản phẩm, dịch vụ : Nhằm đáp ứng cho phân khúc thị trường đặc thù, Trung Nguyên cho đời nhiều loại sản phẩm khác nhau, từ sản phẩm dành cho người uống cà phê đến sản phẩm cao cấp dành cho người sành điệu, từ cao cấp thượng hạng đến phổ thông, khai thác tất yếu tố mang tính truyền thuyết Như: o Cafe sáng tạo : gồm loại sản phẩm: Culi Robusta, Robusta Arabica, Arabica Sé, Culi thượng hạng, Culi Arabica, Legendee, Passiona… o Cafe hỗn hợp : Nhóm café I-R-S , cafe lon, café hộp, café Nâu – Vàng - Trắng o Café túi lọc o Expresso: loại loại o Café hòa tan G7 ( đời vào tháng 11/2013) 2.1.2 Tình nghiên cứu Trong thảo luận chúng em xét đến hoạt động công ty thị trường xuất cà phê Tuy nhiên diễn biến phức tạp vốn đặc điểm thị trường cà phê giới nhiều năm việc cần theo dõi sát nhanh nhạy để định xuất với giá có lợi tốn cần tính kỹ với doanh nghiệp xuất cà phê Việt Nam, bối cảnh Việt Nam phải đối mặt với nhiều thách thức lớn từ việc mở cửa thị trường cà phê, cạnh tranh với đối thủ lớn Việt Nam Brazil hay Colombia 2.1.3 Phân tích tình nghiên cứu Giả sử thị trường thị trường cạnh tranh hoàn hảo, với đặc điểm:  Số lượng người mua người bán nhiều, Châu Âu  Không có rào cản việc gia nhập hay rút lui khỏi thị trường  Các sản phẩm mà hãng sản xuất khơng khác so với hãng khác hoạt động thị trường  Thông tin thị trường hoàn hảo, người bán người mua có thơng tin đầy đủ rõ ràng Để nghiên cứu cách thức mà hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận ta phải giả định thị trường có thay đổi lớn giá sản phẩm Khi đó, buộc hãng phải đưa lựa chọn sản lượng lợi nhuận tối ưu để tối đa hóa lợi nhuận Đối với doanh nghiệp nào, trước định sản xuất kinh doanh mặt hàng với số lượng phải dựa mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận trước thay đổi giá thị trường Thế nên Tập đoàn Trung Nguyên vậy, giá thị trường sản phẩm hãng thay đổi mức sản lượng tối ưu hãng lựa chọn để tối đa hóa lợi nhuận thay đổi tất nhiên, lợi nhuận kinh tế hãng khác trước Vậy nên tùy theo tình hình biến động giá cụ thể dựa phân tích lợi nhuận hãng mà hãng đưa lựa chọn mức sản lượng sản xuất định có nên sản xuất hay đóng cửa Sau chúng em trình bày định lựa chọn hãng ngắn hạn với tình giả định thay đổi giá sản phẩm thị trường để thấy cách thức mà hãng lựa chọn nào? 2.2 Kết phân tích liệu Sự lựa chọn sản lượng lợi nhuận hãng ngắn hạn Trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo mặt hàng cà phê, hãng cà phê Trung Nguyên định sản xuất cà phê hoà tan phục vụ cho nhu cầu người dịp tết Đinh Dậu 2017 Hãng lựa chọn sản xuất với quy mơ ngắn hạn có hàm tổng chi phí là: 𝑇𝐶 = 2𝑞2 + 30000𝑞 + 12500000 bắt đầu sản xuất từ ngày 14/11/2016 đến ngày 12/01/2017 (tức từ 15/10/2016 đến 15/12/2016 âm lịch)  Chi phí bình qn: 𝐴𝑇𝐶 = 2𝑞 + 30000 + 12500000 𝑞  𝑨𝑻𝑪𝒎𝒊𝒏 = 𝑷𝒉ò𝒂 𝒗ố𝒏 = 𝟒𝟎𝟎𝟎𝟎 Khi đó: Tổng chi phí cố định: 𝑇𝐹𝐶 = 12500000 Tổng chi phí biến đổi : 𝑇𝑉𝐶 = 2𝑞2 + 30000𝑞  Chi phí biến đổi bình qn: 𝑇𝑉 𝐴𝑉𝐶 = 𝐶 = 2𝑞 + 30000 𝑄  𝑨𝑽𝑪𝒎𝒊𝒏 = 𝟑𝟎𝟎𝟎𝟎 ≥ 𝑷đó𝒏𝒈 𝒄ử𝒂 Chi phí cận biên : MC = 4q + 30000 Và đường cầu thị trường có dạng là: QD = 250000-4P (Với q (kg); P (đồng/kg)) Trong ngắn hạn, hãng có yếu tố đầu vào cố định nên hãng có tổng chi phí cố định TFC Phần chi phí hãng phải chịu không sản xuất đơn vị sản phẩm Và ta phải khẳng định lại hãng tối đa hóa lợi nhuận hãng sản xuất mức sản lượng thỏa mãn điều kiện : P = MC Do đó, ta xét trường hợp thay đổi giá thị trường: o P = 50000 > ATCmin o P = 40000 = ATCmin o AVCmin < P = 35000 < ATCmin o P = 30000 ≤ ATCmin  Trường hợp 1: Giả sử thị trường giá cà phê P = 50000 > ATCmin Lúc để tối đa hóa lợi nhuận hãng lựa chọn mức sản lượng tối ưu Q* thỏa mãn điều kiện P0 = MC, hãng thu lợi nhuận kinh tế dương phần diện tích hình AP0EB (xem hình 1.1) P, R, C, 𝝅 MC ATC 𝑷𝟎 A E 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 B 𝐐∗ Q Hình1.1: Lựa chọn sản lượng hãng CTHH P > ATCmin Khi P = 50000 → Mức sản lượng Q* hãng P=MC ↔ 4q+30000 = 50000 ↔ q=5000 (kg) Khi tổng doanh thu: TR = P.Q* = 50000*5000 = 250000000 Tổng chi phí: TC = 2q2 + 30000q + 12500000 = 212500000  Phần lợi nhuận hãng :  = TR – TC = 250000000 – 212500000 = 37500000 Thật vậy, trường hợp hãng muốn tối đa hóa lợi nhuận hãng cần phải lựa chọn mức sản lượng mà chi phí cận biên doanh thu cận biên hay giá sản phẩm (trong thị trường CTHH chi phí cận biên giá sản phẩm) Tại mức sản lượng hãng thu lợi nhuận kinh tế dương (đồng thời mức lợi nhuận tối đa) phần diện tích hình ABEP0  Trường hợp 2: Khi giá thị trường P = 40000 = ATCmin, để tối đa hóa lợi nhuận hãng lựa chọn mức sản lượng tối ưu Q* thỏa mãn điều kiện P = MC, giá thị trường tổng chi phí nhỏ nên hãng hòa vốn P, R, C, 𝝅 MC ATC 𝑷𝟎 E 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 𝐐∗ Q Hình 1.2: Lựa chọn sản lượng hãng CTHH P = ATCmin Khi P = 40000, mức sản lượng Q* xác định P = MC ↔ 4q + 30000 = 40000 ↔ q = 2500 Khi tổng doanh thu là: TR = P.Q* = 40000.2500 = 100000000 Tổng chi phí là: TC = 2q2 + 30000q + 12500000 = 100000000  Phần lợi nhuận hãng = TR – TC = Lúc này, giá thị trường thay đổi P = ATCmin hãng theo đuổi mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận lựa chọn mức sản lượng tối ưu Q* Doanh thu hãng thu phần diện tích P0EQ*O phần tổng chi phí sản xuất sản phẩm hãng nên lúc lợi nhuận hãng không, hãng hòa vốn Điểm E gọi điểm hòa vốn Vì điểm hịa vốn xảy điểm cực tiểu ATC (đường chi phí cận biên MC ln cắt đường tổng chi phí ATC hãng điểm ATCmin) nên lúc hãng có cách để xác định mức sản lượng hịa vốn giải phương trình MC = ATC ATC’(Q) = Sau xác định mức sản lượng hòa vốn, thay vào hàm ATC hàm MC tìm mức giá hoà vốn  Trường hợp 3: Khi giá nằm ATCmin AVCmin (AVCmin < P = 35000 < ATCmin) hãng lựa chọn mức sản lượng tối ưu Q* thỏa mãn điều kiện tối đa hóa lợi nhuận Po = MC, lúc hãng bị thua lỗ Nếu giá giảm xuống đường tổng chi phí bình quân P < ATCmin hãng tránh khỏi thua lỗ ngắn hạn, cho dù hãng có lựa chọn sản xuất sản lượng Mặc dù thua lỗ trường hợp lợi nhuận âm tối thiểu hóa việc sản xuất mức sản lượng giá thị trường chi phí cận biên P = MC chừng giá khơng giảm xuống chi phí biến đổi bình qn (tức chừng P ≥ AVCmin) P, R, C, 𝝅 ATC MC A 𝑷𝟎 M B AVC E 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 N 𝐐∗ Q Hình 1.3: Lựa chọn sản lượng hãng CTHH AVCmin < P < ATCmin Khi P = 35000, xét P = MC ↔ 4q + 30000 = 35000 ↔ q = 1250  Mức sản lượng Q* hãng = 1250 Khi tổng doanh thu bằng: TR = P.Q* = 35000.1250 = 43750000 Tổng chi phí : TC = 2q2 + 30000q + 12500000 = 53125000  Phần lợi nhuận hãng thu là:  = TR - TC = - 9375000 Trong tổng chi phí cố định TFC = 12500000, tổng chi phí biến đổi TVC = 40625000 Ta thấy TR > TVC Thật vậy, trường hợp hãng CTHH đứng trước hai lựa chọn: tiếp tục sản xuất mức sản lượng tối ưu Q* đóng cửa (ngừng) sản xuất Hãng sản xuất chịu lỗ ngắn hạn doanh nghiệp hy vọng kiếm lợi nhuận tương lai, giá thành sản phẩm tăng chi phí sản xuất giảm xuống Trong hai phương án doanh nghiệp lựa chọn phương án có lợi hơn, thu nhiều lợi nhuận Giả sử hãng lựa chọn phương án tiếp tục sản xuất Vì hãng theo đuổi mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận nên hãng định sản xuất mức sản lượng thỏa mãn điều kiện P = MC Lúc phần diện tích SAPEB phần biểu thị tổng thua lỗ mà hãng phải chịu lựa chọn sản xuất mức sản lượng Q*  mức sản lượng tối ưu để tối đa hóa lợi nhuận (xem hình 1.3) Nhưng doanh nghiệp lựa chọn đóng cửa ngừng sản xuất, ta xét hãng sản xuất ngắn hạn nên dù không sản xuất đơn vị sản lượng hãng phải chịu tồn khoản chi phí cố định phần diện tích SABMN (xem hình 1.3) Rõ ràng cho dù hãng có lựa chọn phương án việc bị thua lỗ khơng thể tránh khỏi Nhưng ta so sánh phần diện tích mà hãng bị thua lỗ hai trường hợp trường hợp hãng tiếp tục sản xuất bị thua lỗ Do hãng vừa bù đắp tồn chi phí biến đổi lại vừa phần chi phí cố định Như vậy, dù chi phí cố định khơng liên quan đến việc lựa chọn sản lượng hãng, lại yếu tố định việc xem xét có nên rời khỏi ngành ngắn hạn hay khơng  Tóm lại trường hợp này, định khôn ngoan hãng nên tiếp tục sản xuất mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận để tối thiểu hóa lỗ  Trường hợp 4: Khi giá thị trường P = 30000 ≤ ATCmin (Ở ta xét cụ thể P = AVCmin) P, R, C, 𝝅 ATC MC A 𝑷𝟎 B AVC 𝐃 ≡ 𝐌𝐑 E Điểm đóng cửa 𝐐∗ Q Hình 1.4: Lựa chọn sản lượng hãng CTHH P = AVCmin Khi P = 30000, mức sản lượng Q* xác định P = MC ↔ 4q + 30000 = 30000 ↔ q = Lúc lợi nhuận hãng  = - TFC Nếu hãng sản xuất, hãng sản xuất mức sản lượng tối ưu Q* bị thua lỗ tồn phần chi phí cố định TFC hãng phần diện tích hình chữ nhật P0ABE Cịn hãng định đóng cửa ngừng sản xuất, hãng bị tồn phần chi phí cố định diện tích Trong trường hợp này, hãng CTHH bị bàng quan sản xuất không sản xuất, giả định nhà quản lý lựa chọn tiếp tục sản xuất thay đóng cửa P AVCmin Nếu giá thấp AVCmin mức sản lượng P = MC rồi, hãng nên đóng cửa ngừng sản xuất Khi hãng đóng cửa, hãng phải chịu chi phí cố định hãng ( = TFC), khoản lỗ tối thiểu giá thấp chi phí biến đổi bình qn Do hãng đóng cửa giá giảm xuống AVCmin nên điểm tối thiểu đường AVC điểm đóng cửa hãng, mức giá giá đóng cửa hãng 2.3 Các kết luận và phát qua nghiên cứu: - Ưu điểm: + Tính hiệu suất thị trường cạnh tranh hoàn hảo nhận thấy điểm cân thị trường cạnh tranh hoàn hảo tất doanh nghiệp ngành, điểm có tổng chi phí trung bình tối thiểu Điều đồng nghĩa với việc doanh nghiệp nỗ lực cắt giảm chi phí vận dụng tối ưu cơng nghệ cho phép tốt nhằm để có tổng chi phí trung bình tối thiểu thấp tất doanh nghiệp khác ngành Cũng khơng có việc sử dụng mức lực hay mức lực cho phép + Người tiêu dùng lợi thị trường Họ có nhiều sản phẩm mức họ mong muốn với giá ngày giảm + Người sản xuất dễ dàng tham gia vào thị trường cạnh tranh rút khỏi thị trường - Nhược điểm: Mặc dù có tác động tích cực trên, song thị trường cạnh tranh hồn hảo có thất bại sau: + Vẫn phải sản xuất khơng có lợi nhuận + Các doanh nghiệp chấp nhận biến cho trước, tức người mua người bán chấp nhận mức giá thị trường có nhiều người bán hàng hóa giống Các thông tin giống khơng có sức mạnh lớn thị trường Mặt khác, cung tăng, giá giảm giá giảm P = ATCmin lúc hãng hòa vốn, khơng cịn động cho hãng khác tiếp tục gia nhập + Áp lực cho hãng phải đưa đa dạng sản phẩm chúng đạt tiêu chuẩn 2.4 Ý nghĩa vấn đề nghiên cứu: - Nó giúp cơng ty có lợi nhuận cao hay thấp dựa vào nhìn nhận khác chi phí cố định (CF) - Nó giúp nhà kinh tế xác định giá trị cận biên từ điểm đầu cuối chuỗi biến giúp xác định chi phí cố định cận biên - Nó giúp doanh nghiệp đưa định để sản xuất định giá hợp lý Chương 3: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ CÁC GIẢI PHÁP -3.1 Dự báo triển vọng, phương hướng, mục tiêu và quan điểm giải  Triển vọng: o Tập đoàn vươn lên đứng đầu thị phần cà phê Việt Nam o Trở thành tập đoàn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam, giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy, chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục o Tiến tới trở thành nhà lãnh đạo cà phê Thế giới  Phương hướng: o Tiếp tục hoàn thành sứ mệnh: tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt o Mở rộng mơ hình kinh doanh, đầu tư để phát triển lĩnh vực có sẵn: trồng, chế biến, xuất cà phê, kinh doanh bất động sản, truyền thông với lựa chọn sản xuất phù hợp để có doanh thu lợi ích tốt  Mục tiêu: o Thống lĩnh thị trường nội địa, chinh phục giới o Đưa thêm nhiều sản phẩm có sức cạnh tranh cao thị trường o Tiếp tục trì mức độ tăng trưởng cao năm tới  Quan điểm giải vấn đề nghiên cứu: Tập đồn nên có cách thức rõ ràng việc lựa chọn sản lượng lợi nhuận tham gia thị trường để có lợi ích doanh thu lớn 3.2 Các đề xuất, kiến nghị với vấn đề nghiên cứu  Đối với Trung Nguyên:  Tập trung vào dự án phù hợp với tình hình tại, khơng nên phân tán nguồn lực vào lĩnh vực chưa có q trình nghiên cứu kĩ  Tập trung đầu tư, cải tiến sản phẩm café hịa tan để chiếm lĩnh thêm thị phần lĩnh vực  Đầu tư công tác Marketing để đưa Trung Nguyên đến gần với người tiêu dùng  Giữ vững lợi phân phối rộng khắp góp phần thâm nhập thị trường dễ dàng  Đào tạo đội ngũ quản lý chuỗi nhượng quyền cải tiến lại hệ thống cho phù hợp với tình hình (đồng tất cửa hàng từ trang trí, phong cách phục vụ đến sản phẩm cửa hàng )  Đối với phủ:  Cố gắng tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp phát huy khả kinh doanh phát huy nguồn lực sẵn có hỗ trợ cho doanh nghiệp nguồn vốn ưu đãi, tạo điều kiện để tăng cường công nghệ sản xuất, đưa sách kích thích doanh nghiệp đầu tư mở rộng thị trường nước ngồi  Siết chặt cơng tác quản lí luật đầu tư, luật doanh nghiệp, luật sở hữu trí tuệ… 3.3 Giải pháp o Thường xuyên lấy ý kiến đóng góp người tiêu dùng để hoàn thiện đưa sản phẩm dịch vụ với chất lượng tốt o Xây dựng chiến lược cụ thể, kĩ lưỡng để tiếp cận, chinh phục thị trường: chiến lược mở rộng thị trường; chiến lược phát triển sản phẩm (sáng tạo vị, mùi thơm, màu sắc cà phê); chiến lược phân phối; chiến lược quảng cáo o Đặt kế hoạch kinh doanh để đem lại chất lượng lợi ích, hiệu kinh tế cao thị trường có nhiều cạnh tranh Kết luận Trên phần trình bày nhóm lí thuyết hãng cạnh tranh hoàn hảo xem cách thức hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn Đồng thời, thảo luận nhóm phần cung cấp thực trạng thị trường cà phê giai đoạn Nhóm phân tích đánh giá nguyên nhân thị trường cà phê phát triển hay ứ đọng từ đưa giải pháp cho công ty nhằm đem lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp Qua phần trình bày mình, chúng tơi mong bạn có kiến thức để hiểu nghiên cứu lựa chọn sản lượng lợi nhuận hãng cạnh tranh hoàn hảo thực tế đời sống, sinh viên - cử nhân kinh tế tương lai áp dụng vào việc tính tốn sản lượng lợi nhuận vào doanh nghiệp sau Do thời gian tìm hiểu nguồn thơng tin có hạn nên thảo luận nhóm chắn khơng tránh khỏi thiếu sót Rất mong bạn góp ý để thảo luận nhóm hồn thiện  ... CỦA ĐỀ TÀI 3.1 Mục tiêu chung: Tìm hiểu cách thức hãng CTHH lựa chọn sản lượng và lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn đưa phương hướng, mục tiêu và quan điểm giải vấn đề 3.2 Mục tiêu... tích lấy ví dụ minh họa hãng cạnh tranh hoàn hảo rõ cách thức hãng lựa chọn sản lượng lợi nhuận giá thị trường thay đổi ngắn hạn 2 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 2.1 Thị trường cạnh tranh hồn hảo... cạnh tranh hoàn hảo: P = MR ⇨ Điều kiện để tối đa hóa lợi nhuận hãng cạnh tranh hồn hảo là: P = MC P, R, C,